Как делать SEO в 2020 году: тенденции и советы от 10 экспертов

Каковы будут ваши ключевые направления SEO в 2020 году и о каких новых разработках вам нужно помнить, чтобы максимально использовать возможности поискового трафика?

Недавно мы поговорили с десятью экспертами в этой области, чтобы узнать их мнение о последних обновлениях SEO и о том, как компании могут применять их на практике, о чем мы рассказали здесь в этом посте.

Некоторые из их ответов совпадают, что только подчеркивает срочность этих задач или аспектов.

Давайте посмотрим на основные моменты нашего небольшого обзора, который был организован при информационной поддержке SE Ranking.

1. Сосредоточьтесь на основах. В SEO нет блестящих объектов

«Нет никаких тенденций , - настаивает Райан Стюарт, консультант по поисковой оптимизации и управляющий партнер The Blueprint Training, - просто делайте свою работу и перестаньте тратить свое мозговое пространство на ярлыки».

«Слишком много людей в этой отрасли тратят время и ресурсы на погоню за блестящими объектами. Нет никаких серебряных пули, SEO - это все, что нужно тратить время и выделять ресурсы на выполнение задач. Исследование ключевых слов, скорость веб-сайта, создание контента и создание ссылок все, что требует времени и внимания. Нет ярлыков ".

Крис М. Уокер из SuperStarSEO повторяет то же самое:

«Всем нравится делать SEO этой сложной абстрактной вещью ... и они хотят пропустить основы, в частности SEO на сайте и техническое SEO. Правда в том, что они потратив на это необходимое время и усилия, их работа станет намного проще и прибыльнее ».

Мэтью Эдгар, технический специалист по поисковой оптимизации и партнер Elementive, дает аналогичные советы:

«Многие компании, с которыми я разговаривал, сосредотачивают свои усилия по SEO в 2020 году на устранении ошибок, устранении дублированного контента, реструктуризации своего веб-сайта, обновлении неточностей контента, повышении скорости, удалении / отклонении плохих обратных ссылок и других подобных задачах. Ничего из этого являются яркими, блестящими объектами SEO, которые привлекают всеобщее внимание, но это тот вид работы, который поможет решить основные проблемы, связанные с восстановлением рейтинга, посещаемости и конверсии ».

2. Пишите для пользователей, а не для машин.

Google постоянно обновляет свои алгоритмы, чтобы лучше понимать намерения пользователей и предоставлять наиболее релевантные результаты поиска. Часто это упрощается до аббревиатур, таких как 'BERT' или 'EAT', чтобы помочь понять последнюю направленность Google, но постоянные изменения, вероятно, означают, что мы должны перестать пытаться угодить последним направлениям Google и вместо этого оставаться сосредоточенными на создании действительно полезного контента, который отвечает пользователям 'потребности.

Крис М. Уокер говорит, что написание текстов для поисковых систем работает не так, как раньше. По мере того, как искусственный интеллект становится все более сложным, создание контента, подобного алгоритмам Google, будет становиться все сложнее, в то время как Google даже заявил, что вы не можете оптимизировать свой контент для поисковой системы, вам просто нужно писать для конечного пользователя.

Оми Сидо, старший технический специалист по SEO в Canon Europe, придерживается того же мнения, утверждая, что высокорелевантный контент лучше всего подходит для стратегий SEO.

«Поисковики хотят, чтобы контент был полезным,« по делу »и своевременно. Люди выходят в Интернет с заданным вопросом, и ваша веб-страница должна давать на него ответ».

Дарья Хмельницкая, SEO-специалист SE Ranking, считает эту мысль иначе:

«Поисковые системы стремятся предоставить пользователям необходимую им информацию еще до поискового запроса, углубляя взаимодействие между пользователем и поисковой выдачей. Google Discover - отличный пример этого. Чтобы ваш веб-сайт был представлен там, вам нужно, чтобы ваш контент был популярным и Это означает, что вы должны оптимизировать свой контент не только для поисковых систем, но, прежде всего, для ваших читателей ''.

3. У вас есть бренд, а не веб-сайт. Укрепляйте доверие к нему

«Дни случайного веб-сайта с несколькими ссылками, доминирующими в Google, подходят к концу», - говорит Крис М. Уокер. "Вам нужно создать веб-сайт и настоящий бизнес с многочисленными организациями, чтобы доказать, что это бизнес с настоящим именем, которому поисковые системы могут доверять и понимать. У вас нет веб-сайта, у вас есть бизнес. / бренд ".

