Jak korzystać z SEO w 2020 roku: trendy i wskazówki od 10 ekspertów

Jakie będą Twoje główne punkty SEO, na których będziesz się koncentrować w 2020 roku i o jakich nowych zmianach musisz pamiętać, aby zmaksymalizować możliwości ruchu w sieci wyszukiwania?

Niedawno rozmawialiśmy z dziesięcioma ekspertami w tej dziedzinie, aby poznać ich przemyślenia na temat najnowszych aktualizacji SEO oraz tego, jak firmy mogą je zastosować w praktyce, co opisaliśmy tutaj w tym poście.

Niektóre z ich odpowiedzi pokrywają się, co tylko podkreśla pilność tych zadań lub aspektów.

Rzućmy okiem na najważniejsze informacje z naszego małego podsumowania, które zostało zorganizowane przy wsparciu informacyjnym SE Ranking.

1. Skoncentruj się na podstawach. W SEO nie ma błyszczących obiektów

„Nie ma trendów” , podkreśla Ryan Stewart, konsultant ds. SEO i partner zarządzający w The Blueprint Training, „Po prostu wykonuj pracę i przestań marnować mózg na skróty”.

„Zbyt wiele osób w tej branży marnuje czas i zasoby na pogoń za błyszczącymi przedmiotami. Nie ma srebrnych kul, w SEO chodzi o to, by poświęcić czas i zasoby na załatwienie spraw. Badania słów kluczowych, szybkość witryny, generowanie treści i budowanie linków są wszystko, co wymaga czasu i uwagi. Nie ma dróg na skróty ”.

Chris M. Walker z SuperStarSEO przypomina to samo:

„Każdy uwielbia robić z SEO tak skomplikowaną, abstrakcyjną rzecz… i chce pominąć podstawy, w szczególności SEO w witrynie i techniczne pozycjonowanie. Prawda jest taka, że poświęcili na to niezbędny czas i wysiłek, ich praca stałaby się o wiele łatwiejsza i bardziej opłacalna ”.

Matthew Edgar, specjalista ds. Technicznego SEO i partner w Elementive, doradza w podobny sposób:

„Wiele firm, z którymi rozmawiałem, koncentruje swoje wysiłki SEO w 2020 r. Na usuwaniu błędów, usuwaniu zduplikowanych treści, restrukturyzacji witryny, aktualizowaniu nieścisłości treści, zwiększaniu szybkości, usuwaniu / zrzekaniu się złych linków zwrotnych i innych podobnych zadaniach. Żadne z tych działań to jasne, błyszczące obiekty SEO, które przyciągają uwagę, ale jest to rodzaj pracy, która pomoże naprawić poważne problemy, aby odbudować rankingi, ruch i konwersję ”.

2. Pisz dla użytkowników, a nie maszyn

Google stale aktualizuje swoje algorytmy, aby lepiej zrozumieć zamiary użytkowników i zapewnić najtrafniejsze wyniki wyszukiwania. Często jest to uproszczone do akronimów, takich jak „BERT” lub „EAT”, aby pomóc zrozumieć najnowsze zainteresowania Google - ale ciągłe zmiany prawdopodobnie oznaczają, że powinniśmy przestać próbować zadowolić najnowsze podejście Google i zamiast tego pozostać zamkniętymi na tworzeniu naprawdę przydatnych treści, które odpowiadają użytkownikom potrzeby.

W tym kontekście Chris M. Walker mówi, że pisanie dla wyszukiwarek nie działa tak, jak kiedyś. Ponieważ sztuczna inteligencja staje się coraz bardziej wyrafinowana, tworzenie takich treści jak algorytmy Google, będzie tylko trudniejsze, podczas gdy Google stwierdził nawet, że nie można zoptymalizować treści pod kątem wyszukiwarki, wystarczy napisać dla użytkownika końcowego.

