2020'de SEO nasıl yapılır: 10 Uzmandan Trendler ve İpuçları

2020'de temel SEO odak noktalarınız neler olacak ve arama trafiği fırsatlarınızı en üst düzeye çıkardığınızdan emin olmak için hangi yeni gelişmeleri aklınızda bulundurmanız gerekiyor?

Kısa süre önce, en son SEO güncellemeleri ve işletmelerin bunları pratikte nasıl uygulayabilecekleri hakkındaki düşüncelerini almak için bu alandaki on uzmanla konuştuk, bunu burada bu yazıda özetledik.

Cevaplarından bazıları örtüşüyor ve bu sadece bu görevlerin veya yönlerin aciliyetini vurguluyor.

SE Ranking'in bilgilendirme desteği ile organize ettiğimiz küçük toplamamızın önemli noktalarına bir göz atalım.

1. Temellere odaklanın. SEO'da parlak nesneler yoktur

Ryan Stewart, SEO Danışmanı ısrar ve Blueprint Training'de Yönetici Ortak, "hiçbir eğilim vardır" "Sadece kısayolları beyin alanı israf çalışma ve durma yap."

"Bu sektördeki çok fazla insan parlak nesneleri kovalamak için zaman ve kaynak israf ediyor. İhtiyaç duyulan şey yok, SEO işleri yapmak için zaman ayırmak ve kaynakları ayırmakla ilgilidir. Anahtar kelime araştırması, web sitesi hızı, içerik oluşturma ve bağlantı oluşturma zaman ve dikkat gerektiren her şey. Kısayollar yok. "

SuperStarSEO'dan Chris M. Walker da aynı şeyi söylüyor:

"Herkes SEO'yu bu karmaşık soyut şey haline getirmeyi sever ... ve özellikle site içi SEO ve teknik SEO gibi temel bilgileri atlamak isterler. Gerçek şu ki, bunun için gerekli zamanı ve çabayı harcarlarsa, işleri çok daha kolay ve daha karlı hale gelirdi. "

Elementive'in Teknik SEO Uzmanı ve Ortağı Matthew Edgar, benzer şekilde tavsiyelerde bulunuyor:

"Konuştuğum birçok şirket, 2020 SEO çabalarını hataları temizleme, yinelenen içeriği çözme, web sitelerini yeniden yapılandırma, içerik yanlışlıklarını güncelleme, hızı artırma, kötü geri bağlantıları kaldırma / reddetme ve diğer benzer görevlere odaklıyor. Bunların hiçbiri SEO'nun spot ışığı yakalayan parlak, parlak nesneleridir, ancak sıralamaları, trafiği ve dönüşümü yeniden oluşturmak için büyük temel sorunları gidermeye yardımcı olacak türden bir çalışmadır. "

2. Kullanıcılar için yazın, makineler için değil

Google, kullanıcının amacını daha iyi anlamak ve en alakalı arama sonuçlarını sağlamak için algoritmalarını sürekli olarak güncelliyor. Google'ın en son odak noktasını anlamaya yardımcı olmak için genellikle bu kısaltmalar 'BERT' veya 'EAT' gibi kısaltmalara dönüştürülür - ancak sürekli değişiklikler muhtemelen Google'ın en son odağını memnun etmeye çalışmaktan vazgeçmemiz ve bunun yerine kullanıcılara cevap veren gerçekten yararlı içerik oluşturmaya kilitli kalmamız gerektiği anlamına gelir. ihtiyaçlar.

Bu satır boyunca Chris M. Walker, arama motorları için yazmanın eskisi gibi çalışmadığını söylüyor. Yapay zeka daha sofistike hale geldikçe, Google algoritmalarının benzer türdeki içeriği üretmek sadece daha da zorlaşacak, ancak Google içeriğinizi arama motoru için optimize edemeyeceğinizi bile belirttikten sonra, sadece son kullanıcı için yazmanız gerekiyor.

Canon Avrupa Kıdemli Teknik SEO Uzmanı Omi Sido da aynı görüşte ve oldukça alakalı içeriğin SEO stratejileri için en iyisi olduğunu belirtiyor.

