如何撰写有影响力的品牌宣言

您的品牌不仅仅是贴在您的产品和营销材料上的标志。 您的品牌是一个故事、一个形象、一套价值观以及您的组织正在努力发展的态度。 这是你的立场。 所有这些细节决定了您的受众如何看待您，他们如何将自己与您的品牌联系起来，以及他们的依恋程度。

乍一看，品牌理念似乎次于产品质量、客户支持的响应能力和营销策略的有效性等因素。 但事实是，人们是由情绪驱动的决定，而不仅仅是纯粹的事实或逻辑。 可以说，95% 的购买决定都是在潜意识中做出的。 这意味着仅仅通过展示产品的优势和功能来吸引客户并不足以激发人们的兴趣。

您的品牌需要唤起情感来推动客户行为。 这些情绪应该通过您所有的业务运营和营销活动来传达。 但首先，你需要站在一个立场上，勾勒出你的理想和抱负。 这就是为什么您需要品牌宣言的原因。

什么是品牌宣言？

品牌宣言是对品牌动机、目标和价值观的宣言。 它回答了有关您的品牌代表什么以及它为什么会继续发展的问题。 “为什么”问题是品牌宣言的核心。 所以，当你写一个时，你不需要关注你提供什么（产品或服务）或你如何使事情运作。 相反，您应该定义是什么推动了您的业务以及它如何改变人们的生活。

撰写品牌宣言是品牌建设的一部分。 它不仅对于建立您的品牌形象和与您的受众建立情感联系（这可以进一步提高转化率和客户忠诚度）至关重要，而且在您公司形象的形成中也发挥着重要作用。 精心编写的品牌宣言可以帮助您确定营销策略的正确方向，吸引业内顶尖人才，并促进组织内的入职流程。

如何撰写品牌宣言？

品牌宣言必须具有情感价值，以便在您的公司与其受众之间建立联系。 此外，它应该是一致的、鼓舞人心的和创造性的。 请记住，这与您提供的内容无关。 这是关于你是谁以及你能做出什么改变。 以下是您在撰写品牌宣言时会发现有用的一些提示。

回答你的“为什么”

人们为什么要关心你的品牌？ 你为什么要做那种特定的业务？ 你为什么要创办这家公司？ 为什么你会不顾一切障碍继续前行？ 人们喜欢知道“为什么”。 此外，回答所有“为什么”对您的团队也很有启发性和启发性。 首先，它有助于重新审视您公司的目标和优先事项。 如果你是创始人，试着回忆一下你最初为什么开始这一切。 是什么激励了你？ 如果你不是创始人，问问那些创立品牌的人。

定义你的目标和意图

你的公司想要达到什么目标？ 移动应用程序开发公司 London：您的目标和抱负会推动公司的发展，而清楚地实现它们是迈向成功的第一步。 同时，了解成功对您意味着什么有助于您的客户将自己与您的品牌联系起来。

听取多方意见

在创建品牌宣言时，更多的头脑肯定比一个更好。 即使您是公司的创始人并且对您的业务、其核心目标和价值观有清晰的愿景，仍然建议将您的团队聚集在一起并为宣言集思广益。 询问您周围的人（股东、员工等）如何看待您的公司。 从不同的角度看待您的品牌可以让您对从未想过的想法大开眼界。

分析你的听众

您的客户是您品牌形象不可或缺的一部分。 毕竟，您的整个业务都是为他们而存在的。 你到底针对谁？ 什么样的人会购买你的产品或使用你的服务？ 确定您的买家角色可能是一个好的开始。 定义您的典型客户是谁、他们做什么、他们相信什么、他们的行为方式以及他们的目标是什么。 您的受众的价值应该与您的品牌的价值重叠。

培养态度

品牌宣言不是中立和现状的地方。 这是为了大声喊出你的意见。 这是关于您的态度以及您如何将其投射到您的业务中。 所以不要害怕告诉公众你的立场和激励你的东西。 知名品牌通常会在其营销材料中表达他们的态度，以吸引合适的受众。 例如，耐克的“Just do it”口号吸引了积极生活态度果断的人，而苹果则代表着创新和开箱即用的思维。

描述你如何改变生活

伟大的品牌不仅仅提供优质的产品。 他们改变了人们的生活。 一双舒适的运动鞋可能是人们早上开始跑步的一个原因； 一本方便且好看的电子书可以鼓励人们阅读更多，等等。想想您的品牌如何为客户的生活增添色彩，然后尝试在您的宣言中创造性地解释它。

陈述你的价值观

总的来说，您在事业和生活中最看重的是什么？ 是正直、独创性、雄心、专业、忠诚还是责任感？ 它可以是您认为重要的任何东西。 每个品牌都宣传某些价值观，使他们能够建立自己的形象并提出与特定受众群体产生共鸣的营销信息。 这就是为什么您的品牌宣言是您的价值观必须闪耀的地方。

注意演示

品牌宣言可以写成任何格式。 它可以长达一页，也可以包含一个句子。 您可以将其呈现为反映您品牌目标和价值观的连贯文本或大量杂乱无章的文字。 品牌宣言可以嵌入到广告中，以幻灯片形式呈现，或者只是发布在您的商业网站上。 这是你的选择。 只是不要让它枯燥乏味。 请记住，您的宣言首先必须唤起情感，因此请确保它来自您的内心。

是时候发挥创意了！

乍一看，创建品牌宣言似乎是一个挑战。 但它可以让您鸟瞰您的品牌、其目标和成就，设定正确的优先级并确定您在市场上的利基。 此外，它还可以让您向观众展示您的业务人性化的一面。 因此，在撰写品牌宣言时，要大胆，不要回避情绪。