영향력 있는 브랜드 선언문을 작성하는 방법

귀하의 브랜드는 귀하의 제품과 마케팅 자료에 단순히 로고가 박힌 것이 아닙니다. 당신의 브랜드는 당신의 조직이 발전시키려고 하는 이야기, 이미지, 가치, 태도입니다. 취하는 입장입니다. 이러한 모든 세부 사항은 청중이 귀하를 인식하는 방식, 브랜드와 자신을 연관시키는 방식 및 애착을 결정하는 방법을 결정합니다.

언뜻보기에 브랜드 철학은 제품 품질, 고객 지원의 응답성, 마케팅 전략의 효율성과 같은 것에 부차적으로 보일 수 있습니다. 그러나 진실은 사람들이 단순한 사실이나 논리가 아니라 감정에 따라 결정을 내린다는 것입니다. 틀림없이, 구매 결정의 95%는 무의식적으로 이루어집니다. 즉, 단순히 제품의 장점과 기능을 보여 주는 것만으로는 고객의 관심을 끌기에 충분하지 않습니다.

브랜드는 고객 행동을 유도하기 위해 감정을 불러일으킬 필요가 있습니다. 이러한 감정은 모든 비즈니스 운영 및 마케팅 활동을 통해 전달되어야 합니다. 그러나 먼저 관점을 취하고 이상과 열망을 요약해야 합니다. 그래서 브랜드 매니페스토가 필요합니다.

브랜드 선언문이란 무엇입니까?

브랜드 선언문은 브랜드의 동기, 목표 및 가치에 대한 선언입니다. 귀하의 브랜드가 무엇을 의미하는지, 왜 계속 유지되는지에 대한 질문에 답합니다. "왜"라는 질문은 브랜드 선언문의 핵심입니다. 따라서 문서를 작성할 때 제공하는 것(제품 또는 서비스)이나 작동 방식에 집중할 필요가 없습니다. 그 대신 비즈니스를 움직이는 요소와 사람들의 삶을 변화시킬 수 있는 방법을 정의해야 합니다.

브랜드 선언문을 작성하는 것은 브랜드 구축의 일부입니다. 브랜드 이미지를 확립하고 청중과 정서적인 관계를 형성하는 데 중요할 뿐만 아니라(전환율 및 고객 충성도를 높일 수 있음) 회사의 아이덴티티 형성에도 중요한 역할을 합니다. 잘 작성된 브랜드 선언문은 마케팅 전략의 올바른 방향을 파악하고 업계 최고의 인재를 유치하며 조직 내 온보딩 프로세스를 촉진하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 선언문을 작성하는 방법?

브랜드 선언문에는 회사와 청중 간의 연결을 구축하기 위해 감정적 가치가 있어야 합니다. 또한 일관성 있고 영감을 주고 창의적이어야 합니다. 그것은 당신이 제공하는 것에 관한 것이 아니라는 것을 기억하십시오. 그것은 당신이 누구이며 어떤 차이를 만들 수 있는지에 관한 것입니다. 다음은 브랜드 선언문을 작성할 때 유용한 몇 가지 팁입니다.

"왜"에 답하세요

사람들이 왜 당신의 브랜드에 관심을 가져야 할까요? 왜 그런 특정한 종류의 사업을 합니까? 그럼에도 불구하고 왜 회사를 시작했습니까? 그 많은 어려움에도 불구하고 왜 계속 나아가십니까? 사람들은 "왜"를 알고 싶어합니다. 게다가, 모든 "이유"에 대답하는 것은 당신의 팀에게도 상당히 계몽되고 영감을 줄 수 있습니다. 우선, 회사의 목표와 우선순위를 재검토하는 데 도움이 됩니다. 당신이 창업자라면, 처음부터 모든 일을 시작한 이유를 떠올려 보세요. 동기를 부여한 것은 무엇입니까? 당신이 설립자가 아니라면 브랜드를 설립한 사람들에게 물어보십시오.

목표와 의도 정의

회사에서 달성하고자 하는 것은 무엇입니까? 모바일 앱 개발 회사 런던: 귀하의 목표와 열망이 회사의 발전을 주도하며, 이를 명확하게 실현하는 것이 성공을 향한 첫 번째 단계입니다. 한편, 성공이 당신에게 의미하는 바를 아는 것은 고객이 당신의 브랜드와 자신을 연관시키는 데 도움이 됩니다.

