9 cara untuk meningkatkan CTR Google Ads (rasio klik per tayang)

Baca 9 kiat praktis kami yang akan membantu meningkatkan Rasio Klik-Tayang (RKT) Google Ads Anda yang akan menghemat uang Anda, dan meningkatkan kinerja iklan Anda.

Meningkatkan Click Thru Rate (CTR) Google Ads terdengar mudah bukan? Cukup tulis iklan Anda, tambahkan beberapa kata kunci, masukkan detail kartu Anda dan lihat penjualan dan pertanyaan mulai mengalir, bukan? Yah tidak persis, karena ada sedikit lebih dari itu terutama sekarang dengan perubahan terbaru Google dan peningkatan lalu lintas seluler. Lewatlah sudah hari-hari membuang uang dan melihat apa yang menempel.

Jika Anda tidak menyusun akun Google Ads dengan cukup baik atau mengelolanya secara efektif, rasio klik-tayang iklan Anda bisa rendah dan pada dasarnya Anda membantu pesaing Anda dengan meningkatkan RKT iklan mereka. Anda tidak akan mendapatkan lalu lintas, pertanyaan, atau penjualan yang Anda harapkan dan itu akan merusak tujuan bisnis Anda sambil membantu mereka. Jadi, bagaimana Anda meningkatkan CTR Google Ads atau rasio klik-tayang? Dalam posting ini kita melihat 9 cara Anda dapat meningkatkan lalu lintas Google Ads Anda.

1. Tingkatkan Angka Mutu Anda

Skor Kualitas adalah metrik yang dilacak di Google Ads yang memberi setiap kata kunci di akun Anda skor dari 0 hingga 10. Ini adalah ukuran relevansi dan kualitas iklan Anda. kemungkinan Google memprediksi seseorang akan mengklik iklan Anda, dan penilaian pengalaman pengguna jika mereka mengklik ke situs Anda.

Jika Anda tidak terbiasa dengan Angka Mutu, maka ini harus menjadi tempat terpenting bagi Anda untuk memulai. Iklan dengan Skor Kualitas tinggi mencapai peringkat yang lebih tinggi, biaya per klik pengiklan lebih rendah, dan karena iklan tersebut memiliki posisi yang lebih menonjol di halaman, cenderung memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi. Berikut adalah panduan Google untuk Skor Kualitas.

Ada banyak faktor yang mempengaruhi Skor Kualitas Anda, dari relevansi halaman arahan PPC Anda dengan aktualitas salinan iklan Anda dengan menampilkan kata kunci di judul iklan Anda, salinan iklan Anda, dan URL iklan.

Dalam contoh ini, kita dapat melihat konsep Rumput Buatan yang muncul di lokasi penting dalam iklan untuk memastikan skor kualitas tinggi:

2. Gunakan ekstensi iklan terbaik

Saat ini ada sekitar 10 jenis ekstensi iklan. Biasanya tidak semuanya berlaku untuk setiap kampanye yang akan Anda jalankan, namun jika Anda tidak memanfaatkan semua ekstensi yang berbeda, Anda akan ketinggalan. Menggunakan berbagai ekstensi lengkap meningkatkan ukuran iklan Anda dan membuatnya tampak lebih relevan, yang telah Anda duga, meningkatkan rasio klik-tayang. Ada juga manfaat lain, lihat 5 cara ekstensi iklan google dapat meningkatkan kampanye AdWords Anda artikel di sini.

Berikut adalah beberapa ekstensi iklan yang paling umum digunakan.

Ekstensi iklan tautan situs

Ekstensi tautan situs adalah baris teks tambahan yang ditampilkan saat iklan Anda muncul di tiga posisi teratas. Mereka terlihat mirip dengan tautan situs penelusuran organik yang muncul saat Anda menelusuri nama perusahaan.

Menambahkan deskripsi tautan situs ke kampanye atau grup iklan memungkinkan Anda menambahkan dua baris teks tambahan di bawah setiap judul tautan situs dan ditunjukkan untuk meningkatkan rasio klik-tayang. Dengan menggunakan fitur ini, iklan Anda menonjol dan menekan iklan lain di hasil pencarian berbayar .

