Come fare SEO nel 2020: tendenze e suggerimenti di 10 esperti

Quali saranno i tuoi principali punti di interesse SEO nel 2020 e quali nuovi sviluppi devi tenere a mente per assicurarti di massimizzare le tue opportunità di traffico di ricerca?

Di recente abbiamo parlato con dieci esperti del settore per ottenere le loro opinioni sugli ultimi aggiornamenti SEO e su come le aziende possono applicarli nella pratica, che abbiamo delineato qui in questo post.

Alcune delle loro risposte si sovrappongono, il che sottolinea solo l'urgenza di questi compiti o aspetti.

Diamo uno sguardo ai punti salienti della nostra piccola carrellata, che è stata organizzata con il supporto informativo di SE Ranking.

1. Concentrarsi sulle basi. Non ci sono oggetti brillanti in SEO

"Non ci sono tendenze" , insiste Ryan Stewart, consulente SEO e Managing Partner di The Blueprint Training, "Basta fare il lavoro e smettere di sprecare il tuo cervello in scorciatoie".

"Troppe persone in questo settore sprecano tempo e risorse a caccia di oggetti luccicanti. Non ci sono pallottole d'argento, la SEO consiste nell'investire tempo e dedicare risorse per portare a termine le cose. Ricerca per parole chiave, velocità del sito web, generazione di contenuti e link building sono tutte cose che richiedono tempo e attenzione. Non ci sono scorciatoie ".

Chris M. Walker di SuperStarSEO fa eco lo stesso:

"Tutti amano fare della SEO questa complessa cosa astratta ... e vogliono saltare le basi, in particolare la SEO in loco e la SEO tecnica. La verità è che se speso il tempo e gli sforzi necessari per questo, il loro lavoro sarebbe diventato molto più semplice e redditizio ".

Matthew Edgar, specialista SEO tecnico e partner di Elementive, consiglia in questo modo:

"Molte aziende con cui ho parlato stanno concentrando i loro sforzi SEO per il 2020 sulla pulizia degli errori, sulla risoluzione di contenuti duplicati, sulla ristrutturazione del loro sito web, sull'aggiornamento delle imprecisioni dei contenuti, sul miglioramento della velocità, sulla rimozione / disconoscimento di backlink non validi e altre attività simili. Nessuno di questi sono gli oggetti luminosi e brillanti del SEO che catturano i riflettori, ma è il tipo di lavoro che aiuterà a risolvere i grandi problemi sottostanti per ricostruire le classifiche, il traffico e la conversione " .

2. Scrivere per gli utenti, non per le macchine

Google aggiorna continuamente i suoi algoritmi per comprendere meglio l'intento dell'utente e fornire i risultati di ricerca più pertinenti. Spesso questo viene semplificato in acronimi come "BERT" o "EAT" per aiutare a comprendere l'ultimo obiettivo di Google, ma i cambiamenti costanti probabilmente significano che dovremmo smettere di cercare di soddisfare l'ultimo obiettivo di Google e invece rimanere bloccati sulla creazione di contenuti veramente utili che rispondano agli utenti ' esigenze.

In questo senso, Chris M. Walker afferma che scrivere per i motori di ricerca non funziona più come una volta. Man mano che l'intelligenza artificiale diventa più sofisticata, produrre il tipo di contenuto come gli algoritmi di Google diventerà sempre più difficile mentre Google ha persino affermato che non puoi ottimizzare i tuoi contenuti per il motore di ricerca, devi solo scrivere per l'utente finale.

Omi Sido, Senior Technical SEO Specialist presso Canon Europe è della stessa opinione, affermando che i contenuti altamente rilevanti sono i migliori per le strategie SEO.

"Gli utenti desiderano contenuti utili," pertinenti "e tempestivi. Le persone si collegano online con una domanda in mente e la tua pagina web deve fornire la risposta".

Daria Khmelnitskaya, specialista SEO presso SE Ranking, offre a questo pensiero un'altra prospettiva:

"I motori di ricerca si sforzano di fornire agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno anche prima della query di ricerca, approfondendo l'interazione tra l'utente e la SERP. Google Discover ne è un ottimo esempio. Per mettere in primo piano il tuo sito web, è necessario che i tuoi contenuti siano popolari e coinvolgente. Ciò significa che dovresti ottimizzare i tuoi contenuti non solo per i motori di ricerca ma, soprattutto, per i tuoi lettori. ''

3. Hai un marchio, non un sito web. Costruisci fiducia in esso

"I giorni di un sito web casuale con pochi link che dominano Google stanno per finire", afferma Chris M. Walker. "Devi creare un sito web e un'attività reale con numerose entità in atto per dimostrare che si tratta di un'attività con un nome reale, che i motori di ricerca possono fidarsi e capire. Non hai un sito web, hai un'attività /marca."

