إنشاء Google لحظر الإعلانات في Chrome - خطوة كبيرة نحو تنظيم محتوى الإعلان عبر الإنترنت

أعلنت Google أنها تبني برنامجًا لحظر الإعلانات في Google Chrome ، وهي خطوة قد يكون لها آثار كبيرة على صناعة التسويق الرقمي.

عبر مدونة Google الرسمية ، أعلن النائب الأول لرئيس الشركة للإعلانات والتجارة ، سريدهار راماسوامي أن:

"نخطط لجعل Chrome يتوقف عن عرض الإعلانات (بما في ذلك تلك التي تمتلكها Google أو تعرضها) على مواقع الويب غير المتوافقة مع معايير الإعلانات الأفضل اعتبارًا من أوائل عام 2018."

يعد Chrome حاليًا هو مستعرض الويب المهيمن على سطح المكتب ، مع حصة سوقية تبلغ 41.6٪ تقريبًا ، وبينما يتزايد استخدام الأجهزة المحمولة ، يكون استخدام حظر الإعلانات أكثر وضوحًا على سطح المكتب (18٪ مقابل 1٪ على الأجهزة المحمولة ، وفقًا لأحدث ماري تقرير Meeker Internet Trends). تأمل Google في أنه من خلال معالجة مخاوف المستخدمين على سطح المكتب ، يمكنهم تجنب ظهور أدوات حظر الإعلانات على الأجهزة المحمولة ، مع الحفاظ أيضًا على مزيد من التحكم في السوق الذي يعتمدون عليه لتحقيق أرباحهم.

فيما يتعلق بالإعلانات ، على وجه التحديد ، سيتم معاقبتهم ، تشير Google إلى البحث الذي أجراه التحالف من أجل إعلانات أفضل ، والتي هم أنفسهم أحد الأعضاء المؤسسين لها.

كما أوضح راماسوارمي:

"تقوم الغالبية العظمى من منشئي المحتوى عبر الإنترنت بتمويل عملهم من خلال الإعلانات. وهذا يعني أنهم يريدون أن تكون الإعلانات التي يتم عرضها على مواقعهم مقنعة ومفيدة وجذابة - تلك التي يرغب الأشخاص في مشاهدتها والتفاعل معها. ولكن الحقيقة هي ، من الشائع جدًا أن يواجه الأشخاص إعلانات مزعجة ومتطفلة على الويب - مثل النوع الذي يصدر صوتًا غير متوقع للموسيقى أو يجبرك على الانتظار لمدة 10 ثوانٍ قبل أن تتمكن من رؤية المحتوى على الصفحة. يمكن أن تؤدي هذه التجارب المحبطة ببعض الأشخاص إلى حظر جميع الإعلانات ، مما يلحق خسائر كبيرة بمنشئي المحتوى والصحفيين ومطوري الويب ومصوري الفيديو الذين يعتمدون على الإعلانات لتمويل إنشاء المحتوى الخاص بهم. "

على مدى السنوات القليلة الماضية ، ارتفع حظر الإعلانات ليصبح شبح الهلاك للتسويق عبر الإنترنت - بينما يقضي المزيد والمزيد من الأشخاص وقتهم عبر الإنترنت ، يزداد أيضًا اعتماد حظر الإعلانات.

وفقًا للبحث (والجمع بين البيانات المذكورة أعلاه حول استخدام الأجهزة المحمولة وسطح المكتب) ، يستخدم حوالي 11٪ من جميع مستخدمي الويب الآن حظر الإعلانات بشكل ما ، وهو معدل زاد بنسبة 30٪ على أساس سنوي. والجدير بالذكر أن معدلات اعتماد أدوات منع الإعلانات تتزايد بشكل مطرد في بعض الأسواق العالمية الأساسية لعمالقة التكنولوجيا الكبيرة.

المصدر: تقرير PageFair Adblock لعام 2017

من الواضح أن هذا مصدر قلق كبير لكل من Facebook و Google ، اللذين يستحوذان معًا على حوالي 77 ٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية ، حيث يولد كلاهما الغالبية العظمى من دخلهما.

لمواجهة ذلك ، حاول Facebook حظر برامج حظر الإعلانات على نظامهم الأساسي لضمان استمرار عرض إعلاناتهم ، بينما سعت Google إلى معاقبة الصفحات التي تقدم تجارب إعلانية سيئة ، مثل النوافذ المنبثقة المتطفلة ، من بين جهود أخرى مختلفة. أنتجت كل من هذه المبادرات نتائج متباينة - ولكن من خلال خيار Chrome الخاص بهم ، قد يكون لدى Google إجراء أكثر جوهرية للاعتماد عليه ، وهو إجراء يمكن أن يساعده في تحسين جودة الإعلانات الشرطية ، وبالتالي تقليل اعتماد أدوات حظر الإعلانات.

