Google'ın Chrome'a ​​Reklam Engelleyici Oluşturması - Çevrimiçi Reklam İçeriğini Düzenlemeye Doğru Büyük Bir Adım

Google, dijital pazarlama sektörü için önemli etkileri olabilecek bir hareket olan Google Chrome'da reklam engelleme yazılımı geliştirdiklerini duyurdu.

Sridhar Ramaswamy, şirketin Reklamlar ve Ticaretten Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı olan resmi Google blogu aracılığıyla şunları duyurdu:

"2018'in başlarından itibaren Chrome'un Better Ads Standartları ile uyumlu olmayan web sitelerinde reklam göstermeyi (Google'a ait olanlar veya Google tarafından sunulanlar dahil) durdurmasını planlıyoruz."

Chrome şu anda yaklaşık% 41,6 pazar payıyla baskın masaüstü web tarayıcısıdır ve mobil kullanım artarken, reklam engelleme kullanımı masaüstünde önemli ölçüde daha belirgindir (en son Mary'ye göre mobil cihazlarda% 18'e karşı% 1 Meeker İnternet Trendleri raporu). Google, masaüstünde kullanıcıların endişelerini gidererek, mobil cihazlarda reklam engelleyicilerin artışını önleyebileceklerini ve aynı zamanda gelirleri için güvendikleri pazar üzerinde daha fazla kontrol sağlayabileceklerini umuyor.

Özellikle hangi reklamların cezalandırılacağı konusunda, Google, kendilerinin de kurucu üyesi oldukları Coalition for Better Ads tarafından yürütülen araştırmaya atıfta bulunuyor.

Ramaswarmy tarafından açıklandığı gibi:

"Çevrimiçi içerik oluşturucuların büyük çoğunluğu, çalışmalarını reklamlarla finanse ediyor. Bu, sitelerinde yayınlanan reklamların, insanların gerçekten görmek ve etkileşimde bulunmak istedikleri, ilgi çekici, yararlı ve ilgi çekici olmasını istedikleri anlamına geliyor. Ama gerçek şu ki, bu İnsanların web'de rahatsız edici, araya giren reklamlarla karşılaşması çok yaygındır - örneğin, beklenmedik bir şekilde müzik patlatan veya sayfadaki içeriği görmeden önce sizi 10 saniye beklemeye zorlayan türden. Bu sinir bozucu deneyimler, bazı kişilerin tüm reklamları engellemesine neden olabilir , içerik yaratımlarını finanse etmek için reklamlara bel bağlayan içerik oluşturuculara, gazetecilere, web geliştiricilere ve kameramanlara büyük bir bedel ödüyor. "

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, reklam engelleme, çevrimiçi pazarlama için kıyamet hayaleti haline geldi - gittikçe daha fazla insan zamanının daha fazlasını çevrimiçi olarak geçirirken, reklam engellemenin benimsenmesi de artıyor.

Araştırmaya göre (ve yukarıdaki verileri mobil ve masaüstü kullanımıyla birleştirerek), tüm web kullanıcılarının yaklaşık% 11'i artık reklam engellemeyi bir şekilde kullanıyor, bu oran yıldan yıla% 30 arttı. Ve özellikle, reklam engelleyici benimseme oranları, büyük teknoloji devleri için bazı temel küresel pazarlarda istikrarlı bir şekilde artıyor.

Kaynak: PageFair Adblock raporu 2017

Bu, her ikisinin de gelirlerinin büyük çoğunluğunu oluşturduğu toplam dijital reklam harcamasının yaklaşık% 77'sini toplu olarak yakalayan hem Facebook hem de Google için büyük bir endişe kaynağı.

Buna karşı koymak için Facebook, reklamlarının hala gösterildiğinden emin olmak için platformlarında reklam engelleyicileri engellemeye çalışırken, Google çeşitli diğer çabaların yanı sıra müdahaleci pop-up'lar gibi kötü reklam deneyimleri sunan sayfaları cezalandırmaya çalıştı. Bu girişimlerin her biri karışık sonuçlar üretmiştir - ancak Google Chrome seçeneği aracılığıyla, daha önemli bir önlem alabilir; bu, reklam kalitesini daha iyi kontrol etmesine ve dolayısıyla reklam engelleyicilerin benimsenmesini azaltmasına yardımcı olabilir.

