2020年にSEOを行う方法：10人の専門家からのトレンドとヒント

公開: 2021-03-02

2020年にSEOの主な焦点となるものは何ですか。また、検索トラフィックの機会を最大化するために、どのような新しい開発を念頭に置く必要がありますか。

最近、この分野の10人の専門家に話を聞いて、最新のSEOの更新と、企業がそれらを実際に適用する方法について考えました。これについては、この投稿で概説します。

それらの答えのいくつかは重複しており、これらのタスクまたは側面の緊急性を強調しているだけです。

SEランキングの情報支援を受けて組織された、私たちの小さなまとめのハイライトを見てみましょう。

1.基本に焦点を合わせます。 SEOには光沢のあるオブジェクトはありません

SEOトレンドの投稿をクリックすると、来年も浮かんでいるのに役立つ、シンプルで実用的なヒントのリストが表示されることを期待しています。 しかし、真実はトレンドが魔法の薬ではないということです-私たちは検索エンジンに何を期待するかを理解することができますが、継続的な日常業務は成功の主なレシピのままです。

「トレンドはありません」と、ブループリントトレーニングのSEOコンサルタント兼マネージングパートナーであるライアンスチュワート氏は、「作業を行い、ショートカットで脳のスペースを無駄にするのをやめましょう」と主張します。

「この業界の多くの人々は、光沢のあるオブジェクトを追いかけるために時間とリソースを浪費しています。特効薬はありません。SEOは、時間をかけて物事を成し遂げるためにリソースを費やすことです。キーワードの調査、Webサイトの速度、コンテンツの生成、リンク構築は時間と注意が必要なすべてのもの。近道はありません。」

SuperStarSEOのChrisM。Walkerも同じようにエコーします：

「誰もがSEOをこの複雑な抽象的なものにするのが大好きです…そして彼らは基本、特にオンサイトSEOと技術SEOをスキップしたいと思っています。真実は彼らが これに必要な時間と労力を費やすと、彼らの仕事ははるかに簡単になり、より収益性が高くなります。」

ElementiveのテクニカルSEOスペシャリスト兼パートナーであるMatthewEdgarは、同様の方針でアドバイスしています。

「私が話をした多くの企業は、2020年のSEOの取り組みを、エラーのクリーンアップ、重複コンテンツの解決、ウェブサイトの再構築、コンテンツの不正確さの更新、速度の向上、悪い被リンクの削除/否認、およびその他の同様のタスクに集中しています。スポットライトを捉えるSEOの明るく輝くオブジェクトですが、ランキング、トラフィック、コンバージョンを再構築するための大きな根本的な問題を修正するのに役立つ種類の作業です。 」

2.マシンではなく、ユーザー向けに作成する

Googleは、ユーザーの意図をよりよく理解し、最も関連性の高い検索結果を提供するために、アルゴリズムを継続的に更新しています。 多くの場合、これはGoogleの最新の焦点を理解するのに役立つように、「BERT」や「EAT」などの頭字語に簡略化されますが、絶え間ない変化は、Googleの最新の焦点を喜ばせようとするのをやめ、代わりにユーザーに答える本当に役立つコンテンツの作成に固執する必要があることを意味します。 'ニーズ。

この方針に沿って、Chris M. Walkerは、検索エンジン向けの記述は以前のようには機能しないと述べています。 人工知能がより洗練されるにつれて、Googleのアルゴリズムのような種類のコンテンツの作成は難しくなりますが、Googleは検索エンジン用にコンテンツを最適化できないと述べているので、エンドユーザー向けに作成する必要があります。

キヤノンヨーロッパのシニアテクニカルSEOスペシャリストである近江シド氏も同じ意見であり、関連性の高いコンテンツがSEO戦略に最適であると述べています。

「検索者は、「要点を絞った」タイムリーなコンテンツを求めています。人々は質問を念頭に置いてオンラインにアクセスし、Webページがその答えを提供する必要があります。」

SEランキングのSEOスペシャリストであるDariaKhmelnitskayaは、この考えに別の視点を与えています。

「検索エンジンは、検索クエリの前でもユーザーに必要な情報を提供するよう努めており、ユーザーとSERPの間のやり取りを深めています。GoogleDiscoverはその好例です。そこでウェブサイトを紹介するには、コンテンツを人気のあるものにする必要があります。これは、検索エンジンだけでなく、何よりも読者のためにコンテンツを最適化する必要があることを意味します」