여러 의견을 듣다

브랜드 선언문을 작성할 때 헤드는 하나보다 확실히 많습니다. 당신이 회사의 설립자이고 비즈니스에 대한 명확한 비전, 핵심 목표 및 가치가 있더라도 팀을 하나로 모아 선언문에 대한 아이디어를 브레인스토밍하는 것이 좋습니다. 주변 사람들(주주, 직원 등)에게 회사를 어떻게 생각하는지 물어보십시오. 다양한 관점에서 브랜드를 바라보면 한 번도 생각해 본 적 없는 아이디어에 눈을 뜨게 될 수 있습니다.

잠재고객 분석

고객은 브랜드 아이덴티티의 필수적인 부분입니다. 결국, 당신의 전체 비즈니스는 그들과 그들 때문에 존재합니다. 정확히 누구를 대상으로 하고 있습니까? 어떤 사람들이 귀하의 제품을 구매하거나 귀하의 서비스를 사용합니까? 구매자 페르소나를 식별하는 것은 좋은 출발점이 될 수 있습니다. 일반적인 고객이 누구인지, 무엇을 하는지, 무엇을 믿는지, 어떻게 행동하는지, 목표가 무엇인지 정의하십시오. 청중의 가치는 브랜드의 가치와 중복되어야 합니다.

태도를 발전시키십시오

브랜드 선언문은 중립성과 현상 유지를 위한 자리가 아닙니다. 그것은 당신의 의견을 큰 소리로 외치기 위한 것입니다. 그것은 당신의 태도와 그것을 비즈니스에 투영하는 방법에 관한 것입니다. 그러니 대중에게 당신이 지지하는 것과 영감을 주는 것을 말하는 것을 두려워하지 마십시오. 유명 브랜드는 일반적으로 올바른 청중에게 다가가기 위해 마케팅 자료에 자신의 태도를 표현합니다. 예를 들어 Nike는 "Just do it"이라는 슬로건을 내걸고 결단력 있는 사람들에게 적극적인 삶의 자세를 취하고 있는 반면, Apple은 혁신과 독창적인 사고를 의미합니다.

삶을 어떻게 변화시키는지 설명

훌륭한 브랜드는 단순히 고품질의 제품을 제공하는 것이 아닙니다. 그들은 사람들의 삶을 바꿉니다. 편안한 운동화 한 켤레는 누군가가 아침에 달리기를 시작하는 이유가 될 수 있습니다. 편리하고 보기 좋은 전자책은 사람이 더 많이 읽도록 격려할 수 있습니다. 등. 귀하의 브랜드가 고객의 삶에 어떻게 추가되는지 생각한 다음 선언문에서 창의적으로 설명하십시오.

당신의 가치를 진술하십시오

일반적으로 비즈니스와 삶에서 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇입니까? 무결성, 독창성, 야망, 전문성, 충성도 또는 책임성입니까? 중요하다고 생각하는 모든 것이 될 수 있습니다. 모든 브랜드는 이미지를 구축하고 특정 청중 그룹에 반향을 일으키는 마케팅 메시지를 제시할 수 있는 특정 가치를 홍보합니다. 그렇기 때문에 브랜드 선언문은 가치가 빛을 발해야 하는 곳입니다.

발표에 주의

브랜드 선언문은 어떤 형식으로든 작성할 수 있습니다. 페이지가 길거나 단일 문장을 포함할 수 있습니다. 브랜드의 목표와 가치를 반영하는 일관성 있는 텍스트 또는 여러 개의 분리된 단어로 제시할 수 있습니다. 브랜드 선언문은 광고에 포함되거나 슬라이드 쇼로 표시되거나 단순히 비즈니스 웹사이트에 게시될 수 있습니다. 선택은 당신의 것입니다. 건조하고 영감을 주지 않도록 하십시오. 선언문은 우선 감정을 불러일으켜야 하므로 마음에서 우러나온 것인지 확인하십시오.

창의력을 발휘할 시간입니다!

브랜드 선언문을 작성하는 것은 언뜻 보기에는 어려운 일처럼 보일 수 있습니다. 그러나 이를 통해 브랜드, 목표 및 성과를 한눈에 볼 수 있고 올바른 우선 순위를 설정하고 시장에서 틈새 시장을 결정할 수 있습니다. 또한 청중에게 비즈니스의 인간적인 면을 보여줄 수 있습니다. 따라서 브랜드 선언문을 작성할 때 대담하고 감정을 부끄러워하지 마십시오.