9 Möglichkeiten zur Verbesserung der Google Ads CTR (Klickrate)
Veröffentlicht: 2021-07-19Lesen Sie unsere 9 praktischen Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Google Ads-Click-Thru-Rate (CTR) zu verbessern, um Geld zu sparen und Ihre Werbeleistung zu verbessern.
Die Verbesserung der Click-Thru-Rate (CTR) von Google Ads klingt einfach, nicht wahr? Schreiben Sie einfach Ihre Anzeigen, fügen Sie einige Keywords hinzu, geben Sie Ihre Kartendaten ein und beobachten Sie, wie die Verkäufe und Anfragen einfließen, oder? Nun, nicht genau, denn es steckt ein bisschen mehr dahinter, besonders jetzt mit den jüngsten Änderungen von Google und dem Anstieg des mobilen Datenverkehrs. Vorbei sind die Zeiten, in denen man mit Geld darauf geworfen und gesehen hat, was kleben bleibt.
Wenn Sie Ihr Google Ads-Konto nicht gut genug strukturieren oder es nicht effektiv verwalten, können die Klickraten Ihrer Anzeigen niedrig sein und Sie helfen Ihrer Konkurrenz im Grunde, indem Sie ihre Anzeigen-CTR erhöhen. Sie werden nicht den Verkehr, die Anfragen oder Verkäufe erhalten, die Sie erwartet haben, und es wird Ihren Geschäftszielen schaden und gleichzeitig ihren helfen. Wie können Sie die Google Ads-CTR oder die Klickraten verbessern? In diesem Beitrag sehen wir uns 9 Möglichkeiten an, wie Sie Ihren Google Ads-Traffic steigern können.
1. Verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor
Der Qualitätsfaktor ist ein in Google Ads erfasster Messwert, der jedem Keyword in Ihrem Konto eine Punktzahl von 0 bis 10 zuweist. Er ist ein Maß für die Relevanz und Qualität Ihrer Werbung. die Wahrscheinlichkeit, dass Google vorhersagt, dass jemand auf Ihre Anzeige klickt, und eine Bewertung der Erfahrung des Nutzers, wenn er auf Ihre Website klickt.
Wenn Sie mit dem Qualitätsfaktor nicht vertraut sind, ist dies der wichtigste Ausgangspunkt für Sie. Anzeigen mit hohem Qualitätsfaktor erzielen höhere Rankings, kosten den Werbetreibenden weniger pro Klick und haben wahrscheinlich eine höhere Klickrate, da sie eine prominentere Position auf der Seite einnehmen. Hier ist Googles Leitfaden zum Qualitätsfaktor.
Es gibt viele Faktoren, die Ihren Qualitätsfaktor beeinflussen, von der Relevanz Ihrer PPC-Landingpages bis hin zur Aktualität Ihres Anzeigentexts, indem das Keyword in Ihrem Anzeigentitel, Ihrem Anzeigentext und der Anzeigen-URL angezeigt wird.
In diesem Beispiel sehen wir das Konzept des Kunstrasens an den wesentlichen Stellen in der Anzeige, um einen hohen Qualitätsfaktor zu gewährleisten:
2. Verwenden Sie die besten Anzeigenerweiterungen
Derzeit gibt es etwa 10 Arten von Anzeigenerweiterungen. Normalerweise sind nicht alle von ihnen auf jede Kampagne anwendbar, die Sie ausführen werden. Wenn Sie jedoch nicht alle verschiedenen Erweiterungen nutzen, verpassen Sie etwas. Die Verwendung des gesamten Angebots an Erweiterungen erhöht die Größe Ihrer Anzeigen und sorgt dafür, dass sie relevanter erscheinen, was Sie bereits vermutet haben, und verbessert die Klickrate. Es gibt noch weitere Vorteile. Sehen Sie sich 5 Möglichkeiten an, wie Google Anzeigenerweiterungen Ihre AdWords-Kampagnen verbessern können Artikel hier.
Im Folgenden sind einige der am häufigsten verwendeten Anzeigenerweiterungen aufgeführt.
Sitelink-Anzeigenerweiterungen
Eine Sitelink-Erweiterung ist eine zusätzliche Textzeile, die angezeigt wird, wenn Ihre Anzeigen an den ersten drei Positionen erscheinen. Sie ähneln Sitelinks der organischen Suche, die angezeigt werden, wenn Sie nach Firmennamen suchen.
Wenn Sie Sitelink-Beschreibungen zu Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe hinzufügen, können Sie unter jeder Sitelink-Überschrift zwei zusätzliche Textzeilen hinzufügen und die Klickraten verbessern. Durch die Verwendung dieser Funktion heben sich Ihre Anzeigen ab und schieben andere Anzeigen in den bezahlten Suchergebnissen nach unten .
