วิธีเขียนคำประกาศแบรนด์ที่มีผลกระทบ

แบรนด์ของคุณไม่ได้เป็นเพียงโลโก้ที่ตบบนผลิตภัณฑ์และสื่อการตลาดของคุณ แบรนด์ของคุณคือเรื่องราว ภาพลักษณ์ ชุดของค่านิยม และทัศนคติที่องค์กรของคุณพยายามพัฒนา มันคือจุดยืนที่คุณใช้ รายละเอียดทั้งหมดเหล่านี้เป็นตัวกำหนดว่าผู้ชมของคุณเข้าใจคุณอย่างไร พวกเขาเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณอย่างไร และพวกเขามีความผูกพันอย่างไร

เมื่อมองแวบแรก ปรัชญาของแบรนด์อาจดูเหมือนรองจากสิ่งต่าง ๆ เช่น คุณภาพของผลิตภัณฑ์ การตอบสนองของการสนับสนุนลูกค้า และประสิทธิผลของกลยุทธ์ทางการตลาด แต่ความจริงก็คือ ผู้คนตัดสินใจด้วยอารมณ์ ไม่ใช่แค่ข้อเท็จจริงหรือเหตุผลล้วนๆ เป็นไปได้ว่า 95% ของการตัดสินใจซื้อเกิดขึ้นโดยไม่รู้ตัว ซึ่งหมายความว่าการดึงดูดลูกค้าของคุณเพียงแค่แสดงประโยชน์และคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ของคุณนั้นไม่เพียงพอต่อการจุดประกายความสนใจของผู้คน

แบรนด์ของคุณต้องกระตุ้นอารมณ์เพื่อขับเคลื่อนพฤติกรรมของลูกค้า อารมณ์เหล่านี้ควรถ่ายทอดผ่านการดำเนินธุรกิจและกิจกรรมทางการตลาดทั้งหมดของคุณ แต่ก่อนอื่น คุณต้องมีจุดยืนและร่างอุดมคติและแรงบันดาลใจของคุณ นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องมีแถลงการณ์ของแบรนด์

แถลงการณ์แบรนด์คืออะไร?

การประกาศแบรนด์คือการประกาศแรงจูงใจ เป้าหมาย และค่านิยมของแบรนด์ของคุณ ตอบคำถามเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และเหตุผลที่แบรนด์ของคุณดำเนินต่อไป คำถาม "ทำไม" เป็นหัวใจสำคัญของการประกาศแบรนด์ ดังนั้น เมื่อคุณเขียนสิ่งนี้ คุณไม่จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณนำเสนอ (ผลิตภัณฑ์หรือบริการ) หรือวิธีการทำงานของคุณ คุณควรกำหนดสิ่งที่ขับเคลื่อนธุรกิจของคุณและวิธีที่จะเปลี่ยนชีวิตผู้คน

การเขียนแถลงการณ์แบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ ไม่เพียงแต่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณและสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้ชมของคุณ (ซึ่งสามารถนำไปสู่อัตราการแปลงที่เพิ่มขึ้นและความภักดีของลูกค้า) แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์ของบริษัทของคุณ แถลงการณ์แบรนด์ที่เขียนอย่างดีสามารถช่วยคุณกำหนดทิศทางที่ถูกต้องสำหรับกลยุทธ์การตลาดของคุณ ดึงดูดผู้มีความสามารถระดับสูงในอุตสาหกรรม และอำนวยความสะดวกในกระบวนการเริ่มต้นใช้งานภายในองค์กรของคุณ

จะเขียนแถลงการณ์ตราสินค้าได้อย่างไร?