Noto consulente di marketing per la ricerca Jason Barnard sostiene che Google ora giudichi continuamente la tua attività, in base alla qualità del servizio che offri ai tuoi clienti.

"Può avvenire attraverso molti canali: l'attività degli utenti su Google stesso (come interagiscono con il tuo marchio nelle SERP), le recensioni che danno tramite Google e persino i loro telefoni Android. Sa quando vanno in un'azienda, quando lasciare un'attività e quando non torna indietro. Quindi i segnali delle persone che vanno al tuo negozio sono in realtà i segnali di qualità della tua attività per Google ".

Oltre alla qualità del tuo servizio offline, vale anche la pena investire tempo per sviluppare l'esperienza, l'autorevolezza e la fiducia del tuo sito web.

Secondo Matthew Edgar, a questo punto, "Potremmo anche rinominare SEO in EAT, data la concentrazione sul miglioramento dei segnali che evidenziano competenza, autorità e fiducia (EAT)."

Oltre a migliorare i tuoi contenuti, si tratta di ristrutturare il modo in cui vengono presentati, inclusi i collegamenti interni al sito e la navigazione del sito web. Ciò significa che i team SEO, CRO e UX dovrebbero lavorare a stretto contatto per massimizzare il successo del sito web nella realtà SEO post-EAT.

4. Il comfort è sempre di tendenza. Rendi il tuo sito veloce e sicuro

Le questioni relative al comfort di base sul Web, come la velocità della pagina, la sicurezza e l'esperienza utente, saranno probabilmente più importanti nel 2020 che mai. I motori di ricerca si preoccupano soprattutto della comodità e della sicurezza dell'utente.

Dan Taylor, un Account Director presso SALT.agency, prevede che il la corsa di velocità diventerà solo più intensa, e consiglia alle aziende di iniziare a essere più consapevoli delle metriche che Google considera, per ricordare, ad esempio, che passa la posizione degli elementi HTML nella struttura DOM all'indicizzatore di Google.

"Anche i consigli standard sulla compressione degli asset, la scadenza della cache, ecc. Non devono essere ignorati. E dobbiamo anche essere maggiormente coinvolti nella consegna degli asset".

Nel gennaio 2017, Dan ha scritto un post su Search Engine Journal esaminando come Google potrebbe aumentare l'attenzione sulla sicurezza informatica come parte del suo obiettivo di fornire risultati sicuri e di alta qualità agli utenti. E insiste sul fatto che questo problema non sta perdendo la sua urgenza:

"Google evidenzia già potenziali phishing e download insoliti in Google Search Console attraverso la scansione passiva dei file binari insieme alla velocità."

Dan ritiene che i crawler di Google possano eseguire la scansione alla ricerca di vulnerabilità note, sia specifiche della piattaforma che di database come OWASP.

5. La ricerca dovrebbe diventare sempre più personalizzata. Conosci meglio il tuo utente

Daria Khmelnitskaya è certa che lo stato SERP perfetto di Google è quando i risultati sono il più personalizzati possibile per l'utente.

"La personalizzazione è diventata più rilevante molto tempo fa e continuerà a essere di tendenza nel 2020. Le SERP differiscono a seconda della posizione dell'utente, del dispositivo, della cronologia delle precedenti interazioni con la ricerca e i siti web. Per gli specialisti SEO, ciò significa che è necessario comprendere meglio le esigenze di il tuo utente e il contesto in cui sta effettuando una ricerca, cosa si aspetta di vedere in risposta a una query. "

L'approfondimento del trend di personalizzazione è supportato anche dallo sviluppo di Google Discover. Secondo Dan Taylor, Google Discover non scomparirà e, anche se è agli inizi, rappresenta un cambiamento nel comportamento degli utenti e nel modo in cui Google presenta i contenuti agli utenti.

"Proprio come Netscape dei" portali web "vecchi e attuali come Yahoo !, Baidu e Naver, Google ora mira a fornire un'esperienza di contenuti personalizzata. Dobbiamo essere accomodanti a questo cambiamento sia nella nostra strategia che nel modo in cui rendiamo conto del rendimento al cliente."

6. Obiettivo per lo snippet in primo piano. Ne vale la pena

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca sono cambiate enormemente negli ultimi anni.

Ora, invece di un semplice elenco di collegamenti blu che forniscono agli utenti opzioni pertinenti tra cui scegliere, Google cerca anche di fornire un'unica risposta più pertinente, direttamente nella pagina dei risultati. E sebbene ciò possa essere vantaggioso per gli utenti, per molti professionisti del marketing questo è il loro peggior incubo.

E il fatto è che è qui per restare.

