Wie man SEO im Jahr 2020 macht: Trends und Tipps von 10 Experten

Was sind Ihre wichtigsten SEO-Schwerpunkte im Jahr 2020 und welche neuen Entwicklungen müssen Sie berücksichtigen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Suchzugriffschancen maximieren?

Wir haben kürzlich mit zehn Experten auf diesem Gebiet gesprochen, um ihre Gedanken zu den neuesten SEO-Updates zu erhalten und zu erfahren, wie Unternehmen sie in der Praxis anwenden können. Dies haben wir hier in diesem Beitrag beschrieben.

Einige ihrer Antworten überschneiden sich, was nur die Dringlichkeit dieser Aufgaben oder Aspekte unterstreicht.

Werfen wir einen Blick auf die Höhepunkte unserer kleinen Zusammenfassung, die mit informativer Unterstützung von SE Ranking organisiert wurde.

1. Konzentrieren Sie sich auf die Grundlagen. Es gibt keine glänzenden Objekte in SEO

"Es gibt keine Trends" , betont Ryan Stewart, SEO-Berater und Managing Partner bei The Blueprint Training.

"Zu viele Leute in dieser Branche verschwenden Zeit und Ressourcen, um glänzende Objekte zu jagen. Es gibt keine Silberkugeln. Bei SEO geht es darum, Zeit zu investieren und Ressourcen für die Erledigung von Aufgaben bereitzustellen. Keyword-Recherche, Website-Geschwindigkeit, Content-Generierung und Linkaufbau sind es Alle Dinge, die Zeit und Aufmerksamkeit erfordern. Es gibt keine Abkürzungen. "

Chris M. Walker von SuperStarSEO gibt dasselbe wieder:

"Jeder liebt es, SEO zu dieser komplexen abstrakten Sache zu machen ... und sie möchten die Grundlagen überspringen, insbesondere SEO vor Ort und technisches SEO. Die Wahrheit ist, wenn sie Wenn sie die notwendige Zeit und Mühe dafür aufwenden, wird ihre Arbeit viel einfacher und rentabler. "

Matthew Edgar, technischer SEO-Spezialist und Partner bei Elementive, berät in ähnlicher Weise:

"Viele Unternehmen, mit denen ich gesprochen habe, konzentrieren ihre SEO-Bemühungen im Jahr 2020 auf die Bereinigung von Fehlern, die Behebung doppelter Inhalte, die Umstrukturierung ihrer Website, die Aktualisierung von Ungenauigkeiten bei Inhalten, die Verbesserung der Geschwindigkeit, das Entfernen / Ablehnen fehlerhafter Backlinks und andere ähnliche Aufgaben. Keine dieser Aufgaben sind die hellen, glänzenden Objekte von SEO, die das Rampenlicht erobern, aber es ist die Art von Arbeit, die dazu beiträgt, die großen zugrunde liegenden Probleme bei der Wiederherstellung von Rankings, Traffic und Conversion zu beheben. "

2. Schreiben Sie für Benutzer, nicht für Maschinen

Google aktualisiert seine Algorithmen ständig, um die Absicht der Nutzer besser zu verstehen und die relevantesten Suchergebnisse bereitzustellen. Oft wird dies in Akronyme wie "BERT" oder "EAT" vereinfacht, um den neuesten Fokus von Google besser zu verstehen. Aufgrund der ständigen Änderungen sollten wir jedoch aufhören, den neuesten Fokus von Google zu berücksichtigen, und stattdessen wirklich nützliche Inhalte erstellen, die den Nutzern antworten 'braucht.

In diesem Sinne sagt Chris M. Walker, dass das Schreiben für Suchmaschinen nicht mehr so ​​funktioniert wie früher. Je ausgefeilter die künstliche Intelligenz wird, desto schwieriger wird es, die Art von Inhalten zu erstellen, die Google-Algorithmen mögen, während Google sogar erklärt hat, dass Sie Ihre Inhalte nicht für die Suchmaschine optimieren können, sondern nur für den Endbenutzer schreiben müssen.

Omi Sido, Senior Technical SEO Specialist bei Canon Europe, ist der gleichen Meinung und erklärt, dass hochrelevante Inhalte für SEO-Strategien am besten geeignet sind.

