Google встраивает блокировщик рекламы в Chrome - большой шаг к регулированию содержания интернет-рекламы

Google объявила, что встраивает программное обеспечение для блокировки рекламы в Google Chrome, и этот шаг может иметь серьезные последствия для индустрии цифрового маркетинга.

В официальном блоге Google старший вице-президент компании по рекламе и коммерции Шридхар Рамасвами объявил, что:

«Мы планируем запретить Chrome показывать рекламу (в том числе принадлежащую или обслуживаемую Google) на веб-сайтах, которые не соответствуют стандартам Better Ads Standards, начиная с начала 2018 года».

В настоящее время Chrome является доминирующим веб-браузером для настольных ПК с долей рынка около 41,6%, и, хотя использование мобильных устройств растет, использование блокировки рекламы значительно более заметно на настольных компьютерах (18% против 1% на мобильных устройствах, согласно последнему отчету Мэри. Отчет Meeker Internet Trends). Google надеется, что, решив проблемы пользователей настольных компьютеров, они смогут избежать роста количества блокировщиков рекламы на мобильных устройствах, сохраняя при этом больший контроль над рынком, на который они рассчитывают для получения своих доходов.

В отношении того, какая реклама, в частности, будет наказываться, Google ссылается на исследование, проведенное Коалицией за лучшую рекламу, членами которой они сами являются.

Как объяснил Рамасварми:

«Подавляющее большинство создателей онлайн-контента финансируют свою работу за счет рекламы. Это означает, что они хотят, чтобы реклама, размещаемая на их сайтах, была убедительной, полезной и увлекательной - такой, которую люди действительно хотят видеть и с которой взаимодействуют. Но на самом деле это слишком часто люди сталкиваются с раздражающей, навязчивой рекламой в Интернете, например, которая неожиданно включает музыку или заставляет вас подождать 10 секунд, прежде чем вы сможете увидеть контент на странице. Эти неприятные впечатления могут привести к тому, что некоторые люди будут блокировать всю рекламу. , нанося большой урон создателям контента, журналистам, веб-разработчикам и видеооператорам, которые зависят от рекламы для финансирования создания своего контента ".

За последние несколько лет блокировка рекламы превратилась в призрак гибели для онлайн-маркетинга - в то время как все больше и больше людей проводят больше времени в Интернете, распространение блокировки рекламы также растет.

Согласно исследованию (и объединению вышеперечисленных данных об использовании мобильных и настольных компьютеров), около 11% всех пользователей Интернета сейчас используют блокировку рекламы в той или иной форме, и этот показатель вырос на 30% по сравнению с прошлым годом. Примечательно, что темпы внедрения блокировщиков рекламы неуклонно растут на некоторых основных мировых рынках для крупных технологических гигантов.

Источник: отчет PageFair Adblock 2017

Это, очевидно, серьезная проблема как для Facebook, так и для Google, которые в совокупности получают около 77% общих расходов на цифровую рекламу, причем оба они генерируют подавляющую часть своего дохода.

Чтобы противостоять этому, Facebook попытался заблокировать блокировщики рекламы на своей платформе, чтобы их реклама продолжала показываться, в то время как Google пытался наказать страницы, которые предоставляют плохую рекламу, например, навязчивые всплывающие окна, среди различных других усилий. Каждая из этих инициатив дала неоднозначные результаты, но с помощью своего варианта Chrome у Google может быть более существенная мера, на которую можно опереться, которая может помочь ему лучше контролировать качество рекламы и, в свою очередь, уменьшить внедрение блокировщиков рекламы.

Как уже отмечалось, и Google, и Facebook являются членами Коалиции за лучшую рекламу, которая была основана в прошлом году в партнерстве с группой ведущих международных торговых ассоциаций и компаний, занимающихся онлайн-медиа. По сути, цель группы состоит в том, чтобы противодействовать росту блокировки рекламы, объединив свои знания и ресурсы для разработки и внедрения новых глобальных стандартов онлайн-рекламы, чтобы избежать раздражающего злоупотребления рекламным контентом.

По словам Оливера фон Верша, управляющего директора Gruner + Jahr и члена Коалиции:

«Размах этой Коалиции подчеркивает нашу веру в то, что единые, общеотраслевые усилия приведут к желаемым потребителям изменениям».

Это ключевой стимул для существования Коалиции, чтобы сформулировать план, чтобы выяснить, что побуждает пользователей использовать блокировщики рекламы, а затем избавиться от этого опыта.

И они уже дают результаты - еще в феврале YouTube, принадлежащий Google, объявил, что удалит 30-секундную рекламу в начале ролика без возможности пропуска - одно из самых разочаровывающих предложений цифровой рекламы. Буквально в прошлом месяце Facebook объявил, что вводит новую меру в свой алгоритм, чтобы уменьшить охват контента с сайтов, загруженных навязчивой рекламой. Хотя ни одно из этих заявлений не было прямым результатом формирования Коалиции, оба они связаны с тенденциями и рекламным контентом, который в ходе исследования Коалиции был определен как проблемный, ведущий к действиям.

Конечно, предоставление Google контроля над тем, какую рекламу он будет или не будет показывать, также дает им некоторое рыночное преимущество - они могут, например, начать блокировать стороннюю рекламу, чтобы повысить ценность своих собственных предложений. Это элемент, за которым, несомненно, будут следить регулирующие органы, но в целом общий импульс и цели для блокировщика Chrome имеют смысл и должны помочь улучшить взаимодействие с пользователем.

Чтобы помочь брендам подготовиться к грядущим изменениям, Google также анонсировал новый отчет о качестве рекламы, чтобы помочь издателям понять, как стандарты Better Ads Standards применимы к их собственным веб-сайтам.

Инструмент предоставляет снимки экрана и видеоролики с раздражающей рекламой, которую системы Google определили как проблемные, чтобы издателям было проще находить и устранять проблемы.

Google также добавляет новую инициативу под названием «Выбор финансирования», которая позволит издателям показывать индивидуализированное сообщение посетителям, использующим блокировщик рекламы, предлагая им «либо включить рекламу на своем сайте, либо заплатить за пропуск, который удаляет всю рекламу на этот сайт через нового участника Google ".

Будет интересно посмотреть, как эти меры будут приняты и помогут ли они улучшить взаимодействие с пользователем.

Объявления Google подчеркивают, что блокировщики рекламы представляют серьезную проблему для цифрового маркетинга, но также и то, что у основных игроков есть меры, которые они могут использовать, чтобы ограничить их использование. Прямо сейчас, при принятии 11%, блокировщики рекламы вызывают озабоченность, но вместо того, чтобы полностью их нейтрализовать, Google и Facebook изучают основные проблемы, проблемы, которые в первую очередь приводят к использованию блокировщиков, а это гораздо больше. устойчивый и продуктивный подход.

И если они смогут избавиться от этой навязчивой, чрезмерной рекламы, Интернет станет для этого лучшим местом.

Блокировщик рекламы Google Chrome будет выпущен в начале 2018 года. Теперь программа Funding Choices доступна для издателей в Северной Америке, Великобритании, Германии, Австралии и Новой Зеландии, а в других странах она будет запущена в конце этого года.