"Arama yapan kişiler, 'noktaya kadar' ve zamanında yardımcı olan içerik isterler. İnsanlar, akıllarında bir soru ile çevrimiçi olurlar ve web sayfanız bunun cevabını sağlamalıdır."

SE Sıralamasında bir SEO Uzmanı olan Daria Khmelnitskaya, bu düşünceye başka bir bakış açısı getiriyor:

"Arama motorları, kullanıcılara ihtiyaç duydukları bilgileri arama sorgusundan önce bile vermeye çalışır ve kullanıcı ile SERP arasındaki etkileşimi derinleştirir. Google Keşfet bunun harika bir örneğidir. Web sitenizi orada öne çıkarmak için içeriğinizin popüler olması gerekir ve Bu, içeriğinizi yalnızca arama motorları için değil, her şeyden önce okuyucularınız için optimize etmeniz gerektiği anlamına gelir. ''

3. Web siteniz değil, markanız var. Ona güven inşa edin

Chris M. Walker, "Google'a hakim olan birkaç bağlantının olduğu rastgele bir web sitesinin günleri sona erecek" diyor. "Gerçek adı olan, arama motorlarının güvenip anlayabileceği bir işletme olduğunu kanıtlamak için bir web sitesi ve çok sayıda varlıkla gerçek bir işletme kurmanız gerekiyor. Bir web siteniz yok, bir işletmeniz var /marka."

Tanınmış arama motoru pazarlamacılığı danışmanı Jason Barnard Google'ın artık müşterilerinize verdiğiniz hizmetin kalitesine göre işletmenizi sürekli olarak değerlendirdiğini savunuyor.

"Birçok kanal aracılığıyla olabilir: kullanıcıların Google'daki etkinlikleri (SERP'lerde markanızla nasıl etkileşime girdikleri), Google üzerinden verdikleri incelemeler ve hatta Android telefonlarından. Bir işletmeye ne zaman gittiklerini, ne zaman bir işletmeden ayrıldığınızda ve geri dönmediklerinde. Dolayısıyla, mağazanıza giden insanların sinyalleri aslında işletmenizin Google'a kalite sinyalleridir. "

Çevrimdışı hizmetinizin kalitesinin yanı sıra, web sitenizin uzmanlığını, yetkinliğini ve güvenini oluşturmak için zaman ayırmaya değer.

Matthew Edgar'a göre, bu noktada, "Uzmanlığı, otoriteyi ve güveni (EAT) vurgulayan sinyalleri iyileştirmeye ne kadar odaklandığına bakılırsa, SEO'yu EAT olarak yeniden adlandırabiliriz."

İçeriğinizi iyileştirmenin yanı sıra, dahili site bağlantıları ve web sitesinde gezinme dahil olmak üzere bu tür sunum şeklini yeniden yapılandırmakla ilgilidir. Bu, SEO, CRO ve UX ekiplerinin EAT sonrası SEO gerçekliğinde web sitesi başarısını en üst düzeye çıkarmak için birlikte yakın çalışması gerektiği anlamına gelir.

4. Konfor her zaman trend oluyor. Sitenizi hızlı ve güvenli hale getirin

Sayfa hızı, güvenlik ve UX gibi web'deki temel konfor soruları muhtemelen 2020'de her zamankinden daha önemli olacak. Arama motorları, her şeyden önce kullanıcının rahatlığını ve güvenliğini önemser.

SALT.agency'de hesap direktörü olan Dan Taylor, hız yarışı sadece daha yoğun hale gelecek, ve işletmelere, Google'ın dikkate aldığı ölçümler konusunda daha dikkatli olmaya başlamalarını tavsiye eder - örneğin, HTML öğelerinin DOM ağacındaki konumunu Google'ın dizinleyicisine aktardığını hatırlamak.

"Varlık sıkıştırma, önbelleğin sona ermesi vb. İle ilgili standart öneriler de göz ardı edilmemelidir. Ayrıca varlık teslimine daha fazla dahil olmamız gerekiyor."