3.あなたはウェブサイトではなくブランドを持っています。 それへの信頼を築く

「グーグルを支配するいくつかのリンクを持つランダムなウェブサイトの時代は終わりに近づいています」とクリスM.ウォーカーは言います。 「ウェブサイトと、検索エンジンが信頼して理解できる本名のビジネスであることを証明するために、多数のエンティティを配置した実際のビジネスを構築する必要があります。ウェブサイトを持っていない、ビジネスを持っている/ブランド。"

有名な検索マーケティングコンサルタントのジェイソンバーナード Googleは現在、クライアントに提供するサービスの品質に基づいて、ビジネスを継続的に判断していると主張しています。

「これは、Google自体でのユーザーのアクティビティ（SERPでのブランドとのやり取り）、Googleでのレビュー、さらにはAndroidスマートフォンなど、さまざまなチャネルを通じて発生する可能性があります。ユーザーがいつビジネスに行くか、いつビジネスに行くかを認識します。ビジネスを辞め、彼らが戻ってこないとき。つまり、あなたの店に行く人々のシグナルは、実際にはあなたのビジネスのGoogleへの質の高いシグナルです。」

オフラインサービスの品質に加えて、Webサイトの専門知識、信頼性、信頼を構築するために時間を費やす価値もあります。

マシューエドガーによると、この時点で、 「専門知識、権限、信頼（EAT）を強調する信号の改善にどれだけ重点が置かれているのかを考えると、SEOの名前をEATに変更することもできます。」

コンテンツの改善に加えて、内部サイトリンクやWebサイトのナビゲーションなど、コンテンツの表示方法を再構築することも重要です。 つまり、SEO、CRO、およびUXチームは緊密に協力して、EAT後のSEOの現実でWebサイトの成功を最大化する必要があります。

4.快適さは常にトレンドになっています。 あなたのサイトを速くそして安全にする

ページ速度、セキュリティ、UXなど、Webの基本的な快適さに関する質問は、2020年にはこれまで以上に重要になるでしょう。 検索エンジンは、何よりもユーザーの利便性と安全性を重視しています。

SALT.agencyのアカウントディレクターであるDanTaylorは、 スピードレースはさらに激しくなるでしょう、 また、Googleが検討する指標にもっと注意を払うように企業にアドバイスします。たとえば、DOMツリー内のHTML要素の位置をGoogleのインデクサーに渡すことを覚えておいてください。

「資産の圧縮、キャッシュの有効期限などに関する標準的な推奨事項も無視されるべきではありません。また、資産の提供により深く関与する必要があります。」

2017年1月、DanはSearch Engine Journalに投稿し、Googleが高品質で安全な結果をユーザーに提供するという目標の一環として、サイバーセキュリティへの注目を高める方法を検討しました。 そして、彼はこの問題がその緊急性を失っていないと主張します：

「Googleは、速度とともにバイナリのパッシブスキャンを通じて、Google SearchConsoleでの潜在的なフィッシングや珍しいダウンロードをすでに強調しています。」

ダンは、Googleクローラーが、プラットフォーム固有の脆弱性とOWASPなどのデータベースからの脆弱性の両方をスキャンできると考えています。

5.検索はますますパーソナライズされることが期待されています。 ユーザーをよりよく知る

Daria Khmelnitskayaは、Googleの完璧なSERP状態は、結果がユーザーのために可能な限りパーソナライズされている場合であると確信しています。

「パーソナライズはずっと前に関連性が高まり、2020年もトレンドを維持します。SERPはユーザーの場所、デバイス、検索やウェブサイトとの以前のやり取りの履歴によって異なります。SEOスペシャリストにとって、これはのニーズをよりよく理解する必要があることを意味します。ユーザーとユーザーが検索を行っているコンテキスト、クエリに応答してユーザーが期待するもの。」

パーソナライズのトレンドの深化は、GoogleDiscoverの開発によってもサポートされています。 ダンテイラーによると、 Google Discoverがなくなることはなく、まだ初期段階ですが、ユーザーの行動とGoogleがユーザーにコンテンツを提示する方法の変化を表しています。

「昔のNetscapeや、Yahoo！、Baidu、Naverなどの現在の「ウェブポータル」と同じように、Googleは現在、パーソナライズされたコンテンツエクスペリエンスを提供することを目指しています。戦略とパフォーマンスのレポート方法の両方で、この変化に対応する必要があります。クライアントに。」

6.注目のスニペットを目指します。 価値があります

検索エンジンの結果ページは、過去数年間で大きく変化しました。

現在、Googleは、ユーザーに関連するオプションを選択できる青いリンクの単純なリストの代わりに、結果ページで最も関連性の高い単一の回答を提供しようとしています。 そして、それはユーザーにとって有益かもしれませんが、多くのマーケターにとって、これは彼らの最悪の悪夢です。

