كيفية تحسين محركات البحث في 2020: اتجاهات ونصائح من 10 خبراء

ما هي نقاط التركيز الرئيسية لتحسين محركات البحث في عام 2020 ، وما هي التطورات الجديدة التي تحتاج إلى وضعها في الاعتبار من أجل ضمان زيادة فرص حركة البحث لديك إلى الحد الأقصى؟

تحدثنا مؤخرًا إلى عشرة خبراء في هذا المجال للحصول على أفكارهم حول آخر تحديثات تحسين محركات البحث ، وكيف يمكن للشركات تطبيقها في الممارسة العملية ، والتي حددناها هنا في هذا المنشور.

تتداخل بعض إجاباتهم ، مما يؤكد فقط على إلحاح هذه المهام أو الجوانب.

دعنا نلقي نظرة على النقاط البارزة في جولتنا الصغيرة ، والتي تم تنظيمها بدعم إعلامي من تصنيف SE.

1. ركز على الأساسيات. لا توجد أشياء لامعة في تحسين محركات البحث

"لا توجد اتجاهات" ، كما يصر رايان ستيوارت ، مستشار تحسين محركات البحث والشريك الإداري في The Blueprint Training ، "فقط قم بالعمل وتوقف عن إهدار مساحة عقلك على الاختصارات."

"الكثير من الأشخاص في هذه الصناعة يهدرون الوقت والموارد في مطاردة الأشياء اللامعة. لا توجد حلول فضية ، فإن تحسين محركات البحث يتعلق بتخصيص الوقت وتخصيص الموارد لإنجاز المهام. البحث عن الكلمات الرئيسية ، وسرعة موقع الويب ، وإنشاء المحتوى ، وبناء الروابط هي كل الأشياء التي تتطلب وقتًا واهتمامًا. لا توجد طرق مختصرة ".

يردد كريس إم ووكر من SuperStarSEO نفس الشيء:

"يحب الجميع جعل تحسين محركات البحث أمرًا تجريديًا معقدًا ... ويريدون تخطي الأساسيات ، وتحديدًا تحسين محركات البحث في الموقع وتحسين محركات البحث التقني. الحقيقة هي أنهم قضوا الوقت والجهد اللازمين في هذا الأمر ، وستصبح وظيفتهم أسهل بكثير وأكثر ربحية ".

ماثيو إدغار ، أخصائي تحسين محركات البحث التقني والشريك في Elementive ، ينصح على غرار ما يلي:

"تركز الكثير من الشركات التي تحدثت معها جهود تحسين محركات البحث لعام 2020 على تنظيف الأخطاء وحل المحتوى المكرر وإعادة هيكلة موقعها على الويب وتحديث المحتوى غير الدقيق وتحسين السرعة وإزالة / التنصل من الروابط الخلفية السيئة والمهام المماثلة الأخرى. لا شيء من هذه هي العناصر الساطعة والمشرقة لتحسين محركات البحث (SEO) التي تجذب الأضواء ولكن هذا هو نوع العمل الذي سيساعد في إصلاح المشكلات الأساسية الكبيرة لإعادة بناء التصنيفات وحركة المرور والتحويل " .

2. اكتب للمستخدمين ، وليس للآلات

تعمل Google باستمرار على تحديث الخوارزميات الخاصة بها من أجل فهم نية المستخدم بشكل أفضل وتقديم نتائج البحث الأكثر صلة. غالبًا ما يتم تبسيط هذا إلى اختصارات مثل "BERT" أو "EAT" للمساعدة في فهم أحدث تركيز لـ Google - ولكن التغييرات المستمرة تعني على الأرجح أننا يجب أن نتوقف عن محاولة إرضاء أحدث تركيز لـ Google ، وبدلاً من ذلك نبقى مقفلين لإنشاء محتوى مفيد حقًا يجيب على المستخدمين الاحتياجات.

على هذا المنوال ، يقول كريس إم ووكر أن الكتابة لمحركات البحث لا تعمل كما كانت في السابق. نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي يصبح أكثر تعقيدًا ، فإن إنتاج هذا النوع من المحتوى مثل خوارزميات Google سيصبح أكثر صعوبة بينما ذكرت Google أنه لا يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لمحرك البحث ، عليك فقط الكتابة للمستخدم النهائي.

أومي سيدو ، كبير المتخصصين التقنيين في تحسين محركات البحث في Canon Europe ، من نفس الرأي ، مشيرًا إلى أن المحتوى ذي الصلة للغاية هو الأفضل لاستراتيجيات تحسين محركات البحث.

