Cara SEO di 2020: Tren dan Tips dari 10 Pakar

Apa fokus utama SEO Anda pada tahun 2020, dan perkembangan baru apa yang perlu Anda ingat untuk memastikan bahwa Anda memaksimalkan peluang lalu lintas pencarian?

Kami baru-baru ini berbicara dengan sepuluh ahli di bidangnya untuk mendapatkan pemikiran mereka tentang pembaruan SEO terbaru, dan bagaimana bisnis dapat menerapkannya dalam praktik, yang telah kami uraikan di sini di pos ini.

Beberapa jawaban mereka tumpang tindih, yang hanya menekankan urgensi tugas atau aspek tersebut.

Mari kita lihat hal-hal penting dari round-up kecil kami, yang diselenggarakan dengan dukungan informasi dari SE Ranking.

1. Fokus pada hal-hal dasar. Tidak ada objek mengkilap dalam SEO

"Tidak ada tren" , Ryan Stewart, Konsultan SEO, dan Managing Partner di The Blueprint Training menegaskan, "Lakukan saja pekerjaan dan berhenti membuang-buang ruang otak Anda pada jalan pintas."

"Terlalu banyak orang dalam industri ini membuang waktu dan sumber daya untuk mengejar benda-benda berkilau. Tidak ada peluru perak, SEO adalah tentang meluangkan waktu dan mendedikasikan sumber daya untuk menyelesaikan sesuatu. Riset kata kunci, kecepatan situs web, pembuatan konten, dan pembuatan tautan adalah semua hal yang membutuhkan waktu dan perhatian. Tidak ada jalan pintas. "

Chris M.Walker dari SuperStarSEO menggemakan hal yang sama:

"Semua orang suka menjadikan SEO sebagai hal abstrak yang rumit ... dan mereka ingin melewatkan dasar-dasarnya, khususnya SEO di tempat dan SEO teknis. Yang benar adalah jika mereka menghabiskan waktu dan tenaga yang diperlukan untuk ini, pekerjaan mereka akan menjadi jauh lebih mudah dan lebih menguntungkan. "

Matthew Edgar, Spesialis SEO Teknis dan Mitra di Elementive, menyarankan hal serupa:

"Banyak perusahaan yang saya ajak bicara memfokuskan upaya SEO 2020 mereka untuk membersihkan kesalahan, menyelesaikan konten duplikat, merestrukturisasi situs web mereka, memperbarui ketidakakuratan konten, meningkatkan kecepatan, menghapus / menolak tautan balik yang buruk, dan tugas serupa lainnya. Tidak satu pun dari ini adalah objek SEO yang cemerlang dan berkilau yang menarik perhatian, tetapi ini adalah jenis pekerjaan yang akan membantu memperbaiki masalah besar yang mendasari untuk membangun kembali peringkat, lalu lintas, dan konversi. "

2. Menulis untuk pengguna, bukan mesin

Google terus memperbarui algoritme untuk lebih memahami maksud pengguna, dan memberikan hasil penelusuran yang paling relevan. Seringkali ini disederhanakan menjadi akronim seperti 'BERT' atau 'EAT' untuk membantu memahami fokus terbaru Google - tetapi perubahan konstan kemungkinan berarti bahwa kita harus berhenti mencoba untuk menyenangkan fokus terbaru Google, dan sebagai gantinya tetap terkunci untuk membuat konten yang benar-benar berguna yang menjawab pengguna 'kebutuhan.

Sejalan dengan itu, Chris M. Walker mengatakan bahwa menulis untuk mesin pencari tidak berfungsi seperti dulu. Ketika kecerdasan buatan semakin canggih, menghasilkan jenis konten yang disukai algoritme Google hanya akan semakin sulit sementara Google bahkan telah menyatakan bahwa Anda tidak dapat mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari, Anda hanya perlu menulis untuk pengguna akhir.