"Suchende möchten Inhalte, die hilfreich, auf den Punkt und zeitnah sind. Die Leute gehen mit einer Frage online und Ihre Webseite muss die Antwort darauf liefern."

Daria Khmelnitskaya, SEO-Spezialistin bei SE Ranking, gibt diesem Gedanken eine andere Perspektive:

"Suchmaschinen bemühen sich, den Nutzern die Informationen zu geben, die sie bereits vor der Suchanfrage benötigen, und vertiefen so die Interaktion zwischen dem Nutzer und SERP. Google Discover ist ein hervorragendes Beispiel dafür. Damit Ihre Website dort vorgestellt wird, müssen Ihre Inhalte beliebt sein und Dies bedeutet, dass Sie Ihre Inhalte nicht nur für Suchmaschinen, sondern vor allem für Ihre Leser optimieren sollten. ''

3. Sie haben eine Marke, keine Website. Bauen Sie Vertrauen auf

"Die Tage einer zufälligen Website mit einigen Links, die Google dominieren, gehen zu Ende", sagt Chris M. Walker. "Sie müssen eine Website und ein echtes Unternehmen mit zahlreichen Unternehmen aufbauen, um zu beweisen, dass es sich um ein Unternehmen mit einem echten Namen handelt, dem Suchmaschinen vertrauen und das Sie verstehen können. Sie haben keine Website, Sie haben ein Unternehmen /Marke."

Renommierter Suchmaschinen-Marketingberater Jason Barnard argumentiert, dass Google Ihr Unternehmen jetzt kontinuierlich anhand der Servicequalität beurteilt, die Sie Ihren Kunden bieten.

"Es kann über viele Kanäle erfolgen: Aktivität der Nutzer bei Google selbst (wie sie mit Ihrer Marke auf SERPs interagieren), die Bewertungen, die sie über Google abgeben, und sogar ihre Android-Telefone. Sie wissen, wann sie zu einem Unternehmen gehen, wann sie Verlassen Sie ein Unternehmen, und wenn sie nicht zurückkehren. Die Signale von Personen, die in Ihr Geschäft gehen, sind also tatsächlich die Qualitätssignale Ihres Unternehmens für Google. "

Neben der Qualität Ihres Offline-Dienstes lohnt es sich auch, Zeit in den Aufbau des Fachwissens, der Autorität und des Vertrauens Ihrer Website zu investieren.

Laut Matthew Edgar zu diesem Zeitpunkt "Wir können SEO auch in EAT umbenennen, da der Schwerpunkt auf der Verbesserung von Signalen liegt, die Fachwissen, Autorität und Vertrauen (EAT) hervorheben."

Neben der Verbesserung Ihrer Inhalte geht es darum, die Art und Weise, wie diese dargestellt werden, neu zu strukturieren, einschließlich interner Website-Links und der Navigation der Website. Das bedeutet, dass SEO-, CRO- und UX-Teams eng zusammenarbeiten sollten, um den Website-Erfolg in der Post-EAT-SEO-Realität zu maximieren.

4. Komfort ist immer im Trend. Machen Sie Ihre Website schnell und sicher

Fragen des grundlegenden Komforts im Web - wie Seitengeschwindigkeit, Sicherheit und UX - werden im Jahr 2020 wahrscheinlich wichtiger sein als je zuvor. Suchmaschinen legen vor allem Wert auf Komfort und Sicherheit des Benutzers.

Dan Taylor, Account Director bei SALT.agency, sagt voraus, dass die Speed ​​Race wird nur noch intensiver, und rät Unternehmen, die von Google berücksichtigten Kennzahlen besser zu berücksichtigen, um beispielsweise zu berücksichtigen, dass die Position von HTML-Elementen im DOM-Baum an den Google-Indexer übergeben wird.

"Standardempfehlungen zur Komprimierung von Assets, zum Ablauf des Caches usw. dürfen ebenfalls nicht ignoriert werden. Außerdem müssen wir uns stärker auf die Bereitstellung von Assets einlassen."