Anruferweiterungen
Ähnlich wie bei Website-Links erleichtert das Hinzufügen von Anruferweiterungen zu Ihren Anzeigen die Kontaktaufnahme. Dies ist ideal für Unternehmen, in denen Kundenanrufe im Verkaufsprozess üblich sind. Der Hauptvorteil von Anruferweiterungen besteht darin, dass Benutzer entweder mit ihrem mobilen Gerät oder mit Software wie Skype auf einem Desktop klicken können, um anzurufen.
Wenn Sie beim Erstellen Ihrer Anruferweiterung eine Google-Telefonnummer eingerichtet haben, können Sie Anrufe als Conversion in AdWords aufzeichnen, wenn diese länger als die von Ihnen festgelegte Anrufdauer dauern. Anruferweiterungen heben Ihre Anzeigen auch hervor und regen diese Finger zum Klicken an.
Angebotserweiterungen
Mit einer Angebotserweiterung können Sie Sonderangebote oder Sonderangebote hervorheben und sie wird unter Ihrer Anzeige angezeigt.
Es gibt 4 Arten von Angebotserweiterungen: Geldrabatt, prozentualer Rabatt, bis zu Geldrabatt und bis zu prozentualem Rabatt.
Es kann sich um Werbeaktionen für einen bestimmten Zeitraum handeln, zum Beispiel diese Anzeige bietet bis zu 50% Rabatt über die Osterfeiertage:
Oder sie können den Geldrabatt hervorheben und haben ein unverwechselbares Tag, um das Angebot zu kennzeichnen:
Preiserweiterungen
Preiserweiterungen bieten zusätzliche Links in Ihrer Anzeige, die Nutzer direkt zu einer bestimmten Produktseite führen.
Preiserweiterungen können verwendet werden, um verschiedene Preisstufen (siehe Beispiel unten) oder verschiedene Serviceangebotsstufen anzuzeigen.
Das Einschließen von Preiserweiterungen verbessert Ihren Qualitätsfaktor und verbessert auch Ihre Klickrate, indem die Informationen, die Benutzer benötigen, schnell und einfach zugänglich sind.
Andere Arten von Anzeigenerweiterungen
Es gibt viele andere Erweiterungstypen, darunter Erweiterungen mit Zusatzinformationen, Erweiterungen für Lead-Formulare, Standorterweiterungen und App-Erweiterungen. Abhängig von Ihren Werbezielen tragen diese alle dazu bei, die Anzahl der Nutzer zu erhöhen, die auf Ihre Anzeigen klicken.
3. Verwenden Sie intelligente Gebotsstrategien
Mit dem Aufkommen der Automatisierung hat Google Ads sein Spiel mit intelligenten Gebotsstrategien wirklich intensiviert.
Das Schöne an Smart Bidding ist, dass Google die Schaltung Ihrer Anzeigen automatisiert, um Ihre Anzeige nur in Auktionen zu platzieren, bei denen die Wahrscheinlichkeit eines Klicks höher ist
Durch die Eingabe genauerer und gezielterer Auktionen erzielen Sie eine höhere Klickrate.
Vorbei sind die Zeiten der automatischen Gebotseinstellung, dh manuell mit erweitertem CPC. Es gibt jetzt vollständig ausgearbeitete, intelligente Gebotsstrategien, die zugegebenermaßen nicht perfekt sind, aber richtig eingesetzt können sie die Leistung Ihrer Anzeigen drastisch verbessern. Der Hauptvorteil dieser neuen Strategien besteht darin, dass sie Gebote zur Auktionszeit bieten, was im Wesentlichen bedeutet, dass sie maschinelles Lernen verwenden, um die Gebote Ihrer Keywords in jeder einzelnen Auktion anzupassen. Da jede Auktion anders ist, ist es einfach nicht möglich, dies manuell zu tun.
Außerdem sparen Sie so viel Zeit, da Sie nicht jedes einzelne Keyword manuell durchsuchen und erneut anpassen müssen.
4. Testen Sie verschiedene Anzeigentypen
Sie müssen sich nicht mehr an nur erweiterte Anzeigentypen halten. Responsive Textanzeigen haben gezeigt, dass sie die Klickraten erhöhen. Sie haben den zusätzlichen Vorteil, dass sie in erweiterten Suchanzeigen mehr als nur die 3 Anzeigentitelfelder und die 2 Beschreibungsfelder verwenden können. Dies erhöht Ihre Chancen, eine relevantere Anzeige für eine relevante Suche zu schalten.
Achten Sie beim Erstellen genau auf die Vorschauen. Wenn eine bestimmte Überschrift an der Position für Überschrift 1 nicht richtig aussieht, können Sie sie so anheften, dass sie nur an zweiter oder dritter Position angezeigt wird. Wenn Sie möchten, dass nur eine bestimmte Überschrift an der Position für Überschrift 1 angezeigt wird, können Sie sie an der ersten Position anheften.
