Google sta sviluppando un blocco degli annunci in Chrome: un grande passo verso la regolamentazione dei contenuti degli annunci online

Google ha annunciato che stanno costruendo un software di blocco degli annunci in Google Chrome, una mossa che potrebbe avere implicazioni significative per il settore del marketing digitale.

Tramite il blog ufficiale di Google, Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President of Ads and Commerce dell'azienda, ha annunciato che:

"Prevediamo che Chrome interrompa la pubblicazione degli annunci (compresi quelli di proprietà o offerti da Google) sui siti web non conformi ai Better Ads Standards a partire dall'inizio del 2018."

Chrome è attualmente il browser web desktop dominante, con una quota di mercato di circa il 41,6% e, sebbene l'utilizzo dei dispositivi mobili sia in aumento, l'uso del blocco degli annunci è significativamente più evidente sui desktop (18% contro l'1% sui dispositivi mobili, secondo l'ultimo Mary Rapporto Meeker Internet Trends). Google spera che, affrontando le preoccupazioni degli utenti sul desktop, possano evitare l'aumento dei blocchi degli annunci sui dispositivi mobili, mantenendo allo stesso tempo un maggiore controllo sul mercato su cui fanno affidamento per le loro entrate.

In termini di quali annunci, nello specifico, saranno penalizzati, Google si riferisce alla ricerca condotta dalla Coalition for Better Ads, di cui loro stessi sono membri fondatori.

Come spiegato da Ramaswarmy:

"La stragrande maggioranza dei creatori di contenuti online finanzia il proprio lavoro con la pubblicità. Ciò significa che vogliono che gli annunci pubblicati sui loro siti siano accattivanti, utili e coinvolgenti, ovvero quelli che le persone vogliono effettivamente vedere e con cui interagire. Ma la realtà è che è Fin troppo comune che le persone incontrino annunci fastidiosi e invadenti sul Web, come quelli che squillano inaspettatamente musica o ti costringono ad aspettare 10 secondi prima di poter vedere il contenuto della pagina. Queste esperienze frustranti possono portare alcune persone a bloccare tutti gli annunci , dando un forte tributo ai creatori di contenuti, giornalisti, sviluppatori web e videografi che dipendono dagli annunci per finanziare la loro creazione di contenuti ".

Negli ultimi anni, il blocco degli annunci è diventato lo spettro del destino per il marketing online: mentre sempre più persone trascorrono più tempo online, anche l'adozione del blocco degli annunci è in aumento.

Secondo la ricerca (e combinando i dati di cui sopra sull'utilizzo di dispositivi mobili e desktop), circa l'11% di tutti gli utenti Web ora utilizza il blocco degli annunci in qualche forma, un tasso che è aumentato del 30% su base annua. E in particolare, i tassi di adozione degli ad blocker stanno aumentando costantemente in alcuni dei principali mercati globali per i grandi giganti della tecnologia.

Fonte: report PageFair Adblock 2017

Questa è ovviamente una grande preoccupazione sia per Facebook che per Google, che raccolgono collettivamente circa il 77% della spesa pubblicitaria digitale totale, dove entrambi generano la stragrande maggioranza del loro reddito.

Per contrastare ciò, Facebook ha provato a bloccare i blocchi degli annunci sulla sua piattaforma per garantire che i loro annunci vengano ancora visualizzati, mentre Google ha cercato di penalizzare le pagine che forniscono esperienze pubblicitarie scadenti, come i pop-up intrusivi, tra i vari altri sforzi. Ognuna di queste iniziative ha generato risultati contrastanti, ma attraverso la loro opzione Chrome, Google potrebbe avere una misura più sostanziale su cui appoggiarsi, che potrebbe aiutarla a migliorare la qualità degli annunci e, a sua volta, ridurre l'adozione di ad blocker.