Belirtildiği gibi, hem Google hem de Facebook, geçen yıl bir grup önde gelen uluslararası ticaret birlikleri ve çevrimiçi medyada yer alan şirketlerle ortaklaşa kurulan The Coalition for Better Ads üyesidir. Grubun amacı, esasen, reklam içeriğinin rahatsız edici kötüye kullanımlarından kaçınmak için çevrimiçi reklamcılığa yönelik yeni küresel standartlar geliştirme ve uygulama çabasıyla bilgi ve kaynaklarını bir araya getirerek reklam engellemenin yükselişiyle mücadele etmektir.

Gruner + Jahr Genel Müdürü ve Koalisyon üyesi Oliver von Wersch'e göre:

"Bu Koalisyonun genişliği, sektör çapında birleşik bir çabanın tüketicilerin istediği değişimi sağlayacağına olan inancımızı vurguluyor."

Bu, Koalisyonun varlığı için, kullanıcıları reklam engelleyicileri kullanmaya neyin ittiğini bulmak için bir plan oluşturmak ve ardından bu deneyimleri ortadan kaldırmak için temel itici güçtür.

Ve zaten sonuçlar üretiyorlar - Şubat ayında Google'ın sahibi olduğu YouTube, daha sinir bozucu dijital reklam tekliflerinden biri olan atlanamayan, 30 saniyelik videodan önce gösterilen reklamları kaldıracağını duyurdu. Geçtiğimiz ay Facebook, müdahaleci reklamlarla yüklenen sitelerden içeriğin erişimini azaltmak için algoritmasında yeni bir önlem getirdiğini duyurdu. Bu duyurulardan hiçbiri Koalisyonun oluşumunun doğrudan bir sonucu olarak gelmezken, her ikisi de Koalisyon'un araştırmasında sorunlu olarak tanımlanan ve eyleme götüren trendlere ve reklam içeriğine geri dönüyor.

Elbette, Google'a hangi reklamların gösterilip gösterilmeyeceği konusunda kontrol vermek onlara bir pazar avantajı da sağlar - örneğin, kendi tekliflerinin değerini artırmak için Google dışı reklamları engellemeye başlayabilirler. Bu, düzenleyici kurumların şüphesiz izleyeceği bir unsurdur, ancak dengede, Chrome engelleyicinin genel itici gücü ve hedefleri mantıklıdır ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmaya yardımcı olmalıdır.

Markaların yaklaşan değişikliğe hazırlanmalarına yardımcı olmak için Google, yayıncıların Daha İyi Reklam Standartlarının kendi web sitelerine nasıl uygulandığını anlamalarına yardımcı olacak yeni bir Reklam Deneyimi Raporu da duyurdu.

Araç, yayıncıların sorunları bulmasını ve düzeltmesini kolaylaştırmak için Google'ın sistemlerinin sorunlu olarak tanımladığı rahatsız edici reklam deneyimlerinin ekran görüntülerini ve videolarını sağlar.

Google ayrıca, yayıncıların bir reklam engelleyici kullanan ziyaretçilere özelleştirilmiş bir mesaj göstermelerine ve onları sitelerinde reklamları etkinleştirmeye veya tüm reklamları kaldıran bir geçiş için ödeme yapmaya davet etmelerine olanak tanıyan 'Maddi Destek Seçenekleri' adlı yeni bir girişim de ekliyor. o site yeni Google Contributor üzerinden ".

Bu önlemlerin nasıl uygulandığını ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olup olmadıklarını görmek ilginç olacak.

Google'ın duyuruları, reklam engelleyicilerin dijital pazarlama için ciddi bir endişe olduğunu, ancak aynı zamanda büyük oyuncuların kullanımlarını sınırlandırmak için güvenebilecekleri önlemlere sahip olduklarını vurguluyor. Şu anda,% 11 benimsenme oranıyla, reklam engelleyiciler bir endişe kaynağıdır, ancak Google ve Facebook onları tamamen etkisiz hale getirmek yerine, temeldeki sorunlara, ilk başta engelleyicilerin kullanımına yol açan sorunlara bakıyorlar ki bu çok daha fazlasıdır. sürdürülebilir ve üretken yaklaşım.

Ve bu müdahaleci reklamlardan kurtulabilirlerse, web bunun için daha iyi bir yer olacaktır.

Google'ın Chrome reklam engelleyicisi '2018'in başlarında' piyasaya sürülecek. Maddi Destek Seçenekleri artık Kuzey Amerika, İngiltere, Almanya, Avustralya ve Yeni Zelanda'daki yayıncılar tarafından kullanılabilir ve bu yılın sonlarında diğer ülkelerde de kullanıma sunulacaktır.