แถลงการณ์ของแบรนด์ต้องแสดงคุณค่าทางอารมณ์เพื่อสร้างความเชื่อมโยงระหว่างบริษัทของคุณและผู้ชม นอกจากนี้ ควรมีความสอดคล้อง สร้างแรงบันดาลใจ และสร้างสรรค์ จำไว้ว่ามันไม่ได้เกี่ยวกับสิ่งที่คุณเสนอ มันเกี่ยวกับว่าคุณเป็นใครและคุณสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างไร ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับบางประการที่คุณจะพบว่ามีประโยชน์เมื่อเขียนรายการแบรนด์ของคุณ

ตอบ “ทำไม” ของคุณ

ทำไมผู้คนถึงสนใจแบรนด์ของคุณ? ทำไมคุณถึงทำธุรกิจประเภทนั้นโดยเฉพาะ? ทำไมคุณถึงเริ่มต้น บริษัท ต่อไป? ทำไมคุณยังคงดำเนินต่อไปแม้จะมีอุปสรรคทั้งหมด? คนชอบที่จะรู้ว่า "ทำไม" นอกจากนี้ การตอบ "เหตุผล" ทั้งหมดยังช่วยให้กระจ่างและเป็นแรงบันดาลใจให้กับทีมของคุณได้เช่นกัน อย่างแรกเลย จะช่วยให้ทบทวนเป้าหมายและลำดับความสำคัญของบริษัทของคุณอีกครั้ง หากคุณเป็นผู้ก่อตั้ง พยายามนึกถึงเหตุผลที่คุณเริ่มทำสิ่งนี้ตั้งแต่แรก อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณ? หากคุณไม่ใช่ผู้ก่อตั้ง ให้ถามผู้ที่ก่อตั้งแบรนด์

กำหนดเป้าหมายและความตั้งใจของคุณ

บริษัทของคุณต้องการบรรลุอะไร? บริษัทพัฒนาแอพมือถือในลอนดอน: เป้าหมายและแรงบันดาลใจของคุณขับเคลื่อนการพัฒนาบริษัทของคุณ และการตระหนักรู้อย่างชัดเจนว่าเป็นก้าวแรกสู่ความสำเร็จ ในขณะเดียวกัน การรู้ว่าความสำเร็จมีความหมายต่อคุณอย่างไรจะช่วยให้ลูกค้าเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ

รับฟังความคิดเห็นหลายๆ ความเห็น

เมื่อสร้างรายการสินค้าของแบรนด์ หัวหน้าจำนวนมากย่อมดีกว่าหัวเดียวอย่างแน่นอน แม้ว่าคุณจะเป็นผู้ก่อตั้งบริษัทและมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ วัตถุประสงค์และค่านิยมหลักของบริษัท แต่ก็ยังแนะนำให้ดึงทีมของคุณมารวมกันและระดมความคิดสำหรับแถลงการณ์ ถามคนรอบข้างคุณ (ผู้ถือหุ้น พนักงาน ฯลฯ) ว่าพวกเขามองบริษัทของคุณอย่างไร การดูแบรนด์ของคุณจากมุมมองที่ต่างกันสามารถเปิดตาให้กับแนวคิดที่ไม่เคยคิดมาก่อน

วิเคราะห์ผู้ชมของคุณ

ลูกค้าของคุณเป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว ธุรกิจทั้งหมดของคุณมีไว้เพื่อพวกเขาและเพราะพวกเขา คุณกำลังกำหนดเป้าหมายใครกันแน่? คนประเภทไหนที่ซื้อผลิตภัณฑ์หรือใช้บริการของคุณ? การระบุตัวตนของผู้ซื้ออาจเป็นการเริ่มต้นที่ดี กำหนดว่าใครคือลูกค้าทั่วไปของคุณ พวกเขาทำอะไร เชื่ออะไร พวกเขาประพฤติตนอย่างไร และเป้าหมายของพวกเขาคืออะไร คุณค่าของผู้ชมควรทับซ้อนกับคุณค่าของแบรนด์ของคุณ

