Cum să faci SEO în 2020: tendințe și sfaturi de la 10 experți

Care vor fi punctele dvs. cheie de SEO în 2020 și ce noi dezvoltări trebuie să aveți în vedere pentru a vă asigura că vă maximizați oportunitățile de trafic de căutare?

Am vorbit recent cu zece experți în domeniu pentru a ne gândi la cele mai recente actualizări SEO și la modul în care companiile le pot aplica în practică, pe care le-am prezentat aici în această postare.

Unele dintre răspunsurile lor se suprapun, ceea ce subliniază doar urgența acestor sarcini sau aspecte.

Să aruncăm o privire la cele mai importante momente ale micului nostru rezumat, care a fost organizat cu sprijinul informațional al clasamentului SE.

1. Concentrați-vă pe elementele de bază. Nu există obiecte strălucitoare în SEO

„Nu există tendințe” , insistă Ryan Stewart, consultant SEO și partener general la The Blueprint Training, „Fă treaba și nu mai pierde spațiul creierului cu comenzi rapide”.

"Prea mulți oameni din această industrie pierd timp și resurse urmărind obiecte strălucitoare. Nu există gloanțe de argint, SEO este totul despre a pune timpul și dedicarea resurselor pentru a face lucrurile. Cercetarea cuvintelor cheie, viteza site-ului web, generarea de conținut și crearea de linkuri sunt toate lucrurile care necesită timp și atenție. Nu există comenzi rapide ".

Chris M. Walker de la SuperStarSEO repetă același lucru:

„Toată lumea adoră să facă SEO acest lucru abstract complex ... și vor să treacă peste elementele de bază, în special SEO la fața locului și SEO tehnic. Adevărul este dacă cheltuind timpul și efortul necesar în acest sens, slujba lor va deveni mult mai ușoară și mai profitabilă. "

Matthew Edgar, specialist tehnic SEO și partener la Elementive, recomandă în mod similar:

„O mulțime de companii cu care am vorbit își concentrează eforturile de SEO din 2020 pe curățarea erorilor, rezolvarea conținutului duplicat, restructurarea site-ului lor web, actualizarea inexactităților de conținut, îmbunătățirea vitezei, eliminarea / respingerea backlink-urilor defecte și alte sarcini similare. Niciuna dintre acestea sunt obiectele strălucitoare și strălucitoare ale SEO care captează lumina reflectoarelor, dar este genul de muncă care va ajuta la rezolvarea marilor probleme de bază pentru a reconstrui clasamentele, traficul și conversia. "

2. Scrieți pentru utilizatori, nu pentru mașini

Google își actualizează continuu algoritmii pentru a înțelege mai bine intenția utilizatorului și pentru a oferi cele mai relevante rezultate ale căutării. Adesea, acest lucru este simplificat în acronime precum „BERT” sau „EAT” pentru a înțelege cea mai recentă concentrare a Google - dar schimbările constante înseamnă probabil că ar trebui să încetăm să încercăm să ne mulțumim cu cele mai recente atenții Google și, în schimb, să rămânem blocați pentru a crea conținut cu adevărat util, care răspunde utilizatorilor ' are nevoie.

Pe această linie, Chris M. Walker spune că scrierea pentru motoarele de căutare nu funcționează așa cum se obișnuia. Pe măsură ce inteligența artificială devine mai sofisticată, producerea genului de conținut precum algoritmii Google va deveni mai dificilă, în timp ce Google chiar a declarat că nu vă puteți optimiza conținutul pentru motorul de căutare, trebuie doar să scrieți pentru utilizatorul final.

Omi Sido, specialist tehnic senior SEO la Canon Europe este de aceeași părere, afirmând că conținutul extrem de relevant este cel mai bun pentru strategiile SEO.

„Căutătorii doresc conținut util,„ la obiect ”și oportun. Oamenii intră online cu o întrebare în minte, iar pagina dvs. web trebuie să ofere răspunsul pentru acesta.”

Daria Khmelnitskaya, specialist SEO la SE Ranking, oferă acestui gând o altă perspectivă:

„Motoarele de căutare se străduiesc să ofere utilizatorilor informațiile de care au nevoie chiar și înainte de interogarea de căutare, aprofundând interacțiunea dintre utilizator și SERP. Google Discover este un exemplu excelent în acest sens. Pentru ca site-ul dvs. web să fie prezentat acolo, aveți nevoie ca conținutul dvs. să fie popular și Aceasta înseamnă că ar trebui să vă optimizați conținutul nu numai pentru motoarele de căutare, ci, mai ales, pentru cititorii dvs. "

3. Aveți un brand, nu un site web. Construiește-ți încredere

„Zilele unui site aleatoriu cu câteva linkuri care domină Google vor ajunge la sfârșit”, spune Chris M. Walker. „Trebuie să construiți un site web și o afacere reală cu numeroase entități în loc pentru a demonstra că este o afacere cu un nume real, că motoarele de căutare pot avea încredere și înțelege. Nu aveți un site web, aveți o afacere /marca."

