Como fazer SEO em 2020: tendências e dicas de 10 especialistas

Quais serão seus principais pontos de foco de SEO em 2020, e quais novos desenvolvimentos você precisa ter em mente para garantir que está maximizando suas oportunidades de tráfego de pesquisa?

Recentemente, conversamos com dez especialistas na área para obter suas opiniões sobre as atualizações de SEO mais recentes e como as empresas podem aplicá-las na prática, que descrevemos aqui nesta postagem.

Algumas de suas respostas se sobrepõem, o que apenas enfatiza a urgência dessas tarefas ou aspectos.

Vamos dar uma olhada nos destaques do nosso pequeno round-up, que foi organizado com o apoio informativo do SE Ranking.

1. Concentre-se no básico. Não há objetos brilhantes em SEO

"Não há tendências" , insiste Ryan Stewart, consultor de SEO e sócio-gerente da The Blueprint Training, "Basta fazer o trabalho e parar de desperdiçar espaço cerebral em atalhos."

"Muitas pessoas nesta indústria perdem tempo e recursos perseguindo objetos brilhantes. Não há balas de prata, SEO é tudo sobre investir tempo e dedicar recursos para fazer as coisas. Pesquisa de palavras-chave, velocidade do site, geração de conteúdo e construção de links são todas as coisas que requerem tempo e atenção. Não há atalhos. "

Chris M. Walker do SuperStarSEO ecoa o mesmo:

"Todo mundo adora tornar o SEO uma coisa abstrata e complexa ... e eles querem pular o básico, especificamente o SEO no local e o SEO técnico. A verdade é que eles gastassem o tempo e o esforço necessários nisso, seu trabalho se tornaria muito mais fácil e lucrativo. "

Matthew Edgar, especialista técnico em SEO e parceiro da Elementive, aconselha em linhas semelhantes:

"Muitas empresas com quem conversei estão concentrando seus esforços de SEO em 2020 na limpeza de erros, resolução de conteúdo duplicado, reestruturação de seu site, atualização de imprecisões de conteúdo, melhoria da velocidade, remoção / rejeição de backlinks ruins e outras tarefas semelhantes. Nenhuma dessas são os objetos brilhantes e brilhantes de SEO que capturam os holofotes, mas é o tipo de trabalho que ajudará a corrigir os grandes problemas subjacentes para reconstruir classificações, tráfego e conversão. "

2. Escreva para usuários, não para máquinas

O Google está continuamente atualizando seus algoritmos para entender melhor a intenção do usuário e fornecer os resultados de pesquisa mais relevantes. Freqüentemente, isso é simplificado em siglas como 'BERT' ou 'EAT' para ajudar a entender o foco mais recente do Google - mas as mudanças constantes provavelmente significam que devemos parar de tentar agradar o foco mais recente do Google e, em vez disso, ficarmos presos na criação de conteúdo verdadeiramente útil que responde aos usuários ' precisa.

Nessa linha, Chris M. Walker diz que escrever para mecanismos de pesquisa não funciona como antes. À medida que a inteligência artificial fica mais sofisticada, produzir o tipo de conteúdo que os algoritmos do Google gostam fica mais difícil, enquanto o Google afirma que você não pode otimizar seu conteúdo para o mecanismo de busca, basta escrever para o usuário final.

Omi Sido, Especialista Técnico Sênior em SEO da Canon Europe, é da mesma opinião, afirmando que conteúdo altamente relevante é melhor para estratégias de SEO.

"Os pesquisadores querem conteúdo que seja útil, 'direto ao ponto' e oportuno. As pessoas vão online com uma pergunta em mente e sua página da web deve fornecer a resposta para ela."

Daria Khmelnitskaya, especialista em SEO do SE Ranking, dá a esse pensamento outra perspectiva:

"Os mecanismos de pesquisa se esforçam para fornecer aos usuários as informações de que precisam antes mesmo da consulta de pesquisa, aprofundando a interação entre o usuário e a SERP. O Google Discover é um ótimo exemplo disso. Para que seu site seja apresentado lá, você precisa que seu conteúdo seja popular e envolvente. Isso significa que você deve otimizar seu conteúdo não apenas para mecanismos de pesquisa, mas, acima de tudo, para seus leitores. ''

3. Você tem uma marca, não um site. Crie confiança nisso

“Os dias de um site aleatório com alguns links dominando o Google vão chegar ao fim”, diz Chris M. Walker. "Você precisa construir um site e um negócio real com várias entidades para provar que é um negócio com um nome real, que os mecanismos de pesquisa podem confiar e entender. Você não tem um site, tem um negócio /marca."