Das Feld für die Anzeigenstärke über den Vorschauen schlägt Ihnen außerdem Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Anzeige vor und wird jedes Mal aktualisiert, wenn Sie Änderungen an der Anzeige vornehmen. Dies wird Ihnen helfen, eine qualitativ hochwertigere Anzeige zu erstellen.
Mit dem Aufkommen der mobilen Suche hat Google Ads auch neue Google Discovery-Anzeigen für das mobile Surfen veröffentlicht.
5. Schreiben Sie überzeugende Anzeigentexte
Sie sollten überzeugende Anzeigentexte schreiben, die sich von den Anzeigen Ihrer Mitbewerber abheben. Wenn Ihr Anzeigentext mit dem Ihrer Konkurrenz austauschbar ist, wird Ihre CTR wahrscheinlich darunter leiden.
Versuchen Sie, Ihre Alleinstellungsmerkmale hervorzuheben, warum sollten die Leute auf Ihre Anzeige klicken und nicht auf Ihre Konkurrenten? Was bieten Sie an, was die anderen nicht bieten? Behalten Sie diese USPs im Hinterkopf, wenn Sie Ihre Anzeigen schreiben.
6. Erstellen Sie themenbezogene Keyword-Gruppen
Alle Optionen der Google Ads-Benutzeroberfläche sollen Sie dazu ermutigen, Ihrem Konto und Ihren Anzeigengruppen mehrere Keywords hinzuzufügen. Das Problem dabei ist, dass sich viele Keywords in einer einzelnen Anzeigengruppe auf die Beziehung zwischen Anzeigentext und Keywords in jeder Anzeigengruppe auswirken.
Wenn Nutzer in Ihrer Anzeigengruppe nach einem Keyword mit mehr als 20 Keywords suchen, ist es unwahrscheinlich, dass die angezeigte Anzeige das Keyword enthält, nach dem der Nutzer sucht. Das Endergebnis ist, dass die Klickraten und Qualitätsbewertungen Ihrer Keywords und Anzeigen beeinträchtigt werden.
Die Lösung besteht darin, Themen oder Keywords eng in kleinere Gruppen zu gruppieren und sicherzustellen, dass der Anzeigentext die Keywords nach Möglichkeit mindestens zweimal enthält.
7. Split-Test-Anzeigenkopie
Google Ads bietet Ihnen die Tools, die Sie zum Ausführen von Experimenten in Ihren Kampagnen benötigen. Ein Testtyp ist ein Split-Test, bei dem Sie verschiedene Variationen Ihres Anzeigentexts erstellen.
Beim Split-Testen Ihrer Anzeigen sollten Sie versuchen, dies mit 2 oder 3 Anzeigen in jeder Anzeigengruppe zu tun.
Durch das Erstellen von Variationen Ihrer Anzeigen können Sie testen, welche Anzeigen den höchsten Anteil an Klicks erhalten.
Sobald sie für eine akzeptable Zeit gelaufen sind, können Sie die leistungsschwächste Variante pausieren und eine weitere Variante erstellen, um sie erneut zu teilen.
Denken Sie daran, die Anzeigen mit der schlechtesten Leistung auszuschalten, wenn Sie neue erstellen, damit Sie nicht zu viele Anzeigen in der Anzeigengruppe haben! Zu viele Anzeigen führen zu einer viel geringeren Anzeigenrelevanz und CTR.
8. Preise im Anzeigentext hervorheben
Diese ist also hauptsächlich für E-Commerce-Websites gedacht und ja, es stimmt, dass Sie dafür Anzeigenerweiterungen haben, aber das Hinzufügen des Produktpreises im Anzeigentext kann die CTR oft verbessern.
Vor allem, wenn Ihr Preis niedriger ist als der Ihrer Konkurrenz, und dies ist sofort ersichtlich, wenn jemand Ihre und seine Anzeigen nebeneinander sieht.
Warum funktioniert es? Es funktioniert, weil es der Person, die Ihre Anzeige sieht, zusätzliche Informationen liefert, ohne dass sie noch etwas tun müssen (z. B. auf Ihre Anzeige klicken). Je einfacher Sie es den Nutzern machen, Ihre Angebote zu sehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie auf Ihre Anzeige klicken und sogar kaufen.
9. Verwenden Sie Remarketing-Zielgruppen
Mit einer Remarketing-Kampagne können Sie perfekt auf bestimmte Nutzer zugeschnittene Anzeigen schalten. Sie können beispielsweise einem Besucher, der sich ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung auf Ihrer Website angesehen hat, eine bestimmte Anzeige schalten.
Sie können sich für Besucher entscheiden, die bereits mit Ihrer Marke vertraut sind, oder spezielle Anzeigen erstellen, um bestehenden Kunden mehr Produkte zu verkaufen.
Wenn sie Sie kennen, klicken sie eher auf Ihre Anzeige.
Umgekehrt können Sie die Schaltung Ihrer Anzeige für Besucher ausschließen, die Sie als Zeitfresser betrachten.