Renumit consultant în marketing de căutare Jason Barnard susține că Google vă judecă afacerea în mod continuu, pe baza calității serviciilor pe care le oferiți clienților dvs.

„Poate fi prin mai multe canale: activitatea utilizatorilor pe Google (modul în care interacționează cu marca dvs. pe SERP-uri), recenziile pe care le dau prin Google și chiar și telefoanele lor cu Android. Știe când merg la o afacere, când părăsiți o afacere și când nu se întorc. Deci, semnalele persoanelor care merg la magazinul dvs. sunt de fapt semnalele de calitate ale companiei dvs. către Google. "

Pe lângă calitatea serviciului dvs. offline, merită, de asemenea, să investiți timp în dezvoltarea expertizei, autorității și încrederii site-ului dvs. web.

Potrivit lui Matthew Edgar, în acest moment, „La fel de bine, putem redenumi SEO în EAT, având în vedere cât de mult se concentrează asupra îmbunătățirii semnalelor care evidențiază expertiza, autoritatea și încrederea (EAT).”

În plus față de îmbunătățirea conținutului dvs., este vorba despre restructurarea modului în care este prezentat, inclusiv link-uri interne ale site-ului și navigarea site-ului web. Asta înseamnă că echipele SEO, CRO și UX ar trebui să colaboreze strâns pentru a maximiza succesul site-ului web în realitatea SEO post-EAT.

4. Confortul este în continuă tendință. Faceți site-ul dvs. rapid și sigur

Întrebările legate de confortul de bază pe web - cum ar fi viteza paginii, securitatea și UX - vor fi probabil mai importante în 2020 decât oricând. Motoarele de căutare se preocupă mai ales de confortul și siguranța utilizatorului.

Dan Taylor, director de cont la SALT.agency, prezice că cursa de viteză va deveni doar mai intensă, și recomandă companiilor să înceapă să fie mai atenți la valorile pe care Google le consideră - să ne amintim, de exemplu, că transmite poziția elementelor HTML din arborele DOM către indexatorul Google.

"Recomandările standard privind compresia activelor, expirarea memoriei cache etc. nu trebuie ignorate, de asemenea. Și trebuie să ne implicăm mai mult în livrarea activelor."

În ianuarie 2017, Dan a scris o postare pe Search Engine Journal, analizând modul în care Google ar putea crește concentrarea asupra securității cibernetice, ca parte a obiectivului său de a furniza rezultate sigure de înaltă calitate utilizatorilor. Și, el insistă asupra faptului că această problemă nu își pierde urgența:

„Google scoate deja în evidență potențialul phishing și descărcările neobișnuite în Google Search Console prin scanarea pasivă a binarelor, împreună cu viteza”.

Dan crede că crawlerele Google pot căuta vulnerabilități cunoscute, atât specifice platformei, cât și cele din baze de date, cum ar fi OWASP.

5. Se așteaptă căutarea din ce în ce mai personalizată. Cunoașteți-vă mai bine utilizatorul

Daria Khmelnitskaya este sigură că starea SERP perfectă a Google este atunci când rezultatele sunt cât mai personalizate posibil pentru utilizator.

„Personalizarea a devenit mai relevantă cu mult timp în urmă și va continua să fie în tendințe în 2020. SERP-urile diferă în funcție de locația utilizatorului, dispozitivul, istoricul interacțiunilor anterioare cu căutarea și site-urile web. Pentru specialiștii SEO, acest lucru înseamnă că trebuie să înțelegeți mai bine nevoile utilizatorul dvs. și contextul în care utilizatorul efectuează o căutare, ceea ce se așteaptă să vadă ca răspuns la o interogare. "

Aprofundarea tendinței de personalizare este susținută și de dezvoltarea Google Discover. Potrivit lui Dan Taylor, Google Discover nu va dispărea și, chiar dacă este la început, reprezintă o schimbare a comportamentului utilizatorilor și a modului în care Google prezintă conținut utilizatorilor.

„La fel ca Netscape din„ portalurile web ”vechi și actuale, cum ar fi Yahoo !, Baidu și Naver, Google își propune acum să ofere o experiență de conținut personalizată. Trebuie să ne adaptăm la această schimbare atât în ​​strategia noastră, cât și în modul în care raportăm despre performanță. către client. "

6. Scopul pentru fragmentul prezentat. Se merită

Paginile cu rezultatele motorului de căutare s-au schimbat enorm în ultimii ani.

Acum, în loc de o listă simplă de link-uri albastre care oferă utilizatorilor opțiuni relevante din care să aleagă, Google încearcă, de asemenea, să ofere un singur răspuns, cel mai relevant, chiar pe pagina cu rezultate. Și, deși acest lucru poate fi benefic pentru utilizatori, pentru mulți specialiști în marketing, acesta este cel mai rău coșmar al lor.

Și chestia este că a venit să rămână.

