9 طرق لتحسين نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google (نسبة النقر إلى الظهور)

اقرأ 9 نصائح عملية ستساعدك على تحسين معدل النقر من خلال إعلانات Google (CTR) الذي سيوفر لك المال ويحسن أداء الإعلان.

يبدو تحسين معدل النقر من خلال إعلانات Google أمرًا سهلاً ، أليس كذلك؟ ما عليك سوى كتابة الإعلانات وإضافة بعض الكلمات الرئيسية وإدخال تفاصيل بطاقتك ومشاهدة بدء تدفق المبيعات والاستفسارات ، أليس كذلك؟ حسنًا ، ليس بالضبط ، حيث يوجد ما هو أكثر قليلاً من ذلك خاصة الآن مع التغييرات الأخيرة في Google وزيادة حركة المرور على الهاتف المحمول. لقد ولت تلك الأيام التي رمي فيها المال ورؤية ما يعلق.

إذا لم تقم ببناء حساب إعلانات Google الخاص بك بشكل جيد بما فيه الكفاية أو تديره بشكل فعال ، فقد تكون معدلات النقر إلى الظهور لإعلاناتك منخفضة وأنت في الأساس تمنح منافسيك يد المساعدة عن طريق زيادة نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتهم. لن تحصل على حركة المرور أو الاستفسارات أو المبيعات التي توقعتها وستؤذي أهداف عملك بينما تساعدهم. إذن ، كيف يمكنك تحسين نسبة النقر إلى الظهور أو نسب النقر إلى الظهور في إعلانات Google؟ في هذا المنشور ، نلقي نظرة على 9 طرق يمكنك من خلالها زيادة عدد زيارات إعلانات Google.

1. تحسين نقاط الجودة الخاصة بك

نقاط الجودة عبارة عن مقياس يتم تتبعه في إعلانات Google ويمنح كل كلمة رئيسية في حسابك درجة من 0 إلى 10. وهي مقياس لمدى ملاءمة إعلاناتك وجودتها. احتمالية توقع Google أن ينقر شخص ما على إعلانك ، وتقييم تجربة المستخدم إذا نقر على موقعك.

إذا لم تكن على دراية بنقاط الجودة ، فيجب أن يكون هذا هو المكان الأكثر أهمية بالنسبة لك للبدء. تحقق الإعلانات ذات نقاط الجودة العالية ترتيبًا أعلى ، وتقل تكلفة النقرة للمعلن ، ولأنها تحتل مكانًا بارزًا على الصفحة ، فمن المحتمل أن تحصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى. هذا هو دليل Google لنقاط الجودة.

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على نقاط الجودة الخاصة بك ، بدءًا من مدى ملاءمة الصفحات المقصودة لخدمات الدفع بالنقرة (PPC) الخاصة بك إلى موضوع نسخة إعلانك عن طريق عرض الكلمة الرئيسية في عنوان إعلانك ، ونسخة إعلانك ، وعنوان URL للإعلان.

في هذا المثال ، يمكننا أن نرى مفهوم العشب الاصطناعي يظهر في المواقع الأساسية في الإعلان لضمان الحصول على نقاط جودة عالية:

2. استخدم أفضل معلومات الإعلان الإضافية

يوجد حاليًا حوالي 10 أنواع من إضافات الإعلانات. عادةً لا تنطبق جميعها على كل حملة تقوم بتشغيلها ، ولكن إذا كنت لا تستفيد من جميع الإضافات المختلفة ، فستفقد الكثير. يؤدي استخدام المجموعة الكاملة من الإضافات إلى زيادة حجم إعلاناتك وجعلها تبدو أكثر صلة ، وهو ما خمنته ، يحسن معدل النقر إلى الظهور. هناك مزايا أخرى أيضًا ، انظر 5 طرق يمكن لإضافات إعلانات Google من خلالها تحسين حملات Adwords الخاصة بك مقال هنا.

فيما يلي بعض معلومات الإعلان الإضافية الأكثر استخدامًا.

معلومات إعلان روابط أقسام الموقع

إضافة رابط أقسام الموقع عبارة عن سطر نص إضافي يتم عرضه عند ظهور إعلاناتك في المواضع الثلاثة العلوية. تبدو مشابهة لروابط أقسام موقع البحث المجانية التي تظهر عند البحث عن أسماء الشركات.

تسمح لك إضافة أوصاف روابط أقسام الموقع إلى حملتك أو مجموعاتك الإعلانية بإضافة سطرين إضافيين من النص أسفل كل عنوان لرابط أقسام الموقع ، وتظهر لتحسين معدلات النقر إلى الظهور. باستخدام هذه الميزة ، تبرز إعلاناتك وتدفع الإعلانات الأخرى لأسفل في نتائج البحث المدفوعة .

إضافات المكالمات

على غرار روابط المواقع ، فإن إضافة إضافات المكالمات إلى إعلاناتك تجعل من السهل على الأشخاص التواصل معك. هذا مثالي للشركات التي تكون فيها مكالمات العملاء شائعة في عملية المبيعات. الميزة الرئيسية لإضافات المكالمات هي أنه يمكن للأشخاص النقر للاتصال إما باستخدام أجهزتهم المحمولة أو باستخدام برنامج مثل Skype على سطح المكتب.

