ブランドのPR戦略で政治を使用する方法

Brexitから対外援助、同性愛者の結婚から職場の多様性まで、ブランドの政治的メッセージは、過去数年間でショーウィンドウ、ウェブサイト、パッケージングを引き継いでいます。

消費者の64％は現在、会社の社会的または政治的な位置に基づいて、彼らの購買意思決定を行うとナイキの利益は論争のコリン・キャパニック広告の後に31％わずか数日の高騰で、あなたのマーケティングを通して、あなたのブランドの理念を示すことはより重要ではありませんでした。

あなたのブランドはもはやあなたの製品だけではなく、あなたの個性、あなたの信念、そしてあなたの周りの世界に対するあなたのビジョンです。 あなたの国の最大の問題について沈黙を守ることによって、あなたは共謀と見なされる危険があります。 しかし、迅速な現金獲得のための透明なマーケティング戦略のように見えずに、どのようにして持続的なコミットメントと価値観を示すことができますか？

コンバージョンではなく、会話をプッシュする

政治活動は健全です。 露骨な自己宣伝はそうではありません。 あなたの政治的議題を推し進めるとき、それが反動物実験であろうと親残党であろうと、あなたが作りたい会話について考えてください。 どのように意識を高め、トピックに対するブランドのスタンスを示したいですか？ アイスランドがパーム油対策キャンペーンのためにランタンと行ったような本格的な広告キャンペーンかもしれませんし、マーク・ザッカーバーグが移民問題について行ったように、CEOがソーシャルメディアに個人的な手紙を書くかもしれません。

あなたの計画が何であれ、それはあなたの現在のマーケティング戦略に付随する必要があり、搾取的なトリックとして使用されることはありません。 個人的になり、人々がこの問題を認識する必要がある理由を説明し、背景と理由を説明します。 アイスランドの広告はその食品とは何の関係もありませんでした、そしてナイキの物議を醸すコリン・キャパニックの広告は警察の残虐行為に対するフットボールスターのスタンスを支持しました。 それでも、どちらも企業が見出しを盗み、製品を後押しするのに役立ちました。

写真提供者：Nike

あなたのチームと業界を知る

従業員が参加していない場合、特定のメッセージをプッシュすることを決定する意味はありません。 結局のところ、社会問題に対するいかなるスタンスもPRチームから来るのではなく、企業チェーンのトップにいる取締役や経営幹部から来る可能性があります。

MD、CFO、およびCTOについて理解する– 10分間のセッションで予約して、彼らが何に情熱を注いでいるかを探り、彼らが現在の役割にどのように到達したかを調べます。 彼らは以前にチャリティーのためにキャンペーンを行ったことがありますか？ たぶん彼らはBrexitがあなたの業界にどのように影響するかについて強い見解を持っていますか？ あなたが彼らと話すまで、あなたはこれのどれも知りませんが、何かについての彼らの見解や背景は、編集者がメモを取っているかどうかの違いかもしれません。 あなたの人々と彼らの見解を公表するとき、性格、背景、そして情熱が重要です。

ビジネスリーダーはまた、業界の同業者と緊密に協力するか、独自の組織を作成して、原因の事例を提示する必要があります。結局のところ、数には強みがあります。 たとえば、 50のグローバル企業の責任者が世界政府の指導者に公開書簡を発行し、気候変動との競争を加速するよう促しています。これは、企業がPR戦略で政治を利用するための優れた方法です。

写真提供者：世界経済フォーラム

あなたの研究をしてください

キャンペーンの市場とその背後にある理由があることを確認してください。 あなたの従業員が何に興味を持っているかを見てください。彼らのグループは気候変動のために行進していますか？ あなたのソーシャルメディアでそれを共有してください！ あなたが推し進めたい主題がすでに政府へのさらなる行動を求められていることを知っているなら、あなたはあなたのメッセージを宣伝する余地があることを知っています。 ほとんどの場合、耳で判断することができますが、一般の人々から広く非難されているオフィスで言及されている特定の問題を調査する場合、それはおそらく悪い呼びかけです。 また、社内で率直な意見を持っている場合は、顧客にとって明らかな摩擦の兆候である可能性があるため、社内外の明確なコミュニケーション戦略を立てる必要があります。 。

レスポンシブであること

どのPR環境でも迅速な対応が重要ですが、ソーシャルメディアはリアクティブPRのルールを書き直しました。これは、12か月のキャンペーンを計画するだけではなく、すぐに対応できるようにする必要があるためです。 これは新しい常識であり、迅速に意思決定を行うことができず、ソーシャルメディアで迅速に対応できない場合、遅れをとるリスクがあります。

あなたの幹部は、発表の日に最新の大臣の発表や物議を醸す政府の決定を検討することができますか？ 彼らが価値を付加し、最新ニュースに資格のあるコメントを付けることができれば、それがソーシャルであろうとプレスリリースであろうと、彼らに話しかける準備をして、あなたの意見をそこに伝えてください。

沈黙ではなく情熱を示す

人々は1マイル離れたところに不正を見つけることができます。 あなたが誠実で情熱を示していないのなら、人々はあなたがそれを金儲けとして使っているという事実を口説くでしょう。 優れたロールモデルであり、政治に情熱を注ぐことで、新しい才能を引き付け、顧客をカジュアルな買い物客から支持者に変える可能性がはるかに高くなります。

トランプ政権による2017年の移民禁止に対応して、Lyftはアメリカ自由人権協会に100万ドルを寄付しました。これは、彼らの善意だけでなく、その競争相手であるUberにもスポットライトを当てました。 後者の会社は当時この問題について沈黙を守っていたため、トランプの物議を醸す命令を支持しているというオンラインの認識と、ハッシュタグ#deleteUberのトレンドが生まれました。 上で述べたことを繰り返しますが、（競合他社がそうでないときに）沈黙することは、より悪いリスクをもたらす可能性があります。

写真提供者：中

前進する

ブランドは、現状に「影響を与え」、社会の差し迫った問題への意識を高めることを目指して、ますます影響力を持つようになっています。 現実の物語に支えられたブランド活動は強力であり、人々に語りかけます。 課金されたメッセージをPRおよびマーケティング戦略に組み込み、トップの人々を使用して相対的なトピックについてのポイントを伝えますが、残りの従業員を除外しないでください。 社会について発言し、大義に関与し、彼らの善行を分かち合うように彼らを励ましてください。 政治的中立性はもはやビジネスに意味がありません。

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