提高 Google Ads CTR（点击率）的 9 种方法
已发表: 2021-07-19阅读我们的 9 个实用技巧，这些技巧将有助于提高您的 Google Ads 点击率 (CTR)，从而为您节省资金并提高您的广告效果。
提高 Google Ads 点击率 (CTR) 听起来很容易，不是吗？ 只需编写您的广告，添加一些关键字，输入您的卡片详细信息，然后看着销售和查询开始涌入，对吗？ 不完全是，因为还有更多的东西，尤其是现在随着谷歌最近的变化和移动流量的增加。 那些把钱扔在上面然后看看结果如何的日子已经一去不复返了。
如果您的 Google Ads 帐户结构不够完善或管理不善，您的广告点击率可能会很低，而您基本上是在通过提高广告点击率来帮助竞争对手。 您将无法获得预期的流量、查询或销售量，这会在帮助他们实现业务目标的同时损害您的业务目标。 那么如何提高 Google Ads 点击率或点击率呢？ 在这篇文章中，我们将介绍 9 种提高 Google Ads 流量的方法。
1. 提高质量得分
质量得分是 Google Ads 中跟踪的一个指标，它为您帐户中的每个关键字提供 0 到 10 的分数。它是衡量广告相关性和质量的指标。 Google 预测有人会点击您的广告的可能性，以及对用户点击进入您网站后的体验的评估。
如果您不熟悉质量得分，那么这必须是您最重要的起点。 质量得分高的广告可以获得更高的排名，广告客户每次点击的成本更低，并且由于它们在页面上的位置更突出，因此点击率可能更高。 这是 Google 的质量得分指南。
影响质量得分的因素有很多，从 PPC 着陆页的相关性到通过在广告标题、广告文案和广告 URL 中显示关键字的广告文案的时效性。
在这个例子中，我们可以看到人工草的概念出现在广告的重要位置，以确保高质量的得分：
2. 使用最好的广告附加信息
目前大约有 10 种类型的广告附加信息。 通常并非所有这些都适用于您将运行的每个广告系列，但是如果您没有利用所有不同的扩展，那么您就错失了机会。 使用全系列的附加信息可以增加广告的尺寸并使其看起来更相关，您已经猜到了，提高了点击率。还有其他好处，请参阅谷歌广告附加信息可以改善您的 Adwords 广告系列的 5 种方式文章在这里。
以下是一些最常用的广告附加信息。
附加链接广告附加信息
附加链接是当您的广告出现在前三个位置时显示的额外文本行。 它们看起来类似于您搜索公司名称时出现的自然搜索附加链接。
将附加链接描述添加到您的广告系列或广告组后，您可以在每个附加链接标题下添加两行额外的文字，这样可以提高点击率。 通过使用此功能，您的广告会脱颖而出，并在付费搜索结果中压低其他广告。
附加电话信息
与网站链接类似，在您的广告中添加附加电话信息可以让人们更轻松地取得联系。 这对于在销售过程中客户电话很常见的企业来说是理想的选择。 附加电话信息的主要优势在于，人们可以使用移动设备或桌面版 Skype 等软件点击通话。
如果您在创建附加电话信息时设置了 Google 电话号码，您可以在 AdWords 中将持续时间超过您指定的通话时长的通话记录为转化。 附加电话信息还可以让您的广告脱颖而出，并鼓励那些手指点击。
附加促销信息
附加促销信息可让您突出显示特别优惠或交易，并显示在您的广告下方。
有 4 种类型的促销扩展：货币折扣、百分比折扣、最高货币折扣和最高百分比折扣。
它可以用于特定时期的促销，例如此广告在复活节假期期间可享受高达 50% 的折扣：
或者他们可以突出货币折扣，并将有一个独特的标签来突出交易：
附加价格信息
附加价格信息在您的广告中提供了额外的链接，可以将用户直接带到特定的产品页面。
价格扩展可用于显示不同的定价层（参见下面的示例）或不同级别的服务产品。
包含附加价格信息可以提高您的质量得分，并且还可以让用户快速轻松地访问所需的信息，从而提高您的点击率。
其他广告附加信息类型
还有许多其他附加信息类型，包括附加宣传信息、附加潜在客户表单、附加地址信息和附加应用信息。 根据您的广告目标，这些都将有助于增加点击您广告的人数。
