So schreiben Sie ein wirkungsvolles Markenmanifest

Ihre Marke ist nicht nur das Logo auf Ihren Produkten und Marketingmaterialien. Ihre Marke ist eine Geschichte, ein Image, eine Reihe von Werten und eine Haltung, die Ihr Unternehmen zu entwickeln versucht. Es ist der Standpunkt, den Sie einnehmen. All diese Details bestimmen, wie Ihr Publikum Sie wahrnimmt, wie es sich mit Ihrer Marke verbindet und wie verbunden es ist.

Auf den ersten Blick mag eine Markenphilosophie neben Dingen wie der Produktqualität, der Reaktionsfähigkeit des Kundensupports und der Effektivität der Marketingstrategie sekundär erscheinen. Aber die Wahrheit ist, dass Menschen Entscheidungen von Emotionen getrieben treffen, nicht nur von reinen Fakten oder Logik. Wohl 95 % der Kaufentscheidungen werden unbewusst getroffen. Das bedeutet, dass es nicht ausreicht, Ihre Kunden anzusprechen, indem Sie nur die Vorteile und Eigenschaften Ihrer Produkte demonstrieren, um das Interesse der Menschen zu wecken.

Ihre Marke muss Emotionen wecken, um das Kundenverhalten zu fördern. Diese Emotionen sollten durch alle Ihre Geschäftsabläufe und Marketingaktivitäten vermittelt werden. Aber zuerst müssen Sie einen Standpunkt einnehmen und Ihre Ideale und Bestrebungen skizzieren. Deshalb brauchen Sie ein Markenmanifest.

Was ist ein Markenmanifest?

Ein Markenmanifest ist eine Erklärung der Motive, Ziele und Werte Ihrer Marke. Es beantwortet die Fragen, wofür Ihre Marke steht und warum sie so bleibt. Die „Warum“-Fragen stehen im Mittelpunkt von Markenmanifesten. Wenn Sie also einen schreiben, müssen Sie sich nicht darauf konzentrieren, was Sie anbieten (ein Produkt oder eine Dienstleistung) oder wie Sie die Dinge zum Laufen bringen. Stattdessen sollten Sie definieren, was Ihr Unternehmen bewegt und wie es das Leben der Menschen verändern kann.

Das Verfassen eines Markenmanifests ist ein Teil des Markenaufbaus. Sie ist nicht nur entscheidend für den Aufbau Ihres Markenimages und die emotionale Bindung zu Ihrem Publikum (was weiter zu höheren Konversionsraten und Kundenbindung führen kann), sondern spielt auch eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der Identität Ihres Unternehmens. Ein gut geschriebenes Markenmanifest kann Ihnen helfen, die richtige Richtung für Ihre Marketingstrategie zu finden, Top-Talente der Branche anzuziehen und den Onboarding-Prozess in Ihrem Unternehmen zu erleichtern.

Wie schreibt man ein Markenmanifest?

Ein Markenmanifest muss einen emotionalen Wert haben, um eine Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen und seinem Publikum herzustellen. Außerdem sollte es konsistent, inspirierend und kreativ sein. Denken Sie daran, es geht nicht darum, was Sie anbieten. Es geht darum, wer Sie sind und welchen Unterschied Sie machen können. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Ihnen beim Verfassen Ihres Markenmanifests nützlich sein werden.

Beantworte dein „Warum“

Warum sollten sich die Leute für Ihre Marke interessieren? Warum machen Sie diese spezielle Art von Geschäft? Warum haben Sie das Unternehmen trotzdem gegründet? Warum machst du trotz aller Hürden weiter? Die Leute lieben es, das „Warum“ zu wissen. Außerdem kann die Beantwortung aller „Warum“ auch für Ihr Team sehr aufschlussreich und inspirierend sein. Zunächst einmal hilft es, die Ziele und Prioritäten Ihres Unternehmens zu überdenken. Wenn Sie der Gründer sind, versuchen Sie sich daran zu erinnern, warum Sie das Ganze überhaupt angefangen haben. Was hat Sie motiviert? Wenn Sie nicht der Gründer sind, fragen Sie die Gründer der Marke.

Definiere deine Ziele und Absichten

Was will Ihr Unternehmen erreichen? Mobile App Development Company London: Ihre Ziele und Bestrebungen treiben die Entwicklung Ihres Unternehmens voran und ihre klare Umsetzung ist der erste Schritt zum Erfolg. Zu wissen, was Erfolg für Sie bedeutet, hilft Ihren Kunden, sich mit Ihrer Marke zu verbinden.