Dan, Ocak 2017'de Search Engine Journal'da, Google'ın kullanıcılara yüksek kaliteli ve güvenli sonuçlar sağlama hedefinin bir parçası olarak siber güvenliğe odaklanmayı nasıl artırabileceğine bakan bir gönderi yazdı. Ve bu konunun aciliyetini kaybetmediğinde ısrar ediyor:

"Google halihazırda, hızın yanı sıra pasif ikili dosyaları tarayarak potansiyel kimlik avını ve yaygın olmayan indirmeleri Google Arama Konsolunda vurguluyor."

Dan, Google tarayıcılarının hem platforma özgü hem de OWASP gibi veritabanlarından gelen bilinen güvenlik açıklarını tarayabileceğine inanıyor.

5. Aramanın giderek daha kişisel hale gelmesi bekleniyor. Kullanıcınızı daha iyi tanıyın

Daria Khmelnitskaya, Google'ın mükemmel SERP durumunun, sonuçların kullanıcı için mümkün olduğunca kişiselleştirildiği zamandır.

"Kişiselleştirme uzun zaman önce daha alakalı hale geldi ve 2020'de trend olmaya devam edecek. SERP'ler kullanıcının konumuna, cihazına, arama ve web siteleriyle önceki etkileşim geçmişine bağlı olarak farklılık gösterir. SEO uzmanları için bu, aşağıdakilerin ihtiyaçlarını daha iyi anlamanız gerektiği anlamına gelir. kullanıcınız ve kullanıcının arama yaptığı bağlam, bir sorguya yanıt olarak görmeyi bekledikleri şey. "

Kişiselleştirme trendinin derinleşmesi, Google Discover'ın geliştirilmesiyle de destekleniyor. Dan Taylor'a göre, Google Discover ortadan kalkmayacak ve henüz başlangıç ​​aşamasında olsa da, kullanıcı davranışında ve Google'ın kullanıcılara içerik sunma biçiminde bir değişikliği temsil ediyor.

"Eski Netscape gibi eski ve Yahoo !, Baidu ve Naver gibi mevcut" web portalları "gibi, Google artık kişiselleştirilmiş bir içerik deneyimi sağlamayı hedefliyor. Hem stratejimizde hem de performansı raporlama şeklimizde bu değişime uyum sağlamalıyız Müşteriye."

6. Öne çıkan snippet'i hedefleyin. Buna değer

Arama motoru sonuç sayfaları son birkaç yılda muazzam bir şekilde değişti.

Artık, kullanıcılara aralarından seçim yapabilecekleri alakalı seçenekler sunan basit bir mavi bağlantı listesi yerine, Google ayrıca sonuç sayfasında tek ve en alakalı yanıtı vermeye çalışıyor. Ve bu, kullanıcılar için faydalı olsa da, birçok pazarlamacı için bu onların en kötü kabusu.

Ve mesele şu ki, burada kalacak.

Dijital stratejist ve marka danışmanı Shane Barker, 2020'de SERP'lerde üst sıralarda yer almanın yeterince iyi olmadığını, markaların 0'ı hedeflemesi gerektiğini iddia ediyor. İlk organik arama sonucunun üzerinde gördüğünüz öne çıkan snippet'ler, bu bölümde sunulan sonuçlar genellikle doğrudan kullanıcı sorgularını yanıtladığından, yüksek bir tıklama oranı elde eder.

Nasıl sıfır konumuna getirileceğiyle ilgili soruyu yanıtlayan Shane, 5W1H kuralını akılda tutmayı tavsiye ediyor:

"İçeriğiniz," Ne, Kim, Nerede, Ne Zaman, Neden ve Nasıl "ile başlayan soruları net bir şekilde yanıtlamayı hedeflemelidir. Bu taktik, içeriğinizi sesli aramalar için optimize etmenize de yardımcı olabilir. 2020 yılında. "

Omi Sido, Shane'in bakış açısına katılıyor, ancak aynı zamanda zengin parçaların da aynı derecede dikkat etmeye değer olduğunu ekliyor.

Sıfır tıklama, SERP'lerde yeni 'normal' hale geldiğinden, SEO'nun geleceği, web sitelerine trafik çekmek yerine, kitlenizle doğrudan SERP'de etkileşim kurmakla ilgilidir. Sido'nun tavsiyesi şudur:

"Öne çıkan snippet'ler veya zengin snippet'ler için web sitenizin içeriğini optimize edin. 2020'de, tüm SEO'lar bu yeni trendin işletmeleri için işe yaramasına odaklanmalıdır."