Strategul digital și consultantul de marcă Shane Barker susține că, în 2020, a ajunge la primul loc în clasamentul SERP nu este suficient de bun - mărcile trebuie să vizeze # 0. Fragmentele prezentate pe care le vedeți deasupra primului rezultat al căutării organice obțin o rată de clic mare, deoarece rezultatele prezentate în această secțiune răspund, în general, direct la întrebările utilizatorilor.

Răspunzând la întrebarea despre cum să ajungă la poziția zero, Shane recomandă să țină cont de regula 5W1H:

„Conținutul dvs. ar trebui să urmărească să răspundă la întrebări care încep cu„ Ce, Cine, Unde, Când, De ce și Cum ”într-un mod clar. Această tactică vă poate ajuta, de asemenea, să vă optimizați conținutul pentru căutările vocale, o altă tendință care va fi imensă în 2020. ”

Omi Sido este de acord cu punctul de vedere al lui Shane, dar adaugă, de asemenea, că fragmentele bogate merită la fel să fie atentă.

Deoarece zero clicuri devin noul „normal” în SERP-uri, viitorul SEO se referă din ce în ce mai mult la implicarea publicului dvs. direct în SERP, mai degrabă decât la direcționarea traficului către site-uri web. Sfatul lui Sido este să:

„Optimizați conținutul site-ului dvs. web pentru fragmente prezentate sau fragmente bogate. În 2020, toate SEO-urile ar trebui să se concentreze pe ca această nouă tendință să funcționeze pentru afacerile lor.”

Ann Smarty, proprietarul de la SeoSmarty.com, sugerează să mergem și mai departe și să înțelegem că Google este un motor de răspuns.

„[Google] dorește să clasifice și să organizeze informațiile împrăștiate pe web pentru a satisface instantaneu orice utilizator. Într-un brevet Google recent - denumit sistem de răspuns la întrebări - sunt destul de transparenți cu privire la planurile lor de a deveni motorul de răspuns final cu ajutorul „... procesării avansate a limbajului natural, regăsirii informațiilor, reprezentării și raționamentului cunoștințelor și învățării automate ...” Pentru a vă adapta strategia de conținut la această tendință importantă , companiile trebuie să adopte analize semantice și strategii de optimizare a intenției. Acest lucru înseamnă pur și simplu construirea de conținut ceea ce oferă cititorilor dvs. exact ceea ce caută. "

7. Nu ignorați construirea de legături. Valoarea legăturii nu merge nicăieri

„Link-urile sunt chiar țesătura internetului mondial”, explică Kaspar Szymanski, fost Googler și unul dintre Search Brothers.

Szymanski explică:

"S-a prezis frecvent că legăturile vor pierde rolul proeminent pe care l-au avut în căutare de mulți ani. Cu toate acestea, legăturile vor rămâne un factor fundamental asta este chiar la începutul fiecărei povești de succes SEO. Acestea fiind spuse, rolul lor este adesea înțeles greșit. Backlink-urile au două scopuri principale în ceea ce privește SEO: ajută motoarele de căutare să găsească și să acceseze cu crawlere conținutul și conduc traficul de conversie, contribuind direct la succesul comercial al unui site web. "

Aceasta înseamnă că ar trebui să ne concentrăm nu numai pe achiziționarea de link-uri pentru SEO - avem nevoie și de link-uri pentru noi înșine, ca un conducător puternic de trafic dacă este construit corect.

Daria de la SE Ranking repetă acest lucru, menționând că, în ultimul an, Google a declarat de mai multe ori că poate identifica spamul. Așadar, nu are rost să pierdem timpul câștigând linkuri nedorite - Google oricum le va ignora. Trebuie să ne concentrăm pe obținerea de linkuri care să beneficieze nu numai de SEO-ul nostru, ci și de a aduce trafic și potențiali clienți potențiali.

Rezumând

În 2020, va trebui să mențineți în continuare rutinele SEO clasice pentru a vă menține site-ul fără erori, rapid, sigur și ușor de navigat.

Totuși, în același timp, ar trebui să uitați de tehnicile vechi, cum ar fi cumpărarea de linkuri sau crearea de conținut pentru mașini. Căutați backlinkuri de calitate și scrieți pentru oameni. Ia să cunoașteți audiența, poporul tău, și să aibă grijă de reputația de brand, din moment ce Google a judeca modul de succes esti la oferind o experiență bună pentru clienții dumneavoastră.

Gândiți-vă la link-urile dvs. ca la un canal de trafic, nu numai ca elemente obligatorii legate de SEO și luptați pentru dreptul dvs. de a fi evidențiat în SERP - depuneți eforturi pentru a avea fragmente bogate și pentru a vă afișa conținutul în Fragmente recomandate.

Ca punct de plecare, Google însuși. Google proprie companie și aflați cum vă vede Google. Acest lucru vă va oferi informații despre ce impresie are motorul dvs. de căutare despre dvs. și despre ce trebuie să lucrați pentru a merge mai departe.