Известный консультант по поисковому маркетингу Джейсон Барнард утверждает, что Google теперь постоянно оценивает ваш бизнес, основываясь на качестве услуг, которые вы предоставляете своим клиентам.

«Это может быть по многим каналам: активность пользователей в самом Google (как они взаимодействуют с вашим брендом в поисковой выдаче), отзывы, которые они оставляют через Google, и даже их телефоны Android. Он знает, когда они идут в бизнес, когда они уходят из бизнеса и не возвращаются. Таким образом, сигналы людей, идущих в ваш магазин, на самом деле являются качественными сигналами вашего бизнеса для Google ".

Помимо качества вашего офлайн-сервиса, также стоит потратить время на повышение квалификации, авторитетности и доверия вашего веб-сайта.

По словам Мэтью Эдгара, на данный момент, «Мы также можем переименовать SEO в EAT, учитывая, насколько много внимания уделяется улучшению сигналов, которые подчеркивают опыт, авторитет и доверие (EAT)».

Помимо улучшения вашего контента, речь идет о реструктуризации способа его представления, включая внутренние ссылки сайта и навигацию по сайту. Это означает, что команды SEO, CRO и UX должны тесно сотрудничать, чтобы добиться максимального успеха веб-сайта в реальности пост-EAT SEO.

4. Комфорт всегда в тренде. Сделайте свой сайт быстрым и безопасным

Вопросы базового комфорта в Интернете, такие как скорость страницы, безопасность и UX, вероятно, будут важнее в 2020 году, чем когда-либо. Поисковые системы прежде всего заботятся об удобстве и безопасности пользователя.

Дэн Тейлор, директор по работе с клиентами SALT.agency, прогнозирует, что скоростная гонка станет только более напряженной, и советует компаниям больше внимательнее относиться к метрикам, которые учитывает Google, - например, помнить, что он передает позицию HTML-элементов в дереве DOM в индексатор Google.

«Стандартные рекомендации по сжатию ресурсов, истечению срока действия кеша и т. Д. Также не следует игнорировать. И нам также необходимо более активно участвовать в доставке ресурсов».

Еще в январе 2017 года Дэн написал в Search Engine Journal сообщение о том, как Google может повысить внимание к кибербезопасности в рамках своей цели по предоставлению пользователям высококачественных и безопасных результатов. При этом он утверждает, что этот вопрос не теряет своей актуальности:

«Google уже указывает на потенциальный фишинг и необычные загрузки в Google Search Console посредством пассивного сканирования двоичных файлов и скорости».

Дэн считает, что сканеры Google могут сканировать известные уязвимости, как специфичные для платформы, так и уязвимости в таких базах данных, как OWASP.

5. Ожидается, что поиск будет становиться все более персонализированным. Познакомьтесь со своим пользователем лучше

Дарья Хмельницкая уверена, что идеальное состояние поисковой выдачи Google - это когда результаты максимально персонализированы для пользователя.

«Персонализация стала более актуальной давно, и в 2020 году она сохранит тенденцию. Результаты поиска различаются в зависимости от местоположения пользователя, устройства, истории предыдущих взаимодействий с поиском и веб-сайтами. Для специалистов по SEO это означает, что вам нужно лучше понимать потребности ваш пользователь и контекст, в котором пользователь выполняет поиск, что они ожидают увидеть в ответ на запрос ".

Углубление тенденции персонализации также поддерживается развитием Google Discover. По словам Дэна Тейлора, Google Discover никуда не денется, и даже несмотря на то, что он находится в зачаточном состоянии, он представляет собой изменение в поведении пользователей и в том, как Google представляет контент пользователям.

«Подобно старым Netscape и нынешним« веб-порталам », таким как Yahoo !, Baidu и Naver, Google теперь стремится предоставлять персонализированный контент. Нам нужно приспосабливаться к этому сдвигу как в нашей стратегии, так и в том, как мы сообщаем о производительности. клиенту ".

6. Стремитесь к избранным сниппетам. Это стоит того

Страницы результатов поисковых систем сильно изменились за последние несколько лет.

Теперь вместо простого списка синих ссылок, которые предоставляют пользователям релевантные варианты выбора, Google также пытается дать единственный, наиболее релевантный ответ прямо на странице результатов. И хотя это может быть полезно для пользователей, для многих маркетологов это их худший кошмар.

И дело в том, что он здесь, чтобы остаться.