كما لوحظ ، فإن كلاً من Google و Facebook عضوان في The Coalition for Better Ads ، الذي تأسس العام الماضي بالشراكة مع مجموعة من الجمعيات والشركات التجارية الدولية الرائدة العاملة في وسائل الإعلام عبر الإنترنت. تهدف المجموعة ، بشكل أساسي ، إلى مكافحة صعود حظر الإعلانات من خلال تجميع معارفهم ومواردهم في محاولة لتطوير وتنفيذ معايير عالمية جديدة للإعلان عبر الإنترنت لتجنب إساءة الاستخدام المزعجة لمحتوى الإعلان.

وفقًا لأوليفر فون ويرش ، المدير العام لشركة Gruner + Jahr وعضو التحالف:

"إن اتساع هذا التحالف يؤكد إيماننا بأن جهدًا موحدًا على مستوى الصناعة سيدفع التغيير الذي يريده المستهلكون."

هذا هو الدافع الرئيسي لوجود الائتلاف ، لصياغة خطة لمعرفة ما الذي يدفع المستخدمين إلى استخدام أدوات حظر الإعلانات ، ثم التخلص من تلك التجارب.

وهم يحققون بالفعل نتائج - في فبراير ، أعلن موقع YouTube ، المملوك لشركة Google ، أنه سيزيل إعلانات ما قبل التشغيل غير القابلة للتخطي ، والتي تبلغ مدتها 30 ثانية ، وهو أحد أكثر عروض الإعلانات الرقمية المحبطة. في الشهر الماضي فقط ، أعلن Facebook أنه يقدم مقياسًا جديدًا ضمن خوارزميته لتقليل وصول المحتوى من المواقع المحملة بإعلانات متطفلة. بينما لم يأتِ أي من هذين الإعلانين كنتيجة مباشرة لتشكيل التحالف ، فإن كلاهما مرتبط بالاتجاهات ومحتوى الإعلان الذي حدده بحث التحالف على أنه إشكالي ، مما يؤدي إلى اتخاذ إجراء.

بالطبع ، منح Google التحكم في الإعلانات التي ستعرضها والتي لن تعرضها يمنحها ميزة في السوق - يمكنهم ، على سبيل المثال ، البدء في حظر الإعلانات غير التابعة لـ Google من أجل تعزيز قيمة عروضهم الخاصة. هذا عنصر ستراقبه الهيئات التنظيمية بلا شك ، ولكن بشكل عام ، فإن الزخم العام والأهداف لحاجب Chrome منطقي ، ويجب أن يساعد في تقديم تجربة مستخدم أفضل.

من أجل مساعدة العلامات التجارية في الاستعداد للتغيير القادم ، أعلنت Google أيضًا عن تقرير تجارب الإعلانات الجديد لمساعدة الناشرين على فهم كيفية تطبيق معايير الإعلانات الأفضل على مواقع الويب الخاصة بهم.

توفر الأداة لقطات شاشة ومقاطع فيديو لتجارب إعلانية مزعجة حددتها أنظمة Google على أنها إشكالية ، من أجل تسهيل عثور الناشرين على المشكلات وحلها.

أضافت Google أيضًا مبادرة جديدة تسمى "خيارات التمويل" والتي ستمكن الناشرين من عرض رسالة مخصصة للزوار الذين يستخدمون أداة حظر الإعلانات ، ودعوتهم إلى "إما تمكين الإعلانات على موقعهم أو الدفع مقابل تصريح يزيل جميع الإعلانات الموجودة على هذا الموقع من خلال Google Contributor الجديد ".

سيكون من المثير للاهتمام معرفة كيفية اعتماد هذه التدابير وما إذا كانت تساعد في تحسين تجربة المستخدم.

تؤكد إعلانات Google على أن أدوات منع الإعلانات تمثل مصدر قلق كبير للتسويق الرقمي ، ولكن أيضًا ، أن اللاعبين الرئيسيين لديهم تدابير يمكنهم الاعتماد عليها للحد من استخدامها. في الوقت الحالي ، عند اعتماد 11٪ ، تعتبر أدوات منع الإعلانات مصدر قلق ، ولكن بدلاً من تحييدها تمامًا ، يبحث Google و Facebook في المشكلات الأساسية ، المشكلات التي تؤدي إلى استخدام أدوات الحظر في المقام الأول ، وهو أكثر من ذلك بكثير نهج مستدام ومنتج.

وإذا تمكنوا من التخلص من تلك المتطفلة ، فوق الإعلانات العلوية ، فستكون الويب مكانًا أفضل لها.

سيتم إصدار أداة حظر الإعلانات على Chrome من Google "مطلع عام 2018". تتوفر "خيارات التمويل" الآن للناشرين في أمريكا الشمالية والمملكة المتحدة وألمانيا وأستراليا ونيوزيلندا ، وسيتم طرحها في بلدان أخرى في وقت لاحق من هذا العام.