Google의 광고 차단기를 Chrome에 구축-온라인 광고 콘텐츠 규제를 향한 큰 발걸음

구글은 구글 크롬에 광고 차단 소프트웨어를 구축한다고 발표했다. 이는 디지털 마케팅 산업에 중대한 영향을 미칠 수있는 움직임이다.

Sridhar Ramaswamy는 회사의 광고 및 상거래 부문 수석 부사장 인 공식 Google 블로그를 통해 다음과 같이 발표했습니다.

"우리는 2018 년 초부터 더 나은 광고 표준을 준수하지 않는 웹 사이트에서 Chrome에서 Google이 소유하거나 제공하는 광고를 포함하여 광고 게재를 중단 할 계획입니다."

Chrome은 현재 시장 점유율이 약 41.6 % 인 지배적 인 데스크톱 웹 브라우저이며, 모바일 사용이 증가하는 동안 광고 차단 사용은 데스크톱에서 훨씬 더 두드러집니다 (최신 Mary에 따르면 18 % 대 모바일에서 1 %) Meeker Internet Trends 보고서). Google은 데스크톱에 대한 사용자의 우려를 해결함으로써 모바일 기기에서 광고 차단기의 증가를 피하고 수익을 위해 의존하는 시장에 대한 통제력을 강화할 수 있기를 바랍니다.

구체적으로 어떤 광고가 불이익을받을 것인지와 관련하여 Google은 Coalition for Better Ads에서 수행 한 연구를 언급하며, 이들 자체가 창립 멤버입니다.

Ramaswarmy는 다음과 같이 설명합니다.

"대부분의 온라인 콘텐츠 제작자는 광고를 통해 작업 자금을 조달합니다. 즉, 사이트에서 실행되는 광고가 사람들이 실제로보고 상호 작용하기를 원하는 매력적이고 유용하며 매력적인 광고가되기를 원합니다.하지만 현실은 그렇습니다. 사람들이 예기치 않게 음악을 울리거나 페이지의 콘텐츠를보기 전에 10 초 동안 기다리도록하는 것과 같이 웹에서 성가신 방해가되는 광고를 접하는 것은 너무나 흔합니다. 이러한 실망스러운 경험으로 인해 일부 사람들은 모든 광고를 차단할 수 있습니다. , 콘텐츠 제작 자금을 광고에 의존하는 콘텐츠 제작자, 언론인, 웹 개발자 및 동영상 제작자에게 큰 피해를줍니다. "

지난 몇 년 동안 광고 차단은 온라인 마케팅의 운명의 유령이되었습니다. 점점 더 많은 사람들이 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 있으며 광고 차단 채택도 증가하고 있습니다.

연구에 따르면 (그리고 모바일 및 데스크톱 사용에 대한 위의 데이터를 결합한) 모든 웹 사용자의 약 11 %가 어떤 형태로든 광고 차단을 사용하고 있으며 이는 전년 대비 30 % 증가한 비율입니다. 특히 거대 기술 대기업의 일부 핵심 글로벌 시장에서 광고 차단기 채택률이 꾸준히 증가하고 있습니다.

출처 : PageFair Adblock 보고서 2017

이는 총 디지털 광고 지출의 약 77 %를 총체적으로 차지하는 Facebook과 Google 모두에게 큰 관심사이며, 둘 다 수입의 대부분을 창출합니다.

이에 대응하기 위해 Facebook은 광고가 계속 표시되도록 플랫폼에서 광고 차단기를 차단하려고 시도했으며 Google은 다양한 다른 노력 중에서 침입 팝업과 같은 열악한 광고 경험을 제공하는 페이지에 불이익을 주려고했습니다. 이러한 각 이니셔티브는 엇갈린 결과를 낳았지만 Chrome 옵션을 통해 Google은 더 실질적인 조치를 취할 수 있습니다. 이는 경찰 광고 품질을 개선하고 광고 차단기의 채택을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.