Bereits im Januar 2017 schrieb Dan einen Beitrag im Search Engine Journal, in dem er sich mit der Frage befasste, wie Google den Fokus auf Cybersicherheit erhöhen kann, um Nutzern qualitativ hochwertige und sichere Ergebnisse zu liefern. Und er besteht darauf, dass dieses Thema nicht an Dringlichkeit verliert:

"Google zeigt bereits potenzielle Phishing- und ungewöhnliche Downloads in der Google Search Console durch passives Scannen von Binärdateien und Geschwindigkeit auf."

Dan glaubt, dass Google-Crawler nach bekannten Schwachstellen suchen können, sowohl plattformspezifisch als auch aus Datenbanken wie OWASP.

5. Die Suche wird voraussichtlich immer personalisierter. Lernen Sie Ihren Benutzer besser kennen

Daria Khmelnitskaya ist sich sicher, dass Googles perfekter SERP-Status darin besteht, dass die Ergebnisse für den Nutzer so personalisiert wie möglich sind.

"Personalisierung hat vor langer Zeit an Relevanz gewonnen und wird sich im Jahr 2020 weiter entwickeln. Die SERPs unterscheiden sich je nach Standort, Gerät, Verlauf früherer Interaktionen mit Suchanfragen und Websites. Für SEO-Spezialisten bedeutet dies, dass Sie die Anforderungen von besser verstehen müssen Ihr Benutzer und der Kontext, in dem der Benutzer eine Suche durchführt, was er als Antwort auf eine Abfrage erwartet. "

Die Vertiefung des Personalisierungstrends wird auch durch die Entwicklung von Google Discover unterstützt. Laut Dan Taylor Google Discover wird nicht verschwinden, und obwohl es noch in den Kinderschuhen steckt, stellt es eine Änderung des Nutzerverhaltens und der Art und Weise dar, wie Google den Nutzern Inhalte präsentiert.

"Ähnlich wie bei Netscape früherer und aktueller" Webportale "wie Yahoo! Baidu und Naver möchte Google jetzt ein personalisiertes Content-Erlebnis bieten. Wir müssen dieser Veränderung sowohl in unserer Strategie als auch in der Art und Weise, wie wir über die Leistung berichten, Rechnung tragen an den Client."

6. Streben Sie nach einem vorgestellten Snippet. Das ist es wert

Die Suchergebnisseiten von Suchmaschinen haben sich in den letzten Jahren enorm verändert.

Anstelle einer einfachen Liste blauer Links, über die Nutzer relevante Optionen zur Auswahl haben, versucht Google nun, direkt auf der Ergebnisseite eine einzige, relevanteste Antwort zu geben. Und obwohl dies für die Benutzer von Vorteil sein mag, ist dies für viele Vermarkter der schlimmste Albtraum.

Und die Sache ist, es ist hier, um zu bleiben.

Der digitale Stratege und Markenberater Shane Barker behauptet, dass es im Jahr 2020 nicht gut genug ist, den ersten Platz auf den SERPs zu erreichen - Marken müssen auf Platz 0 zielen. Die vorgestellten Snippets, die über dem ersten organischen Suchergebnis angezeigt werden, weisen eine hohe Klickrate auf, da die in diesem Abschnitt aufgeführten Ergebnisse Benutzeranfragen im Allgemeinen direkt beantworten.

Bei der Beantwortung der Frage, wie man es auf Position Null schafft, rät Shane, die 5W1H-Regel zu beachten:

"Ihre Inhalte sollten darauf abzielen, Fragen, die mit" Was, Wer, Wo, Wann, Warum und Wie "beginnen, klar zu beantworten. Diese Taktik kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren, ein weiterer Trend, der enorm sein wird im Jahr 2020. ”

Omi Sido stimmt dem Standpunkt von Shane zu, fügt aber auch hinzu, dass es sich lohnt, auf reichhaltige Schnipsel zu achten.

Da Null-Klicks in den SERPs zur neuen "Normalität" werden, geht es in der Zukunft von SEO zunehmend darum, direkt im SERP mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, anstatt den Verkehr auf Websites zu lenken. Sidos Rat ist:

"Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Website für ausgewählte oder umfangreiche Snippets. Im Jahr 2020 sollten sich alle SEOs darauf konzentrieren, dass dieser neue Trend für ihre Unternehmen funktioniert."