Omi Sido, starszy specjalista ds. Technicznych ds. SEO w Canon Europe, jest tego samego zdania, stwierdzając, że wysoce trafna treść jest najlepsza do strategii SEO.

„Szukający chcą treści, które są pomocne,„ na temat ”i aktualne. Ludzie wchodzą w tryb online z myślą o pytaniu, a Twoja strona internetowa musi udzielić na nie odpowiedzi”.

Daria Khmelnitskaya, specjalista ds. SEO w SE Ranking, przedstawia tę myśl z innej perspektywy:

„Wyszukiwarki starają się dostarczać użytkownikom informacji, których potrzebują, jeszcze przed zapytaniem, pogłębiając interakcję między użytkownikiem a SERP. Google Discover jest tego doskonałym przykładem. Aby Twoja witryna była tam polecana, potrzebujesz, aby Twoje treści były popularne i To oznacza, że ​​powinieneś zoptymalizować swoje treści nie tylko pod kątem wyszukiwarek, ale przede wszystkim dla swoich czytelników. ''

3. Masz markę, a nie witrynę internetową. Buduj zaufanie

„Czasy przypadkowej strony internetowej z kilkoma linkami dominującymi w Google dobiegną końca” - mówi Chris M. Walker. „Musisz zbudować witrynę internetową i prawdziwy biznes z wieloma podmiotami, aby udowodnić, że jest to firma o prawdziwej nazwie, której wyszukiwarki mogą zaufać i zrozumieć. Nie masz witryny internetowej, masz firmę /Marka."

Znany konsultant ds. Marketingu w wyszukiwarkach Jason Barnard twierdzi, że Google stale ocenia Twoją firmę na podstawie jakości usług, które oferujesz swoim klientom.

„Może to być za pośrednictwem wielu kanałów: samej aktywności użytkowników w Google (sposobu, w jaki wchodzą w interakcję z Twoją marką w wyszukiwarkach), opinii zamieszczanych przez Google, a nawet telefonów z Androidem. Wie, kiedy idą do firmy, kiedy opuścić firmę, a kiedy już nie wraca. Zatem sygnały ludzi idących do Twojego sklepu są w rzeczywistości sygnałami jakości Twojej firmy dla Google ”.

Oprócz jakości usług offline warto również zainwestować czas w rozwój wiedzy specjalistycznej, autorytatywności i zaufania witryny internetowej.

Według Matthew Edgara w tym momencie „Równie dobrze możemy zmienić nazwę SEO na EAT, biorąc pod uwagę, jak duży nacisk kładzie się na poprawę sygnałów, które podkreślają wiedzę specjalistyczną, autorytet i zaufanie (EAT)”.

Oprócz ulepszania treści, chodzi o zmianę sposobu ich prezentacji, w tym wewnętrznych linków do witryn i nawigacji w witrynie. Oznacza to, że zespoły SEO, CRO i UX powinny ściśle ze sobą współpracować, aby zmaksymalizować sukces witryny w rzeczywistości SEO po jedzeniu.

4. Komfort zawsze zyskuje na popularności. Spraw, aby Twoja witryna była szybka i bezpieczna

Pytania dotyczące podstawowego komfortu w sieci - takie jak szybkość strony, bezpieczeństwo i UX - będą prawdopodobnie ważniejsze w 2020 roku niż kiedykolwiek. Wyszukiwarki dbają przede wszystkim o wygodę i bezpieczeństwo użytkownika.

Dan Taylor, dyrektor ds. Kont w SALT.agency, przewiduje, że plik wyścig szybkości stanie się tylko bardziej intensywny, i radzi firmom, aby zaczęły zwracać większą uwagę na metryki rozważane przez Google - aby pamiętać, na przykład, że przekazuje pozycję elementów HTML w drzewie DOM do indeksatora Google.

„Standardowe zalecenia dotyczące kompresji zasobów, wygaśnięcia pamięci podręcznej itp. Również nie powinny być ignorowane. Musimy też bardziej zaangażować się w dostarczanie zasobów”.

