Cómo hacer SEO en 2020: tendencias y consejos de 10 expertos

¿Cuáles serán sus puntos clave de enfoque de SEO en 2020 y qué nuevos desarrollos debe tener en cuenta para asegurarse de que está maximizando sus oportunidades de tráfico de búsqueda?

Recientemente, hablamos con diez expertos en el campo para conocer sus opiniones sobre las últimas actualizaciones de SEO y cómo las empresas pueden aplicarlas en la práctica, que hemos descrito aquí en esta publicación.

Algunas de sus respuestas se superponen, lo que solo enfatiza la urgencia de estas tareas o aspectos.

Echemos un vistazo a los aspectos más destacados de nuestro pequeño resumen, que se organizó con el apoyo informativo de SE Ranking.

1. Concéntrese en lo básico. No hay objetos brillantes en SEO

"No hay tendencias" , insiste Ryan Stewart, consultor de SEO y socio gerente de The Blueprint Training, "Simplemente haga el trabajo y deje de desperdiciar su espacio mental en atajos".

"Demasiadas personas en esta industria pierden tiempo y recursos persiguiendo objetos brillantes. No hay soluciones mágicas, el SEO se trata de dedicar tiempo y recursos para hacer las cosas. La investigación de palabras clave, la velocidad del sitio web, la generación de contenido y la construcción de enlaces son todas las cosas que requieren tiempo y atención. No hay atajos ".

Chris M. Walker de SuperStarSEO se hace eco de lo mismo:

"A todo el mundo le encanta hacer del SEO algo abstracto y complejo ... y quieren saltarse los conceptos básicos, específicamente el SEO in situ y el SEO técnico. La verdad es que si dedicaron el tiempo y el esfuerzo necesarios a esto, su trabajo sería mucho más fácil y rentable ".

Matthew Edgar, especialista técnico en SEO y socio de Elementive, asesora en líneas similares:

"Muchas empresas con las que he hablado están centrando sus esfuerzos de SEO para 2020 en limpiar errores, resolver contenido duplicado, reestructurar su sitio web, actualizar las inexactitudes del contenido, mejorar la velocidad, eliminar o desautorizar backlinks defectuosos y otras tareas similares. Ninguna de estas son los objetos brillantes y relucientes del SEO los que capturan la atención, pero es el tipo de trabajo que ayudará a solucionar los grandes problemas subyacentes para reconstruir las clasificaciones, el tráfico y la conversión " .

2. Escriba para usuarios, no para máquinas

Google actualiza continuamente sus algoritmos para comprender mejor la intención del usuario y proporcionar los resultados de búsqueda más relevantes. A menudo, esto se simplifica en acrónimos como 'BERT' o 'EAT' para ayudar a comprender el enfoque más reciente de Google, pero los cambios constantes probablemente significan que deberíamos dejar de intentar complacer el enfoque más reciente de Google y, en su lugar, permanecer bloqueados en la creación de contenido verdaderamente útil que responda a los usuarios. ' necesidades.

En esta línea, Chris M. Walker dice que escribir para motores de búsqueda no funciona como solía hacerlo. A medida que la inteligencia artificial se vuelve más sofisticada, producir el tipo de contenido que le gusta a los algoritmos de Google solo se volverá más difícil, mientras que Google incluso ha declarado que no puede optimizar su contenido para el motor de búsqueda, solo tiene que escribir para el usuario final.

Omi Sido, especialista sénior en SEO técnico de Canon Europa, es de la misma opinión y afirma que el contenido altamente relevante es lo mejor para las estrategias de SEO.

"Los buscadores quieren contenido que sea útil, 'directo' y oportuno. La gente se conecta a Internet con una pregunta en mente y su página web debe proporcionar la respuesta".

Daria Khmelnitskaya, especialista en SEO de SE Ranking, le da a este pensamiento otra perspectiva:

"Los motores de búsqueda se esfuerzan por brindar a los usuarios la información que necesitan incluso antes de la consulta de búsqueda, lo que profundiza la interacción entre el usuario y SERP. Google Discover es un gran ejemplo de esto. Para que su sitio web aparezca allí, necesita que su contenido sea popular y Esto significa que debes optimizar tu contenido no solo para los motores de búsqueda sino, sobre todo, para tus lectores ''.

3. Tienes una marca, no un sitio web. Genere confianza en él

"Los días de un sitio web aleatorio con algunos enlaces dominando a Google van a llegar a su fin", dice Chris M. Walker. "Necesita crear un sitio web y un negocio real con numerosas entidades para demostrar que es un negocio con un nombre real, en el que los motores de búsqueda pueden confiar y comprender. No tiene un sitio web, tiene un negocio /marca."