Lo stratega digitale e consulente del marchio Shane Barker afferma che nel 2020 raggiungere il primo posto nelle SERP non è abbastanza buono: i marchi devono puntare al numero 0. Gli snippet in primo piano che vedi sopra il primo risultato di ricerca organico ottengono una percentuale di clic elevata perché i risultati presentati in questa sezione generalmente rispondono direttamente alle domande degli utenti.

Rispondendo alla domanda su come arrivare alla posizione zero, Shane consiglia di tenere a mente la regola 5W1H:

"I tuoi contenuti dovrebbero mirare a rispondere a domande che iniziano con" Cosa, chi, dove, quando, perché e come "in modo chiaro. Questa tattica può anche aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti per le ricerche vocali, un'altra tendenza che sarà enorme nel 2020. "

Omi Sido concorda con il punto di vista di Shane, ma aggiunge anche che vale la pena prestare attenzione anche ai rich snippet.

Poiché lo zero clic sta diventando la nuova "normalità" nelle SERP, il futuro della SEO è sempre più incentrato sul coinvolgimento del pubblico direttamente nella SERP, piuttosto che indirizzare il traffico verso i siti web. Il consiglio di Sido è di:

"Ottimizza i contenuti del tuo sito web per gli snippet in primo piano o i rich snippet. Nel 2020, tutti i SEO dovrebbero concentrarsi sul far funzionare questa nuova tendenza per le loro attività".

Ann Smarty, la proprietaria di SeoSmarty.com, suggerisce di andare oltre e di capire che Google è un motore di risposta.

"[Google] vuole classificare e organizzare le informazioni sparse sul Web per soddisfare immediatamente qualsiasi utente. In un recente brevetto di Google, chiamato sistema di risposta alle domande, sono abbastanza trasparenti sui loro piani per diventare il motore di risposta definitivo con l'aiuto di "... elaborazione avanzata del linguaggio naturale, recupero delle informazioni, rappresentazione e ragionamento della conoscenza e apprendimento automatico ..." Per adattare la tua strategia per i contenuti a questa importante tendenza , le aziende devono abbracciare l'analisi semantica e la strategia di ottimizzazione degli intenti. Ciò significa semplicemente creare contenuti che offre ai tuoi lettori esattamente quello che stanno cercando. "

7. Non trascurare la creazione di link. Il valore del collegamento non sta andando da nessuna parte

"I link sono il vero tessuto del world wide web", spiega Kaspar Szymanski, un ex googler e uno dei fratelli di ricerca.

Szymanski spiega:

"È stato spesso previsto che i collegamenti perderanno il ruolo di primo piano che hanno avuto nella ricerca per molti anni. Tuttavia, i collegamenti rimarranno un fattore fondamentale questo è l'inizio di ogni storia di successo SEO. Detto questo, il loro ruolo è spesso frainteso. I backlink hanno due scopi principali per quanto riguarda la SEO: aiutano i motori di ricerca a trovare e scansionare i contenuti e guidano il traffico di conversione, contribuendo direttamente al successo commerciale di un sito web ".

Ciò significa che dovremmo concentrarci non solo sull'acquisizione di link per la SEO, ma anche per noi stessi, come potente driver di traffico se adeguatamente costruiti.

Daria di SE Ranking fa eco a questo, osservando che, nell'ultimo anno, Google ha affermato più volte di essere in grado di identificare lo spam. Quindi non ha senso perdere tempo a guadagnare link spazzatura: Google li ignorerà comunque. Dobbiamo concentrarci sull'ottenere collegamenti che andranno a vantaggio non solo del nostro SEO ma anche di traffico e potenziali contatti.

Riassumendo

Nel 2020, dovrai ancora mantenere le classiche routine SEO per mantenere il tuo sito web privo di errori, veloce, sicuro e facilmente sfogliabile.

Tuttavia, allo stesso tempo, dovresti dimenticare le tecniche della vecchia scuola, come l'acquisto di collegamenti o la creazione di contenuti per le macchine. Punta a backlink di qualità e scrivi invece per le persone. Conosci il tuo pubblico, le tue persone e prenditi cura della reputazione del tuo marchio, poiché Google sta valutando il tuo successo nel fornire una buona esperienza ai tuoi clienti.

Pensa ai tuoi collegamenti come a un canale di traffico, non solo come elementi indispensabili relativi alla SEO, e combatti per il tuo diritto di essere evidenziato nelle SERP: sforzati di avere rich snippet e di visualizzare i tuoi contenuti negli snippet in primo piano.

Come punto di partenza, cerca te stesso su Google. Google la tua attività e scopri come Google ti vede. Questo ti darà un'idea di quale impressione ha di te il motore di ricerca e su cosa devi lavorare per andare avanti.