วิธีทำ SEO ในปี 2020: เทรนด์และเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ 10 คน

ประเด็นสำคัญในการทำ SEO ของคุณคืออะไรในปี 2020 และการพัฒนาใหม่ ๆ ที่คุณต้องคำนึงถึงเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะเพิ่มโอกาสในการเข้าชมให้มากที่สุด?

เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญสิบคนในสาขานี้เพื่อรับทราบความคิดเห็นเกี่ยวกับการอัปเดต SEO ล่าสุดและวิธีที่ธุรกิจต่างๆสามารถนำไปใช้ในทางปฏิบัติซึ่งเราได้อธิบายไว้ที่นี่ในโพสต์นี้

คำตอบบางคำซ้อนทับกันซึ่งเน้นเฉพาะความเร่งด่วนของงานหรือแง่มุมเหล่านี้

มาดูไฮไลท์ของการจัดอันดับเล็ก ๆ ของเราซึ่งจัดขึ้นโดยการสนับสนุนด้านข้อมูลของ SE Ranking

1. เน้นพื้นฐาน ไม่มีวัตถุเงาใน SEO

"มีแนวโน้มไม่มี" ยืนยันไรอันสจ๊วตปรึกษา SEO และหุ้นส่วนผู้จัดการที่ฝึกอบรมพิมพ์เขียว "เพียงแค่จะทำงานและหยุดการสูญเสียพื้นที่ในสมองของคุณทางลัด."

"มีคนจำนวนมากเกินไปในอุตสาหกรรมนี้เสียเวลาและทรัพยากรในการไล่ตามวัตถุมันวาวไม่มีกระสุนสีเงิน SEO เป็นเรื่องของการทุ่มเทเวลาและการทุ่มเททรัพยากรเพื่อทำสิ่งต่างๆให้สำเร็จการวิจัยคำหลักความเร็วของเว็บไซต์การสร้างเนื้อหาและการสร้างลิงก์คือ ทุกสิ่งที่ต้องใช้เวลาและความสนใจไม่มีทางลัด "

Chris M.Walker จาก SuperStarSEO สะท้อนสิ่งเดียวกัน:

"ทุกคนชอบที่จะทำ SEO สิ่งที่เป็นนามธรรมที่ซับซ้อนนี้ ... และพวกเขาต้องการข้ามไปที่พื้นฐานโดยเฉพาะ SEO ในสถานที่และ SEO ทางเทคนิคความจริงก็คือถ้าพวกเขา ใช้เวลาและความพยายามที่จำเป็นในเรื่องนี้งานของพวกเขาจะง่ายขึ้นและทำกำไรได้มากขึ้น "

Matthew Edgar ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ด้านเทคนิคและหุ้นส่วนที่ Elementive ให้คำแนะนำตามสายงานที่คล้ายกัน:

"บริษัท หลายแห่งที่ฉันได้พูดคุยด้วยกำลังมุ่งเน้นไปที่ความพยายามในการทำ SEO ในปี 2020 ในการทำความสะอาดข้อผิดพลาดการแก้ไขเนื้อหาที่ซ้ำกันการปรับโครงสร้างเว็บไซต์ของพวกเขาการอัปเดตเนื้อหาที่ไม่ถูกต้องปรับปรุงความเร็วการลบ / การปฏิเสธลิงก์ย้อนกลับที่ไม่ดีและงานอื่น ๆ ที่คล้ายคลึงกันสิ่งเหล่านี้ไม่มีเลย เป็นวัตถุที่สดใสและแวววาวของ SEO ที่ดึงดูดความสนใจ แต่เป็นงานประเภทหนึ่งที่จะช่วยแก้ไขปัญหาใหญ่ในการสร้างอันดับการเข้าชมและ Conversion ใหม่ "

2. เขียนสำหรับผู้ใช้ไม่ใช่เครื่องจักร

Google กำลังอัปเดตอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เข้าใจเจตนาของผู้ใช้ดีขึ้นและให้ผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด บ่อยครั้งสิ่งนี้ถูกย่อให้เป็นคำย่อเช่น 'BERT' หรือ 'EAT' เพื่อช่วยให้เข้าใจจุดโฟกัสล่าสุดของ Google แต่การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องน่าจะหมายความว่าเราควรหยุดพยายามที่จะให้ความสำคัญกับการโฟกัสล่าสุดของ Google และล็อกการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์อย่างแท้จริงซึ่งตอบโจทย์ผู้ใช้ 'ความต้องการ.