Reconocido consultor de marketing de búsqueda Jason Barnard argumenta que Google ahora está juzgando su negocio continuamente, en función de la calidad del servicio que brinda a sus clientes.

"Puede ser a través de muchos canales: la actividad de los usuarios en Google mismo (cómo interactúan con su marca en las SERP), las reseñas que dan a través de Google e incluso sus teléfonos Android. Sabe cuándo van a una empresa, cuándo dejar un negocio y cuando no regresen. Por lo tanto, las señales de las personas que van a su tienda son en realidad las señales de calidad de su negocio para Google ".

Además de la calidad de su servicio fuera de línea, también vale la pena invertir tiempo en desarrollar la experiencia, la autoridad y la confianza de su sitio web.

Según Matthew Edgar, en este punto, "También podemos cambiar el nombre de SEO a EAT dado el enfoque que hay en mejorar las señales que destacan la experiencia, la autoridad y la confianza (EAT)".

Además de mejorar su contenido, se trata de reestructurar la forma en que se presenta, incluidos los enlaces internos del sitio y la navegación del sitio web. Eso significa que los equipos de SEO, CRO y UX deben trabajar en estrecha colaboración para maximizar el éxito del sitio web en la realidad de SEO posterior a EAT.

4. La comodidad siempre está de moda. Haga que su sitio sea rápido y seguro

Las cuestiones de comodidad básica en la web, como la velocidad de la página, la seguridad y la UX, probablemente serán más importantes en 2020 que nunca. Los motores de búsqueda se preocupan por la comodidad y seguridad del usuario por encima de todo.

Dan Taylor, director de cuentas de SALT.agency, predice que el La carrera de velocidad se volverá solo más intensa, y aconseja a las empresas que empiecen a ser más conscientes de las métricas que considera Google; que recuerden, por ejemplo, que pasa la posición de los elementos HTML en el árbol DOM al indexador de Google.

"Las recomendaciones estándar sobre compresión de activos, caducidad de caché, etc. tampoco deben ignorarse. Y también debemos involucrarnos más en la entrega de activos".

En enero de 2017, Dan escribió una publicación en Search Engine Journal que analizaba cómo Google podría aumentar el enfoque en la ciberseguridad como parte de su objetivo de brindar resultados seguros y de alta calidad a los usuarios. E insiste en que este tema no pierde su urgencia:

"Google ya destaca el phishing potencial y las descargas poco comunes en Google Search Console mediante el escaneo pasivo de archivos binarios junto con la velocidad".

Dan cree que los rastreadores de Google pueden buscar vulnerabilidades conocidas, tanto específicas de la plataforma como de bases de datos como OWASP.

5. Se espera que la búsqueda sea cada vez más personalizada. Conozca mejor a su usuario

Daria Khmelnitskaya está segura de que el estado SERP perfecto de Google es cuando los resultados son lo más personalizados posible para el usuario.

"La personalización se volvió más relevante hace mucho tiempo y seguirá siendo tendencia en 2020. Las SERPs difieren según la ubicación del usuario, el dispositivo, el historial de interacciones previas con la búsqueda y los sitios web. Para los especialistas en SEO, esto significa que debe comprender mejor las necesidades de su usuario y el contexto en el que el usuario está haciendo una búsqueda, lo que esperan ver en respuesta a una consulta ".

La profundización de la tendencia de personalización también está respaldada por el desarrollo de Google Discover. Según Dan Taylor, Google Discover no va a desaparecer y, aunque está en su infancia, representa un cambio en el comportamiento de los usuarios y en la forma en que Google presenta el contenido a los usuarios.

"Al igual que Netscape de los" portales web "antiguos y actuales como Yahoo !, Baidu y Naver, Google ahora tiene como objetivo proporcionar una experiencia de contenido personalizada. Debemos adaptarnos a este cambio tanto en nuestra estrategia como en la forma en que informamos sobre el rendimiento. al cliente."

6. Apunte al fragmento destacado. Vale la pena

Las páginas de resultados de los motores de búsqueda han cambiado enormemente en los últimos años.

Ahora, en lugar de una simple lista de enlaces azules que brindan a los usuarios opciones relevantes para elegir, Google también intenta dar una respuesta única y más relevante, directamente en la página de resultados. Y si bien eso puede ser beneficioso para los usuarios, para muchos especialistas en marketing, esta es su peor pesadilla.

Y la cosa es que llegó para quedarse.

