Google tworzy bloker reklam w Chrome - duży krok w kierunku regulacji treści reklam online

Firma Google ogłosiła, że ​​tworzy oprogramowanie do blokowania reklam w przeglądarce Google Chrome, co może mieć znaczące konsekwencje dla branży marketingu cyfrowego.

Na oficjalnym blogu Google starszy wiceprezes firmy ds. Reklam i handlu Sridhar Ramaswamy ogłosił, że:

„Planujemy, że na początku 2018 roku Chrome przestanie wyświetlać reklamy (w tym te należące do Google lub przez nią obsługiwane) w witrynach, które nie są zgodne ze standardami Better Ads Standards”.

Chrome jest obecnie dominującą przeglądarką internetową na komputery stacjonarne, z około 41,6% udziałem w rynku, i chociaż rośnie wykorzystanie urządzeń mobilnych, blokowanie reklam jest znacznie bardziej widoczne na komputerach (18% w porównaniu z 1% na urządzeniach mobilnych, według najnowszego raportu Mary Raport Meeker Internet Trends). Google ma nadzieję, że rozwiązując problemy użytkowników na komputerach stacjonarnych, mogą uniknąć wzrostu liczby programów blokujących reklamy na urządzeniach mobilnych, zachowując jednocześnie większą kontrolę nad rynkiem, na którym polegają, jeśli chodzi o przychody.

Jeśli chodzi o to, które konkretnie reklamy będą karane, Google odnosi się do badań przeprowadzonych przez Koalicję na rzecz Lepszych Reklam, której oni sami są członkami założycielami.

Jak wyjaśnił Ramaswarmy:

„Zdecydowana większość twórców treści online finansuje swoją pracę za pomocą reklam. Oznacza to, że chcą, aby reklamy wyświetlane w ich witrynach były atrakcyjne, przydatne i angażujące - takie, które ludzie faktycznie chcą oglądać i z którymi chcą wchodzić w interakcję. Jednak w rzeczywistości zbyt często zdarza się, że ludzie napotykają w sieci irytujące, natrętne reklamy - na przykład takie, które nieoczekiwanie rozbrzmiewają muzyką lub zmuszają do odczekania 10 sekund, zanim zobaczysz zawartość strony. Te frustrujące doświadczenia mogą powodować, że niektóre osoby blokują wszystkie reklamy , co odbija się na twórcach treści, dziennikarzach, programistach internetowych i kamerzystach, którzy polegają na reklamach przy tworzeniu swoich treści ”.

W ciągu ostatnich kilku lat blokowanie reklam stało się widmem zagłady dla marketingu internetowego - podczas gdy coraz więcej osób spędza więcej czasu w Internecie, rośnie również popularność blokowania reklam.

Według badań (i łączących powyższe dane dotyczące korzystania z urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych) około 11% wszystkich użytkowników sieci korzysta obecnie z blokowania reklam w jakiejś formie, a wskaźnik ten wzrósł o 30% rok do roku. Warto zauważyć, że wskaźniki wdrażania blokerów reklam stale rosną na niektórych głównych światowych rynkach wielkich gigantów technologicznych.

Źródło: Raport PageFair Adblock 2017

To oczywiście ogromny problem zarówno dla Facebooka, jak i Google, które łącznie przechwytują około 77% całkowitych wydatków na reklamy cyfrowe, z których oba generują zdecydowaną większość swoich dochodów.

Aby temu przeciwdziałać, Facebook próbował blokować programy blokujące reklamy na swojej platformie, aby zapewnić, że ich reklamy są nadal wyświetlane, podczas gdy Google starał się karać strony, które zapewniają złe wrażenia z reklam, takie jak natrętne wyskakujące okienka, wśród wielu innych wysiłków. Każda z tych inicjatyw przyniosła mieszane wyniki - ale dzięki opcji Chrome Google może mieć bardziej istotny środek, na którym może się oprzeć, który może pomóc jej w lepszej jakości reklam policyjnych, a co za tym idzie, w ograniczeniu przyjmowania blokerów reklam.