ตามบรรทัดนี้ Chris M. Walker กล่าวว่าการเขียนสำหรับเครื่องมือค้นหาไม่ได้ผลเหมือนที่เคยเป็นมา เนื่องจากปัญญาประดิษฐ์มีความซับซ้อนมากขึ้นการผลิตเนื้อหาประเภทอัลกอริทึมของ Google จะยากขึ้นเท่านั้นในขณะที่ Google ระบุด้วยว่าคุณไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาได้คุณเพียงแค่ต้องเขียนสำหรับผู้ใช้ปลายทาง

Omi Sido ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคนิค SEO อาวุโสของ Canon Europe มีความเห็นเดียวกันโดยระบุว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสูงเหมาะที่สุดสำหรับกลยุทธ์ SEO

"ผู้ค้นหาต้องการเนื้อหาที่เป็นประโยชน์" ตรงประเด็น "และทันท่วงทีผู้คนออนไลน์โดยมีคำถามอยู่ในใจและหน้าเว็บของคุณต้องให้คำตอบ"

Daria Khmelnitskaya ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของ SE Ranking ให้แง่คิดนี้อีกมุมมองหนึ่ง:

"เครื่องมือค้นหามุ่งมั่นที่จะให้ข้อมูลที่ผู้ใช้ต้องการก่อนที่จะมีการค้นหาซึ่งจะทำให้การโต้ตอบระหว่างผู้ใช้และ SERP ลึกซึ้งยิ่งขึ้น Google Discover เป็นตัวอย่างที่ดีในการทำให้เว็บไซต์ของคุณแสดงที่นั่นคุณต้องให้เนื้อหาของคุณเป็นที่นิยมและ มีส่วนร่วมซึ่งหมายความว่าคุณควรเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณไม่เพียง แต่สำหรับเครื่องมือค้นหาเท่านั้น แต่สำคัญที่สุดสำหรับผู้อ่านของคุณด้วย ''

3. คุณมีแบรนด์ไม่ใช่เว็บไซต์ สร้างความไว้วางใจให้กับมัน

"วันของเว็บไซต์สุ่มที่มีลิงก์ไม่กี่ลิงก์ที่ครอบงำ Google กำลังจะสิ้นสุดลง" Chris M. Walker กล่าว "คุณจำเป็นต้องสร้างเว็บไซต์และธุรกิจจริงที่มีหน่วยงานจำนวนมากเพื่อพิสูจน์ว่าเป็นธุรกิจที่มีชื่อจริงซึ่งเครื่องมือค้นหาสามารถเชื่อถือและเข้าใจคุณไม่มีเว็บไซต์คุณมีธุรกิจ /ยี่ห้อ."

Jason Barnard ที่ปรึกษาด้านการตลาดการค้นหาชื่อดัง ระบุว่าขณะนี้ Google กำลังตัดสินธุรกิจของคุณอย่างต่อเนื่องโดยพิจารณาจากคุณภาพการบริการที่คุณมอบให้กับลูกค้าของคุณ

"อาจเป็นได้ผ่านหลายช่องทาง ได้แก่ กิจกรรมของผู้ใช้ใน Google เอง (วิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณใน SERPs) บทวิจารณ์ที่พวกเขาให้ผ่าน Google และแม้แต่โทรศัพท์แอนดรอยด์ของพวกเขาจะรู้ว่าพวกเขาไปทำธุรกิจเมื่อใด ออกจากธุรกิจและเมื่อพวกเขาไม่กลับไปดังนั้นสัญญาณของผู้คนที่ไปที่ร้านของคุณจึงเป็นสัญญาณคุณภาพของธุรกิจของคุณที่มีต่อ Google "

นอกจากคุณภาพของบริการออฟไลน์แล้วคุณยังควรลงทุนเวลาในการสร้างความเชี่ยวชาญความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจของเว็บไซต์ของคุณอีกด้วย