El estratega digital y consultor de marca Shane Barker afirma que en 2020, llegar al primer lugar en el ranking de las SERP no es lo suficientemente bueno: las marcas deben apuntar al # 0. Los fragmentos destacados que ve encima del primer resultado de búsqueda orgánica obtienen una alta tasa de clics porque los resultados que aparecen en esta sección generalmente responden las consultas de los usuarios directamente.

Respondiendo a la pregunta sobre cómo llegar a la posición cero, Shane aconseja tener en cuenta la regla 5W1H:

"Su contenido debe tener como objetivo responder preguntas que comiencen con" Qué, quién, dónde, cuándo, por qué y cómo "de manera nítida. Esta táctica también puede ayudarlo a optimizar su contenido para búsquedas por voz, otra tendencia que será enorme en 2020 ".

Omi Sido está de acuerdo con el punto de vista de Shane, pero también agrega que vale la pena prestar atención a los fragmentos enriquecidos.

A medida que los clics cero se están convirtiendo en la nueva 'normalidad' en los SERP, el futuro del SEO se trata cada vez más de interactuar con su audiencia directamente en el SERP, en lugar de dirigir el tráfico a los sitios web. El consejo de Sido es:

"Optimice el contenido de su sitio web para obtener fragmentos destacados o fragmentos enriquecidos. En 2020, todos los SEO deberían centrarse en hacer que esta nueva tendencia funcione para sus negocios".

Ann Smarty, propietaria de SeoSmarty.com, sugiere ir aún más lejos y comprender que Google es un motor de respuesta.

"[Google] quiere categorizar y organizar la información esparcida por la web para satisfacer instantáneamente a cualquier usuario. En una patente reciente de Google, llamada sistema de respuesta a preguntas, son bastante transparentes sobre sus planes para convertirse en el motor de respuesta definitivo con la ayuda de "... procesamiento avanzado del lenguaje natural, recuperación de información, representación y razonamiento del conocimiento, y aprendizaje automático ..." Para adaptar su estrategia de contenido a esta importante tendencia , las empresas deben adoptar el análisis semántico y la estrategia de optimización de la intención. Esto simplemente significa crear contenido lo que les da a sus lectores exactamente lo que están buscando ".

7. No ignore la construcción de enlaces. El valor del enlace no va a ninguna parte

"Los enlaces son el tejido mismo de la World Wide Web", explica Kaspar Szymanski, ex Googler y uno de los Search Brothers.

Szymanski explica:

"Se ha predicho con frecuencia que los enlaces perderán el papel destacado que tuvieron en la búsqueda durante muchos años. Sin embargo, los enlaces seguirán siendo un factor fundamental eso es el comienzo de cada historia de éxito de SEO. Dicho esto, su papel a menudo se malinterpreta. Los backlinks tienen dos propósitos principales en lo que respecta al SEO: ayudan a los motores de búsqueda a encontrar y rastrear contenido, y generan tráfico de conversión, lo que contribuye directamente al éxito comercial de un sitio web ".

Esto significa que debemos enfocarnos no solo en adquirir enlaces para SEO, también necesitamos enlaces para nosotros mismos, como un poderoso impulsor de tráfico si se construye correctamente.

Daria de SE Ranking se hace eco de esto, y señala que, durante el año pasado, Google ha declarado varias veces que puede identificar el spam. Por lo tanto, no tiene sentido perder el tiempo ganando enlaces basura; Google los ignorará de todos modos. Necesitamos enfocarnos en obtener enlaces que beneficiarán no solo a nuestro SEO, sino que también traerán tráfico y clientes potenciales.

Resumiendo

En 2020, aún tendrá que mantener las rutinas clásicas de SEO para mantener su sitio web libre de errores, rápido, seguro y fácilmente navegable.

Sin embargo, al mismo tiempo, debe olvidarse de las técnicas de la vieja escuela, como comprar enlaces o crear contenido para máquinas. Apunta a backlinks de calidad y escribe para las personas. Conozca a su audiencia, a su gente y cuide la reputación de su marca, ya que Google está evaluando el éxito que tiene al brindar una buena experiencia a sus clientes.

Piense en sus enlaces como un canal de tráfico, no solo como elementos imprescindibles relacionados con SEO, y luche por su derecho a ser destacado en las SERP: esfuércese por tener fragmentos enriquecidos y que su contenido se muestre en fragmentos destacados.

Como punto de partida, busque usted mismo en Google. Busca en Google tu propio negocio y descubre cómo te ve Google. Esto le dará una idea de la impresión que el motor de búsqueda tiene de usted y lo que necesita para trabajar en el futuro.