"يريد الباحثون محتوى مفيد ،" في صميم الموضوع "، وفي الوقت المناسب. يدخل الأشخاص عبر الإنترنت مع وضع سؤال في الاعتبار ويجب أن تقدم صفحة الويب الخاصة بك إجابة لذلك."

داريا خميلنيتسكايا ، أخصائية تحسين محركات البحث في SE Ranking ، تعطي هذه الفكرة وجهة نظر أخرى:

"تسعى محركات البحث إلى تزويد المستخدمين بالمعلومات التي يحتاجون إليها حتى قبل استعلام البحث ، مما يؤدي إلى تعميق التفاعل بين المستخدم و SERP. يعد Google Discover مثالاً رائعًا على ذلك. للحصول على موقع الويب الخاص بك مميزًا هناك ، تحتاج إلى أن يكون المحتوى الخاص بك شائعًا و جذابة. هذا يعني أنه يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك ليس فقط لمحركات البحث ولكن ، في المقام الأول ، لقرائك.

3. لديك علامة تجارية وليس موقع ويب. بناء الثقة بها

يقول كريس إم ووكر: "ستنتهي أيام موقع الويب العشوائي الذي يحتوي على عدد قليل من الروابط التي تهيمن على Google". "تحتاج إلى إنشاء موقع ويب وعمل تجاري حقيقي مع العديد من الكيانات لإثبات أنه نشاط تجاري يحمل اسمًا حقيقيًا ، ويمكن لمحركات البحث الوثوق به وفهمه. ليس لديك موقع ويب ، لديك نشاط تجاري /ماركة."

مستشار التسويق البحثي الشهير جيسون بارنارد يقول إن Google تحكم الآن على عملك بشكل مستمر ، بناءً على جودة الخدمة التي تقدمها لعملائك.

"يمكن أن يكون ذلك من خلال العديد من القنوات: نشاط المستخدمين على Google نفسها (كيف يتفاعلون مع علامتك التجارية على SERPs) ، والمراجعات التي يقدمونها من خلال Google ، وحتى هواتف Android الخاصة بهم. إنها تعرف متى يذهبون إلى شركة ، ومتى ترك نشاطًا تجاريًا ، وعندما لا يعودون. لذا فإن إشارات الأشخاص الذين يذهبون إلى متجرك هي في الواقع إشارات جودة لنشاطك التجاري إلى Google ".

إلى جانب جودة الخدمة غير المتصلة بالإنترنت ، من المفيد أيضًا استثمار الوقت في بناء خبرة موقع الويب الخاص بك ومصداقيته وثقته.

وفقًا لماثيو إدغار ، في هذه المرحلة ، "قد نعيد تسمية تحسين محركات البحث أيضًا إلى EAT نظرًا لمقدار التركيز على تحسين الإشارات التي تسلط الضوء على الخبرة والسلطة والثقة (EAT)."

بالإضافة إلى تحسين المحتوى الخاص بك ، يتعلق الأمر بإعادة هيكلة الطريقة التي يتم بها تقديم ذلك ، بما في ذلك روابط الموقع الداخلية والتنقل في موقع الويب. هذا يعني أن فرق تحسين محركات البحث (SEO) و CRO و UX يجب أن تعمل بشكل وثيق معًا لتحقيق أقصى قدر من نجاح موقع الويب في واقع تحسين محركات البحث بعد تناول الطعام.

4. تتجه الراحة من أي وقت مضى. اجعل موقعك سريعًا وآمنًا

من المحتمل أن تكون الأسئلة المتعلقة بالراحة الأساسية على الويب - مثل سرعة الصفحة والأمان وتجربة المستخدم - أكثر أهمية في عام 2020 أكثر من أي وقت مضى. تهتم محركات البحث براحة المستخدم وسلامته قبل كل شيء.

يتوقع دان تايلور ، مدير الحسابات في وكالة SALT ، أن يكون سيصبح سباق السرعة أكثر كثافة فقط ، وتنصح الشركات بالبدء في أن تكون أكثر وعيًا بالمقاييس التي تراها Google - لتتذكر ، على سبيل المثال ، أنها تمرر موضع عناصر HTML في شجرة DOM إلى مفهرس Google.

"لا ينبغي أيضًا تجاهل التوصيات القياسية حول ضغط الأصول ، وانتهاء ذاكرة التخزين المؤقت ، وما إلى ذلك. ونحتاج أيضًا إلى مزيد من المشاركة في تسليم الأصول."

