2020 년 SEO 수행 방법 : 전문가 10 명의 트렌드 및 팁

2020 년에 중점을 둔 SEO 핵심 포인트는 무엇이며, 검색 트래픽 기회를 극대화하기 위해 염두에 두어야 할 새로운 개발 사항은 무엇입니까?

최근에 해당 분야의 10 명의 전문가와 이야기하여 최신 SEO 업데이트에 대한 생각과 기업이이를 실제로 적용 할 수있는 방법에 대해 논의했습니다.

그들의 답변 중 일부는 겹치기 때문에 이러한 작업이나 측면의 긴급 성을 강조 할뿐입니다.

SE 랭킹의 정보 지원으로 구성된 소규모 요약의 하이라이트를 살펴 보겠습니다.

1. 기본에 초점을 맞 춥니 다. SEO에는 반짝이는 개체가 없습니다.

라이언 스튜어트, SEO 컨설턴트는 주장과 청사진 교육에서 파트너 관리, "아무 동향이 없다" "그냥 바로 가기에 당신의 두뇌 공간을 낭비 작업과 정지 작업을 수행."

"이 업계의 너무 많은 사람들이 반짝이는 물건을 쫓기 위해 시간과 자원을 낭비합니다. 은색 총알이 없습니다. SEO는 모든 작업을 수행하는 데 시간과 자원을 투자하는 것입니다. 키워드 연구, 웹 사이트 속도, 콘텐츠 생성 및 링크 구축은 시간과주의가 필요한 모든 것. 지름길은 없습니다. "

SuperStarSEO의 Chris M. Walker는 다음과 같이 말합니다.

"모든 사람은 SEO를 이렇게 복잡한 추상적 인 것으로 만들기를 좋아합니다. 기본 사항, 특히 현장 SEO 및 기술 SEO를 건너 뛰고 싶어합니다. 이것에 필요한 시간과 노력을 들였다면 그들의 일은 훨씬 더 쉽고 수익성이 높아질 것입니다. "

Elementive의 기술 SEO 전문가이자 파트너 인 Matthew Edgar는 다음과 같은 유사한 조언을 제공합니다.

"내가 이야기 한 많은 회사들은 2020 년 SEO 노력을 오류 정리, 중복 콘텐츠 해결, 웹 사이트 재구성, 콘텐츠 부정확성 업데이트, 속도 개선, 불량 백 링크 제거 / 거부 및 기타 유사한 작업에 집중하고 있습니다. 스포트라이트를 사로 잡는 SEO의 밝고 빛나는 개체이지만 순위, 트래픽 및 전환을 재 구축하기 위해 큰 근본적인 문제를 해결하는 데 도움이되는 작업입니다. "

2. 컴퓨터가 아닌 사용자를위한 쓰기

Google은 사용자 의도를 더 잘 이해하고 가장 관련성이 높은 검색 결과를 제공하기 위해 알고리즘을 지속적으로 업데이트하고 있습니다. 종종 이것은 Google의 최신 초점을 이해하는 데 도움이되도록 'BERT'또는 'EAT'와 같은 두문자어로 단순화되지만, 지속적인 변화는 Google의 최신 초점을 만족시키려는 노력을 중단하고 대신 사용자에게 대답하는 진정으로 유용한 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 함을 의미 할 수 있습니다. '필요합니다.

이 줄을 따라 Chris M. Walker는 검색 엔진에 대한 글쓰기가 예전처럼 작동하지 않는다고 말합니다. 인공 지능이 더욱 정교 해짐에 따라 Google 알고리즘과 같은 종류의 콘텐츠를 생성하는 것은 점점 더 어려워 질 것이며 Google은 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화 할 수 없다고 말하면서 최종 사용자를 위해 작성하면됩니다.

Canon Europe의 수석 기술 SEO 전문가 인 Omi Sido도 같은 의견으로 관련성이 높은 콘텐츠가 SEO 전략에 가장 적합하다고 말했습니다.