จากข้อมูลของ Matthew Edgar ณ จุดนี้ “ เราอาจเปลี่ยนชื่อ SEO เป็น EAT ได้เช่นกันโดยให้ความสำคัญกับการปรับปรุงสัญญาณซึ่งเน้นความเชี่ยวชาญอำนาจและความไว้วางใจ (EAT)”

นอกเหนือจากการปรับปรุงเนื้อหาของคุณแล้วยังเกี่ยวกับการปรับโครงสร้างวิธีการนำเสนอดังกล่าวรวมถึงลิงก์ไซต์ภายในและการนำทางของเว็บไซต์ นั่นหมายความว่าทีม SEO, CRO และ UX ควรทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดเพื่อเพิ่มความสำเร็จของเว็บไซต์ในความเป็นจริงหลัง EAT SEO

4. ความสะดวกสบายกำลังมาแรง ทำให้ไซต์ของคุณรวดเร็วและปลอดภัย

คำถามเกี่ยวกับความสะดวกสบายขั้นพื้นฐานบนเว็บเช่นความเร็วของหน้าเว็บความปลอดภัยและ UX อาจจะมีความสำคัญมากขึ้นกว่าเดิมในปี 2020 เครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญกับความสะดวกและความปลอดภัยของผู้ใช้เหนือสิ่งอื่นใด

Dan Taylor ผู้อำนวยการฝ่ายบัญชีของ SALT.agency คาดการณ์ว่า การแข่งขันความเร็วจะทวีความรุนแรงมากขึ้นเท่านั้น และแนะนำให้ธุรกิจต่างๆเริ่มคำนึงถึงเมตริกมากขึ้นที่ Google พิจารณาเช่นจำไว้ว่าจะส่งต่อตำแหน่งขององค์ประกอบ HTML ในโครงสร้าง DOM ไปยังตัวสร้างดัชนีของ Google

"คำแนะนำมาตรฐานเกี่ยวกับการบีบอัดเนื้อหาการหมดอายุแคช ฯลฯ จะไม่ถูกละเลยเช่นกันและเราต้องมีส่วนร่วมมากขึ้นในการส่งมอบเนื้อหา"

ย้อนกลับไปในเดือนมกราคม 2017 Dan เขียนโพสต์บน Search Engine Journal เพื่อดูว่า Google สามารถเพิ่มการมุ่งเน้นไปที่ความปลอดภัยในโลกไซเบอร์ได้อย่างไรโดยเป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายในการนำเสนอผลลัพธ์ที่มีคุณภาพสูงและปลอดภัยแก่ผู้ใช้ และเขายืนยันว่าปัญหานี้ไม่ได้สูญเสียความเร่งด่วน:

"Google ให้ความสำคัญกับฟิชชิงและการดาวน์โหลดที่ผิดปกติใน Google Search Console อยู่แล้วผ่านการสแกนไบนารีแบบพาสซีฟพร้อมกับความเร็ว"

Dan เชื่อว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google สามารถสแกนหาช่องโหว่ที่ทราบได้ทั้งเฉพาะแพลตฟอร์มและจากฐานข้อมูลเช่น OWASP

5. คาดว่าการค้นหาจะได้รับความเป็นส่วนตัวมากขึ้นเรื่อย ๆ ทำความรู้จักผู้ใช้ของคุณให้ดีขึ้น

Daria Khmelnitskaya มั่นใจว่าสถานะ SERP ที่สมบูรณ์แบบของ Google คือเมื่อผลลัพธ์เป็นแบบที่เหมาะกับผู้ใช้มากที่สุด

"การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเมื่อนานมาแล้วและจะยังคงได้รับความนิยมในปี 2020 SERPs แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับตำแหน่งอุปกรณ์ประวัติการโต้ตอบกับการค้นหาและเว็บไซต์ของผู้ใช้ก่อนหน้านี้สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หมายความว่าคุณต้องเข้าใจความต้องการของ ผู้ใช้ของคุณและบริบทที่ผู้ใช้ทำการค้นหาสิ่งที่พวกเขาคาดหวังว่าจะเห็นในการตอบสนองต่อข้อความค้นหา "

