インパクトのあるブランドマニフェストの書き方

公開: 2019-06-06

あなたのブランドは、あなたの製品やマーケティング資料に付けられたロゴだけではありません。あなたのブランドは、ストーリー、イメージ、一連の価値観、そして組織が発展させようとしている態度です。それはあなたがとる立場です。これらすべての詳細は、オーディエンスがあなたをどのように認識しているか、彼らがあなたのブランドとどのように関連しているか、そして彼らがどのように愛着を持っているかを決定します。

一見すると、ブランド哲学は、製品の品質、カスタマーサポートの応答性、マーケティング戦略の有効性などの二次的なものに見えるかもしれません。しかし、真実は、人々は純粋な事実や論理だけでなく、感情に基づいて決定を下すということです。間違いなく、購入決定の95％は無意識のうちに行われます。これは、製品の利点と機能を示すだけでは顧客にアピールするだけでは、人々の興味をかき立てるのに十分ではないことを意味します。

あなたのブランドは、顧客の行動を促進するために感情を呼び起こす必要があります。これらの感情は、すべての事業運営およびマーケティング活動を通じて伝えられる必要があります。しかし、最初に、あなたは立場を取り、あなたの理想と願望を概説する必要があります。そのため、ブランドマニフェストが必要です。

ブランドマニフェストとは何ですか？

ブランドマニフェストは、ブランドの動機、目標、および価値の宣言です。それはあなたのブランドが何を表しているのか、そしてなぜそれが続くのかについての質問に答えます。「なぜ」の質問は、ブランドマニフェストの中心です。したがって、作成するときは、提供するもの（製品またはサービス）や物事を機能させる方法に焦点を当てる必要はありません。代わりに、何がビジネスを動かし、それが人々の生活をどのように変えることができるかを定義する必要があります。

ブランドマニフェストを書くことはブランド構築の一部です。ブランドイメージを確立し、オーディエンスとの感情的なつながりを構築するために不可欠であるだけでなく（これは、コンバージョン率と顧客ロイヤルティの向上にさらにつながる可能性があります）、会社のアイデンティティの形成にも重要な役割を果たします。よく書かれたブランドマニフェストは、マーケティング戦略の正しい方向性を理解し、業界のトップタレントを引き付け、組織内のオンボーディングプロセスを促進するのに役立ちます。

ブランドマニフェストの書き方は？

ブランドマニフェストは、あなたの会社とその聴衆との間のつながりを確立するために、感情的な価値を持たなければなりません。その上、それは一貫性があり、刺激的で、創造的でなければなりません。覚えておいてください、それはあなたが提供するものについてではありません。それはあなたが誰であるか、そしてあなたがどのような違いを生み出すことができるかについてです。以下は、ブランドマニフェストを作成するときに役立つヒントです。

あなたの「理由」に答えてください

なぜ人々はあなたのブランドを気にする必要がありますか？なぜあなたはその特定の種類のビジネスをしているのですか？とにかく会社を始めたのはなぜですか？すべてのハードルにもかかわらず、なぜあなたは続けますか？人々は「なぜ」を知るのが大好きです。さらに、すべての「理由」に答えることは、チームにとっても非常に啓発的で刺激的なものになる可能性があります。まず第一に、それはあなたの会社の目標と優先順位を再考するのに役立ちます。あなたが創設者であるなら、そもそもなぜあなたがすべてを始めたのかを思い出してみてください。何があなたを動機づけましたか？あなたが創設者でない場合は、ブランドを確立した人に聞いてください。

あなたの目標と意図を定義する

あなたの会社は何を達成したいですか？モバイルアプリ開発会社ロンドン：あなたの目標と願望があなたの会社の発展を促進し、それらを明確に実現することが成功への第一歩です。一方、成功があなたにとって何を意味するかを知ることは、あなたの顧客があなたのブランドと自分自身を関連付けるのに役立ちます。

複数の意見を聞く

ブランドマニフェストを作成するときは、1つよりも多くの頭が間違いなく優れています。あなたが会社の創設者であり、あなたのビジネス、そのコアの目的と価値観について明確なビジョンを持っている場合でも、チームをまとめてマニフェストのアイデアをブレインストーミングすることをお勧めします。あなたの周りの人々（株主、従業員など）にあなたの会社をどのように見ているか尋ねてください。ブランドをさまざまな視点から見ると、今まで思いもよらなかったアイデアに目を向けることができます。

視聴者を分析する

あなたの顧客はあなたのブランドのアイデンティティの不可欠な部分です。結局のところ、あなたのビジネス全体は彼らのためにそして彼らのために存在します。正確に誰をターゲットにしていますか？どのような人があなたの製品を購入したり、あなたのサービスを利用したりしますか？購入者のペルソナを特定することは、良いスタートになる可能性があります。あなたの典型的な顧客が誰であるか、彼らが何をするか、彼らが何を信じるか、彼らがどのように振る舞うか、そして彼らの目標は何であるかを定義します。あなたの聴衆の価値はあなたのブランドの価値と重なるはずです。

態度を育てる

ブランドマニフェストは中立性と現状維持の場ではありません。それはあなたの意見を大声で叫ぶためのものです。それはあなたの態度とあなたがそれをあなたのビジネスにどのように投影するかについてです。ですから、あなたが何を表し、何があなたを刺激するのかを大衆に伝えることを恐れないでください。有名なブランドは通常、適切なオーディエンスにリーチするために、マーケティング資料で態度を表現します。たとえば、「Just do it」というスローガンを掲げたナイキは、アクティブな人生観を持つ決定的な人々にアピールしますが、アップルは革新と独創的な思考を表しています。

あなたがどのように人生を変えるかを説明してください

優れたブランドは、単に高品質の製品を提供するだけではありません。彼らは人々の生活を変えます。快適なスニーカーのペアは、誰かが朝に走り始める理由かもしれません。便利で見栄えの良い電子書籍は、人にもっと読むように促すことができます。あなたのブランドが顧客の生活にどのように役立つかを考えてから、マニフェストで創造的に説明してみてください。

あなたの価値観を述べなさい

あなたがビジネスや生活全般で最も大切にしていることは何ですか？それは誠実さ、創意工夫、野心、プロ意識、忠誠心、または説明責任ですか？それはあなたが重要だと思うものなら何でもかまいません。すべてのブランドは、イメージを構築し、特定のオーディエンスグループに共鳴するマーケティングメッセージを考え出すことを可能にする特定の価値を促進します。それがあなたのブランドマニフェストがあなたの価値観を輝かせる場所である理由です。

プレゼンテーションに注意を払う

ブランドマニフェストは任意の形式で書くことができます。 1ページの長さでも、1つの文を含めることもできます。ブランドの目標と価値観を反映した、一貫性のあるテキストまたは多数のばらばらの単語として提示できます。ブランドマニフェストは、広告に埋め込んだり、スライドショーとして表示したり、ビジネスWebサイトに投稿したりすることができます。選択はあなた次第です。ただそれを乾燥させて刺激を受けないようにしないでください。あなたのマニフェストはそもそも感情を呼び起こさなければならないことを忘れないでください、それでそれがあなたの心から来ることを確認してください。

クリエイティブになる時が来ました！

ブランドマニフェストを作成することは、一見難しいように思えるかもしれません。しかし、それはあなたがあなたのブランド、その目標、そして成果の鳥瞰図を得て、正しい優先順位を設定し、そして市場であなたのニッチを決定することを可能にします。さらに、それはあなたが聴衆にあなたのビジネスの人間的な側面を示すことを可能にします。したがって、ブランドマニフェストを作成するときは、大胆に行動し、感情を恥ずかしがらないでください。