Omi Sido, Spesialis Senior Teknis SEO di Canon Eropa berpendapat sama, menyatakan bahwa konten yang sangat relevan adalah yang terbaik untuk strategi SEO.

"Penelusur menginginkan konten yang bermanfaat, 'langsung ke sasaran', dan tepat waktu. Orang-orang online dengan memikirkan pertanyaan dan halaman web Anda harus memberikan jawabannya."

Daria Khmelnitskaya, seorang Spesialis SEO di SE Ranking, memberikan pemikiran ini perspektif lain:

"Mesin telusur berusaha keras memberikan informasi yang dibutuhkan pengguna bahkan sebelum kueri penelusuran, memperdalam interaksi antara pengguna dan SERP. Google Discover adalah contoh yang bagus. Untuk menampilkan situs web Anda di sana, Anda perlu konten Anda menjadi populer dan menarik. Ini berarti Anda harus mengoptimalkan konten Anda tidak hanya untuk mesin pencari tetapi, terutama, untuk pembaca Anda. ''

3. Anda memiliki merek, bukan situs web. Bangun kepercayaan padanya

"Hari-hari situs web acak dengan beberapa tautan yang mendominasi Google akan segera berakhir", kata Chris M. Walker. "Anda perlu membangun situs web dan bisnis nyata dengan banyak entitas untuk membuktikan bahwa ini adalah bisnis dengan nama asli, yang dapat dipercaya dan dipahami oleh mesin telusur. Anda tidak memiliki situs web, Anda memiliki bisnis /merek."

Konsultan pemasaran penelusuran terkenal, Jason Barnard berpendapat bahwa Google sekarang menilai bisnis Anda secara terus menerus, berdasarkan kualitas layanan yang Anda berikan kepada klien Anda.

"Bisa melalui banyak saluran: aktivitas pengguna di Google itu sendiri (bagaimana mereka berinteraksi dengan merek Anda di SERP), ulasan yang mereka berikan melalui Google, dan bahkan ponsel Android mereka. Ia tahu kapan mereka pergi ke bisnis, kapan mereka meninggalkan bisnis, dan saat mereka tidak kembali. Jadi, sinyal orang-orang yang mengunjungi toko Anda sebenarnya adalah sinyal kualitas bisnis Anda ke Google. "

Selain kualitas layanan offline Anda, ada baiknya menginvestasikan waktu untuk membangun keahlian, otoritas, dan kepercayaan situs web Anda.

Menurut Matthew Edgar, pada saat ini, “Kami mungkin juga mengganti nama SEO menjadi EAT mengingat banyaknya fokus yang ada pada peningkatan sinyal yang menyoroti keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT).”

Selain meningkatkan konten Anda, ini tentang restrukturisasi cara penyajiannya, termasuk tautan situs internal dan navigasi situs web. Itu berarti bahwa tim SEO, CRO, dan UX harus bekerja sama secara erat untuk memaksimalkan kesuksesan situs web dalam realitas SEO pasca-EAT.

4. Kenyamanan selalu menjadi tren. Jadikan situs Anda cepat dan aman

Pertanyaan tentang kenyamanan dasar di web - seperti kecepatan halaman, keamanan, dan UX - mungkin akan menjadi lebih penting di tahun 2020 daripada sebelumnya. Mesin pencari mengutamakan kenyamanan dan keamanan pengguna.

Dan Taylor, Account Director di SALT.agency, memprediksi bahwa balapan cepat hanya akan menjadi lebih intens, dan menyarankan bisnis untuk mulai lebih memperhatikan metrik yang dipertimbangkan Google - ingat, misalnya, bahwa ia meneruskan posisi elemen HTML di pohon DOM ke pengindeks Google.

"Rekomendasi standar seputar kompresi aset, masa kadaluwarsa cache, dll. Tidak boleh diabaikan juga. Dan kami juga perlu lebih terlibat dalam pengiriman aset."

