9 formas de mejorar el CTR de Google Ads (tasa de clics)
Publicado: 2021-07-19Lea nuestros 9 consejos prácticos que le ayudarán a mejorar su tasa de clics (CTR) de Google Ads, lo que le permitirá ahorrar dinero y mejorar su rendimiento publicitario.
Mejorar la tasa de clics (CTR) de Google Ads parece fácil, ¿no es así? Simplemente escriba sus anuncios, agregue algunas palabras clave, ingrese los detalles de su tarjeta y observe cómo comienzan a fluir las ventas y las consultas, ¿verdad? Bueno, no exactamente, ya que hay un poco más que eso, especialmente ahora con los cambios recientes de Google y el aumento del tráfico móvil. Atrás quedaron esos días de tirarle dinero y ver qué se pega.
Si no estructura su cuenta de Google Ads lo suficientemente bien o no la administra de manera efectiva, las tasas de clics de sus anuncios pueden ser bajas y, básicamente, está ayudando a su competencia al aumentar el CTR de sus anuncios. No obtendrá el tráfico, las consultas o las ventas que esperaba y perjudicará sus objetivos comerciales al tiempo que ayudará a los de ellos. Entonces, ¿cómo se mejora el CTR de Google Ads o las tasas de clics? En esta publicación, analizamos 9 formas en las que puede impulsar su tráfico de Google Ads.
1. Mejore su nivel de calidad
El nivel de calidad es una métrica de Google Ads que le otorga a cada palabra clave de su cuenta una puntuación de 0 a 10. Es una medida de la relevancia y la calidad de su publicidad. la probabilidad de que Google prediga que alguien hará clic en su anuncio y una evaluación de la experiencia que tendrá el usuario si hace clic en su sitio.
Si no está familiarizado con el Nivel de calidad, este debe ser el lugar más importante para comenzar. Los anuncios con Niveles de calidad altos logran clasificaciones más altas, le cuestan menos al anunciante por clic y, debido a que ocupan una posición más prominente en la página, es probable que tengan una tasa de clics más alta. Aquí está la guía de Google para el nivel de calidad.
Hay muchos factores que influyen en su nivel de calidad, desde la relevancia de sus páginas de destino de PPC hasta la actualidad del texto de su anuncio al mostrar la palabra clave en el título del anuncio, el texto del anuncio y la URL del anuncio.
En este ejemplo, podemos ver el concepto de césped artificial que aparece en las ubicaciones esenciales del anuncio para garantizar una alta puntuación de calidad:
2. Utilice las mejores extensiones de anuncios
Actualmente existen alrededor de 10 tipos de extensiones de anuncios. Por lo general, no todos son aplicables a todas las campañas que ejecutará, sin embargo, si no está aprovechando todas las diferentes extensiones, se lo está perdiendo. El uso de la gama completa de extensiones aumenta el tamaño de sus anuncios y los hace parecer más relevantes, lo cual lo ha adivinado, mejora la tasa de clics.También hay otros beneficios, vea 5 formas en que las extensiones de anuncios de Google pueden mejorar sus campañas de Adwords artículo aquí.
A continuación, se muestran algunas de las extensiones de anuncios más utilizadas.
Extensiones de anuncios de vínculos a sitios
Una extensión de enlace de sitio es una línea adicional de texto que se muestra cuando sus anuncios aparecen en las tres primeras posiciones. Tienen un aspecto similar a los enlaces de sitio de búsqueda orgánica que aparecen cuando busca nombres de empresas.
Agregar descripciones de vínculos a sitios a su campaña o grupos de anuncios le permite agregar dos líneas adicionales de texto debajo de cada encabezado de vínculo a sitios y se muestra para mejorar las tasas de clics. Al utilizar esta función, sus anuncios se destacan y empujan hacia abajo otros anuncios en los resultados de búsqueda pagados .