แนวโน้มการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในระดับลึกยังได้รับการสนับสนุนจากการพัฒนาของ Google Discover ตามที่แดนเทย์เลอร์กล่าว Google Discover จะไม่หายไปไหนและแม้ว่าจะอยู่ในช่วงวัยเด็ก แต่ก็แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้และวิธีที่ Google นำเสนอเนื้อหาต่อผู้ใช้

"เช่นเดียวกับ Netscape ใน" พอร์ทัลเว็บ "รุ่นเก่าและปัจจุบันเช่น Yahoo !, Baidu และ Naver Google มีเป้าหมายที่จะมอบประสบการณ์เนื้อหาที่เป็นส่วนตัวเราจำเป็นต้องรองรับการเปลี่ยนแปลงนี้ทั้งในกลยุทธ์ของเราและวิธีที่เรารายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพ ให้กับลูกค้า "

6. มุ่งเป้าไปที่ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ มันคุ้มค่า

หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ตอนนี้แทนที่จะเป็นรายการลิงก์สีน้ำเงินธรรมดาซึ่งให้ตัวเลือกที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้ให้เลือก Google ยังพยายามให้คำตอบเดียวที่เกี่ยวข้องมากที่สุดบนหน้าผลลัพธ์ และในขณะที่อาจเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ แต่สำหรับนักการตลาดหลายคนนี่คือฝันร้ายที่สุดของพวกเขา

และสิ่งที่เป็นอยู่ที่นี่

Shane Barker นักกลยุทธ์ด้านดิจิทัลและที่ปรึกษาด้านแบรนด์อ้างว่าในปี 2020 การขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดใน SERP นั้นไม่ดีพอแบรนด์ต่างๆต้องตั้งเป้าไปที่ # 0 ตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่คุณเห็นเหนือผลการค้นหาทั่วไปรายการแรกจะได้รับอัตราการคลิกผ่านสูงเนื่องจากโดยทั่วไปผลลัพธ์ที่แสดงในส่วนนี้จะตอบคำถามของผู้ใช้โดยตรง

เมื่อตอบคำถามเกี่ยวกับวิธีทำให้มันอยู่ในตำแหน่งศูนย์เชนแนะนำให้คำนึงถึงกฎ 5W1H:

"เนื้อหาของคุณควรมุ่งตอบคำถามที่ขึ้นต้นด้วย" อะไรที่ไหนเมื่อไรทำไมและอย่างไร "อย่างชัดเจนกลยุทธ์นี้ยังช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียงซึ่งเป็นอีกเทรนด์หนึ่งที่จะเกิดขึ้นอย่างมาก ในปี 2020”

Omi Sido เห็นด้วยกับมุมมองของ Shane แต่ยังเสริมด้วยว่าตัวอย่างข้อมูลที่มีประโยชน์มีมูลค่าเท่ากันให้ความสนใจ

เนื่องจากการคลิกเป็นศูนย์กลายเป็น 'ปกติ' ใหม่ใน SERPs อนาคตของ SEO จึงเพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณโดยตรงใน SERP แทนที่จะดึงดูดการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ คำแนะนำของ Sido คือ:

"เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในปี 2020 SEO ทั้งหมดควรมุ่งเน้นที่การทำให้เทรนด์ใหม่นี้ได้ผลกับธุรกิจของพวกเขา"

Ann Smarty เจ้าของ SeoSmarty.com แนะนำให้ก้าวไปไกลกว่านี้และเข้าใจว่า Google เป็นเครื่องมือตอบคำถาม

"[Google] ต้องการจัดหมวดหมู่และจัดระเบียบข้อมูลที่กระจัดกระจายอยู่ทั่วเว็บเพื่อตอบสนองผู้ใช้ทุกคนในทันทีในสิทธิบัตรล่าสุดของ Google ที่เรียกว่าระบบตอบคำถามพวกเขาค่อนข้างโปร่งใสเกี่ยวกับแผนการของพวกเขาที่จะกลายเป็นเครื่องมือตอบคำถามขั้นสูงสุดด้วย ความช่วยเหลือของ "... ประมวลผลขั้นสูงภาษาธรรมชาติดึงข้อมูลการแทนความรู้และการเรียนรู้เครื่อง ..." ในการปรับตัวเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเพื่อแนวโน้มที่สำคัญนี้ธุรกิจต้องยอมรับการวิเคราะห์ความหมายและกลยุทธ์การเจตนาการเพิ่มประสิทธิภาพ. นี้หมายความเนื้อหาการสร้าง ซึ่งให้สิ่งที่ผู้อ่านของคุณต้องการอย่างแท้จริง "