W styczniu 2017 roku Dan napisał post w Search Engine Journal, w którym omówił, jak Google może w większym stopniu skupić się na cyberbezpieczeństwie w ramach realizacji celu, jakim jest dostarczanie użytkownikom bezpiecznych wyników o wysokiej jakości. I podkreśla, że ​​ta kwestia nie traci na pilności:

„Google już zwraca uwagę na potencjalne wyłudzanie informacji i rzadkie pobieranie w Google Search Console poprzez pasywne skanowanie plików binarnych wraz z szybkością”.

Dan uważa, że ​​roboty Google mogą skanować w poszukiwaniu znanych luk, zarówno specyficznych dla platformy, jak i tych z baz danych, takich jak OWASP.

5. Oczekuje się, że wyszukiwanie będzie coraz bardziej spersonalizowane. Poznaj lepiej swojego użytkownika

Daria Khmelnitskaya jest przekonana, że ​​idealny stan SERP Google jest wtedy, gdy wyniki są tak spersonalizowane, jak to tylko możliwe dla użytkownika.

„Personalizacja stała się bardziej istotna dawno temu i będzie zyskiwać na popularności w 2020 roku. SERP różnią się w zależności od lokalizacji użytkownika, urządzenia, historii wcześniejszych interakcji z wyszukiwarką i witrynami internetowymi. Dla specjalistów SEO oznacza to, że musisz lepiej zrozumieć potrzeby Twój użytkownik i kontekst, w którym użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, czego oczekuje w odpowiedzi na zapytanie. ”

Pogłębieniu trendu personalizacji sprzyja także rozwój Google Discover. Według Dana Taylora Google Discover nie zniknie i chociaż jest w powijakach, reprezentuje zmianę w zachowaniu użytkowników i sposobie, w jaki Google prezentuje użytkownikom treści.

„Podobnie jak Netscape ze starych i obecnych„ portali internetowych ”, takich jak Yahoo !, Baidu i Naver, Google ma teraz na celu zapewnienie spersonalizowanej zawartości. Musimy dostosować się do tej zmiany zarówno w naszej strategii, jak i sposobie raportowania wyników do klienta."

6. Celuj w polecany fragment. To jest tego warte

Strony wyników wyszukiwarek zmieniły się ogromnie w ciągu ostatnich kilku lat.

Teraz zamiast prostej listy niebieskich linków, które zapewniają użytkownikom odpowiednie opcje do wyboru, Google stara się również udzielić jednej, najtrafniejszej odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników. I chociaż może to być korzystne dla użytkowników, dla wielu marketerów jest to ich najgorszy koszmar.

Rzecz w tym, że zostanie tutaj.

Cyfrowy strateg i konsultant marki Shane Barker twierdzi, że w 2020 roku zdobycie najwyższego miejsca w rankingu w SERPach nie wystarczy - marki muszą dążyć do # 0. Fragmenty z odpowiedzią, które widzisz nad pierwszym bezpłatnym wynikiem wyszukiwania, mają wysoki współczynnik klikalności, ponieważ wyniki przedstawione w tej sekcji zwykle odpowiadają bezpośrednio na zapytania użytkowników.

Odpowiadając na pytanie, jak ustawić go na pozycji zero, Shane radzi, aby pamiętać o zasadzie 5W1H:

„Twoje treści powinny mieć na celu odpowiadanie na pytania zaczynające się od„ Co, kto, gdzie, kiedy, dlaczego i jak ”w wyraźny sposób. Ta taktyka może również pomóc w optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania głosowego, co jest kolejnym trendem, który będzie ogromny w 2020 r. ”

Omi Sido zgadza się z punktem widzenia Shane'a, ale dodaje też, że równie warte uwagi są fragmenty bogate.

