2020年如何进行SEO：10位专家的趋势和技巧

您在SEO上的主要关注点将是2020年，您需要牢记哪些新发展来确保最大程度地增加搜索流量机会？

我们最近与该领域的10位专家进行了交谈，以获取他们对SEO最新更新以及企业如何在实践中应用它们的想法，我们在本文中对此进行了概述。

他们的某些答案是重叠的，这仅强调了这些任务或方面的紧迫性。

让我们看一下在SE排名的信息支持下组织的小型综述的要点。

1.着重基础知识。 SEO中没有闪亮的物体

SEO顾问兼蓝图培训的执行合伙人Ryan Stewart坚称：“没有趋势” ，只要做好工作，别再浪费捷径了。

“这个行业中有太多人浪费时间和资源来寻找闪亮的物体。没有灵丹妙药，SEO就是投入时间并投入资源来完成任务。关键字研究，网站速度，内容生成和链接构建是所有需要时间和精力的事物。没有捷径。”

SuperStarSEO的Chris M.Walker对此表示赞同：

“每个人都喜欢将SEO做成复杂的抽象事物……他们想跳过基础知识，特别是现场SEO和技术SEO。事实是，如果他们 如果为此花费了必要的时间和精力，他们的工作将变得更加轻松和有利可图。”

Elementive的技术SEO专家兼合伙人Matthew Edgar提出了类似的建议：

“与我交谈过的许多公司都将其2020 SEO精力集中在清理错误，解决重复内容，重组网站，更新内容不正确，提高速度，删除/拒绝不良反向链接以及其他类似任务上。这些都不是。是SEO的明亮闪亮的物体吸引了聚光灯，但这种工作有助于修复潜在的重大问题来重新建立排名，流量和转化。 “

2.为用户而不是机器写

Google会不断更新其算法，以便更好地了解用户意图并提供最相关的搜索结果。 通常，它会被简化为“ BERT”或“ EAT”等首字母缩写词，以帮助理解Google的最新关注点-但是不断的变化可能意味着我们应该停止尝试取悦Google的最新关注点，而要专注于创建真正有用的内容来回答用户的需要。

沿着这条路线，克里斯·沃克（Chris M. Walker）说，为搜索引擎编写代码与以往不同。 随着人工智能变得越来越复杂，生成类似Google算法的内容只会变得更加困难，而Google甚至宣称您无法为搜索引擎优化内容，您只需要为最终用户编写即可。

佳能欧洲高级技术SEO专家Omi Sido持相同观点，认为高度相关的内容最适合SEO策略。

“搜索者想要的内容“及时，有用”。人们上网时会想到一个问题，您的网页必须提供答案。”

SE Rank的SEO专家Daria Khmelnitskaya提出了另一种观点：

“搜索引擎甚至在进行搜索查询之前就努力为用户提供所需的信息，从而加深了用户与SERP之间的互动。GoogleDiscover是一个很好的例子。要使您的网站成为其中的特色，您的内容就必须受欢迎并且引人入胜。这意味着您不仅应该针对搜索引擎优化内容，而且首先应该针对读者进行优化。''

3.您拥有一个品牌，而不是一个网站。 建立信任

克里斯·M·沃克（Chris M. Walker）说：“一个拥有几个链接的主导网站的随机网站的时代将要结束。” “您需要建立一个拥有众多实体的网站和一家真实的企业，以证明它是一家具有真实名称的企业，搜索引擎可以信任和理解。您没有网站，却有一家企业/品牌。”

著名的搜索营销顾问Jason Barnard 认为Google现在根据您为客户提供的服务质量来持续评估您的业务。

“这可以通过多种渠道进行：用户在Google本身上的活动（他们在SERP上与您的品牌互动的方式），他们通过Google甚至是Android手机提供的评论。它知道他们何时开展业务，何时开展业务。离开企业，什么时候不回去。因此，人们去您商店的信号实际上就是您向Google提出的企业质量信号。”

除了提供优质的离线服务外，还值得花时间来建立网站的专业知识，权威性和信任度。

根据马修·埃德加（Matthew Edgar）的说法， “鉴于我们将注意力集中在改善突出专业知识，权威和信任（EAT）的信号上，我们也可能将SEO重命名为EAT。”

除了改善您的内容外，它还涉及重新组织其显示方式，包括内部网站链接和网站导航。 这意味着SEO，CRO和UX团队应该紧密合作，以在EAT SEO后的现实中最大程度地提高网站的成功率。

4.舒适感正在不断发展。 使您的网站快速安全

网页的基本舒适性问题（例如页面速度，安全性和UX）在2020年可能比以往任何时候都更加重要。 搜索引擎首先关心用户的便利性和安全性。

SALT.agency的客户总监Dan Taylor预测， 速度竞赛只会变得更加激烈， 并建议企业开始更加注意Google考虑的指标-例如，要记住，它会将DOM树中HTML元素的位置传递给Google的索引器。

“关于资产压缩，缓存过期等的标准建议也不容忽视。我们还需要更多地参与资产交付。”

