Google將廣告攔截器內置到Chrome中-邁向規範在線廣告內容的一大步

谷歌宣布將在谷歌瀏覽器中構建廣告攔截軟件，此舉可能對數字營銷行業產生重大影響。

該公司廣告和商務高級副總裁Sridhar Ramaswamy通過Google官方博客宣布：

“我們計劃讓Chrome從2018年初開始停止在不符合Better Ads Standards的網站上展示廣告（包括Google擁有或提供的廣告）。”

Chrome目前是主要的桌面網絡瀏覽器，市場份額約為41.6％，並且在移動設備使用量呈上升趨勢的同時，廣告攔截的使用在桌面設備上更為明顯（根據最新的Mary報導，分別為18％和1％） Meeker Internet趨勢報告）。 Google希望通過解決用戶在台式機上的擔憂，可以避免移動設備上廣告攔截器的興起，同時還能更好地控制其收入所依賴的市場。

具體說來，哪些廣告將受到處罰，谷歌指的是“更好的廣告聯盟”（Coalition for Better Ads）進行的研究，而這些研究本身就是其創始成員。

正如Ramaswarmy解釋的那​​樣：

“絕大多數在線內容創建者都通過廣告來資助他們的工作。這意味著他們希望在其網站上投放的廣告引人注目，有用且引人入勝-人們真正希望看到並與之互動的廣告。但是現實是，人們在網絡上遇到煩人的，侵入性廣告的情況太普遍了，例如意外地播放音樂，或者強迫您等待10秒才能看到頁面上的內容。這些令人沮喪的體驗可能會導致某些人屏蔽所有廣告，這對依靠廣告來為其內容創作提供資金的內容創建者，記者，網絡開發人員和攝像師造成了巨大損失。”

在過去的幾年中，廣告屏蔽已成為在線營銷的厄運-越來越多的人在網絡上花費更多的時間，而廣告屏蔽的採用率也在上升。

根據研究（結合以上有關移動設備和台式機使用情況的數據），目前，所有網絡用戶中約有11％以某種形式使用廣告屏蔽，這一比例同比增長了30％。 尤其值得注意的是，在某些大型科技巨頭的全球核心市場中，廣告攔截器的採用率正在穩步提高。

資料來源：PageFair Adblock報告2017

對於Facebook和Google來說，這顯然是一個巨大的問題，它們共同佔據了約77％的數字廣告總支出，而這兩者均產生了絕大部分的收入。

為了解決這個問題，Facebook嘗試在其平台上阻止廣告攔截器，以確保其廣告仍能展示，而Google試圖對提供不良廣告體驗的頁面進行懲罰，例如侵入式彈出窗口，以及其他各種措施。 這些舉措中的每一項都產生了不同的結果-但是通過其Chrome選項，Google可以採取更為實質性的措施，這可以幫助其更好地監控廣告質量，並反過來減少廣告攔截器的採用。

如前所述，Google和Facebook都是“更好的廣告聯盟”的成員，該聯盟於去年與一群領先的國際貿易協會和參與在線媒體的公司合作成立。 該小組的目標實質上是通過匯集他們的知識和資源來對抗廣告屏蔽的興起，以努力開發和實施新的全球在線廣告全球標準，以避免煩人的廣告內容濫用。

Gruner + Jahr董事總經理兼聯盟成員Oliver von Wersch表示：

“這個聯盟的廣度強調了我們的信念，即統一的，全行業的努力將推動消費者想要的改變。”

這是聯盟存在的主要動力，它制定了一項計劃，以找出促使用戶使用廣告攔截器的因素，然後消除這些體驗。

而且他們已經在產生結果-早在2月份，由Google擁有的YouTube宣布將刪除不可跳過的30秒前置廣告，這是最令人沮喪的數字廣告產品之一。 就在上個月，Facebook宣布將在其算法中引入一項新措施，以減少加載有侵入性廣告的網站上的內容的覆蓋範圍。 雖然這兩個公告都不是聯盟成立的直接結果，但兩者都與聯盟的研究確定存在問題的趨勢和廣告內容相關，從而可以採取行動。

當然，讓Google控制它將顯示和不顯示哪些廣告也使他們具有一定的市場優勢-例如，他們可以開始屏蔽非Google廣告，以提高其自身產品的價值。 毫無疑問，這是監管機構要注意的一個因素，但總的來說，Chrome阻止程序的整體動力和目標是有道理的，並且應該有助於提供更好的用戶體驗。

為了幫助品牌為即將到來的變化做準備，Google還發布了新的《廣告體驗報告》，以幫助發布商了解“更好的廣告標準”如何應用於自己的網站。

該工具提供了Google系統認為有問題的煩人廣告體驗的屏幕截圖和視頻，以使發布商更容易找到並解決問題。

Google還添加了一項名為“資金選擇”的新計劃，該計劃將使發布商能夠向使用廣告攔截器的訪問者顯示自定義消息，邀請他們“要么在其網站上啟用廣告，要么付費購買可刪除其上所有廣告的通行證通過新的Google貢獻者訪問該網站”。

看看這些措施是如何採用的以及它們是否有助於改善用戶體驗會很有趣。

Google的公告強調了廣告攔截器是數字營銷的一個嚴重問題，但主要參與者也有採取措施限制其使用的措施。 目前，廣告攔截器在採用率達到11％時是一個問題，但Google和Facebook並沒有將它們完全隔離，而是著眼於潛在的問題，這些問題首先導致了使用攔截器的問題，這一點要多得多。可持續和生產性的方法。

而且，如果他們可以擺脫那些干擾性大的廣告，那麼網絡將是一個更好的選擇。

谷歌的Chrome廣告攔截器將在“ 2018年初”發布。 現在，北美，英國，德國，澳大利亞和新西蘭的發布商可以使用“資金選擇”，並將於今年晚些時候在其他國家/地區推出。