앞서 언급했듯이 Google과 Facebook은 모두 온라인 미디어 관련 주요 국제 무역 협회 및 기업 그룹과 협력하여 작년에 설립 된 The Coalition for Better Ads의 회원입니다. 이 그룹의 목표는 본질적으로 광고 콘텐츠의 성가신 오용을 방지하기 위해 온라인 광고에 대한 새로운 글로벌 표준을 개발하고 구현하기 위해 지식과 리소스를 통합하여 광고 차단의 증가에 맞서 싸우는 것입니다.

Gruner + Jahr의 전무 이사이자 연합 회원 인 Oliver von Wersch는 다음과 같이 말합니다.

"이 연합의 폭은 업계 전반에 걸친 통일 된 노력이 소비자가 원하는 변화를 주도 할 것이라는 우리의 믿음을 강조합니다."

이것은 사용자가 광고 차단기를 사용하도록 유도하는 원인을 파악한 다음 이러한 경험을 제거하는 계획을 수립하기위한 Coalition의 존재에 대한 핵심 원동력입니다.

그리고 그들은 이미 성과를 내고 있습니다. 지난 2 월 구글이 소유 한 유튜브는 더 실망스러운 디지털 광고 중 하나 인 건너 뛸 수없는 30 초 프리 롤 광고를 제거 할 것이라고 발표했습니다. 지난달 페이스 북은 침입 성 광고가로드 된 사이트의 콘텐츠 도달 범위를 줄이기 위해 알고리즘 내에서 새로운 조치를 도입한다고 발표했습니다. 이러한 발표 중 어느 것도 연합 구성의 직접적인 결과로 나오지 않았지만, 둘 다 연합의 연구에서 문제가있는 것으로 확인 된 트렌드 및 광고 콘텐츠와 다시 연결되어 행동으로 이어집니다.

물론 표시 할 광고와 표시하지 않을 광고를 Google에 제어 할 수있는 권한을 부여하면 시장 이점도 얻을 수 있습니다. 예를 들어 Google이 제공하는 광고의 가치를 높이기 위해 Google 이외의 광고를 차단할 수 있습니다. 이는 규제 기관이 주목할 요소이지만, 균형을 이루면 Chrome 차단기에 대한 전반적인 추진력과 목표가 합리적이며 더 나은 사용자 경험을 제공하는 데 도움이 될 것입니다.

브랜드가 향후 변화에 대비할 수 있도록 Google은 게시자가 더 나은 광고 표준이 자신의 웹 사이트에 어떻게 적용되는지 이해하는 데 도움이되는 새로운 광고 경험 보고서를 발표했습니다.

이 도구는 게시자가 문제를 쉽게 찾고 수정할 수 있도록 Google 시스템에서 문제가있는 것으로 확인 된 성가신 광고 경험의 스크린 샷과 동영상을 제공합니다.

Google은 또한 게시자가 광고 차단기를 사용하는 방문자에게 맞춤 메시지를 표시 할 수있는 'Funding Choices'라는 새로운 이니셔티브를 추가하여 '사이트에서 광고를 활성화하거나 모든 광고를 삭제하는 패스에 대한 비용을 지불하도록 초대합니다. 새 Google Contributor를 통해 해당 사이트를 확인하세요. "

이러한 조치가 어떻게 채택되고 사용자 경험을 개선하는 데 도움이되는지 확인하는 것은 흥미로울 것입니다.

구글의 발표는 광고 차단기가 디지털 마케팅에 대한 심각한 우려 사항이지만 주요 업체가 사용을 제한하기 위해 의지 할 수있는 조치를 취하고 있음을 강조합니다. 현재 11 %의 채택률에서 광고 차단기가 우려 사항이지만 완전히 중성화하기보다는 Google과 Facebook이 근본적인 문제를 살펴보고 있습니다. 지속 가능하고 생산적인 접근 방식.

그리고 그들이 이러한 침입을 제거 할 수 있다면, 상위 광고보다 웹이 더 나은 곳이 될 것입니다.

구글 크롬 광고 차단기는 '2018 년 초'에 출시 될 예정이다. Funding Choices는 현재 북미, 영국, 독일, 호주 및 뉴질랜드의 게시자가 사용할 수 있으며 올해 후반에 다른 국가에서도 출시 될 예정입니다.