Pada Januari 2017 lalu, Dan menulis postingan di Jurnal Mesin Telusur yang membahas bagaimana Google dapat meningkatkan fokus pada keamanan siber sebagai bagian dari tujuannya untuk memberikan hasil yang berkualitas tinggi dan aman kepada pengguna. Dan, dia menegaskan bahwa masalah ini tidak kehilangan urgensinya:

"Google telah menyoroti potensi phishing dan unduhan yang tidak biasa di Google Search Console melalui pemindaian biner pasif dengan kecepatan."

Dan yakin bahwa perayap Google dapat memindai kerentanan yang diketahui, baik khusus platform maupun yang berasal dari basis data seperti OWASP.

5. Pencarian diharapkan semakin personal. Kenali pengguna Anda lebih baik

Daria Khmelnitskaya yakin bahwa status SERP Google yang sempurna adalah ketika hasilnya dipersonalisasi untuk pengguna.

"Personalisasi menjadi lebih relevan sejak lama, dan akan terus menjadi tren di tahun 2020. SERP berbeda bergantung pada lokasi pengguna, perangkat, riwayat interaksi sebelumnya dengan penelusuran, dan situs web. Untuk pakar SEO, ini berarti Anda perlu lebih memahami kebutuhan pengguna Anda dan konteks pengguna melakukan penelusuran, apa yang mereka harapkan untuk dilihat dalam menanggapi kueri. "

Pendalaman tren personalisasi juga didukung oleh perkembangan Google Discover. Menurut Dan Taylor, Google Discover tidak akan hilang, dan meskipun masih dalam tahap awal, ini mewakili perubahan dalam perilaku pengguna dan cara Google menyajikan konten kepada pengguna.

"Sama seperti Netscape dari" portal web "lama dan saat ini seperti Yahoo !, Baidu dan Naver, Google sekarang bertujuan untuk memberikan pengalaman konten yang dipersonalisasi. Kami perlu menyesuaikan diri dengan perubahan ini baik dalam strategi kami maupun cara kami melaporkan kinerja kepada klien. "

6. Bertujuan untuk cuplikan Unggulan. Itu sangat berharga

Halaman hasil mesin pencari telah banyak berubah selama beberapa tahun terakhir.

Sekarang, alih-alih daftar tautan biru sederhana yang memberi pengguna opsi relevan untuk dipilih, Google juga mencoba memberikan satu jawaban paling relevan, langsung di laman hasil. Dan sementara itu mungkin bermanfaat bagi pengguna, bagi banyak pemasar, ini adalah mimpi buruk terburuk mereka.

Dan masalahnya, itu di sini untuk tinggal.

Ahli strategi digital dan konsultan merek Shane Barker mengklaim bahwa pada tahun 2020, mendapatkan posisi peringkat teratas di SERP tidak cukup baik - merek harus menargetkan # 0. Cuplikan unggulan yang Anda lihat di atas hasil penelusuran organik pertama mendapatkan rasio klik-tayang tinggi karena hasil yang ditampilkan di bagian ini biasanya menjawab kueri pengguna secara langsung.

Menjawab pertanyaan tentang bagaimana membuatnya ke posisi nol, Shane menyarankan untuk tetap mengingat aturan 5W1H:

"Konten Anda harus bertujuan untuk menjawab pertanyaan yang dimulai dengan" Apa, Siapa, Di mana, Kapan, Mengapa, dan Bagaimana "dengan cara yang jelas. Taktik ini juga dapat membantu Anda mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian suara, tren lain yang akan menjadi besar pada tahun 2020. ”

Omi Sido setuju dengan sudut pandang Shane, tetapi juga menambahkan bahwa cuplikan kaya juga patut diperhatikan.

Karena nol klik menjadi 'normal' baru di SERP, masa depan SEO semakin tentang terlibat dengan audiens Anda secara langsung di SERP, daripada mengarahkan lalu lintas ke situs web. Saran Sido adalah untuk:

"Optimalkan konten situs Anda untuk cuplikan pilihan atau cuplikan kaya. Pada tahun 2020, semua SEO harus fokus agar tren baru ini berhasil untuk bisnis mereka."

