Google Ads CTR(클릭률)을 개선하는 9가지 방법
게시 됨: 2021-07-19비용을 절감하고 광고 실적을 개선할 수 있는 Google Ads 클릭률(CTR)을 개선하는 데 도움이 되는 9가지 실용적인 팁을 읽어보십시오.
Google Ads 클릭률(CTR) 개선이 쉬워보이죠? 광고를 작성하고 키워드를 추가하고 카드 세부 정보를 입력하고 판매 및 문의가 유입되기 시작하는 것을 지켜보십시오. 맞습니까? 정확히는 아닙니다. 특히 Google의 최근 변경 사항과 모바일 트래픽의 증가로 인해 그것보다 약간 더 많은 것이 있기 때문입니다. 그것에 돈을 던지고 무엇이 달라붙는지 보는 시대는 지났습니다.
Google Ads 계정을 제대로 구성하지 않거나 효과적으로 관리하지 않으면 광고의 클릭률이 낮아질 수 있으며 기본적으로 광고 CTR을 높여 경쟁자를 돕게 됩니다. 당신은 당신이 기대했던 트래픽, 문의 또는 판매를 얻지 못할 것이며 그들의 목표를 돕는 동안 당신의 비즈니스 목표를 해칠 것입니다. 그렇다면 어떻게 Google Ads CTR이나 클릭률을 개선할 수 있을까요? 이 게시물에서는 Google Ads 트래픽을 높일 수 있는 9가지 방법을 살펴봅니다.
1. 품질평가점수 향상
품질평가점수는 계정의 각 키워드에 0에서 10까지의 점수를 부여하는 Google Ads에서 추적되는 측정항목입니다. 품질평가점수는 광고의 관련성과 품질을 측정하는 척도입니다. Google에서 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 것이라고 예측할 가능성과 사용자가 귀하의 사이트를 클릭할 때 갖게 될 경험에 대한 평가입니다.
품질평가점수에 익숙하지 않다면 여기에서 시작하는 것이 가장 중요합니다. 품질평가점수가 높은 광고는 더 높은 순위를 달성하고 광고주에게 클릭당 비용이 적게 들고 페이지에서 더 눈에 띄는 위치에 있기 때문에 클릭률이 더 높을 가능성이 높습니다. 다음은 품질평가점수에 대한 Google의 가이드입니다.
광고 제목, 광고 문구 및 광고 URL에 키워드를 표시함으로써 PPC 방문 페이지의 관련성에서 광고 문구의 주제에 이르기까지 품질 평가점수에 영향을 미치는 많은 요소가 있습니다.
이 예에서 우리는 높은 품질 점수를 보장하기 위해 광고의 필수 위치에 나타나는 인조 잔디의 개념을 볼 수 있습니다.
2. 최고의 광고 확장 사용
현재 약 10가지 유형의 광고 확장이 있습니다. 일반적으로 실행하는 모든 캠페인에 모든 기능을 적용할 수 있는 것은 아니지만 다양한 확장 기능을 모두 활용하지 않으면 기회를 놓치게 됩니다. 모든 확장 프로그램을 사용하면 광고 크기가 커지고 관련성이 높아져 클릭률이 향상됩니다. 다른 이점도 있습니다. Google 광고 확장이 애드워즈 캠페인을 개선할 수 있는 5가지 방법을 참조하세요. 여기 기사.
다음은 가장 일반적으로 사용되는 광고 확장입니다.
사이트링크 광고 확장
사이트링크 광고 확장은 광고가 상위 3개 위치에 표시될 때 표시되는 추가 텍스트 줄입니다. 회사 이름을 검색할 때 표시되는 자연 검색 사이트링크와 유사합니다.
캠페인 또는 광고그룹에 사이트링크 설명을 추가하면 각 사이트링크 제목 아래에 두 줄의 텍스트를 추가할 수 있으며 클릭률을 높이는 데 표시됩니다. 이 기능을 사용하면 귀하의 광고가 눈에 띄고 유료 검색 결과 에서 다른 광고를 밀어낼 수 있습니다.
추가 전화번호 정보
사이트 링크와 마찬가지로 광고에 추가 전화번호 정보를 추가하면 사람들이 더 쉽게 연락할 수 있습니다. 이는 판매 프로세스에서 고객 호출이 일반적인 비즈니스에 이상적입니다. 추가 전화번호 정보의 주요 이점은 사람들이 모바일 장치를 사용하거나 데스크톱에서 Skype와 같은 소프트웨어를 사용하여 클릭하여 전화를 걸 수 있다는 것입니다.