Extensiones de llamada
De manera similar a los vínculos a sitios, agregar extensiones de llamada a sus anuncios facilita que las personas se pongan en contacto. Esto es ideal para empresas donde las llamadas de los clientes son comunes en el proceso de ventas. La principal ventaja de las extensiones de llamada es que las personas pueden hacer clic para llamar usando su dispositivo móvil o usando un software como Skype en una computadora de escritorio.
Si configura un número de teléfono de Google al crear su extensión de llamada, puede registrar las llamadas como una conversión en AdWords si duran más que la duración de llamada que especificó. Las extensiones de llamada también hacen que sus anuncios se destaquen y animan a esos dedos a hacer clic.
Extensiones de promoción
Una extensión de promoción le permite destacar ofertas u ofertas especiales y se muestra debajo de su anuncio.
Hay 4 tipos de extensiones de promoción: descuento monetario, porcentaje de descuento, hasta descuento monetario y hasta porcentaje de descuento.
Puede ser para promociones para un período específico, por ejemplo, este anuncio tiene hasta un 50% de descuento durante las vacaciones de Semana Santa:
O pueden ser para resaltar el descuento monetario y tendrán una etiqueta distintiva para presentar la oferta:
Extensiones de precios
Las extensiones de precios proporcionan enlaces adicionales en su anuncio que llevarán a los usuarios directamente a una página de producto específica.
Las extensiones de precios se pueden utilizar para mostrar diferentes niveles de precios (ver ejemplo a continuación) o diferentes niveles de oferta de servicios.
La inclusión de extensiones de precios mejora su nivel de calidad y también mejorará su tasa de clics al hacer que la información que los usuarios necesitan sea accesible de forma rápida y sencilla.
Otros tipos de extensiones de anuncios
Hay muchos otros tipos de extensiones, incluidas las extensiones de texto destacado, las extensiones de formulario de clientes potenciales, las extensiones de ubicación y las extensiones de aplicación. Dependiendo de sus objetivos publicitarios, todos estos ayudarán a aumentar el número de personas que hacen clic en sus anuncios.
3. Utilice estrategias de ofertas inteligentes
Con el auge de la automatización, Google Ads realmente ha intensificado su juego con estrategias de ofertas inteligentes.
La belleza de las ofertas inteligentes es que Google automatizará la aparición de sus anuncios, con el fin de ingresar su anuncio únicamente en las subastas en las que es más probable que obtenga un clic.
Al ingresar a subastas más precisas y específicas, obtendrá una tasa de clics más alta.
Atrás quedaron los días de las ofertas automáticas, es decir, manuales con CPC mejorado. Ahora hay disponibles estrategias de ofertas inteligentes completamente desarrolladas que, sin duda, pueden no ser perfectas, pero si se usan correctamente pueden mejorar drásticamente el rendimiento de sus anuncios. El principal beneficio de estas nuevas estrategias es que ofrecen ofertas en el momento de la subasta, lo que básicamente significa que utilizan el aprendizaje automático para ajustar las ofertas de sus palabras clave en todas y cada una de las subastas. Dado que cada subasta es diferente, simplemente no es posible hacer esto manualmente.
También le ahorrará mucho tiempo, ya que no tendrá que rastrear cada oferta manual de palabras clave y ajustarlas nuevamente.
4. Pruebe diferentes tipos de anuncios
Ya no tiene que ceñirse solo a los tipos de anuncios expandidos. Se ha demostrado que los anuncios de texto adaptables aumentan las tasas de clics. Tienen la ventaja adicional de poder utilizar más que solo los 3 campos de título y los 2 campos de descripción en los anuncios de búsqueda expandidos. Esto aumenta sus posibilidades de mostrar un anuncio más relevante para una búsqueda relevante.
Preste mucha atención a las vistas previas a medida que las crea, si un título determinado no se ve bien en la posición del título 1, puede fijarlo para que solo se muestre en la segunda o tercera posición. Del mismo modo, si solo desea que se muestre un título determinado en la posición del título 1, puede fijarlo en la primera posición.