إذا قمت بإعداد رقم هاتف Google عند إنشاء إضافة المكالمة ، يمكنك تسجيل المكالمات كتحويل في AdWords إذا استمرت لفترة أطول من مدة المكالمة التي تحددها. تعمل إضافات المكالمات أيضًا على جعل الإعلانات تبرز وتشجع تلك الأصابع على النقر عليها.

إضافات الترويج

يسمح لك ملحق الترويج بإبراز العروض أو الصفقات الخاصة ، ويتم عرضها أسفل إعلانك.

هناك 4 أنواع من إضافات العروض الترويجية: خصم نقدي ، وخصم بنسبة مئوية ، وخصم حتى نقدي ، وخصم يصل إلى نسبة مئوية.

يمكن أن يكون هذا الإعلان مخصصًا للعروض الترويجية لفترة محددة ، على سبيل المثال ، يقدم هذا الإعلان خصمًا يصل إلى 50٪ خلال عطلة عيد الفصح:

أو يمكن أن تكون لتسليط الضوء على الخصم النقدي ، وستكون لها علامة مميزة لتمييز الصفقة:

امتدادات الأسعار

توفر إضافات الأسعار روابط إضافية في إعلانك تنقل المستخدمين مباشرةً إلى صفحة منتج معين.

يمكن استخدام إضافات الأسعار لعرض مستويات أسعار مختلفة (انظر المثال أدناه) أو مستويات مختلفة من عروض الخدمة.

يؤدي تضمين معلومات السعر الإضافية إلى تحسين "نقاط الجودة" لديك ، كما سيؤدي إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور من خلال إتاحة الوصول إلى المعلومات التي يطلبها المستخدمون بسرعة وسهولة.

أنواع معلومات الإعلان الإضافية الأخرى

هناك العديد من أنواع الإضافات الأخرى بما في ذلك إضافات وسائل الشرح وإضافات نماذج العملاء المحتملين وإضافات المواقع وإضافات التطبيقات. اعتمادًا على أهدافك الإعلانية ، سيساعد كل ذلك في زيادة عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك.

3. استخدم استراتيجيات عروض الأسعار الذكية

مع ظهور الأتمتة ، صعدت إعلانات Google حقًا من لعبتها بإستراتيجيات عروض الأسعار الذكية.

يكمن جمال عروض الأسعار الذكية في أن Google ستعمل تلقائيًا عند ظهور إعلاناتك ، بهدف إدخال إعلانك فقط في المزادات التي من المرجح أن تحصل فيها على نقرة

من خلال الدخول في مزادات أكثر دقة واستهدافًا ، ستحصل على معدل نقر أعلى.

لقد ولت أيام عروض الأسعار التلقائية التي تعني الدليل مع تكلفة النقرة المحسّنة. توجد الآن إستراتيجيات عروض تسعير ذكية مكتملة بالكامل متاحة والتي من المسلم به أنها قد لا تكون مثالية ولكنها تُستخدم بشكل صحيح يمكنها تحسين أداء إعلاناتك بشكل كبير. تتمثل الفائدة الرئيسية لهذه الإستراتيجيات الجديدة في أنها تقدم عروض أسعار وقت المزاد مما يعني أنها تستخدم التعلم الآلي لضبط عروض أسعار كلماتك الرئيسية في كل مزاد. نظرًا لأن كل مزاد يختلف عن الآخر ، فليس من الممكن القيام بذلك يدويًا.

سيوفر لك أيضًا الكثير من الوقت حيث لن تضطر إلى البحث في كل عرض أسعار يدوي للكلمات الرئيسية وتعديلها مرة أخرى.

4. اختبر أنواع الإعلانات المختلفة

ليس عليك الالتزام فقط بأنواع الإعلانات الموسعة بعد الآن. لقد تم عرض الإعلانات النصية المتجاوبة لزيادة معدلات النقر إلى الظهور. لديهم ميزة إضافية تتمثل في القدرة على استخدام أكثر من مجرد حقول العنوان الثلاثة وحقلي الوصف في إعلانات البحث الموسعة. يؤدي هذا إلى زيادة فرصك في عرض إعلان أكثر صلة بعملية بحث ذات صلة.

انتبه جيدًا للمعاينات أثناء إنشاء هذه المعاينات ، إذا كان عنوان معين لا يبدو جيدًا في موضع العنوان 1 ، فيمكنك تثبيته لعرضه في الموضع الثاني أو الثالث فقط. وبالمثل ، إذا كنت تريد فقط ظهور عنوان رئيسي معين في موضع العنوان 1 ، فيمكنك تثبيته في الموضع الأول.

يقترح مربع قوة الإعلان أعلى المعاينات أيضًا طرقًا لتحسين إعلانك ويتم تحديث هذا في كل مرة تقوم فيها بإجراء تغييرات على الإعلان. سيساعدك هذا في إنشاء إعلان بجودة أفضل.