추가 전화번호 정보를 만들 때 Google 전화번호를 설정하면 통화가 지정한 통화 시간보다 오래 지속되는 경우 애드워즈에서 통화를 전환으로 기록할 수 있습니다. 추가 전화번호 정보는 광고를 돋보이게 하고 해당 손가락이 클릭하도록 유도합니다.
프로모션 광고 확장
프로모션 광고 확장을 사용하면 특별 제안이나 거래를 강조 표시할 수 있으며 광고 아래에 표시됩니다.
프로모션 확장에는 금전적 할인, 백분율 할인, 최대 금전적 할인 및 최대 백분율 할인의 4가지 유형이 있습니다.
특정 기간의 프로모션을 위한 것일 수 있습니다. 예를 들어 이 광고는 부활절 휴가 기간 동안 실행되는 최대 50% 할인 을 위한 것 입니다.
또는 금전적 할인을 강조할 수 있으며 거래를 특징으로 하는 고유한 태그가 있습니다.
가격 광고 확장
가격 광고 확장은 사용자를 특정 제품 페이지로 직접 연결하는 추가 링크를 광고에 제공합니다.
가격 광고 확장을 사용하여 다양한 가격 책정 계층(아래 예 참조) 또는 다양한 수준의 서비스 제공을 표시할 수 있습니다.
추가 가격 정보를 포함하면 품질평가점수가 향상되고 사용자가 필요로 하는 정보를 빠르고 쉽게 액세스할 수 있게 하여 클릭률도 향상됩니다.
기타 광고 확장 유형
콜아웃 광고 확장, 리드 양식 광고 확장, 추가 위치 정보 및 앱 광고 확장을 비롯한 다양한 광고 확장 유형이 있습니다. 광고 목표에 따라 이 모든 것이 광고를 클릭하는 사람들의 수를 늘리는 데 도움이 됩니다.
3. 스마트 자동 입찰 전략 활용
자동화의 부상으로 Google Ads는 스마트 자동 입찰 전략으로 게임의 판도를 한 단계 높였습니다.
스마트 자동 입찰의 장점은 클릭이 발생할 가능성이 더 높은 경매에만 광고를 입력할 수 있도록 Google에서 광고가 표시되는 시기를 자동화한다는 것입니다.
보다 정확하고 타겟이 명확한 경매를 입력하면 더 높은 클릭률을 얻을 수 있습니다.
CPC가 향상된 수동 입찰을 의미하는 자동 입찰의 시대는 지났습니다. 이제 완벽하지는 않지만 올바르게 사용하면 광고 실적을 크게 향상시킬 수 있는 완전히 구체화된 스마트 자동 입찰 전략을 사용할 수 있습니다. 이 새로운 전략의 주요 이점은 경매 시간 입찰을 제공한다는 것입니다. 이는 기본적으로 머신 러닝을 사용하여 각각의 모든 단일 경매에서 키워드의 입찰가를 조정한다는 것을 의미합니다. 모든 경매가 다르기 때문에 단순히 수동으로 수행할 수 없습니다.
또한 각 키워드 수동 입찰가를 탐색하고 다시 조정할 필요가 없기 때문에 많은 시간을 절약할 수 있습니다.
4. 다양한 광고 유형 테스트
더 이상 확장된 광고 유형에만 집착할 필요가 없습니다. 반응형 텍스트 광고는 클릭률을 높이는 것으로 나타났습니다. 확장 검색 광고에서 3개의 헤드라인 필드와 2개의 설명 필드 이상을 사용할 수 있다는 추가 이점이 있습니다. 이렇게 하면 관련 검색에 대해 더 관련성 높은 광고를 게재할 가능성이 높아집니다.
미리보기를 만들 때 세심한 주의를 기울이세요. 특정 헤드라인이 헤드라인 1 위치에서 제대로 보이지 않으면 두 번째 또는 세 번째 위치에만 표시되도록 고정할 수 있습니다. 마찬가지로 특정 헤드라인만 헤드라인 1 위치에 표시하려면 첫 번째 위치에 고정할 수 있습니다.