Come notato, sia Google che Facebook sono membri di The Coalition for Better Ads, fondata lo scorso anno in collaborazione con un gruppo di importanti associazioni di categoria internazionali e aziende coinvolte nei media online. L'obiettivo del gruppo è, essenzialmente, combattere l'aumento del blocco degli annunci mettendo in comune le proprie conoscenze e risorse nel tentativo di sviluppare e implementare nuovi standard globali per la pubblicità online al fine di evitare fastidiosi abusi dei contenuti degli annunci.

Secondo Oliver von Wersch, amministratore delegato di Gruner + Jahr e membro della Coalizione:

"L'ampiezza di questa coalizione sottolinea la nostra convinzione che uno sforzo unificato a livello di settore guiderà il cambiamento che i consumatori desiderano".

Questo è l'impulso chiave per l'esistenza della Coalizione, per formulare un piano per scoprire cosa spinge gli utenti a utilizzare gli ad blocker, eliminando quindi quelle esperienze.

E stanno già producendo risultati: a febbraio, YouTube, di proprietà di Google, ha annunciato che avrebbe rimosso gli annunci pre-roll di 30 secondi non ignorabili, una delle offerte di annunci digitali più frustranti. Proprio il mese scorso, Facebook ha annunciato che sta introducendo una nuova misura all'interno del suo algoritmo per ridurre la portata dei contenuti dai siti che vengono caricati con annunci intrusivi. Sebbene nessuno di questi annunci sia stato il risultato diretto della formazione della Coalizione, entrambi sono collegati a tendenze e contenuti pubblicitari identificati dalla ricerca della Coalizione come problematici, che portano all'azione.

Ovviamente, dare a Google il controllo su quali annunci verranno visualizzati o meno offre loro anche un vantaggio di mercato: potrebbero, ad esempio, iniziare a bloccare gli annunci non Google per aumentare il valore delle proprie offerte. Questo è un elemento che gli organismi di regolamentazione guarderanno senza dubbio, ma a conti fatti, l'impulso e gli obiettivi complessivi per il blocco di Chrome hanno senso e dovrebbero aiutare a fornire una migliore esperienza utente.

Per aiutare i marchi a prepararsi per il cambiamento imminente, Google ha anche annunciato un nuovo rapporto sull'esperienza pubblicitaria per aiutare i publisher a capire come i Better Ads Standards si applicano ai propri siti web.

Lo strumento fornisce screenshot e video di fastidiose esperienze pubblicitarie che i sistemi di Google hanno identificato come problematiche, al fine di rendere più facile per gli editori trovare e risolvere i problemi.

Google sta anche aggiungendo una nuova iniziativa chiamata "Funding Choices" che consentirà agli editori di mostrare un messaggio personalizzato ai visitatori che utilizzano un blocco degli annunci, invitandoli ad "abilitare gli annunci sul loro sito o pagare un pass che rimuove tutti gli annunci su quel sito tramite il nuovo Google Contributor ".

Sarà interessante vedere come vengono adottate queste misure e se aiutano a migliorare l'esperienza dell'utente.

Gli annunci di Google sottolineano che i blocchi degli annunci sono una seria preoccupazione per il marketing digitale, ma anche che i principali attori hanno misure su cui possono fare affidamento per limitarne l'utilizzo. In questo momento, con l'11% di adozione, i blocchi degli annunci sono una preoccupazione, ma piuttosto che neutralizzarli del tutto, Google e Facebook stanno esaminando i problemi di fondo, i problemi che portano all'uso dei blocchi in primo luogo, che è molto di più approccio sostenibile e produttivo.

E se riescono a sbarazzarsi di quegli annunci invadenti e sopra le righe, il web sarà un posto migliore per questo.

Il blocco degli annunci di Google Chrome verrà rilasciato "all'inizio del 2018". Funding Choices è ora disponibile per gli editori in Nord America, Regno Unito, Germania, Australia e Nuova Zelanda e verrà distribuito in altri paesi entro la fine dell'anno.