そして重要なのは、ここにとどまるということです。

デジタルストラテジスト兼ブランドコンサルタントのShaneBarkerは、2020年にSERPでトップにランクインするだけでは不十分であり、ブランドは＃0を目指す必要があると主張しています。 最初のオーガニック検索結果の上に表示される注目のスニペットは、一般的にユーザーのクエリに直接回答するため、クリック率が高くなります。

位置をゼロにする方法についての質問に答えて、シェーンは5W1Hルールを念頭に置くようにアドバイスします。

「コンテンツは、「何を、誰が、どこで、いつ、なぜ、どのように」で始まる質問に鮮明に答えることを目的としている必要があります。この戦術は、音声検索用にコンテンツを最適化するのにも役立ちます。これは、今後大きなトレンドになるでしょう。 2020年に。」

Omi SidoはShaneの見解に同意しますが、リッチスニペットも同様に注意を払う価値があると付け加えています。

ゼロクリックがSERPの新しい「通常」になりつつあるため、SEOの将来は、ウェブサイトへのトラフィックを増やすのではなく、SERPで直接視聴者と交流することです。 Sidoのアドバイスは次のとおりです。

「ウェブサイトのコンテンツを注目のスニペットまたはリッチスニペットに最適化します。2020年には、すべてのSEOが、この新しいトレンドをビジネスで機能させることに重点を置く必要があります。」

SeoSmarty.comの所有者であるAnnSmartyは、さらに進んで、Googleが回答エンジンであることを理解することを提案しています。

「[Google]は、あらゆるユーザーを即座に満足させるために、ウェブに散在する情報を分類して整理したいと考えています。最近のGoogleの特許（質問回答システムと呼ばれます）では、究極の回答エンジンになる計画についてかなり透明性があります。 「…高度な自然言語処理、情報検索、知識表現と推論、機械学習…」の助けを借りてコンテンツ戦略をこの重要なトレンドに適応させるには、企業はセマンティック分析と意図最適化戦略を採用する必要があります。これは単にコンテンツの構築を意味します。これにより、読者はまさに探しているものを手に入れることができます。」

7.リンク構築を無視しないでください。 リンク値はどこにも行きません

「リンクはまさに​​ワールドワイドウェブの構造です」と、元Google社員で検索兄弟の1人であるKasparSzymanskiは説明します。

Szymanskiは説明します：

「リンクは、長年にわたって検索で果たしていた重要な役割を失うことになると頻繁に予測されてきました。しかし、リンクは依然として基本的な要因です。 それはすべてのSEOサクセスストーリーの始まりです。 そうは言っても、彼らの役割はしばしば誤解されています。 バックリンクは、SEOに関する限り、2つの主要な目的を果たします。それは、検索エンジンがコンテンツを見つけてクロールするのを助けることと、コンバージョントラフィックを促進し、ウェブサイトの商業的成功に直接貢献することです。」

つまり、SEOのリンクを取得するだけでなく、適切に構築されていれば強力なトラフィックドライバーとして、自分自身のリンクも必要です。

SEランキングのDariaはこれを反映しており、過去1年間に、Googleはスパムを識別できると何度か述べてきました。 したがって、ジャンクリンクを獲得することに時間を無駄にする意味はありません-Googleはとにかくそれらを無視します。 私たちは、SEOだけでなく、トラフィックと潜在的なリードをもたらすリンクを取得することに焦点を当てる必要があります。

まとめ

2020年でも、Webサイトをエラーなし、高速、安全、簡単に閲覧できるようにするには、従来のSEOルーチンを維持する必要があります。

それでも同時に、リンクの購入やマシンのコンテンツの作成など、昔ながらのテクニックを忘れる必要があります。 質の高い被リンクを目指し、代わりに人々のために書いてください。 グーグルはあなたがあなたの顧客に良い経験を提供することにどれほど成功しているかを判断しているので、あなたの聴衆、あなたの人々を知り、あなたのブランドの評判に気を配ってください。

リンクをSEO関連の必須要素としてだけでなく、トラフィックチャネルと考え、SERPで強調表示される権利を求めて戦います。リッチスニペットを用意し、コンテンツを注目スニペットに表示するように努めます。

出発点として、グーグル自身。 あなた自身のビジネスをグーグルして、グーグルがあなたをどのように見ているかを学びましょう。 これにより、検索エンジンがあなたにどのような印象を持っているか、そして前進するために何をする必要があるかについての洞察が得られます。