9 maneiras de melhorar a CTR (taxa de cliques) do Google Ads

Leia nossas 9 dicas práticas que ajudarão a melhorar sua taxa de cliques (CTR) do Google Ads, o que economizará seu dinheiro e aumentará seu desempenho de publicidade.

Melhorar a taxa de cliques (CTR) do Google Ads parece fácil, não é? Basta escrever os seus anúncios, adicionar algumas palavras-chave, inserir os dados do seu cartão e ver como as vendas e as consultas começam a entrar, certo? Bem, não exatamente, já que há um pouco mais do que isso, especialmente agora com as mudanças recentes do Google e o aumento do tráfego móvel. Já se foram aqueles dias em que se gastava dinheiro com isso e se via o que durava.

Se você não estruturar sua conta do Google Ads bem ou gerenciá-la com eficiência, as taxas de cliques de seus anúncios podem ser baixas e você está basicamente ajudando a concorrência aumentando a CTR de seus anúncios. Você não obterá o tráfego, as consultas ou as vendas que esperava e isso prejudicará seus objetivos de negócios, ajudando os deles. Então, como você melhora a CTR do Google Ads ou as taxas de cliques? Nesta postagem, veremos 9 maneiras de aumentar seu tráfego do Google Ads.

1. Melhore o seu Índice de qualidade

O Índice de qualidade é uma métrica rastreada no Google Ads que atribui a cada palavra-chave em sua conta uma pontuação de 0 a 10. É uma medida da relevância e qualidade de sua publicidade. a probabilidade de que o Google preveja que alguém clicará em seu anúncio e uma avaliação da experiência que o usuário terá se clicar em seu site.

Se você não estiver familiarizado com o Índice de qualidade, este deve ser o ponto de partida mais importante. Anúncios com altos Índices de qualidade alcançam classificações mais altas, custam menos ao anunciante por clique e, como têm uma posição de maior destaque na página, provavelmente têm uma taxa de cliques mais alta. Aqui está o guia do Google para o Índice de qualidade.

Há muitos fatores que influenciam seu Índice de qualidade, desde a relevância de suas páginas de destino PPC até a atualidade de sua cópia do anúncio, exibindo a palavra-chave no título do anúncio, na cópia do anúncio e no URL do anúncio.

Neste exemplo, podemos ver o conceito de grama artificial aparecendo nos locais essenciais do anúncio para garantir um alto índice de qualidade:

2. Use as melhores extensões de anúncio

Atualmente, existem cerca de 10 tipos de extensões de anúncio. Normalmente, nem todos eles se aplicam a todas as campanhas que você veicular; no entanto, se você não estiver aproveitando todas as diferentes extensões, estará perdendo. Usar toda a gama de extensões aumenta o tamanho de seus anúncios e os faz parecer mais relevantes, o que você adivinhou, melhora a taxa de cliques. Também há outros benefícios, veja 5 maneiras pelas quais as extensões de anúncios do Google podem melhorar suas campanhas do AdWords artigo aqui.

Abaixo estão algumas das extensões de anúncio mais comumente usadas.

Extensões de anúncio de sitelink

Uma extensão de sitelink é uma linha extra de texto exibida quando seus anúncios aparecem nas três primeiras posições. Eles se parecem com sitelinks de pesquisa orgânica que aparecem quando você pesquisa por nomes de empresas.

Adicionar descrições de sitelink a sua campanha ou grupos de anúncios permite que você adicione duas linhas extras de texto sob cada título de sitelink e é mostrado para melhorar as taxas de cliques. Ao usar este recurso, seus anúncios se destacam e empurram para baixo outros anúncios nos resultados da pesquisa paga .

Extensões de chamada

Semelhante aos links de sites, adicionar extensões de chamada aos anúncios facilita o contato das pessoas. Isso é ideal para empresas onde as ligações dos clientes são comuns no processo de vendas. A principal vantagem das extensões de chamada é que as pessoas podem clicar para ligar usando seu dispositivo móvel ou software como o Skype em um desktop.

Se você configurar um número de telefone do Google ao criar sua extensão de chamada, poderá registrar as chamadas como uma conversão no AdWords se durarem mais do que a duração da chamada especificada. As extensões de chamada também destacam seus anúncios e incentivam os dedos a clicar.

Extensões de promoção

Uma extensão de promoção permite que você destaque ofertas ou negócios especiais e é exibida abaixo do seu anúncio.

Existem 4 tipos de extensões de promoção: desconto monetário, desconto percentual, até desconto monetário e desconto percentual.

Pode ser para promoções por um período específico, por exemplo, este anúncio oferece até 50% de desconto durante o feriado da Páscoa:

Ou podem ser para destacar o desconto monetário e terão uma etiqueta distinta para apresentar o negócio:

Extensões de preço

As extensões de preço fornecem links adicionais em seu anúncio que levarão os usuários diretamente a uma página de produto específica.

As extensões de preço podem ser usadas para exibir diferentes níveis de preços (veja o exemplo abaixo) ou diferentes níveis de oferta de serviço.

Incluir extensões de preço melhora seu Índice de qualidade e também melhora sua taxa de cliques, tornando as informações de que os usuários precisam de acesso rápido e fácil.

Outros tipos de extensão de anúncio

Existem muitos outros tipos de extensão, incluindo extensões de frase de destaque, extensões de formulário de lead, extensões de local e extensões de aplicativo. Dependendo de seus objetivos de publicidade, tudo isso ajudará a aumentar o número de pessoas que clicam em seus anúncios.

3. Utilize estratégias de lances inteligentes

Com o aumento da automação, o Google Ads realmente intensificou seu jogo com estratégias de lances inteligentes.