"검색 자들은 도움이되고 '요점에 이르며'시기 적절한 콘텐츠를 원합니다. 사람들은 질문을 염두에두고 온라인에 접속하며 웹 페이지에서 이에 대한 답변을 제공해야합니다."

SE Ranking의 SEO 전문가 인 Daria Khmelnitskaya는이 생각에 또 다른 관점을 제시합니다.

"검색 엔진은 사용자와 SERP 간의 상호 작용을 심화시키기 위해 검색어 이전에도 사용자에게 필요한 정보를 제공하기 위해 노력합니다. Google Discover는 이에 대한 좋은 예입니다. 웹 사이트를 여기에 표시하려면 콘텐츠가 인기 있고 이는 검색 엔진뿐만 아니라 무엇보다도 독자를 위해 콘텐츠를 최적화해야 함을 의미합니다. ''

3. 웹 사이트가 아닌 브랜드가 있습니다. 그것에 대한 신뢰 구축

"Google을 지배하는 몇 개의 링크가있는 임의의 웹 사이트의 시대는 끝날 것입니다."라고 Chris M. Walker는 말합니다. "실명을 가진 사업이고, 검색 엔진이 신뢰하고 이해할 수있는 사업임을 증명하기 위해서는 웹 사이트와 수많은 법인이있는 실제 사업을 구축해야합니다. 여러분은 웹 사이트가없고 사업이 있습니다. /상표."

저명한 검색 마케팅 컨설턴트 Jason Barnard 는 귀하가 고객에게 제공하는 서비스 품질을 기반으로 Google이 현재 귀하의 비즈니스를 지속적으로 판단하고 있다고 주장합니다.

"Google 자체에서 사용자의 활동 (SERP에서 브랜드와 상호 작용하는 방법), Google을 통해 제공하는 리뷰, 심지어는 Android 휴대 전화까지 다양한 채널을 통해 이루어질 수 있습니다. 회사를 그만두고 다시 돌아 가지 않을 때. 따라서 매장을 방문하는 사람들의 신호는 실제로 Google에 대한 비즈니스의 품질 신호입니다. "

오프라인 서비스의 품질 외에도 웹 사이트의 전문성, 권위성 및 신뢰를 구축하는 데 시간을 투자 할 가치가 있습니다.

Matthew Edgar에 따르면이 시점에서 "우리는 전문성, 권위 및 신뢰 (EAT)를 강조하는 신호를 개선하는 데 얼마나 많은 초점을 맞추고 있는지 고려할 때 SEO를 EAT로 이름을 바꿀 수도 있습니다."

콘텐츠를 개선하는 것 외에도 내부 사이트 링크 및 웹 사이트 탐색을 포함하여 표시되는 방식을 재구성하는 것입니다. 이는 SEO, CRO 및 UX 팀이 EAT 이후 SEO 현실에서 웹 사이트 성공을 극대화하기 위해 긴밀하게 협력해야 함을 의미합니다.

4. 편안함은 항상 유행하고 있습니다. 빠르고 안전한 사이트 만들기

페이지 속도, 보안 및 UX와 같은 기본적인 웹 편의성에 대한 질문은 2020 년에 그 어느 때보 다 중요 할 것입니다. 검색 엔진은 무엇보다도 사용자의 편리함과 안전을 중요하게 생각합니다.

SALT.agency의 회계 책임자 인 Dan Taylor는 스피드 레이스는 더욱 치열해질 것입니다. 예를 들어 DOM 트리의 HTML 요소 위치를 Google 인덱서로 전달한다는 사실을 기억하기 위해 Google이 고려하는 측정 항목에 대해 더주의를 기울 이도록 기업에 조언합니다.

"자산 압축, 캐시 만료 등에 대한 표준 권장 사항도 무시해서는 안됩니다. 또한 자산 전달에 더 많은 참여를해야합니다."