早在2017年1月，丹（Dan）在《搜索引擎期刊》（Search Engine Journal）上发表了一篇文章，探讨了谷歌如何提高对网络安全的关注，这是其向用户提供高质量，安全结果的目标的一部分。 而且，他坚持认为，这个问题并没有失去其紧迫性：

“通过被动扫描二进制文件并提高速度，Google已经在Google Search Console中突出显示了潜在的网络钓鱼和不常见的下载内容。”

Dan认为，Google搜寻器可以扫描已知的漏洞，包括特定于平台的漏洞和来自OWASP等数据库的漏洞。

5.搜索有望变得越来越个性化。 更好地了解您的用户

Daria Khmelnitskaya可以确定，对于用户而言，搜索结果应尽可能个性化，这就是Google理想的SERP状态。

“个性化在很早以前就变得越来越重要，并且在2020年将保持趋势。SERP的变化取决于用户的位置，设备，以前与搜索和网站互动的历史。对于SEO专家来说，这意味着您需要更好地了解您的用户以及用户进行搜索时所处的环境，以及他们希望在查询中看到的内容。”

Google Discover的发展也支持个性化趋势的加深。 根据丹·泰勒（Dan Taylor）的说法， Google Discover不会消失，即使处于起步阶段，它也代表了用户行为的改变以及Google向用户呈现内容的方式。

“与Netscape一样，例如Yahoo！，Baidu和Naver等旧的和现有的“网络门户”，Google现在旨在提供个性化的内容体验。我们需要适应战略和绩效报告方式的这种转变。给客户。”

6.争取特色片段。 这很值得

搜索引擎结果页在过去几年中发生了巨大变化。

现在，Google不再只是提供用户相关选项的简单蓝色链接列表，而是在结果页面上尝试给出一个最相关的答案。 尽管这可能对用户有利，但对于许多营销人员而言，这是他们最糟糕的噩梦。

事实是，它在这里停留。

数字策略师和品牌顾问Shane Barker声称，到2020年，要在SERP上排名第一还不够好-品牌需要瞄准＃0。 您在第一个自然搜索结果上方看到的具有特色的摘要获得了很高的点击率，因为本节中的特色结果通常可以直接回答用户的查询。

在回答有关如何使其位置为零的问题时，Shane建议牢记5W1H规则：

“您的内容应旨在以清晰的方式回答以“什么，谁，何处，何时，为什么以及如何”开头的问题。这种策略还可以帮助您优化语音搜索的内容，这是一个巨大的趋势。 2020年。”

Omi Sido同意Shane的观点，但是还补充说，丰富的摘要同样值得关注。

随着零点击成为SERP中新的“常态”，SEO的未来越来越多地是直接在SERP中与您的受众互动，而不是增加网站访问量。 Sido的建议是：

“针对特色片段或丰富片段优化您的网站内容。在2020年，所有SEO都应专注于使这一新趋势对他们的业务有效。”

SeoSmarty.com的所有者Ann Smarty建议走得更远，并了解Google是答案引擎。

“ [Google]希望对散布在网络上的信息进行分类和组织，以便立即满足任何用户的需求。在最近的一项Google专利（称为问题解答系统）中，他们对于成为最终的答案引擎的计划非常透明。在“……先进的自然语言处理，信息检索，知识表示和推理以及机器学习……”的帮助下，要使您的内容策略适应这一重要趋势，企业需要采用语义分析和意图优化策略，这仅意味着构建内容从而为您的读者提供所需的确切信息。”

7.不要忽略链接的建立。 链接价值无处可去

“链接是万维网的基础，”前Googler和搜索兄弟之一Kaspar Szymanski解释说。

Szymanski解释：

“人们经常预测，链接必将失去多年来在搜索中所扮演的重要角色。但是，链接仍将是一个基本因素。 那是每个SEO成功故事的开始。 话虽这么说，他们的作用常常被误解。 就SEO而言，反向链接主要有两个目的：它们帮助搜索引擎查找和抓取内容，并推动转换流量，直接为网站的商业成功做出贡献。”

这意味着我们不仅应专注于获取SEO链接-我们还需要自己链接，如果构建得当，它们将成为强大的流量驱动程序。

SE Rank的Daria对此表示赞同，并指出，在过去的一年中，Google多次声明可以识别垃圾邮件。 因此，浪费时间来获取垃圾链接毫无意义-Google还是会忽略它们。 我们需要集中精力获取不仅使我们的SEO受益的链接，而且还将带来流量和潜在的潜在客户。

加起来

在2020年，您仍然必须维护经典的SEO例程，以确保您的网站无错误，快速，安全且易于浏览。

但是，与此同时，您应该忘记老式的技术，例如购买链接或为机器创建内容。 争取高质量的反向链接，而代之以人。 由于Google会判断您在为客户提供良好体验方面的成功程度，因此了解您的受众群体，您的员工并维护您的品牌声誉。

将您的链接不仅作为与SEO相关的必备元素，还应视为流量渠道，并争取在SERP中突出显示您的权利-努力拥有丰富的摘录，并在精选摘录中显示您的内容。

首先，请您自己使用Google。 谷歌自己的生意，并了解谷歌如何看待你。 这将使您深入了解搜索引擎给您的印象，以及在前进中需要做些什么。