Ann Smarty, pemilik SeoSmarty.com, menyarankan untuk melangkah lebih jauh, dan untuk memahami bahwa Google adalah mesin penjawab.

"[Google] ingin mengkategorikan dan mengatur informasi yang tersebar di seluruh web untuk langsung memuaskan pengguna mana pun. Dalam paten Google baru-baru ini - yang disebut sistem penjawab pertanyaan - mereka cukup transparan tentang rencana mereka untuk menjadi mesin penjawab akhir dengan bantuan "... pemrosesan bahasa alami tingkat lanjut, pengambilan informasi, representasi pengetahuan dan penalaran, serta pembelajaran mesin ..." Untuk menyesuaikan strategi konten Anda dengan tren penting ini , bisnis perlu merangkul analisis semantik dan strategi pengoptimalan niat. Ini berarti membangun konten yang memberi pembaca Anda apa yang mereka cari. "

7. Jangan mengabaikan membangun tautan. Nilai tautan tidak ke mana-mana

"Tautan adalah bagian terpenting dari web di seluruh dunia", Kaspar Szymanski menjelaskan, mantan karyawan Google, dan salah satu dari Search Brothers.

Szymanski menjelaskan:

"Sudah sering diprediksi bahwa tautan pasti kehilangan peran penting yang mereka miliki dalam pencarian selama bertahun-tahun. Namun, tautan akan tetap menjadi faktor fundamental. Itu ada di awal setiap kisah sukses SEO. Meski begitu, peran mereka sering disalahpahami. Tautan balik melayani dua tujuan utama sejauh menyangkut SEO: mereka membantu mesin pencari menemukan dan merayapi konten, dan mereka mengarahkan lalu lintas yang dikonversi, secara langsung berkontribusi pada kesuksesan komersial situs web. "

Ini berarti kita harus fokus tidak hanya pada memperoleh tautan untuk SEO - kita juga membutuhkan tautan untuk diri kita sendiri, sebagai penggerak lalu lintas yang kuat jika dibangun dengan benar.

Daria dari SE Ranking menggemakan hal ini, mencatat bahwa, selama setahun terakhir, Google telah beberapa kali menyatakan dapat mengidentifikasi spam. Jadi tidak ada gunanya membuang-buang waktu untuk mendapatkan tautan sampah - Google akan tetap mengabaikannya. Kita perlu fokus untuk mendapatkan tautan yang tidak hanya menguntungkan SEO kita, tetapi juga mendatangkan lalu lintas dan prospek potensial.

Menyimpulkan

Pada tahun 2020, Anda masih harus mempertahankan rutinitas SEO klasik agar situs web Anda bebas dari kesalahan, cepat, aman, dan mudah dijelajahi.

Namun pada saat yang sama, Anda harus melupakan teknik jadul, seperti membeli tautan atau membuat konten untuk mesin. Bertujuan untuk mendapatkan backlink berkualitas dan menulis untuk orang-orang sebagai gantinya. Kenali audiens Anda , orang-orang Anda, dan jaga reputasi merek Anda, karena Google menilai seberapa sukses Anda dalam memberikan pengalaman yang baik kepada pelanggan Anda.

Pikirkan tautan Anda sebagai saluran lalu lintas, tidak hanya sebagai elemen yang harus dimiliki terkait SEO, dan perjuangkan hak Anda untuk disorot di SERP - berusahalah untuk memiliki cuplikan yang kaya dan menampilkan konten Anda di cuplikan Unggulan.

Sebagai titik awal, Google sendiri. Google bisnis Anda sendiri dan pelajari bagaimana Google melihat Anda. Ini akan memberi Anda wawasan tentang kesan apa yang dimiliki mesin pencari terhadap Anda, dan apa yang perlu Anda kerjakan untuk bergerak maju.