Mehrere Meinungen anhören

Bei der Erstellung eines Markenmanifests sind definitiv mehr Köpfe besser als einer. Auch wenn Sie der Gründer des Unternehmens sind und eine klare Vorstellung von Ihrem Unternehmen, seinen Kernzielen und Werten haben, ist es dennoch ratsam, Ihr Team zusammenzubringen und Ideen für das Manifest zu sammeln. Fragen Sie Ihre Mitmenschen (Aktionäre, Mitarbeiter usw.), wie sie Ihr Unternehmen sehen. Wenn Sie Ihre Marke aus verschiedenen Perspektiven betrachten, können Sie die Augen für Ideen öffnen, die Ihnen noch nie in den Sinn gekommen sind.

Analysiere dein Publikum

Ihre Kunden sind ein wesentlicher Bestandteil der Identität Ihrer Marke. Schließlich existiert Ihr gesamtes Geschäft für sie und wegen ihnen. Auf wen zielen Sie genau? Welche Leute kaufen Ihre Produkte oder nutzen Ihre Dienstleistungen? Die Identifizierung Ihrer Buyer-Persona kann ein guter Anfang sein. Definieren Sie, wer Ihre typischen Kunden sind, was sie tun, woran sie glauben, wie sie sich verhalten und was ihre Ziele sind. Die Werte Ihres Publikums sollten sich mit denen Ihrer Marke überschneiden.

Eine Haltung entwickeln

Ein Markenmanifest ist kein Platz für Neutralität und Status Quo. Es ist dafür da, deine Meinung laut zu schreien. Es geht um Ihre Einstellung und wie Sie sie auf Ihr Unternehmen übertragen. Scheuen Sie sich also nicht, der Öffentlichkeit zu sagen, wofür Sie stehen und was Sie inspiriert. Bekannte Marken drücken ihre Einstellung normalerweise in ihren Marketingmaterialien aus, um das richtige Publikum zu erreichen. So spricht beispielsweise Nike mit dem Slogan „Just do it“ entscheidungsfreudige Menschen mit einer aktiven Lebenseinstellung an, während Apple für Innovation und Out-of-the-Box-Denken steht.

Beschreibe, wie du Leben veränderst

Große Marken bieten nicht nur Qualitätsprodukte an. Sie verändern das Leben der Menschen. Ein bequemes Paar Turnschuhe kann für jemanden ein Grund sein, morgens mit dem Laufen zu beginnen; Ein praktisches und gut aussehendes E-Book kann eine Person dazu ermutigen, mehr zu lesen usw. Denken Sie darüber nach, wie Ihre Marke das Leben Ihrer Kunden bereichert, und versuchen Sie dann, sie in Ihrem Manifest kreativ zu erklären.

Geben Sie Ihre Werte an

Was schätzen Sie in Ihrem Geschäft und Leben im Allgemeinen am meisten? Ist es Integrität, Einfallsreichtum, Ehrgeiz, Professionalität, Loyalität oder Verantwortlichkeit? Es kann alles sein, was Sie wichtig finden. Jede Marke fördert bestimmte Werte, die es ihnen ermöglichen, ihr Image aufzubauen und Marketingbotschaften zu entwickeln, die bei bestimmten Zielgruppen Anklang finden. Deshalb müssen Ihre Werte in Ihrem Markenmanifest glänzen.

Auf Präsentation achten

Ein Markenmanifest kann in jedem beliebigen Format verfasst werden. Es kann eine Seite lang sein oder einen einzelnen Satz enthalten. Sie können es als zusammenhängenden Text oder als eine Vielzahl zusammenhangsloser Wörter präsentieren, die die Ziele und Werte Ihrer Marke widerspiegeln. Ein Markenmanifest kann in eine Anzeige eingebettet, als Diashow präsentiert oder einfach auf Ihrer Unternehmenswebsite veröffentlicht werden. Es ist deine Entscheidung. Nur nicht trocken und einfallslos machen. Denken Sie daran, dass Ihr Manifest in erster Linie Emotionen hervorrufen muss, also stellen Sie sicher, dass es von Herzen kommt.

Zeit, kreativ zu werden!

Das Erstellen eines Markenmanifests mag auf den ersten Blick wie eine Herausforderung erscheinen. Aber es ermöglicht Ihnen, Ihre Marke, ihre Ziele und Leistungen aus der Vogelperspektive zu betrachten, die richtigen Prioritäten zu setzen und Ihre Nische am Markt zu bestimmen. Außerdem können Sie dem Publikum die menschliche Seite Ihres Unternehmens zeigen. Seien Sie also beim Schreiben Ihres Markenmanifests mutig und schrecken Sie nicht vor Emotionen zurück.