미리보기 위의 광고 효력 상자는 또한 광고를 개선할 수 있는 방법을 제안하며 이는 광고를 변경할 때마다 업데이트됩니다. 이렇게 하면 더 나은 품질의 광고를 만드는 데 도움이 됩니다.
모바일 검색의 증가와 함께 Google 광고는 모바일 전용 검색을 위한 새로운 Google 검색 광고도 출시했습니다.
5. 매력적인 광고 문구 작성
경쟁자의 광고에서 눈에 띄는 매력적인 광고 문구를 작성해야 합니다. 귀하의 광고 문구가 경쟁업체와 호환되는 경우 CTR이 저하될 수 있습니다.
고유한 판매 포인트를 강조해 보세요. 사람들이 경쟁자가 아닌 광고를 클릭해야 하는 이유는 무엇입니까? 당신은 다른 사람들이 제공하지 않는 무엇을 제공합니까? 광고를 작성할 때 이 USP를 염두에 두십시오.
6. 주제가 촘촘한 키워드 그룹 만들기
Google Ads 인터페이스의 모든 옵션은 계정과 광고 그룹에 여러 키워드를 추가할 수 있도록 설계되었습니다. 이것의 문제는 하나의 단일 광고그룹에 많은 키워드가 있으면 각 광고그룹의 광고문안과 키워드 간의 관계에 영향을 미친다는 것입니다.
사람들이 20개 이상의 키워드가 포함된 광고 그룹에서 키워드를 검색하면 표시되는 광고에 사용자가 검색하는 키워드가 포함될 가능성이 거의 없습니다. 최종 결과는 키워드 및 광고의 클릭률과 품질 점수에 부정적인 영향을 미칩니다.
해결책은 주제나 키워드를 더 작은 그룹으로 긴밀하게 그룹화하고 광고 문구에 키워드가 가능한 한 두 번 이상 포함되도록 하는 것입니다.
7. 테스트 광고 카피 분할
Google Ads는 캠페인에서 실험을 실행하는 데 필요한 도구를 제공합니다. 실험 유형 중 하나는 광고 문구의 다양한 변형을 만드는 분할 테스트입니다.
광고를 분할 테스트하려면 각 광고 그룹에 2~3개의 광고를 사용하여 테스트해야 합니다.
광고에 유사 콘텐츠를 생성하면 어떤 광고가 가장 높은 클릭률을 보이는지 테스트할 수 있습니다.
허용 가능한 시간 동안 실행되면 최악의 성능을 일시 중지하고 다른 변형을 만들어 다시 분할 테스트할 수 있습니다.
광고 그룹에 너무 많은 광고가 표시되지 않도록 새 광고를 만들 때 실적이 가장 낮은 광고를 끄는 것을 잊지 마십시오! 광고가 너무 많으면 광고 관련성과 CTR이 훨씬 낮아집니다.
8. 광고 문구에서 가격 강조 표시
따라서 이것은 주로 전자상거래 웹사이트를 위한 것이며 이를 수행하기 위한 광고 확장이 있는 것은 사실이지만 광고 문구에 제품 가격을 추가하면 종종 CTR을 향상시킬 수 있습니다.
특히 귀하의 가격이 경쟁업체의 가격보다 낮고 누군가 귀하의 광고와 광고를 나란히 볼 때 이는 즉시 분명합니다.
왜 작동합니까? 광고를 보는 사람이 아직 아무 작업(예: 광고 클릭)을 하지 않고도 추가 정보를 제공하기 때문에 효과가 있습니다. 사람들이 귀하의 제안을 쉽게 볼 수 있도록 하면 광고를 클릭하고 구매를 고려할 가능성이 높아집니다.
9. 리마케팅 잠재고객 사용
리마케팅 캠페인을 사용하면 특정 사용자에게 맞춤화된 완벽한 광고를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 웹사이트에서 특정 제품이나 서비스를 본 방문자에게 특정 광고를 게재하도록 선택할 수 있습니다.
귀하의 브랜드에 이미 익숙한 방문자를 타겟팅하도록 선택하거나 특정 광고를 만들어 기존 고객에게 더 많은 제품을 상향 판매할 수 있습니다.
그들이 당신을 알고 있다면 당신의 광고를 클릭할 가능성이 더 큽니다.
반대로 시간 낭비라고 생각할 수 있는 방문자에게 광고를 표시하지 않도록 선택할 수 있습니다.