Renomado consultor de marketing de busca Jason Barnard argumenta que o Google agora está julgando seus negócios continuamente, com base na qualidade do serviço que você oferece aos seus clientes.

"Pode ser por meio de vários canais: atividade dos usuários no próprio Google (como eles interagem com sua marca nas SERPs), as avaliações que eles dão por meio do Google e até mesmo seus telefones Android. Ele sabe quando eles vão para uma empresa, quando eles sair de uma empresa e quando não voltarem. Portanto, os sinais das pessoas que vão à sua loja são, na verdade, os sinais de qualidade da sua empresa para o Google. "

Além da qualidade do seu serviço off-line, também vale a pena investir tempo para desenvolver a experiência, a autoridade e a confiança do seu site.

De acordo com Matthew Edgar, neste ponto, “Podemos também renomear SEO para EAT, dado o quanto há foco na melhoria dos sinais que destacam experiência, autoridade e confiança (EAT).”

Além de aprimorar seu conteúdo, trata-se de reestruturar a forma como ele é apresentado, incluindo os links internos do site e a navegação do site. Isso significa que as equipes de SEO, CRO e UX devem trabalhar juntas para maximizar o sucesso do site na realidade de SEO pós-EAT.

4. O conforto está sempre em alta. Torne seu site rápido e seguro

Questões de conforto básico na web - como velocidade da página, segurança e UX - provavelmente serão mais importantes em 2020 do que nunca. Os mecanismos de pesquisa se preocupam com a conveniência e segurança do usuário acima de tudo.

Dan Taylor, diretor de contas da SALT.agency, prevê que o a corrida de velocidade se tornará apenas mais intensa, e aconselha as empresas a começarem a estar mais atentas às métricas que o Google considera - lembrar, por exemplo, que ele passa a posição dos elementos HTML na árvore DOM para o indexador do Google.

"Recomendações padrão sobre compactação de ativos, expiração de cache, etc. não devem ser ignoradas também. E também precisamos nos envolver mais na entrega de ativos."

Em janeiro de 2017, Dan escreveu uma postagem no Search Engine Journal analisando como o Google poderia aumentar o foco na segurança cibernética como parte de seu objetivo de fornecer resultados seguros e de alta qualidade aos usuários. E, ele insiste que esta questão não está perdendo sua urgência:

"O Google já destaca o potencial de phishing e downloads incomuns no Google Search Console por meio da verificação passiva de binários junto com a velocidade."

Dan acredita que os rastreadores do Google podem escanear vulnerabilidades conhecidas, tanto específicas da plataforma quanto de bancos de dados como o OWASP.

5. Espera-se que a pesquisa seja cada vez mais personalizada. Conheça melhor o seu usuário

Daria Khmelnitskaya tem certeza de que o estado SERP perfeito do Google é quando os resultados são tão personalizados quanto possível para o usuário.

"A personalização se tornou mais relevante há muito tempo e continuará sendo uma tendência em 2020. SERPs diferem dependendo da localização do usuário, dispositivo, histórico de interações anteriores com pesquisa e sites. Para especialistas em SEO, isso significa que você precisa entender melhor as necessidades de seu usuário e o contexto no qual o usuário está fazendo uma pesquisa, o que eles esperam ver em resposta a uma consulta. "

O aprofundamento da tendência de personalização também é apoiado pelo desenvolvimento do Google Discover. De acordo com Dan Taylor, O Google Discover não irá desaparecer e, embora esteja em sua infância, representa uma mudança no comportamento do usuário e na forma como o Google apresenta o conteúdo aos usuários.

"Muito parecido com o Netscape de antigamente e com os“ portais da web ”atuais como o Yahoo !, Baidu e Naver, o Google agora visa fornecer uma experiência de conteúdo personalizada. Precisamos nos acomodar a essa mudança em nossa estratégia e na forma como relatamos o desempenho para o cliente."

6. Apontar para o snippet em destaque. Vale a pena

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa mudaram tremendamente nos últimos anos.

Agora, em vez de uma simples lista de links azuis que fornecem aos usuários opções relevantes para escolher, o Google também tenta dar uma resposta única e mais relevante, diretamente na página de resultados. E embora isso possa ser benéfico para os usuários, para muitos profissionais de marketing, este é o seu pior pesadelo.