Ann Smarty, die Eigentümerin von SeoSmarty.com, schlägt vor, noch weiter zu gehen und zu verstehen, dass Google eine Antwort-Engine ist.

"[Google] möchte die im Internet verteilten Informationen kategorisieren und organisieren, um jeden Nutzer sofort zufrieden zu stellen. In einem kürzlich von Google erteilten Patent - einem so genannten Frage-Antwort-System - sind sie ziemlich transparent über ihre Pläne, die ultimative Antwort-Engine zu werden Die Hilfe von "... fortgeschrittener Verarbeitung natürlicher Sprache, Abrufen von Informationen, Repräsentation und Argumentation von Wissen und maschinelles Lernen ..." Um Ihre Inhaltsstrategie an diesen wichtigen Trend anzupassen , müssen Unternehmen eine Strategie der semantischen Analyse und Absichtsoptimierung anwenden. Dies bedeutet einfach, Inhalte zu erstellen Das gibt Ihren Lesern genau das, wonach sie suchen. "

7. Ignorieren Sie den Linkaufbau nicht. Der Link-Wert geht nirgendwo hin

"Links sind das eigentliche Gewebe des World Wide Web", erklärt Kaspar Szymanski, Ex-Googler und einer der Search Brothers.

Szymanski erklärt:

"Es wurde häufig vorausgesagt, dass Links die herausragende Rolle verlieren werden, die sie bei der Suche über viele Jahre gespielt haben. Links werden jedoch ein grundlegender Faktor bleiben Das steht ganz am Anfang jeder SEO-Erfolgsgeschichte. Trotzdem wird ihre Rolle oft missverstanden. Backlinks dienen in Bezug auf SEO hauptsächlich zwei Zwecken: Sie helfen Suchmaschinen beim Auffinden und Crawlen von Inhalten und fördern die Konvertierung von Traffic, was direkt zum kommerziellen Erfolg einer Website beiträgt. "

Dies bedeutet, dass wir uns nicht nur darauf konzentrieren sollten, Links für SEO zu erwerben - wir brauchen auch Links für uns selbst, als leistungsstarker Verkehrstreiber, wenn sie richtig aufgebaut sind.

Daria von SE Ranking bestätigt dies und stellt fest, dass Google im vergangenen Jahr mehrmals angegeben hat, dass es Spam identifizieren kann. Es macht also keinen Sinn, Zeit damit zu verschwenden, Junk-Links zu verdienen - Google wird sie sowieso ignorieren. Wir müssen uns darauf konzentrieren, Links zu erhalten, die nicht nur unserer SEO zugute kommen, sondern auch Traffic und potenzielle Leads bringen.

Zusammenfassen

Im Jahr 2020 müssen Sie weiterhin die klassischen SEO-Routinen beibehalten, um Ihre Website fehlerfrei, schnell, sicher und einfach zu durchsuchen.

Gleichzeitig sollten Sie die Techniken der alten Schule vergessen, z. B. den Kauf von Links oder das Erstellen von Inhalten für Maschinen. Streben Sie nach hochwertigen Backlinks und schreiben Sie stattdessen für Menschen. Lernen Sie Ihr Publikum und Ihre Mitarbeiter kennen und kümmern Sie sich um Ihren Markenruf, da Google beurteilt, wie erfolgreich Sie es sind, Ihren Kunden eine gute Erfahrung zu bieten.

Stellen Sie sich Ihre Links als Verkehrskanal vor, nicht nur als SEO-bezogene Must-Have-Elemente, und kämpfen Sie für Ihr Recht, in SERPs hervorgehoben zu werden. Streben Sie nach umfangreichen Snippets und lassen Sie Ihre Inhalte in Featured Snippets anzeigen.

Als Ausgangspunkt Google selbst. Google dein eigenes Unternehmen und erfahre, wie Google dich sieht. Auf diese Weise erhalten Sie einen Einblick, welchen Eindruck die Suchmaschine von Ihnen hat und woran Sie arbeiten müssen, um voranzukommen.