Google baut einen Werbeblocker in Chrome ein - ein großer Schritt zur Regulierung des Online-Anzeigeninhalts

Google hat angekündigt, Werbeblocker-Software in Google Chrome zu integrieren. Dies könnte erhebliche Auswirkungen auf die digitale Marketingbranche haben.

Über den offiziellen Google-Blog gab der Senior Vice President für Werbung und Handel des Unternehmens, Sridhar Ramaswamy, Folgendes bekannt:

"Wir planen, dass Chrome ab Anfang 2018 keine Anzeigen mehr schaltet (einschließlich Anzeigen, die Eigentum von Google sind oder von Google geliefert werden), die nicht den Standards für bessere Anzeigen entsprechen."

Chrome ist derzeit der dominierende Desktop-Webbrowser mit einem Marktanteil von rund 41,6%. Während die mobile Nutzung zunimmt, ist die Verwendung der Werbeblockierung auf dem Desktop deutlich häufiger (18% gegenüber 1% auf dem Handy, so die neueste Mary Meeker Internet Trends Bericht). Google hofft, dass durch die Behebung von Bedenken der Nutzer auf dem Desktop das Auftreten von Werbeblockern auf Mobilgeräten vermieden und gleichzeitig die Kontrolle über den Markt behalten wird, auf den sie sich für ihre Einnahmen verlassen.

In Bezug darauf, welche Anzeigen speziell bestraft werden, bezieht sich Google auf Untersuchungen der Coalition for Better Ads, deren Gründungsmitglied sie selbst sind.

Wie von Ramaswarmy erklärt:

"Die überwiegende Mehrheit der Ersteller von Online-Inhalten finanziert ihre Arbeit mit Werbung. Das bedeutet, dass die Anzeigen auf ihren Websites überzeugend, nützlich und ansprechend sein sollen - diejenigen, die die Leute tatsächlich sehen und mit denen sie interagieren möchten. Aber die Realität ist, dass es so ist." Es ist viel zu häufig, dass Leute im Web auf nervige, aufdringliche Anzeigen stoßen - wie die, bei denen Musik unerwartet ertönt oder Sie gezwungen werden, 10 Sekunden zu warten, bevor Sie den Inhalt auf der Seite sehen können. Diese frustrierenden Erfahrungen können dazu führen, dass einige Leute alle Anzeigen blockieren Dies fordert einen großen Tribut von den Erstellern von Inhalten, Journalisten, Webentwicklern und Videografen, die auf Anzeigen angewiesen sind, um ihre Erstellung von Inhalten zu finanzieren. "

In den letzten Jahren hat sich die Blockierung von Werbung zum Schicksal des Online-Marketings entwickelt. Während immer mehr Menschen mehr Zeit online verbringen, nimmt auch die Akzeptanz von Werbeblockern zu.

Laut Untersuchungen (und der Kombination der oben genannten Daten zur Nutzung von Mobilgeräten und Desktops) verwenden derzeit rund 11% aller Webnutzer Werbeblocker in irgendeiner Form, eine Rate, die gegenüber dem Vorjahr um 30% gestiegen ist. Insbesondere die Akzeptanz von Werbeblockern steigt in einigen der globalen Kernmärkte für die großen Technologiegiganten stetig an.

Quelle: PageFair Adblock-Bericht 2017

Dies ist offensichtlich ein großes Problem für Facebook und Google, die zusammen rund 77% der gesamten Ausgaben für digitale Werbung erfassen, wobei beide den größten Teil ihres Einkommens erwirtschaften.

Um dem entgegenzuwirken, hat Facebook versucht, Werbeblocker auf seiner Plattform zu blockieren, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen weiterhin geschaltet werden, während Google versucht hat, Seiten zu bestrafen, die unter anderem schlechte Anzeigenerlebnisse wie aufdringliche Popups bieten. Jede dieser Initiativen hat zu gemischten Ergebnissen geführt. Durch die Chrome-Option kann Google jedoch auf eine umfassendere Maßnahme zurückgreifen, die dazu beitragen könnte, die Anzeigenqualität der Polizei zu verbessern und die Akzeptanz von Werbeblockern zu verringern.