Ponieważ zero kliknięć staje się nowym „normalnym” w SERP, przyszłość SEO w coraz większym stopniu polega na angażowaniu odbiorców bezpośrednio w SERP, a nie na kierowaniu ruchu na strony internetowe. Sido radzi:

„Zoptymalizuj treść swojej witryny pod kątem fragmentów polecanych lub rozszerzonych. W 2020 roku wszyscy SEO powinni skupić się na tym, aby ten nowy trend zadziałał w ich firmach”.

Ann Smarty, właścicielka SeoSmarty.com, sugeruje pójście jeszcze dalej i zrozumienie, że Google jest silnikiem odpowiedzi.

„[Google] chce kategoryzować i organizować informacje rozproszone w sieci, aby natychmiast usatysfakcjonować każdego użytkownika. W niedawnym patencie Google - zwanym systemem odpowiadania na pytania - są dość przejrzyste co do swoich planów, aby stać się najlepszym silnikiem odpowiedzi z pomoc „… zaawansowanego przetwarzania języka naturalnego, wyszukiwania informacji, reprezentacji wiedzy i rozumowania oraz uczenia maszynowego…” Aby dostosować strategię treści do tego ważnego trendu , firmy muszą objąć analizę semantyczną i strategię optymalizacji intencji. Oznacza to po prostu budowanie treści co daje czytelnikom dokładnie to, czego szukają ”.

7. Nie lekceważ budowania linków. Wartość linku nigdzie nie idzie

„Linki są istotą sieci WWW” - wyjaśnia Kaspar Szymański, były pracownik Google i jeden z Search Brothers.

Szymański wyjaśnia:

„Często przewidywano, że linki stracą ważną rolę, jaką odgrywały w poszukiwaniach przez wiele lat. Jednak linki pozostaną podstawowym czynnikiem to początek każdej historii sukcesu SEO. Biorąc to pod uwagę, ich rola jest często źle rozumiana. Jeśli chodzi o SEO, linki zwrotne służą dwóm głównym celom: pomagają wyszukiwarkom wyszukiwać i indeksować treści oraz zwiększają ruch konwersji, bezpośrednio przyczyniając się do komercyjnego sukcesu witryny ”.

Oznacza to, że powinniśmy skupić się nie tylko na pozyskiwaniu linków do SEO - potrzebujemy również linków dla siebie, jako potężnego sterownika ruchu, jeśli jest odpowiednio zbudowany.

Daria z SE Ranking potwierdza to, zauważając, że w ciągu ostatniego roku Google kilkakrotnie stwierdzał, że może identyfikować spam. Nie ma więc sensu tracić czasu na zdobywanie niepotrzebnych linków - Google i tak je zignoruje. Musimy skupić się na uzyskaniu linków, które przyniosą korzyści nie tylko naszemu SEO, ale także zwiększą ruch i potencjalne leady.

Podsumowując

W 2020 roku nadal będziesz musiał utrzymywać klasyczne procedury SEO, aby Twoja witryna była wolna od błędów, szybka, bezpieczna i łatwa do przeglądania.

Jednocześnie jednak należy zapomnieć o oldschoolowych technikach, takich jak kupowanie linków czy tworzenie treści dla maszyn. Celuj w wysokiej jakości linki zwrotne i zamiast tego pisz dla ludzi. Poznaj swoich odbiorców, swoich ludzi i zadbaj o reputację swojej marki, ponieważ Google ocenia, jak skutecznie zapewniasz swoim klientom dobre wrażenia.

Pomyśl o swoich linkach jako o kanale ruchu, a nie tylko jako o elementach związanych z SEO, które musisz mieć, i walcz o swoje prawo do wyróżnienia w SERP - staraj się mieć fragmenty rozszerzone i wyświetlać swoje treści w polecanych fragmentach.

Na początek wygoogluj siebie. Wygoogluj swoją firmę i dowiedz się, jak Google Cię widzi. Dzięki temu dowiesz się, jakie wrażenie wywiera na Ciebie wyszukiwarka i nad czym musisz popracować.