2020年如何進行SEO：10位專家的趨勢和技巧

您在SEO上的主要關注點將是2020年，您需要牢記哪些新發展來確保最大程度地增加搜索流量機會？

我們最近與該領域的10位專家進行了交談，以獲取他們對SEO最新更新以及企業如何在實踐中應用它們的想法，我們在本文中對此進行了概述。

他們的某些答案是重疊的，這僅強調了這些任務或方面的緊迫性。

讓我們看一下在SE排名的信息支持下組織的小型綜述的要點。

1.著重基礎知識。 SEO中沒有閃亮的物體

SEO顧問兼藍圖培訓的執行合夥人Ryan Stewart堅稱：“沒有趨勢” ，只要做好工作，別再浪費捷徑了。

“這個行業中有太多人浪費時間和資源來尋找閃亮的物體。沒有靈丹妙藥，SEO就是投入時間並投入資源來完成任務。關鍵字研究，網站速度，內容生成和鏈接構建是所有需要時間和精力的事物。沒有捷徑。”

SuperStarSEO的Chris M.Walker對此表示贊同：

“每個人都喜歡將SEO做成複雜的抽象事物……他們想跳過基礎知識，特別是現場SEO和技術SEO。事實是，如果他們 如果為此花費了必要的時間和精力，他們的工作將變得更加輕鬆和有利可圖。”

Elementive的技術SEO專家兼合夥人Matthew Edgar提出了類似的建議：

“與我交談過的許多公司都將其2020 SEO精力集中在清理錯誤，解決重複內容，重組網站，更新內容不正確，提高速度，刪除/拒絕不良反向鏈接以及其他類似任務上。這些都不是。是SEO的明亮閃亮的物體吸引了聚光燈，但這種工作有助於修復潛在的重大問題來重新建立排名，流量和轉化。

2.為用戶而不是機器寫

Google會不斷更新其算法，以便更好地了解用戶意圖並提供最相關的搜索結果。 通常，它會被簡化為“ BERT”或“ EAT”等首字母縮寫詞，以幫助理解Google的最新關注點-但是不斷的變化可能意味著我們應該停止嘗試取悅Google的最新關注點，而要專注於創建真正有用的內容來回答用戶的需要。

沿著這條路線，克里斯·沃克（Chris M. Walker）說，為搜索引擎編寫代碼與以往不同。 隨著人工智能變得越來越複雜，生成類似Google算法的內容將變得更加困難，而Google甚至宣稱您無法為搜索引擎優化內容，您只需要為最終用戶編寫即可。

佳能歐洲高級技術SEO專家Omi Sido持相同觀點，認為高度相關的內容最適合SEO策略。

“搜索者想要的內容“及時，有用”。人們上網時會想到一個問題，您的網頁必須提供答案。”

SE Rank的SEO專家Daria Khmelnitskaya提出了另一種觀點：

“搜索引擎甚至在搜索查詢之前就努力為用戶提供所需的信息，從而加深了用戶與SERP之間的互動。GoogleDiscover是一個很好的例子。要使您的網站成為特色，您需要使內容流行並引人入勝。這意味著您不僅應該針對搜索引擎優化內容，而且首先應該針對讀者進行優化。''

3.您擁有品牌，而不是網站。 建立信任

克里斯·M·沃克（Chris M. Walker）說：“一個擁有幾個鏈接的主導網站的隨機網站的時代將要結束。” “您需要建立一個擁有眾多實體的網站和真實業務，以證明這是一家具有真實名稱的業務，搜索引擎可以信任和理解。您沒有網站，您擁有一家業務/品牌。”

著名的搜索營銷顧問Jason Barnard 認為Google現在根據您為客戶提供的服務質量來持續評估您的業務。

“這可以通過多種渠道進行：用戶在Google本身上的活動（他們在SERP上與您的品牌互動的方式），他們通過Google甚至是Android手機提供的評論。它知道他們何時開展業務，何時開展業務。離開公司，當他們不回去時，所以人們去您商店的信號實際上就是您向Google發出的質量信號。”

除了提供優質的離線服務外，還值得花時間來建立網站的專業知識，權威性和信任度。

根據馬修·埃德加（Matthew Edgar）的說法， “鑑於我們將注意力集中在改善突出專業知識，權威和信任（EAT）的信號上，我們也可能將SEO重命名為EAT。”

除了改善您的內容外，它還涉及重新組織其顯示方式，包括內部網站鏈接和網站導航。 這意味著SEO，CRO和UX團隊應該緊密合作，以在EAT SEO後的現實中最大程度地提高網站的成功率。

4.舒適感正在不斷發展。 使您的網站快速安全

網頁的基本舒適性問題（例如頁面速度，安全性和UX）在2020年可能比以往任何時候都更加重要。 搜索引擎首先關心用戶的便利性和安全性。

SALT.agency的客戶總監Dan Taylor預測， 速度競賽只會變得更加激烈， 並建議企業開始更加註意Google考慮的指標-例如，要記住，它會將DOM樹中HTML元素的位置傳遞給Google的索引器。

“關於資產壓縮，緩存過期等的標準建議也不容忽視。我們還需要更多地參與資產交付。”

早在2017年1月，丹（Dan）在《搜索引擎期刊》（Search Engine Journal）上發表了一篇文章，探討了谷歌如何提高對網絡安全的關注，這是其向用戶提供高質量，安全結果的目標的一部分。 而且，他堅持認為，這個問題並沒有失去其緊迫性：