7. อย่ามองข้ามการสร้างลิงค์ ค่าลิงค์ไม่ไปไหน

"ลิงก์เป็นส่วนประกอบของเว็บทั่วโลก" คาสปาร์ซซีแมนสกี้อดีต Googler และหนึ่งใน Search Brothers อธิบาย

Szymanski อธิบายว่า:

"มีการคาดการณ์บ่อยครั้งว่าลิงก์จะสูญเสียบทบาทที่โดดเด่นในการค้นหาเป็นเวลาหลายปีอย่างไรก็ตามลิงก์จะยังคงเป็นปัจจัยพื้นฐาน นั่นคือจุดเริ่มต้นของทุกเรื่องราวความสำเร็จของ SEO บทบาทของพวกเขามักจะเข้าใจผิด ลิงก์ย้อนกลับตอบสนองวัตถุประสงค์หลัก 2 ประการเท่าที่เกี่ยวข้องกับ SEO นั่นคือช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นหาและรวบรวมข้อมูลเนื้อหาและผลักดันการเข้าชมที่ทำให้เกิด Conversion ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ของเว็บไซต์ "

ซึ่งหมายความว่าเราไม่ควรให้ความสำคัญกับการได้มาซึ่งลิงก์สำหรับ SEO เท่านั้น แต่เรายังต้องการลิงก์สำหรับตัวเราเองด้วยในฐานะตัวขับเคลื่อนการเข้าชมที่มีประสิทธิภาพหากสร้างขึ้นอย่างเหมาะสม

Daria จาก SE Ranking สะท้อนสิ่งนี้โดยสังเกตว่าในปีที่ผ่านมา Google ได้ระบุหลายครั้งว่าสามารถระบุสแปมได้ ดังนั้นจึงไม่มีประโยชน์ที่จะเสียเวลาในการรับลิงค์ขยะ - Google จะเพิกเฉยต่อไป เราต้องให้ความสำคัญกับการรับลิงก์ที่ไม่เพียง แต่จะเป็นประโยชน์ต่อ SEO ของเราเท่านั้น แต่ยังนำมาซึ่งการเข้าชมและโอกาสในการขายด้วย

สรุป

ในปี 2020 คุณจะต้องรักษากิจวัตร SEO แบบคลาสสิกเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณปราศจากข้อผิดพลาดรวดเร็วปลอดภัยและเรียกดูได้ง่าย

ในขณะเดียวกันคุณควรลืมเกี่ยวกับเทคนิคสมัยก่อนเช่นการซื้อลิงก์หรือการสร้างเนื้อหาสำหรับเครื่อง มุ่งเป้าไปที่ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพและเขียนแทนคน ได้รับรู้ว่าผู้ชมของคุณกับคนของคุณและดูแลชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณเนื่องจาก Google มีการตัดสินว่าประสบความสำเร็จคุณจะอยู่ที่การส่งมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้าของคุณ

ให้คิดว่าลิงก์ของคุณเป็นช่องทางการเข้าชมไม่เพียง แต่เป็นองค์ประกอบที่ต้องมีเกี่ยวกับ SEO เท่านั้นและต่อสู้เพื่อสิทธิของคุณที่จะได้รับการเน้นใน SERPs - พยายามมีตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์และแสดงเนื้อหาของคุณในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

Google เองก็เป็นจุดเริ่มต้น Google ธุรกิจของคุณเองและเรียนรู้ว่า Google เห็นคุณอย่างไร สิ่งนี้จะทำให้คุณเข้าใจถึงความประทับใจที่เครื่องมือค้นหามีต่อคุณและสิ่งที่คุณต้องดำเนินการเพื่อก้าวไปข้างหน้า