في كانون الثاني (يناير) 2017 ، كتب دان منشورًا في مجلة محرك البحث يبحث في كيفية زيادة تركيز Google على الأمن السيبراني كجزء من هدفها المتمثل في تقديم نتائج عالية الجودة وآمنة للمستخدمين. ويصر على أن هذه القضية لا تفقد إلحاحها:

"يسلط محرك بحث Google بالفعل الضوء على عمليات التصيد الاحتيالي المحتملة والتنزيلات غير الشائعة في Google Search Console من خلال المسح السلبي للثنائيات جنبًا إلى جنب مع السرعة."

يعتقد دان أن برامج الزحف من Google يمكنها المسح بحثًا عن نقاط الضعف المعروفة ، سواء الخاصة بالنظام الأساسي أو تلك الموجودة في قواعد البيانات مثل OWASP.

5. من المتوقع أن يصبح البحث أكثر تخصيصًا. تعرف على المستخدم الخاص بك بشكل أفضل

داريا خميلنيتسكايا على يقين من أن حالة نتائج محرك البحث Google المثالية هي عندما تكون النتائج مخصصة قدر الإمكان للمستخدم.

"أصبح التخصيص أكثر أهمية منذ فترة طويلة ، وسيظل يتجه في عام 2020. تختلف SERP اعتمادًا على موقع المستخدم وجهازه وسجل التفاعلات السابقة مع البحث ومواقع الويب. بالنسبة لمتخصصي تحسين محركات البحث ، يعني هذا أنك بحاجة إلى فهم احتياجات المستخدم الخاص بك والسياق الذي يُجري المستخدم بحثًا فيه ، وما يتوقعون رؤيته ردًا على طلب بحث ".

يتم دعم تعميق اتجاه التخصيص أيضًا من خلال تطوير Google Discover. وفقا لدان تايلور ، لن تختفي Google Discover ، وعلى الرغم من أنها في مهدها ، إلا أنها تمثل تغييرًا في سلوك المستخدم والطريقة التي تقدم بها Google المحتوى للمستخدمين.

"تمامًا مثل Netscape لـ" بوابات الويب "القديمة والحالية مثل Yahoo! و Baidu و Naver ، تهدف Google الآن إلى توفير تجربة محتوى مخصصة. نحن بحاجة إلى التكيف مع هذا التحول في كل من إستراتيجيتنا وطريقة إعداد تقارير الأداء إلى العميل."

6. تهدف إلى المقتطف المميز. انه يستحق ذلك

تغيرت صفحات نتائج محرك البحث بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية.

الآن ، بدلاً من قائمة بسيطة من الروابط الزرقاء التي توفر للمستخدمين خيارات ذات صلة للاختيار من بينها ، تحاول Google أيضًا تقديم إجابة واحدة أكثر صلة ، مباشرة في صفحة النتائج. وعلى الرغم من أن ذلك قد يكون مفيدًا للمستخدمين ، إلا أنه بالنسبة للعديد من المسوقين ، يعد هذا أسوأ كابوس لهم.

والشيء هو أنه هنا لتبقى.

يدعي الاستراتيجي الرقمي ومستشار العلامات التجارية شاين باركر أنه في عام 2020 ، لن يكون الوصول إلى أعلى مرتبة في SERPs جيدًا بما فيه الكفاية - يجب أن تستهدف العلامات التجارية رقم 0. تحصل المقتطفات المميزة التي تراها أعلى نتيجة البحث المجانية الأولى على نسبة نقر إلى ظهور عالية لأن النتائج الواردة في هذا القسم تجيب عمومًا على استفسارات المستخدم مباشرةً.

رداً على سؤال حول كيفية جعله في الموضع صفر ، ينصح شين بوضع قاعدة 5W1H في الاعتبار:

"يجب أن يهدف المحتوى الخاص بك إلى الإجابة عن الأسئلة التي تبدأ بـ" ماذا ، ومن ، وأين ، ومتى ، ولماذا ، وكيف "بطريقة واضحة. يمكن أن يساعدك هذا الأسلوب أيضًا في تحسين المحتوى الخاص بك لعمليات البحث الصوتي ، وهو اتجاه آخر سيكون ضخمًا في عام 2020. "

يتفق أومي سيدو مع وجهة نظر شين ، لكنه يضيف أيضًا أن المقتطفات المنسقة تستحق الاهتمام بنفس القدر.