مع ظهور عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، أصدرت إعلانات Google أيضًا إعلانات Google discovery الجديدة لتصفح الجوال المخصص.

5. كتابة نسخة إعلانية مقنعة

يجب أن تكتب نسخة إعلانية جذابة تبرز من إعلانات منافسيك. إذا كانت نسخة إعلانك قابلة للتبديل مع منافسيك ، فمن المحتمل أن تعاني نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

حاول إبراز نقاط البيع الفريدة الخاصة بك ، فلماذا ينقر الأشخاص على إعلانك وليس على منافسيك؟ ما الذي تقدمه ولا يقدمه الآخرون؟ ضع في اعتبارك USP عند كتابة إعلاناتك.

6. إنشاء مجموعات كلمات رئيسية مترابطة المواضيع

تم تصميم جميع الخيارات في واجهة إعلانات Google لتشجيعك على إضافة كلمات رئيسية متعددة إلى حسابك وفي مجموعاتك الإعلانية. تكمن المشكلة في ذلك في أن وجود الكثير من الكلمات الرئيسية في مجموعة إعلانية واحدة يؤثر على العلاقة بين نص الإعلان والكلمات الرئيسية في كل مجموعة إعلانية.

عندما يبحث الأشخاص عن كلمة رئيسية في مجموعتك الإعلانية تحتوي على أكثر من 20 كلمة رئيسية ، فمن غير المرجح أن يحتوي الإعلان الذي يظهر على الكلمة الرئيسية التي يبحث عنها المستخدم. والنتيجة النهائية هي أن نسب النقر إلى الظهور ونقاط الجودة لكلماتك الرئيسية وإعلاناتك تتأثر سلبًا.

الحل هو تجميع الموضوعات أو الكلمات الرئيسية بإحكام في مجموعات أصغر والتأكد من أن نسخة الإعلان تحتوي على الكلمات الرئيسية مرتين على الأقل إن أمكن.

7. انقسام نسخة إعلان الاختبار

يمنحك إعلانات Google الأدوات التي تحتاجها لإجراء التجارب في حملاتك. أحد أنواع التجارب هو اختبار الانقسام ، حيث يمكنك إنشاء أشكال مختلفة لنسخة إعلانك.

عندما يتعلق الأمر بتقسيم اختبار إعلاناتك ، يجب أن تحاول القيام بذلك بإعلانين أو ثلاثة إعلانات في كل مجموعة إعلانية.

من خلال إنشاء أشكال مختلفة لإعلاناتك ، يمكنك اختبار الإعلانات التي تحصل على أعلى نسبة من النقرات.

بمجرد تشغيلهم لفترة زمنية مقبولة ، يمكنك عندئذٍ إيقاف أسوأ أداء مؤقتًا وإنشاء شكل آخر لتقسيمه واختباره مرة أخرى.

تذكر إيقاف تشغيل الإعلانات الأسوأ أداءً عند إنشاء إعلانات جديدة حتى لا ينتهي بك الأمر بعدد كبير جدًا من الإعلانات في المجموعة الإعلانية! سيؤدي كثرة الإعلانات إلى ضعف ملاءمة الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور.

8. تسليط الضوء على التسعير في نسخة إعلانية

لذلك هذا الموقع مخصص بشكل أساسي لمواقع التجارة الإلكترونية ونعم ، صحيح أن لديك امتدادات إعلانية للقيام بذلك ، لكن إضافة سعر المنتج في نسخة الإعلان يمكن أن يحسن غالبًا نسبة النقر إلى الظهور.

خاصة إذا كان سعرك أقل من سعر منافسيك وهذا واضح على الفور عندما يرى شخص ما لك وإعلاناتهم جنبًا إلى جنب.

لماذا تعمل؟ إنه يعمل لأنه يمنح الشخص الذي يرى إعلانك معلومات إضافية دون الحاجة إلى القيام بأي شيء حتى الآن (مثل النقر فوق إعلانك). كلما سهّلت على الأشخاص مشاهدة عروضك ، زادت احتمالية تفكيرهم في النقر على إعلانك وحتى الشراء.

9. استخدم جماهير تجديد النشاط التسويقي

تمكّنك حملة تجديد النشاط التسويقي من تقديم إعلانات مثالية مصممة خصيصًا لمستخدمين محددين. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار عرض إعلان معين للزائر الذي اطلع على منتج أو خدمة معينة على موقع الويب الخاص بك.

يمكنك اختيار استهداف الزوار الذين هم بالفعل على دراية بعلامتك التجارية ، أو يمكنك إنشاء إعلانات محددة لبيع المزيد من المنتجات للعملاء الحاليين.

إذا كانوا يعرفونك ، فمن المرجح أن ينقروا على إعلانك.

على العكس من ذلك ، يمكنك اختيار استبعاد عرض إعلانك للزوار الذين قد تعتبرهم مضيعة للوقت.

ما هي تقنيات تحسين نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google التي تناسبك؟