如何撰寫有影響力的品牌宣言

您的品牌不僅僅是貼在您的產品和營銷材料上的標誌。 您的品牌是一個故事、一個形象、一套價值觀以及您的組織正在努力發展的態度。 這是你的立場。 所有這些細節決定了您的受眾如何看待您，他們如何將自己與您的品牌聯繫起來，以及他們的依戀程度。

乍一看，品牌理念似乎次於產品質量、客戶支持的響應能力和營銷策略的有效性等因素。 但事實是，人們是由情緒驅動的決定，而不僅僅是純粹的事實或邏輯。 可以說，95% 的購買決定都是在潛意識中做出的。 這意味著僅僅通過展示產品的優勢和功能來吸引客戶並不足以激發人們的興趣。

您的品牌需要喚起情感來推動客戶行為。 這些情緒應該通過您所有的業務運營和營銷活動來傳達。 但首先，你需要站在一個立場上，勾勒出你的理想和抱負。 這就是為什麼您需要品牌宣言的原因。

什麼是品牌宣言？

品牌宣言是對品牌動機、目標和價值觀的宣言。 它回答了有關您的品牌代表什麼以及它為什麼會繼續發展的問題。 “為什麼”問題是品牌宣言的核心。 所以，當你寫一個時，你不需要關注你提供什麼（產品或服務）或你如何使事情運作。 相反，您應該定義是什麼推動了您的業務以及它如何改變人們的生活。

撰寫品牌宣言是品牌建設的一部分。 它不僅對於建立您的品牌形象和與您的受眾建立情感聯繫（這可以進一步提高轉化率和客戶忠誠度）至關重要，而且在您公司形象的形成中也發揮著重要作用。 精心編寫的品牌宣言可以幫助您確定營銷策略的正確方向，吸引業內頂尖人才，並促進組織內的入職流程。

如何撰寫品牌宣言？

品牌宣言必須具有情感價值，以便在您的公司與其受眾之間建立聯繫。 此外，它應該是一致的、鼓舞人心的和創造性的。 請記住，這與您提供的內容無關。 這是關於你是誰以及你能做出什麼改變。 以下是您在撰寫品牌宣言時會發現有用的一些提示。

回答你的“為什麼”

人們為什麼要關心你的品牌？ 你為什麼要做那種特定的業務？ 你為什麼要創辦這家公司？ 為什麼你會不顧一切障礙繼續前行？ 人們喜歡知道“為什麼”。 此外，回答所有“為什麼”對您的團隊也很有啟發性和啟發性。 首先，它有助於重新審視您公司的目標和優先事項。 如果你是創始人，試著回憶一下你最初為什麼開始這一切。 是什麼激勵了你？ 如果你不是創始人，問問那些創立品牌的人。

定義你的目標和意圖

你的公司想要達到什麼目標？ 移動應用程序開發公司 London：您的目標和抱負會推動公司的發展，而清楚地實現它們是邁向成功的第一步。 同時，了解成功對您意味著什麼有助於您的客戶將自己與您的品牌聯繫起來。

聽取多方意見

在創建品牌宣言時，更多的頭腦肯定比一個更好。 即使您是公司的創始人並且對您的業務、其核心目標和價值觀有清晰的願景，仍然建議將您的團隊聚集在一起並為宣言集思廣益。 詢問您周圍的人（股東、員工等）如何看待您的公司。 從不同的角度看待您的品牌可以讓您對從未想過的想法大開眼界。

分析你的聽眾

您的客戶是您品牌形像不可或缺的一部分。 畢竟，您的整個業務都是為他們而存在的。 你到底針對誰？ 什麼樣的人會購買你的產品或使用你的服務？ 確定您的買家角色可能是一個好的開始。 定義您的典型客戶是誰、他們做什麼、他們相信什麼、他們的行為方式以及他們的目標是什麼。 您的受眾的價值應該與您的品牌的價值重疊。

培養態度

品牌宣言不是中立和現狀的地方。 這是為了大聲喊出你的意見。 這是關於您的態度以及您如何將其投射到您的業務中。 所以不要害怕告訴公眾你的立場和激勵你的東西。 知名品牌通常會在其營銷材料中表達他們的態度，以吸引合適的受眾。 例如，耐克的“Just do it”口號吸引了積極生活態度果斷的人，而蘋果則代表著創新和開箱即用的思維。

描述你如何改變生活

偉大的品牌不僅僅提供優質的產品。 他們改變了人們的生活。 一雙舒適的運動鞋可能是人們早上開始跑步的一個原因； 一本方便且好看的電子書可以鼓勵人們閱讀更多，等等。想想您的品牌如何為客戶的生活增添色彩，然後嘗試在您的宣言中創造性地解釋它。

陳述你的價值觀

總的來說，您在事業和生活中最看重的是什麼？ 是正直、獨創性、雄心、專業、忠誠還是責任感？ 它可以是您認為重要的任何東西。 每個品牌都宣傳某些價值觀，使他們能夠建立自己的形象並提出與特定受眾群體產生共鳴的營銷信息。 這就是為什麼您的品牌宣言是您的價值觀必須閃耀的地方。

注意演示

品牌宣言可以寫成任何格式。 它可以長達一頁，也可以包含一個句子。 您可以將其呈現為反映您品牌目標和價值觀的連貫文本或大量雜亂無章的文字。 品牌宣言可以嵌入到廣告中，以幻燈片形式呈現，或者只是發佈在您的商業網站上。 這是你的選擇。 只是不要讓它枯燥乏味。 請記住，您的宣言首先必須喚起情感，因此請確保它來自您的內心。

是時候發揮創意了！

乍一看，創建品牌宣言似乎是一個挑戰。 但它可以讓您鳥瞰您的品牌、其目標和成就，設定正確的優先級並確定您在市場上的利基。 此外，它還可以讓您向觀眾展示您的業務人性化的一面。 因此，在撰寫品牌宣言時，要大膽，不要迴避情緒。