2017 년 1 월 Dan은 Search Engine Journal에 Google이 사용자에게 고품질의 안전한 결과를 제공한다는 목표의 일환으로 사이버 보안에 대한 관심을 높일 수있는 방법을 살펴 보는 게시물을 작성했습니다. 그리고 그는이 문제가 긴급 성을 잃지 않고 있다고 주장합니다.

"Google은 이미 속도와 함께 바이너리의 수동 스캔을 통해 Google Search Console에서 잠재적 인 피싱 및 비정상적인 다운로드를 강조하고 있습니다."

Dan은 Google 크롤러가 플랫폼 별 및 OWASP와 같은 데이터베이스의 알려진 취약점을 스캔 할 수 있다고 생각합니다.

5. 검색은 점점 더 개인화 될 것으로 예상됩니다. 사용자에 대해 더 잘 알아보기

Daria Khmelnitskaya는 Google의 완벽한 SERP 상태는 결과가 사용자를 위해 가능한 한 개인화 될 때라고 확신합니다.

"개인화는 오래 전에 관련성이 높아졌고 2020 년에도 계속 유행 할 것입니다. SERP는 사용자의 위치, 기기, 검색 및 웹 사이트와의 이전 상호 작용 기록에 따라 다릅니다. SEO 전문가의 경우 이는 사용자의 요구 사항을 더 잘 이해해야 함을 의미합니다. 사용자와 사용자가 검색을 수행하는 컨텍스트, 쿼리에 대한 응답으로 기대하는 내용. "

개인화 추세의 심화는 Google Discover의 개발로도 뒷받침됩니다. Dan Taylor에 따르면 Google Discover는 사라지지 않을 것입니다. 비록 초기 단계이지만 사용자 행동의 변화와 Google이 사용자에게 콘텐츠를 제공하는 방식을 나타냅니다.

"예전의 Netscape 및 Yahoo !, Baidu 및 Naver와 같은 현재의"웹 포털 "과 마찬가지로 Google은 이제 개인화 된 콘텐츠 경험을 제공하는 것을 목표로합니다. 우리는 전략과 성과보고 방식 모두에서 이러한 변화를 수용해야합니다. 클라이언트에게. "

6. 추천 스 니펫을 목표로합니다. 그것은 가치

검색 엔진 결과 페이지는 지난 몇 년 동안 엄청나게 변경되었습니다.

이제 Google은 사용자에게 관련 옵션을 제공하는 간단한 파란색 링크 목록 대신 결과 페이지에서 가장 관련성이 높은 단일 답변을 제공하려고합니다. 이는 사용자에게 유익 할 수 있지만 많은 마케터에게는 최악의 악몽입니다.

그리고 문제는 여기에 머물러 있다는 것입니다.

디지털 전략가이자 브랜드 컨설턴트 인 Shane Barker는 2020 년에 SERP에서 최상위 순위에 오르는 것만으로는 충분하지 않다고 주장합니다. 브랜드는 # 0을 목표로해야합니다. 첫 번째 자연 검색 결과 위에 표시되는 추천 스 니펫은 일반적으로이 섹션에 나와있는 결과가 사용자 검색어에 직접 응답하기 때문에 클릭률이 높습니다.

위치 0으로 만드는 방법에 대한 질문에 대해 Shane은 5W1H 규칙을 염두에 두도록 조언합니다.

"콘텐츠는"무엇을, 누가, 어디서, 언제, 왜, 어떻게 "로 시작하는 질문에 명확하게 대답하는 것을 목표로해야합니다.이 전략은 음성 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 2020 년에.”

Omi Sido는 Shane의 관점에 동의하지만 리치 스 니펫도 똑같이 주목할 가치가 있다고 덧붙입니다.

제로 클릭이 SERP에서 새로운 '정상'이되어 감에 따라 SEO의 미래는 웹 사이트로 트래픽을 유도하는 대신 SERP에서 직접 청중과 소통하는 것입니다. Sido의 조언은 다음과 같습니다.