El cuadro de fuerza del anuncio encima de las vistas previas también sugiere formas de mejorar su anuncio y esto se actualiza cada vez que realiza cambios en el anuncio. Esto le ayudará a crear un anuncio de mejor calidad.
Con el aumento de las búsquedas móviles, los anuncios de Google también han lanzado nuevos anuncios de descubrimiento de Google para la navegación específica para móviles.
5. Escriba un texto de anuncio atractivo
Debería escribir un texto de anuncio convincente que se destaque de los anuncios de su competencia. Si el texto de su anuncio es intercambiable con su competencia, es probable que su CTR se vea afectado.
Intente resaltar sus puntos de venta únicos, ¿por qué la gente debería hacer clic en su anuncio y no en sus competidores? ¿Qué ofreces que los demás no ofrecen? Tenga en cuenta estos PVU cuando redacte sus anuncios.
6. Cree grupos de palabras clave con un tema específico
Todas las opciones de la interfaz de Google Ads están diseñadas para alentarlo a agregar varias palabras clave a su cuenta y a sus grupos de anuncios. El problema con esto es que tener muchas palabras clave en un solo grupo de anuncios afecta la relación entre el texto del anuncio y las palabras clave en cada grupo de anuncios.
Cuando las personas buscan una palabra clave en su grupo de anuncios que contiene más de 20 palabras clave, es poco probable que el anuncio que aparece contenga la palabra clave que el usuario está buscando. El resultado final es que las tasas de clics y los puntajes de calidad de sus palabras clave y anuncios se ven afectados negativamente.
La solución es agrupar estrechamente temas o palabras clave en grupos más pequeños y asegurarse de que el texto del anuncio contenga las palabras clave al menos dos veces si es posible.
7. Copia del anuncio de prueba dividida
Google Ads le brinda las herramientas que necesita para ejecutar experimentos en sus campañas. Un tipo de experimento es una prueba dividida, en la que crea diferentes variaciones del texto de su anuncio.
Cuando se trata de realizar pruebas divididas de sus anuncios, debe intentar hacerlo con 2 o 3 anuncios en cada grupo de anuncios.
Al crear variaciones en sus anuncios, puede probar qué anuncios obtienen la mayor proporción de clics.
Una vez que se hayan ejecutado durante un período de tiempo aceptable, puede pausar el que tenga el peor rendimiento y crear otra variación para probarlo nuevamente.
Recuerde apagar los anuncios de peor rendimiento cuando cree anuncios nuevos para no terminar con demasiados anuncios en el grupo de anuncios. Demasiados anuncios conducirán a una menor relevancia y CTR del anuncio.
8. Destaque los precios en el texto del anuncio
Entonces, este es principalmente para sitios web de comercio electrónico y sí, es cierto que tiene extensiones de anuncios para hacer esto, pero agregar el precio de un producto en la copia del anuncio a menudo puede mejorar el CTR.
Especialmente si su precio es más bajo que el de su competencia y esto es inmediatamente evidente cuando alguien ve el suyo y sus anuncios uno al lado del otro.
¿Por qué funciona? Funciona porque le da a la persona que ve su anuncio información adicional sin que tenga que hacer nada todavía (como hacer clic en su anuncio). Cuanto más fácil sea que las personas vean sus ofertas, es más probable que consideren hacer clic en su anuncio e incluso comprar.
9. Utilice audiencias de remarketing
Una campaña de remarketing le permite ofrecer anuncios perfectos adaptados a usuarios específicos. Por ejemplo, puede optar por publicar un anuncio específico a un visitante que ha visto un producto o servicio en particular en su sitio web.
Puede elegir dirigirse a los visitantes que ya están familiarizados con su marca, o puede crear anuncios específicos para vender más productos a los clientes existentes.
Si lo conocen, es más probable que hagan clic en su anuncio.
Por el contrario, puede optar por excluir la publicación de su anuncio a los visitantes que podría considerar una pérdida de tiempo.