พัฒนาทัศนคติ

การประกาศแบรนด์ไม่ใช่ที่สำหรับความเป็นกลางและสถานะที่เป็นอยู่ มันมีไว้สำหรับกรีดร้องความคิดเห็นของคุณออกมาดัง ๆ มันเกี่ยวกับทัศนคติของคุณและวิธีที่คุณนำเสนอต่อธุรกิจของคุณ ดังนั้นอย่ากลัวที่จะบอกต่อสาธารณะว่าคุณยืนหยัดเพื่ออะไรและอะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณ แบรนด์ดังมักแสดงทัศนคติของตนในสื่อการตลาดเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น Nike ที่มีสโลแกน “Just do it” ดึงดูดผู้คนที่เด็ดขาดด้วยจุดยืนชีวิตที่กระตือรือร้น ในขณะที่ Apple ย่อมาจากนวัตกรรมและการคิดนอกกรอบ

อธิบายว่าคุณเปลี่ยนชีวิตอย่างไร

แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมไม่ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพเพียงอย่างเดียว พวกเขาเปลี่ยนชีวิตของผู้คน รองเท้าผ้าใบที่ใส่สบายอาจเป็นสาเหตุให้คนเริ่มวิ่งในตอนเช้า ebook ที่สะดวกและดูดีสามารถกระตุ้นให้คนอ่านมากขึ้น ฯลฯ ลองนึกถึงวิธีที่แบรนด์ของคุณเพิ่มชีวิตลูกค้าของคุณ แล้วพยายามอธิบายอย่างสร้างสรรค์ในแถลงการณ์ของคุณ

ระบุค่าของคุณ

อะไรที่คุณให้ความสำคัญมากที่สุดในธุรกิจและชีวิตโดยทั่วไปของคุณ? เป็นความซื่อสัตย์ ความเฉลียวฉลาด ความทะเยอทะยาน ความเป็นมืออาชีพ ความจงรักภักดี หรือความรับผิดชอบหรือไม่? มันสามารถเป็นอะไรก็ได้ที่คุณเห็นว่าสำคัญ ทุกแบรนด์ส่งเสริมค่านิยมบางอย่างที่ช่วยให้พวกเขาสร้างภาพลักษณ์และนำเสนอข้อความทางการตลาดที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ นั่นคือเหตุผลที่การประกาศแบรนด์ของคุณเป็นที่ที่ค่านิยมของคุณต้องเปล่งประกาย

ใส่ใจกับการนำเสนอ

การประกาศแบรนด์สามารถเขียนได้ในทุกรูปแบบ อาจเป็นหน้ายาวหรือมีประโยคเดียว คุณสามารถนำเสนอเป็นข้อความที่สอดคล้องกันหรือคำที่ไม่ปะติดปะต่อมากมายซึ่งสะท้อนถึงเป้าหมายและค่านิยมของแบรนด์ของคุณ การประกาศแบรนด์สามารถฝังในโฆษณา นำเสนอเป็นสไลด์โชว์ หรือเพียงแค่โพสต์บนเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ ทางเลือกเป็นของคุณ อย่าทำให้มันแห้งและขาดแรงบันดาลใจ จำไว้ว่าการประกาศของคุณต้องทำให้เกิดอารมณ์ตั้งแต่แรก ดังนั้นให้แน่ใจว่ามันมาจากใจของคุณ

ถึงเวลาสร้างสรรค์!

การสร้างแถลงการณ์ของแบรนด์อาจดูเหมือนเป็นความท้าทายเมื่อมองแวบแรก แต่ช่วยให้คุณได้รับมุมมองจากมุมสูงของแบรนด์ เป้าหมาย และความสำเร็จ เพื่อกำหนดลำดับความสำคัญที่เหมาะสมและกำหนดเฉพาะกลุ่มของคุณในตลาด นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถแสดงด้านมนุษย์ของธุรกิจของคุณให้ผู้ชมได้ทราบ ดังนั้น เมื่อเขียนประกาศเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ จงกล้าหาญและอย่าอายที่จะออกจากอารมณ์