Jak wspomniano, zarówno Google, jak i Facebook są członkami Koalicji na rzecz Lepszych Reklam, która powstała w zeszłym roku we współpracy z grupą wiodących międzynarodowych stowarzyszeń handlowych i firm zajmujących się mediami internetowymi. Celem grupy jest przede wszystkim zwalczanie wzrostu liczby blokowania reklam poprzez łączenie ich wiedzy i zasobów w celu opracowania i wdrożenia nowych globalnych standardów reklamy internetowej, aby uniknąć irytujących nadużyć treści reklamowych.

Według Olivera von Werscha, Dyrektora Zarządzającego Gruner + Jahr i członka Koalicji:

„Szeroki zakres tej koalicji podkreśla nasze przekonanie, że zjednoczony, obejmujący całą branżę wysiłek będzie motorem zmian, jakich oczekują konsumenci”.

Jest to kluczowy impuls dla istnienia Koalicji, aby sformułować plan, aby dowiedzieć się, co skłania użytkowników do korzystania z blokerów reklam, a następnie wyeliminować te doświadczenia.

I już osiągają wyniki - w lutym YouTube, którego właścicielem jest Google, ogłosił, że usunie niemożliwe do pominięcia 30-sekundowe reklamy przed filmem, jedną z bardziej frustrujących ofert cyfrowych reklam. W zeszłym miesiącu Facebook ogłosił, że wprowadza nowy środek w swoim algorytmie, aby zmniejszyć zasięg treści z witryn, które są załadowane natrętnymi reklamami. Chociaż żadna z tych zapowiedzi nie była bezpośrednim skutkiem powstania Koalicji, obie są powiązane z trendami i treściami reklamowymi zidentyfikowanymi w badaniach Koalicji jako problematyczne i prowadzące do działania.

Oczywiście przekazanie Google kontroli nad tym, które reklamy będą, a które nie będą wyświetlane, daje im również przewagę rynkową - mogą na przykład zacząć blokować reklamy spoza Google, aby podnieść wartość własnej oferty. Jest to element, który bez wątpienia będą obserwować organy regulacyjne, ale w sumie ogólny impet i cele związane z blokowaniem Chrome mają sens i powinny pomóc w zapewnieniu lepszych wrażeń użytkownika.

Aby pomóc markom przygotować się na nadchodzącą zmianę, Google ogłosił również nowy raport na temat widoczności reklam, aby pomóc wydawcom zrozumieć, w jaki sposób standardy Better Ads Standards mają zastosowanie do ich własnych witryn.

Narzędzie udostępnia zrzuty ekranu i filmy przedstawiające irytujące reklamy, które systemy Google zidentyfikowały jako problematyczne, aby ułatwić wydawcom znajdowanie i naprawianie problemów.

Google dodaje również nową inicjatywę o nazwie „Funding Choices”, która umożliwi wydawcom wyświetlanie dostosowanego komunikatu użytkownikom korzystającym z narzędzia do blokowania reklam, zachęcając ich do „włączenia reklam w swojej witrynie lub zapłacenia za przepustkę, która usuwa wszystkie reklamy w tę witrynę za pośrednictwem nowego programu Google Contributor ”.

Ciekawie będzie zobaczyć, w jaki sposób te środki są przyjmowane i czy pomagają poprawić komfort użytkowania.

Zapowiedzi Google podkreślają, że blokery reklam są poważnym problemem w marketingu cyfrowym, ale także, że główni gracze mają środki, na których mogą się oprzeć, aby ograniczyć ich użycie. Obecnie, przy 11% przyjęciu, blokery reklam są problemem, ale zamiast całkowicie je zneutralizować, Google i Facebook przyglądają się podstawowym problemom, problemom, które prowadzą do używania blokerów w pierwszej kolejności, co jest o wiele więcej zrównoważone i produktywne podejście.

A jeśli uda im się pozbyć tych natrętnych, przesadnych reklam, internet będzie dla tego lepszym miejscem.

Blokada reklam Google Chrome zostanie wydana „na początku 2018 roku”. Usługa Funding Choices jest teraz dostępna dla wydawców w Ameryce Północnej, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Australii i Nowej Zelandii, a w innych krajach zostanie wprowadzona pod koniec tego roku.