SeoSmarty.com'un sahibi Ann Smarty, daha da ileri gitmeyi ve Google'ın bir yanıt motoru olduğunu anlamayı öneriyor.

"[Google], herhangi bir kullanıcıyı anında tatmin etmek için web'e dağılmış bilgileri kategorilere ayırmak ve düzenlemek istiyor. Soru cevaplama sistemi adı verilen yeni bir Google patentinde, nihai yanıt motoru olma planları konusunda oldukça şeffaflar. yardım "... gelişmiş doğal dil işleme, bilgi alma, bilgi gösterimi ve akıl yürütme ve makine öğrenimi ...", işletmeler semantik analiz ve niyet-optimizasyon stratejisini benimsemesi gereken bu önemli eğilime içerik stratejinizi adapte etmek. Bu sadece içerik oluşturmaya demektir okuyucularınıza tam olarak aradıkları şeyi verir. "

7. Bağlantı kurmayı ihmal etmeyin. Link değeri hiçbir yere gitmiyor

Eski bir Google çalışanı olan ve Search Brothers'tan biri olan Kaspar Szymanski, "Bağlantılar, dünya çapında ağın temel dokusudur" diye açıklıyor.

Szymanski şöyle açıklıyor:

"Bağlantıların yıllarca aramada sahip oldukları önemli rolü kaybetmeye mahkum olduğu sık sık tahmin edilmektedir. Bununla birlikte, bağlantılar temel bir faktör olarak kalacaktır. bu, her SEO başarı öyküsünün en başında yer alır. Bununla birlikte, rolleri genellikle yanlış anlaşılır. Geri bağlantılar, SEO söz konusu olduğunda iki temel amaca hizmet eder: Arama motorlarının içeriği bulmasına ve taramasına yardımcı olurlar ve dönüşüm trafiğini yönlendirerek bir web sitesinin ticari başarısına doğrudan katkıda bulunurlar. "

Bu, yalnızca SEO için bağlantı almaya odaklanmamamız gerektiği anlamına gelir; aynı zamanda, uygun şekilde oluşturulmuşsa güçlü bir trafik sürücüsü olarak kendimiz için bağlantılara ihtiyacımız var.

SE Ranking'den Daria, geçtiğimiz yıl Google'ın spam'i tanımlayabildiğini defalarca belirttiğine dikkat çekerek bunu yineliyor. Dolayısıyla gereksiz bağlantılar kazanmak için zaman kaybetmenin bir anlamı yok - Google yine de bunları görmezden gelecektir. Yalnızca SEO'muza fayda sağlamayacak, aynı zamanda trafik ve potansiyel potansiyel müşteriler getirecek bağlantılar almaya odaklanmalıyız.

Özetliyor

2020'de, web sitenizi hatasız, hızlı, güvenli ve kolayca göz atılabilir durumda tutmak için klasik SEO rutinlerini sürdürmeniz gerekecek.

Yine de, bağlantı satın alma veya makineler için içerik oluşturma gibi eski usul teknikleri unutmalısınız. Kaliteli geri bağlantıları hedefleyin ve bunun yerine insanlar için yazın. Google, müşterilerinize iyi bir deneyim sunma konusunda ne kadar başarılı olduğunuzu değerlendirdiği için hedef kitlenizi ve çalışanlarınızı tanıyın ve markanızın itibarına özen gösterin.

Bağlantılarınızı yalnızca SEO ile ilgili olması gereken öğeler olarak değil, bir trafik kanalı olarak düşünün ve SERP'lerde vurgulanma hakkınız için savaşın - zengin snippet'lere sahip olmaya ve içeriğinizi Öne çıkan snippet'larda görüntülemeye çalışın.

Başlangıç ​​noktası olarak, Google kendiniz. Google'da kendi işinizi yapın ve Google'ın sizi nasıl gördüğünü öğrenin. Bu, arama motorunun sizin hakkınızda nasıl bir izlenim bıraktığı ve ilerlemek için ne yapmanız gerektiği konusunda size fikir verecektir.