"추천 스 니펫 또는 리치 스 니펫에 맞게 웹 사이트 콘텐츠를 최적화하세요. 2020 년에는 모든 SEO가이 새로운 트렌드가 비즈니스에 적합하도록 만드는 데 집중해야합니다."

SeoSmarty.com의 소유자 인 Ann Smarty는 더 나아가 Google이 응답 엔진임을 이해하기를 제안합니다.

"[Google]은 모든 사용자를 즉시 ​​만족시키기 위해 웹에 흩어져있는 정보를 분류하고 정리하려고합니다. 최근 Google 특허 (질문 응답 시스템이라고 함)에서는 의 도움 "... 고급 자연 언어 처리, 정보 검색, 지식 표현 및 추론, 기계 학습은 ..."기업은 의미 분석 및 계획에 최적화 전략을 채택해야 할 중요한 추세에 콘텐츠 전략을 적용합니다. 이것은 단순히 컨텐츠를 구축 의미 독자들이 찾고있는 것을 정확하게 제공합니다. "

7. 링크 빌딩을 무시하지 마십시오. 링크 값은 아무데도 가지 않습니다.

Google 직원이자 Search Brothers 중 한 명인 Kaspar Szymanski는 "링크는 월드 와이드 웹의 구조입니다."라고 설명합니다.

Szymanski는 다음과 같이 설명합니다.

"링크는 수년 동안 검색에서 중요한 역할을 잃게 될 것이라고 자주 예측되었습니다. 그러나 링크는 여전히 근본적인 요소로 남아있을 것입니다. 모든 SEO 성공 스토리의 시작 부분에 있습니다. 즉, 그들의 역할은 종종 오해됩니다. 백 링크는 SEO와 관련하여 두 가지 주요 목적을 제공합니다. 검색 엔진이 콘텐츠를 찾고 크롤링하도록 돕고 트래픽을 전환하여 웹 사이트의 상업적 성공에 직접적으로 기여하는 것입니다. "

이것은 우리가 SEO를위한 링크 획득에만 집중해야한다는 것을 의미합니다. 적절하게 구축 된 경우 강력한 트래픽 동인으로서 우리 자신을위한 링크도 필요합니다.

SE 순위의 Daria는 지난 1 년 동안 Google이 스팸을 식별 할 수 있다고 여러 번 언급했다는 점을 언급하면서이를 반향합니다. 따라서 정크 링크를 얻는 데 시간을 낭비 할 필요가 없습니다. Google은 어쨌든 그들을 무시할 것입니다. 우리는 SEO뿐만 아니라 트래픽과 잠재적 인 리드를 가져 오는 링크를 얻는 데 집중해야합니다.

합산

2020 년에도 웹 사이트를 오류없이 빠르고 안전하며 쉽게 탐색 할 수 있도록 유지하려면 고전적인 SEO 루틴을 유지해야합니다.

그러나 동시에 링크를 구입하거나 기계 용 콘텐츠를 만드는 것과 같은 구식 기술은 잊어야합니다. 양질의 백 링크를 목표로하고 대신 사람들을 위해 글을 쓰십시오. 청중, 당신의 백성을 알아, 구글은 당신이 당신의 고객에게 좋은 경험을 제공에서 얼마나 성공적으로 판단되기 때문에, 브랜드 명성에주의해야합니다.

귀하의 링크를 SEO 관련 필수 요소 일뿐만 아니라 트래픽 채널로 생각하고 SERP에서 귀하의 권리를 강조하기 위해 싸우십시오. 풍부한 스 니펫을 사용하고 귀하의 콘텐츠가 추천 스 니펫에 표시되도록 노력하십시오.

시작점으로 직접 Google을 검색하세요. 귀하의 비즈니스를 Google로 검색하고 Google이 귀하를 어떻게 보는지 알아보십시오. 이것은 검색 엔진이 당신에 대해 어떤 인상을 가지고 있는지, 그리고 앞으로 나아 가기 위해 무엇을해야하는지에 대한 통찰력을 줄 것입니다.