E o fato é que veio para ficar.

O estrategista digital e consultor de marca Shane Barker afirma que, em 2020, chegar ao topo do ranking no SERPs não é bom o suficiente - as marcas precisam ter como objetivo o # 0. Os snippets em destaque que você vê acima do primeiro resultado de pesquisa orgânica obtêm uma alta taxa de cliques porque os resultados apresentados nesta seção geralmente respondem às consultas do usuário diretamente.

Respondendo à pergunta sobre como chegar à posição zero, Shane aconselha manter a regra 5W1H em mente:

"Seu conteúdo deve ter como objetivo responder a perguntas que começam com“ O quê, quem, onde, quando, por quê e como ”de maneira nítida. Essa tática também pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo para pesquisas por voz, outra tendência que será enorme em 2020. ”

Omi Sido concorda com o ponto de vista de Shane, mas também acrescenta que vale a pena prestar atenção aos rich snippets.

Como o clique zero está se tornando o novo 'normal' nas SERPs, o futuro do SEO é cada vez mais envolver seu público diretamente na SERP, em vez de direcionar tráfego para sites. O conselho de Sido é:

"Otimize o conteúdo do seu site para snippets em destaque ou rich snippets. Em 2020, todos os SEOs devem se concentrar em fazer essa nova tendência funcionar para seus negócios."

Ann Smarty, a proprietária da SeoSmarty.com, sugere ir ainda mais longe e entender que o Google é um mecanismo de resposta.

"[Google] deseja categorizar e organizar as informações espalhadas pela web para satisfazer instantaneamente qualquer usuário. Em uma patente recente do Google - chamada de sistema de resposta a perguntas - eles são bastante transparentes sobre seus planos de se tornarem o mecanismo de resposta final com a ajuda de "... processamento avançado de linguagem natural, recuperação de informações, representação e raciocínio de conhecimento e aprendizado de máquina ..." Para adaptar sua estratégia de conteúdo a essa tendência importante , as empresas precisam adotar a análise semântica e a estratégia de otimização de intenção. Isso significa simplesmente construir conteúdo que dá aos seus leitores exatamente o que eles procuram. "

7. Não ignore o link building. O valor do link não vai a lugar nenhum

"Os links são a própria estrutura da rede mundial de computadores", explica Kaspar Szymanski, um ex-Googler e um dos Irmãos de Pesquisa.

Szymanski explica:

“Tem sido frequentemente previsto que os links estão fadados a perder o papel de destaque que tiveram na busca por muitos anos. No entanto, os links continuarão sendo um fator fundamental isso está no início de cada história de sucesso de SEO. Dito isso, seu papel é frequentemente mal interpretado. Os backlinks servem a dois propósitos principais no que diz respeito ao SEO: ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar e rastrear o conteúdo e direcionam o tráfego de conversão, contribuindo diretamente para o sucesso comercial de um site. "

Isso significa que devemos nos concentrar não apenas na aquisição de links para SEO - também precisamos de links para nós mesmos, como um poderoso direcionador de tráfego, se devidamente construídos.

Daria, do SE Ranking, concorda com isso, observando que, no ano passado, o Google afirmou várias vezes que pode identificar spam. Portanto, não há motivo para perder tempo ganhando links indesejados - o Google irá ignorá-los de qualquer maneira. Precisamos nos concentrar em obter links que irão beneficiar não apenas nosso SEO, mas também gerar tráfego e leads em potencial.

Resumindo

Em 2020, você ainda terá que manter as rotinas clássicas de SEO para manter seu site livre de erros, rápido, seguro e facilmente navegável.

Mas, ao mesmo tempo, você deve esquecer as técnicas da velha escola, como comprar links ou criar conteúdo para máquinas. Busque backlinks de qualidade e, em vez disso, escreva para as pessoas. Conheça seu público, seu pessoal e cuide da reputação de sua marca, já que o Google está avaliando o seu sucesso em oferecer uma boa experiência aos clientes.

Pense em seus links como um canal de tráfego, não apenas como elementos essenciais relacionados ao SEO, e lute pelo seu direito de ser destacado em SERPs - se esforce para ter rich snippets e fazer com que seu conteúdo seja exibido em snippets em destaque.

Como ponto de partida, procure no Google você mesmo. Pesquise no Google seu próprio negócio e saiba como o Google o vê. Isso lhe dará uma visão sobre a impressão que o mecanismo de pesquisa tem de você e o que você precisa para trabalhar no futuro.