La construcción de un bloqueador de anuncios de Google en Chrome: un gran paso hacia la regulación del contenido de anuncios online

Google ha anunciado que están creando un software de bloqueo de anuncios en Google Chrome, una medida que podría tener implicaciones importantes para la industria del marketing digital.

A través del blog oficial de Google, el vicepresidente senior de publicidad y comercio de la empresa, Sridhar Ramaswamy, anunció que:

"Planeamos que Chrome deje de mostrar anuncios (incluidos los que son propiedad de Google o los publica) en sitios web que no cumplen con los estándares de Better Ads a partir de principios de 2018".

Chrome es actualmente el navegador web de escritorio dominante, con alrededor del 41,6% de participación de mercado, y aunque el uso de dispositivos móviles está en aumento, el uso del bloqueo de anuncios es significativamente más prominente en el escritorio (18% frente al 1% en dispositivos móviles, según el último Mary Informe Meeker Internet Trends). Google espera que al abordar las preocupaciones de los usuarios en el escritorio, puedan evitar el aumento de los bloqueadores de anuncios en los dispositivos móviles, al tiempo que mantienen un mayor control sobre el mercado del que dependen para sus ingresos.

En términos de qué anuncios, específicamente, serán penalizados, Google se refiere a la investigación realizada por la Coalición para Mejores Anuncios, de la cual ellos mismos son miembros fundadores.

Como explica Ramaswarmy:

"La gran mayoría de los creadores de contenido en línea financia su trabajo con publicidad. Eso significa que quieren que los anuncios que se publican en sus sitios sean atractivos, útiles y atractivos, que la gente realmente quiera ver e interactuar. Pero la realidad es que es Es demasiado común que las personas encuentren anuncios molestos e intrusivos en la Web, como del tipo que suena música inesperadamente o te obligan a esperar 10 segundos antes de poder ver el contenido de la página. Estas experiencias frustrantes pueden hacer que algunas personas bloqueen todos los anuncios. , lo que afecta enormemente a los creadores de contenido, periodistas, desarrolladores web y videógrafos que dependen de los anuncios para financiar la creación de su contenido ".

En los últimos años, el bloqueo de anuncios se ha convertido en el fantasma de la perdición para el marketing en línea, mientras que cada vez más personas pasan más tiempo en línea, la adopción del bloqueo de anuncios también está aumentando.

Según la investigación (y combinando los datos anteriores sobre el uso de dispositivos móviles y computadoras de escritorio), alrededor del 11% de todos los usuarios de la web ahora usan el bloqueo de anuncios de alguna forma, una tasa que ha aumentado un 30% año tras año. Y, en particular, las tasas de adopción de bloqueadores de anuncios están aumentando constantemente en algunos de los principales mercados globales para los grandes gigantes tecnológicos.

Fuente: Informe PageFair Adblock 2017

Obviamente, eso es una gran preocupación tanto para Facebook como para Google, que colectivamente capturan alrededor del 77% del gasto total en publicidad digital, donde ambos generan la gran mayoría de sus ingresos.

Para contrarrestar esto, Facebook ha intentado bloquear los bloqueadores de anuncios en su plataforma para garantizar que sus anuncios se sigan mostrando, mientras que Google ha buscado penalizar las páginas que brindan experiencias publicitarias deficientes, como ventanas emergentes intrusivas, entre varios otros esfuerzos. Cada una de estas iniciativas ha generado resultados mixtos, pero a través de su opción de Chrome, Google puede tener una medida más sustancial en la que apoyarse, una que podría ayudarlo a controlar mejor la calidad de los anuncios y, a su vez, reducir la adopción de bloqueadores de anuncios.

Como se señaló, tanto Google como Facebook son miembros de The Coalition for Better Ads, que se fundó el año pasado en asociación con un grupo de asociaciones comerciales internacionales líderes y empresas involucradas en los medios en línea. El objetivo del grupo es, esencialmente, combatir el aumento del bloqueo de anuncios mediante la puesta en común de sus conocimientos y recursos en un esfuerzo por desarrollar e implementar nuevos estándares globales para la publicidad en línea para evitar el molesto uso indebido del contenido del anuncio.

Según Oliver von Wersch, director general de Gruner + Jahr y miembro de la Coalición:

"La amplitud de esta Coalición enfatiza nuestra creencia de que un esfuerzo unificado en toda la industria impulsará el cambio que los consumidores desean".

Este es el impulso clave para la existencia de la Coalición, formular un plan para descubrir qué está impulsando a los usuarios a usar bloqueadores de anuncios y luego eliminar esas experiencias.

Y ya están produciendo resultados: en febrero, YouTube, que es propiedad de Google, anunció que eliminaría los anuncios previos al video de 30 segundos que no se pueden omitir, una de las ofertas de anuncios digitales más frustrantes. El mes pasado, Facebook anunció que está introduciendo una nueva medida dentro de su algoritmo para reducir el alcance del contenido de los sitios que están cargados de anuncios intrusivos. Si bien ninguno de estos anuncios fue resultado directo de la formación de la Coalición, ambos están vinculados a las tendencias y al contenido publicitario identificado por la investigación de la Coalición como problemático, lo que lleva a la acción.

Por supuesto, darle a Google el control sobre qué anuncios mostrará y qué anuncios no mostrará también les da una ventaja de mercado: podrían, por ejemplo, comenzar a bloquear anuncios que no son de Google para aumentar el valor de sus propias ofertas. Ese es un elemento que los organismos reguladores sin duda estarán observando, pero a fin de cuentas, el ímpetu general y los objetivos del bloqueador de Chrome tienen sentido y deberían ayudar a brindar una mejor experiencia de usuario.

Con el fin de ayudar a las marcas a prepararse para el próximo cambio, Google también ha anunciado un nuevo Informe de experiencia publicitaria para ayudar a los editores a comprender cómo se aplican los estándares de Better Ads a sus propios sitios web.

La herramienta proporciona capturas de pantalla y videos de experiencias publicitarias molestas que los sistemas de Google han identificado como problemáticos, con el fin de facilitar que los editores encuentren y solucionen los problemas.

Google también está agregando una nueva iniciativa llamada 'Funding Choices' que permitirá a los editores mostrar un mensaje personalizado a los visitantes que usan un bloqueador de anuncios, invitándolos a "habilitar anuncios en su sitio o pagar por un pase que elimine todos los anuncios en ese sitio a través del nuevo colaborador de Google ".

Será interesante ver cómo se adoptan esas medidas y si ayudan a mejorar la experiencia del usuario.

Los anuncios de Google subrayan que los bloqueadores de anuncios son una seria preocupación para el marketing digital, pero también que los principales actores tienen medidas en las que pueden apoyarse para limitar su uso. En este momento, con una adopción del 11%, los bloqueadores de anuncios son una preocupación, pero en lugar de neutralizarlos por completo, Google y Facebook están analizando los problemas subyacentes, los problemas que conducen al uso de bloqueadores en primer lugar, que es mucho más enfoque sostenible y productivo.

Y si pueden deshacerse de esos anuncios intrusivos y exagerados, la web será un lugar mejor para ello.

El bloqueador de anuncios Chrome de Google se lanzará 'a principios de 2018'. Funding Choices ya está disponible para editores en Norteamérica, Reino Unido, Alemania, Australia y Nueva Zelanda, y se implementará en otros países a finales de este año.