“通過被動掃描二進製文件並提高速度，Google已經在Google Search Console中突出顯示了潛在的網絡釣魚和不常見的下載內容。”

Dan認為，Google搜尋器可以掃描已知的漏洞，包括特定於平台的漏洞和來自OWASP等數據庫的漏洞。

5.搜索有望變得越來越個性化。 更好地了解您的用戶

Daria Khmelnitskaya可以確定，對於用戶而言，搜索結果應盡可能個性化，這就是Google理想的SERP狀態。

“個性化在很早以前就變得越來越重要，並且在2020年將保​​持趨勢。SERP的變化取決於用戶的位置，設備，以前與搜索和網站互動的歷史。對於SEO專家來說，這意味著您需要更好地了解您的用戶以及用戶進行搜索時所處的環境，以及他們希望在查詢中看到的內容。”

Google Discover的發展也支持個性化趨勢的加深。 據丹·泰勒（Dan Taylor）說， Google Discover不會消失，即使處於起步階段，它也代表了用戶行為的改變以及Google向用戶呈現內容的方式。

“就像Netscape一樣，例如Yahoo！，Baidu和Naver等舊的和當前的“門戶網站”，Google現在旨在提供個性化的內容體驗。我們需要適應戰略和績效報告方式的這種轉變。給客戶。”

6.爭取特色片段。 這很值得

搜索引擎結果頁在過去幾年中發生了巨大變化。

現在，Google不再只是提供用戶相關選項的簡單藍色鏈接列表，而是在結果頁面上嘗試給出一個最相關的答案。 儘管這可能對用戶有利，但對於許多營銷人員而言，這是他們最糟糕的噩夢。

事實是，它在這裡留下來。

數字策略師和品牌顧問Shane Barker聲稱，到2020年，要在SERP上排名第一還不夠好-品牌需要瞄準＃0。 您在第一個自然搜索結果上方看到的具有特色的摘要獲得了較高的點擊率，因為本節中的特色結果通常可以直接回答用戶的查詢。

在回答有關如何使其位置為零的問題時，Shane建議牢記5W1H規則：

“您的內容應旨在以清晰的方式回答以“什麼，誰，何處，何時，為什麼以及如何”開頭的問題。這種策略還可以幫助您優化語音搜索的內容，這是一個巨大的趨勢。 2020年。”

Omi Sido同意Shane的觀點，但是還補充說，豐富的摘要同樣值得關注。

隨著零點擊成為SERP中新的“常態”，SEO的未來越來越多地是直接在SERP中與您的受眾互動，而不是增加網站訪問量。 Sido的建議是：

“針對特色片段或豐富片段優化您的網站內容。在2020年，所有SEO都應專注於使這一新趨勢對他們的業務有效。”

SeoSmarty.com的所有者Ann Smarty建議走得更遠，並了解Google是答案引擎。

“ [Google]希望對散佈在網絡上的信息進行分類和組織，以便立即滿足任何用戶的需求。在最近的一項Google專利（稱為問題解答系統）中，他們對於成為最終的答案引擎的計劃非常透明。在“……先進的自然語言處理，信息檢索，知識表示和推理以及機器學習……”的幫助下，要使您的內容策略適應這一重要趨勢，企業需要採用語義分析和意圖優化策略，這僅意味著構建內容從而為您的讀者提供所需的確切信息。”

7.不要忽略鏈接的建立。 鏈接價值無處可去

“鏈接是萬維網的基礎，”前Googler和搜索兄弟之一Kaspar Szymanski解釋說。

Szymanski解釋：

“人們經常預測，鏈接必將失去多年來在搜索中所扮演的重要角色。但是，鏈接仍將是一個基本因素。 那是每個SEO成功故事的開始。 話雖這麼說，他們的作用常常被誤解。 就SEO而言，反向鏈接有兩個主要目的：它們幫助搜索引擎查找和抓取內容，並推動轉換流量，直接為網站的商業成功做出貢獻。”

這意味著我們不僅應專注於獲取SEO鏈接-我們還需要自己鏈接，如果構建得當，它們將成為強大的流量驅動程序。

SE Rank的Daria對此表示贊同，並指出，在過去的一年中，Google多次聲明可以識別垃圾郵件。 因此，浪費時間來獲取垃圾鏈接毫無意義-Google還是會忽略它們。 我們需要集中精力獲取不僅使我們的SEO受益的鏈接，而且還將帶來流量和潛在的潛在客戶。

加起來

在2020年，您仍然必須維護經典的SEO例程，以確保您的網站無錯誤，快速，安全且易於瀏覽。

但是，與此同時，您應該忘記老式的技術，例如購買鏈接或為機器創建內容。 爭取高質量的反向鏈接，而代之以人。 由於Google會判斷您在為客戶提供良好體驗方面的成功程度，因此了解您的受眾群體，您的員工並維護您的品牌聲譽。

將您的鏈接不僅作為與SEO相關的必備元素，還應視為流量渠道，並爭取在SERP中突出顯示您的權利-努力擁有豐富的摘錄，並在精選摘錄中顯示您的內容。

首先，請您自己使用Google。 谷歌自己的生意，並了解谷歌如何看待你。 這將使您深入了解搜索引擎給您的印象，以及在前進中需要做些什麼。