Цифровой стратег и консультант по брендам Шейн Баркер утверждает, что в 2020 году попасть на первое место в поисковой выдаче недостаточно - бренды должны стремиться к # 0. Избранные фрагменты, которые вы видите над первым результатом обычного поиска, имеют высокий рейтинг кликов, потому что результаты, представленные в этом разделе, обычно напрямую отвечают на запросы пользователей.

Отвечая на вопрос, как добраться до нулевой позиции, Шейн советует помнить о правиле 5W1H:

«Ваш контент должен быть нацелен на четкие ответы на вопросы, которые начинаются с« Что, кто, где, когда, почему и как ». Эта тактика также может помочь вам оптимизировать контент для голосового поиска - еще одна тенденция, которая будет иметь огромное значение. в 2020 году ».

Оми Сидо согласен с точкой зрения Шейна, но также добавляет, что на расширенные сниппеты тоже стоит обратить внимание.

Поскольку нулевые клики становятся новой «нормой» в поисковой выдаче, будущее SEO все больше зависит от взаимодействия с вашей аудиторией непосредственно в поисковой выдаче, а не для привлечения трафика на веб-сайты. Совет Сидо:

«Оптимизируйте контент своего веб-сайта для избранных фрагментов или расширенных фрагментов. В 2020 году все оптимизаторы поисковых систем должны сосредоточиться на том, чтобы эта новая тенденция работала для их бизнеса».

Энн Смарти, владелица SeoSmarty.com, предлагает пойти еще дальше и понять, что Google - это система ответов.

"[Google] хочет классифицировать и систематизировать информацию, разбросанную по сети, чтобы мгновенно удовлетворить любого пользователя. В недавнем патенте Google, называемом системой ответов на вопросы, они довольно прозрачно заявляют о своих планах стать окончательной системой ответов с с помощью «… расширенной обработки естественного языка, поиска информации, представления знаний и рассуждений, а также машинного обучения…» Чтобы адаптировать свою контент-стратегию к этой важной тенденции , предприятиям необходимо использовать семантический анализ и стратегию оптимизации намерений. Это просто означает создание контента что дает вашим читателям именно то, что они ищут ".

7. Не пренебрегайте построением ссылок. Ценность ссылки никуда не денется

«Ссылки - это сама ткань всемирной паутины», - объясняет Каспар Шимански, бывший сотрудник Google и один из Search Brothers.

Шиманский поясняет:

"Часто предсказывалось, что ссылки обречены на потерю той важной роли, которую они играли в поиске в течение многих лет. Тем не менее, ссылки останутся фундаментальным фактором это в самом начале каждой истории успеха SEO. При этом их роль часто неправильно понимают. С точки зрения SEO, обратные ссылки служат двум основным целям: они помогают поисковым системам находить и сканировать контент, а также стимулируют преобразование трафика, напрямую способствуя коммерческому успеху веб-сайта ».

Это означает, что мы должны сосредоточиться не только на получении ссылок для SEO - нам также нужны ссылки для себя, как мощный драйвер трафика, если он правильно построен.

Дарья из SE Ranking повторяет это, отмечая, что за последний год Google несколько раз заявлял, что может определять спам. Так что нет смысла тратить время на получение нежелательных ссылок - Google все равно их проигнорирует. Нам нужно сосредоточиться на получении ссылок, которые принесут пользу не только нашему SEO, но также принесут трафик и потенциальных клиентов.

Подводя итоги

В 2020 году вам все равно придется поддерживать классические процедуры SEO, чтобы ваш сайт был безошибочным, быстрым, безопасным и легко просматриваемым.

Но в то же время вам следует забыть о старых методах, таких как покупка ссылок или создание контента для машин. Стремитесь к качественным обратным ссылкам и вместо этого пишите для людей. Познакомьтесь со своей аудиторией, своими людьми и позаботьтесь о репутации своего бренда, поскольку Google оценивает, насколько вы успешны в предоставлении хорошего обслуживания своим клиентам.

Думайте о своих ссылках как о канале трафика, а не только как о обязательных элементах, связанных с поисковой оптимизацией, и сражайтесь за свое право быть выделенным в поисковой выдаче - стремитесь иметь расширенные сниппеты и отображать свой контент в избранных сниппетах.

В качестве отправной точки введите себя в Google. Погуглите свой бизнес и узнайте, каким вас видит Google. Это даст вам представление о том, какое впечатление произвела на вас поисковая система и что вам нужно сделать, чтобы двигаться дальше.