3.利用智能竞价策略
随着自动化的兴起，Google Ads 确实通过智能出价策略加强了它的游戏。
智能出价的美妙之处在于，当您的广告出现时，Google 会自动执行，以便只在您更有可能获得点击的拍卖中输入您的广告
通过输入更精确、更有针对性的拍卖，您将获得更高的点击率。
自动出价意味着手动出价和增强型每次点击费用的时代已经一去不复返了。 现在有完全充实的智能出价策略可用，诚然可能并不完美，但正确使用它们可以显着提高您的广告效果。 这些新策略的主要好处是它们提供拍卖时间出价，这基本上意味着它们使用机器学习来调整每次拍卖中关键字的出价。 由于每次拍卖都不同，因此无法手动执行此操作。
它还可以为您节省大量时间，因为您不必浏览每个关键字的手动出价并再次调整它们。
4. 测试不同的广告类型
您不必再拘泥于扩展广告类型。 响应式文字广告已被证明可以提高点击率。 它们还有一个额外的优势，即能够在加大型搜索广告中使用的不仅仅是 3 个标题字段和 2 个说明字段。 这会增加您针对相关搜索展示更相关广告的机会。
在创建这些预览时请密切注意预览，如果某个标题在标题 1 位置看起来不正确，您可以将其固定为仅显示在第二或第三位置。 同样，如果您只希望某个标题显示在标题 1 的位置，您可以将其固定到第 1 个位置。
预览上方的广告强度框还会建议您改进广告的方法，并且每次您对广告进行更改时都会更新。 这将帮助您制作质量更好的广告。
随着移动搜索的兴起，谷歌广告还发布了针对移动特定浏览的新谷歌发现广告。
5. 撰写引人注目的广告文案
您应该撰写引人注目的广告文案，从竞争对手的广告中脱颖而出。 如果您的广告文案可以与您的竞争对手互换，那么您的点击率可能会受到影响。
尝试突出您的独特卖点，为什么人们应该点击您的广告而不是您的竞争对手？ 你提供什么其他人没有的？ 在撰写广告时，请牢记这些 USP。
6.创建主题紧密的关键字组
Google Ads 界面中的所有选项都旨在鼓励您将多个关键字添加到您的帐户和广告组中。 这样做的问题是，在一个广告组中包含大量关键字会影响每个广告组中广告文字和关键字之间的关系。
当人们在您的广告组中搜索包含超过 20 个关键字的关键字时，出现的广告不太可能包含用户正在搜索的关键字。 最终结果是您的关键字和广告的点击率和质量得分受到不利影响。
解决方案是将主题或关键字紧密地分组到较小的组中，并确保广告文案中尽可能至少包含两次关键字。
7.拆分测试广告文案
Google Ads 为您提供了在广告系列中运行实验所需的工具。 一种类型的实验是拆分测试，您可以在其中创建广告文案的不同变体。
在拆分测试您的广告时，您应该尝试在每个广告组中使用 2 或 3 个广告来执行此操作。
通过为您的广告创建变体，您可以测试哪些广告获得的点击率最高。
一旦它们运行了可接受的时间，您就可以暂停性能最差的一个，并创建另一个变体以再次对其进行拆分测试。
切记在制作新广告时关闭效果最差的广告，以免广告组中出现过多广告！ 太多的广告会导致广告相关性和点击率更差。
8. 在广告文案中突出定价
所以这个主要用于电子商务网站，是的，你确实有广告扩展来做到这一点，但在广告文案中添加产品的价格通常可以提高点击率。
特别是如果您的价格低于竞争对手的价格，并且当有人并排看到您的广告和他们的广告时，这一点会立即显现出来。
为什么有效？ 之所以有效，是因为它可以为看到您广告的人提供更多信息，而他们无需执行任何操作（例如点击您的广告）。 您越容易让人们看到您的优惠，他们就越有可能考虑点击您的广告甚至购买。
9. 使用再营销受众
再营销活动使您能够投放为特定用户量身定制的完美广告。 例如，您可以选择向浏览过您网站上特定产品或服务的访问者投放特定广告。
您可以选择定位已经熟悉您品牌的访问者，或者您可以制作特定广告以向现有客户追加销售更多产品。
如果他们认识您，那么他们更有可能点击您的广告。
相反，您可以选择排除向您可能认为会浪费时间的访问者展示您的广告。