نظرًا لأن النقرات الصفرية أصبحت "طبيعية" جديدة في SERPs ، فإن مستقبل تحسين محركات البحث يتعلق بشكل متزايد بالتفاعل مع جمهورك مباشرة في SERP ، بدلاً من توجيه حركة المرور إلى مواقع الويب. نصيحة سيدو هي:

"حسِّن محتوى موقع الويب الخاص بك للمقتطفات المميزة أو المقتطفات المنسقة. في عام 2020 ، يجب أن تركز جميع مُحسّنات محرّكات البحث على جعل هذا الاتجاه الجديد يعمل لصالح أعمالهم."

تقترح آن سمارتي ، مالكة موقع SeoSmarty.com ، الذهاب إلى أبعد من ذلك ، وفهم أن Google هي محرك إجابات.

"تريد [Google] تصنيف وتنظيم المعلومات المنتشرة في جميع أنحاء الويب لإرضاء أي مستخدم على الفور. في براءة اختراع حديثة من Google - تسمى نظام الإجابة على الأسئلة - يتسمون بالشفافية بشأن خططهم ليصبحوا محرك الإجابات النهائي باستخدام مساعدة "... المعالجة المتقدمة للغة الطبيعية ، واسترجاع المعلومات ، وتمثيل المعرفة والاستدلال ، والتعلم الآلي ..." لتكييف استراتيجية المحتوى الخاصة بك مع هذا الاتجاه المهم ، تحتاج الشركات إلى تبني استراتيجية التحليل الدلالي وتحسين النية. وهذا يعني ببساطة بناء المحتوى مما يمنح القراء ما يبحثون عنه بالضبط ".

7. لا تتجاهل بناء الارتباط. قيمة الارتباط لا تذهب إلى أي مكان

يشرح كاسبار زيمانسكي ، موظف Google السابق وأحد إخوان البحث ، "الروابط هي نسيج شبكة الويب العالمية".

يوضح Szymanski:

"لقد كان من المتوقع في كثير من الأحيان أن تفقد الروابط الدور البارز الذي كانت تلعبه في البحث لسنوات عديدة. ومع ذلك ، ستظل الروابط عاملاً أساسيًا هذا هو بداية كل قصة نجاح لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، غالبًا ما يُساء فهم دورهم. تخدم الروابط الخلفية غرضين أساسيين فيما يتعلق بتحسين محركات البحث: فهي تساعد محركات البحث في العثور على المحتوى والزحف إليه ، كما أنها تدفع حركة المرور المحولة ، مما يساهم بشكل مباشر في النجاح التجاري لموقع الويب. "

هذا يعني أننا يجب أن نركز ليس فقط على الحصول على روابط لتحسين محركات البحث - نحتاج أيضًا إلى روابط لأنفسنا ، كسائق حركة مرور قوي إذا تم بناؤه بشكل صحيح.

داريا من SE Ranking يردد هذا ، مشيرًا إلى أنه خلال العام الماضي ، صرحت Google عدة مرات أنه يمكنها تحديد البريد العشوائي. لذلك لا فائدة من إضاعة الوقت في كسب الروابط غير المرغوب فيها - ستتجاهلها Google على أي حال. نحن بحاجة إلى التركيز على الحصول على الروابط التي ستفيد ليس فقط مُحسّنات محرّكات البحث لدينا ولكن أيضًا تجلب حركة المرور والعملاء المحتملين.

تلخيص لما سبق

في عام 2020 ، لا يزال يتعين عليك الحفاظ على إجراءات تحسين محركات البحث الكلاسيكية للحفاظ على موقع الويب الخاص بك خاليًا من الأخطاء وسريعًا وآمنًا ويمكن تصفحه بسهولة.

ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، يجب أن تنسى تقنيات المدرسة القديمة ، مثل شراء الروابط أو إنشاء محتوى للآلات. استهدف الروابط الخلفية عالية الجودة واكتب للأشخاص بدلاً من ذلك. تعرف على جمهورك، شعبك، ورعاية سمعة العلامة التجارية الخاصة بك، منذ جوجل الحكم على مدى نجاح أنت في تقديم تجربة جيدة للعملاء.

فكر في الروابط الخاصة بك كقناة مرور ، ليس فقط كعناصر يجب أن تكون متعلقة بـ SEO ، وحارب من أجل حقك في أن يتم إبرازها في SERPs - جاهد للحصول على مقتطفات منسقة وعرض المحتوى الخاص بك في المقتطفات المميزة.

كنقطة انطلاق ، استخدم Google بنفسك. جوجل عملك الخاص وتعلم كيف يراك جوجل. سيعطيك هذا نظرة ثاقبة عن انطباع محرك البحث عنك ، وما تحتاجه للعمل على المضي قدمًا.