A beleza do lance inteligente é que o Google automatiza quando seus anúncios são exibidos, com o objetivo de inseri-los apenas em leilões onde você tem mais probabilidade de obter um clique

Ao entrar em leilões mais precisos e direcionados, você obterá uma taxa de cliques mais alta.

Já se foram os dias dos lances automáticos, que significavam manual com CPC otimizado Agora, existem estratégias de lances inteligentes totalmente elaboradas disponíveis que, admitidamente, podem não ser perfeitas, mas usadas corretamente podem melhorar o desempenho de seus anúncios drasticamente. O principal benefício dessas novas estratégias é que elas oferecem lances durante o leilão, o que basicamente significa que usam o aprendizado de máquina para ajustar os lances de suas palavras-chave em cada leilão. Como cada leilão é diferente, simplesmente não é possível fazer isso manualmente.

Isso também economizará muito tempo, pois você não terá que vasculhar o lance manual de cada palavra-chave e ajustá-los novamente.

4. Teste diferentes tipos de anúncios

Você não precisa mais se limitar apenas aos tipos de anúncios expandidos. Os anúncios de texto responsivos aumentam as taxas de cliques. Eles têm a vantagem adicional de poder usar mais do que apenas os 3 campos de título e os 2 campos de descrição em anúncios expandidos de pesquisa. Isso aumenta suas chances de mostrar um anúncio mais relevante para uma pesquisa relevante.

Preste muita atenção às visualizações ao criá-las. Se um determinado título não parecer certo na posição do título 1, você pode fixá-lo para ser exibido apenas na segunda ou terceira posição. Da mesma forma, se quiser que apenas um determinado título apareça na posição do título 1, você pode fixá-lo na primeira posição.

A caixa de força do anúncio acima das visualizações também sugere maneiras de melhorar seu anúncio e isso é atualizado sempre que você faz alterações no anúncio. Isso ajudará você a criar um anúncio de melhor qualidade.

Com o aumento das pesquisas para celular, os anúncios do Google também lançaram novos anúncios de descoberta do Google para navegação específica para celular.

5. Escreva um texto de anúncio atraente

Você deve escrever textos de anúncios atraentes que se destaquem dos anúncios de seus concorrentes. Se o texto do seu anúncio for intercambiável com a concorrência, é provável que sua CTR seja prejudicada.

Tente destacar seus pontos de venda exclusivos. Por que as pessoas deveriam clicar em seu anúncio e não seus concorrentes? O que você oferece que os outros não oferecem? Lembre-se desses USP quando estiver escrevendo seus anúncios.

6. Crie grupos de palavras-chave com temas bem definidos

Todas as opções da interface do Google Ads foram projetadas para incentivá-lo a adicionar várias palavras-chave à sua conta e aos seus grupos de anúncios. O problema com isso é que ter muitas palavras-chave em um único grupo de anúncios afeta a relação entre o texto do anúncio e as palavras-chave em cada grupo de anúncios.

Quando as pessoas pesquisam uma palavra-chave em seu grupo de anúncios que contém mais de 20 palavras-chave, o anúncio que aparece provavelmente não contém a palavra-chave que o usuário está procurando. O resultado final é que as taxas de cliques e índices de qualidade de suas palavras-chave e anúncios são afetados negativamente.

A solução é agrupar temas ou palavras-chave em grupos menores e certificar-se de que a cópia do anúncio contém as palavras-chave pelo menos duas vezes, se possível.

7. Divida a cópia do anúncio de teste

O Google Ads oferece as ferramentas de que você precisa para realizar experiências em suas campanhas. Um tipo de experiência é um teste de divisão, em que você cria diferentes variações do texto do anúncio.

Quando se trata de dividir o teste de seus anúncios, você deve tentar fazer isso com 2 ou 3 anúncios em cada grupo de anúncios.

Ao criar variações em seus anúncios, você pode testar quais anúncios obtêm a maior proporção de cliques.

Depois que eles forem executados por um período de tempo aceitável, você pode pausar o de pior desempenho e criar outra variação para testar novamente.

Lembre-se de desativar os anúncios de pior desempenho ao criar novos, para não acabar com muitos anúncios no grupo de anúncios! Muitos anúncios resultarão em uma relevância de anúncio e CTR muito mais pobres.

8. Destaque o preço na cópia do anúncio

Portanto, este é principalmente para sites de comércio eletrônico e, sim, é verdade que você tem extensões de anúncio para fazer isso, mas adicionar o preço de um produto na cópia do anúncio pode muitas vezes melhorar o CTR.

Principalmente se o seu preço for inferior ao da concorrência e isso ficar imediatamente evidente quando alguém vir o seu e os anúncios lado a lado.

Por que isso funciona? Funciona porque dá à pessoa que vê seu anúncio informações adicionais sem que ela precise fazer nada ainda (como clicar em seu anúncio). Quanto mais fácil for para as pessoas verem suas ofertas, maior será a probabilidade de elas considerarem clicar em seu anúncio e até comprar.

9. Use públicos de remarketing

Uma campanha de remarketing permite que você veicule anúncios perfeitos sob medida para usuários específicos. Por exemplo, você pode optar por exibir um anúncio específico a um visitante que consultou um determinado produto ou serviço em seu site.

Você pode optar por segmentar visitantes que já estão familiarizados com sua marca ou pode criar anúncios específicos para vender mais produtos aos clientes existentes.

Se eles o conhecem, é mais provável que cliquem no seu anúncio.

Por outro lado, você pode optar por excluir a exibição de seu anúncio para visitantes que considere desperdiçadores de tempo.

Quais técnicas de melhoria da CTR do Google Ads funcionam para você?