Wie bereits erwähnt, sind sowohl Google als auch Facebook Mitglieder der Coalition for Better Ads, die im vergangenen Jahr in Zusammenarbeit mit einer Gruppe führender internationaler Handelsverbände und Unternehmen, die sich mit Online-Medien befassen, gegründet wurde. Ziel der Gruppe ist es im Wesentlichen, den Anstieg der Werbeblockierung zu bekämpfen, indem ihr Wissen und ihre Ressourcen gebündelt werden, um neue globale Standards für Online-Werbung zu entwickeln und umzusetzen, um lästigen Missbrauch von Anzeigeninhalten zu vermeiden.

Laut Oliver von Wersch, Geschäftsführer von Gruner + Jahr und Mitglied der Koalition:

"Die Breite dieser Koalition unterstreicht unsere Überzeugung, dass eine einheitliche, branchenweite Anstrengung den von den Verbrauchern gewünschten Wandel vorantreiben wird."

Dies ist der Hauptimpuls für die Existenz der Koalition, einen Plan zu formulieren, um herauszufinden, was Benutzer dazu bringt, Werbeblocker zu verwenden, und diese Erfahrungen dann zu eliminieren.

Und sie produzieren bereits Ergebnisse - bereits im Februar gab YouTube, das Google gehört, bekannt, dass nicht überspringbare 30-Sekunden-Pre-Roll-Anzeigen entfernt werden sollen, eines der frustrierendsten Angebote für digitale Anzeigen. Erst letzten Monat gab Facebook bekannt, dass es eine neue Maßnahme in seinen Algorithmus einführt, um die Reichweite von Inhalten von Websites zu verringern, die mit aufdringlichen Anzeigen geladen sind. Während keine dieser Ankündigungen als direktes Ergebnis der Gründung der Koalition erfolgte, sind beide mit Trends und Anzeigeninhalten verknüpft, die von der Koalitionsforschung als problematisch identifiziert wurden und zu Maßnahmen führten.

Wenn Google die Kontrolle darüber gibt, welche Anzeigen geschaltet werden und welche nicht, haben sie natürlich auch einen Marktvorteil. Sie könnten beispielsweise damit beginnen, Anzeigen von Nicht-Google zu blockieren, um den Wert ihrer eigenen Angebote zu steigern. Dies ist ein Element, das die Aufsichtsbehörden zweifellos beobachten werden, aber insgesamt sind die allgemeinen Impulse und Ziele für den Chrome-Blocker sinnvoll und sollten zu einer besseren Benutzererfahrung beitragen.

Um Marken bei der Vorbereitung auf die bevorstehende Änderung zu unterstützen, hat Google außerdem einen neuen Ad Experience Report angekündigt, mit dem Publisher verstehen, wie die Better Ads Standards für ihre eigenen Websites gelten.

Das Tool bietet Screenshots und Videos mit störenden Anzeigenerfahrungen, die die Google-Systeme als problematisch identifiziert haben, um Publishern das Auffinden und Beheben von Problemen zu erleichtern.

Google fügt außerdem eine neue Initiative mit dem Namen "Finanzierungsoptionen" hinzu, mit der Publisher Besuchern, die einen Werbeblocker verwenden, eine angepasste Nachricht anzeigen können, in der sie aufgefordert werden, "entweder Anzeigen auf ihrer Website zu aktivieren oder für einen Pass zu bezahlen, mit dem alle Anzeigen entfernt werden" diese Website über den neuen Google Contributor ".

Es wird interessant sein zu sehen, wie diese Maßnahmen angewendet werden und ob sie zur Verbesserung der Benutzererfahrung beitragen.

Die Ankündigungen von Google unterstreichen, dass Werbeblocker ein ernstes Problem für das digitale Marketing darstellen, aber auch, dass die Hauptakteure Maßnahmen haben, auf die sie sich stützen können, um ihre Nutzung einzuschränken. Derzeit sind Werbeblocker bei einer Akzeptanz von 11% ein Problem, aber anstatt sie vollständig zu neutralisieren, untersuchen Google und Facebook die zugrunde liegenden Probleme, die Probleme, die in erster Linie zur Verwendung von Blockern führen, was viel mehr ist nachhaltiger und produktiver Ansatz.

Und wenn sie diese aufdringlichen, übertriebenen Anzeigen loswerden können, ist das Web ein besserer Ort dafür.

Der Chrome-Werbeblocker von Google wird "Anfang 2018" veröffentlicht. Funding Choices steht jetzt Verlagen in Nordamerika, Großbritannien, Deutschland, Australien und Neuseeland zur Verfügung und wird noch in diesem Jahr in anderen Ländern eingeführt.