Ekstensi panggilan

Mirip dengan tautan situs, menambahkan ekstensi panggilan ke iklan Anda memudahkan orang untuk berhubungan. Ini sangat ideal untuk bisnis di mana panggilan pelanggan biasa terjadi dalam proses penjualan. Keuntungan utama dari ekstensi panggilan adalah orang dapat mengeklik untuk menelepon menggunakan perangkat seluler mereka atau dengan menggunakan perangkat lunak seperti Skype di desktop.

Jika Anda menyiapkan nomor telepon Google saat membuat ekstensi panggilan, Anda dapat mencatat panggilan sebagai konversi di AdWords jika panggilan berlangsung lebih lama dari durasi panggilan yang Anda tentukan. Ekstensi panggilan juga membuat iklan Anda menonjol dan mendorong jari-jari itu untuk mengklik.

Ekstensi promosi

Ekstensi promosi memungkinkan Anda untuk menyoroti penawaran atau penawaran khusus , dan itu ditampilkan di bawah iklan Anda.

Ada 4 jenis ekstensi promosi: diskon moneter, diskon persentase, hingga diskon moneter, dan diskon hingga persentase.

Bisa untuk promosi pada periode tertentu, misalnya iklan ini untuk diskon hingga 50% berjalan selama liburan Paskah:

Atau mereka dapat menyoroti diskon moneter, dan akan memiliki label khusus untuk menampilkan kesepakatan:

Ekstensi harga

Ekstensi harga menyediakan tautan tambahan dalam iklan Anda yang akan mengarahkan pengguna langsung ke laman produk tertentu.

Ekstensi harga dapat digunakan untuk menampilkan tingkat harga yang berbeda (lihat contoh di bawah) atau tingkat penawaran layanan yang berbeda.

Menyertakan ekstensi harga akan meningkatkan Skor Kualitas Anda, dan juga akan meningkatkan rasio klik-tayang Anda dengan membuat informasi yang dibutuhkan pengguna dapat diakses dengan cepat dan mudah.

Jenis ekstensi iklan lainnya

Ada banyak jenis ekstensi lainnya termasuk ekstensi info, ekstensi formulir prospek, ekstensi lokasi, dan ekstensi aplikasi. Bergantung pada tujuan periklanan Anda, ini semua akan membantu meningkatkan jumlah orang yang mengklik iklan Anda.

3. Gunakan strategi penawaran cerdas

Dengan munculnya otomatisasi, Google Ads benar-benar telah meningkatkan permainannya dengan strategi penawaran yang cerdas.

Keunggulan smart bidding adalah Google akan mengotomatiskan saat iklan Anda muncul, dengan maksud untuk hanya memasukkan iklan Anda di lelang tempat Anda lebih mungkin mendapatkan klik

Dengan memasukkan lelang yang lebih tepat dan lebih bertarget, Anda akan mendapatkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

Lewatlah sudah hari-hari penawaran otomatis yang berarti manual dengan BPK yang ditingkatkan. Sekarang ada strategi penawaran cerdas yang sepenuhnya disempurnakan yang tersedia yang memang mungkin tidak sempurna tetapi digunakan dengan benar, strategi tersebut dapat meningkatkan kinerja iklan Anda secara drastis. Manfaat utama dari strategi baru ini adalah mereka menawarkan penawaran waktu lelang yang pada dasarnya berarti mereka menggunakan pembelajaran mesin untuk menyesuaikan tawaran kata kunci Anda di setiap lelang. Karena setiap lelang berbeda, maka tidak mungkin melakukan ini secara manual.

Ini juga akan menghemat banyak waktu karena Anda tidak perlu menelusuri setiap tawaran manual kata kunci dan menyesuaikannya lagi.

4. Uji berbagai jenis iklan

Anda tidak perlu lagi hanya menggunakan jenis iklan yang diperluas. Iklan teks responsif telah terbukti meningkatkan rasio klik-tayang. Mereka memiliki keuntungan tambahan karena dapat menggunakan lebih dari sekadar 3 bidang judul dan 2 bidang deskripsi di iklan penelusuran diperluas. Ini meningkatkan peluang Anda untuk menampilkan iklan yang lebih relevan untuk penelusuran yang relevan.

Perhatikan baik-baik pratinjau saat Anda membuatnya, jika judul tertentu tidak terlihat tepat di posisi judul 1, Anda dapat menyematkannya agar hanya ditampilkan di posisi kedua atau ketiga. Demikian pula jika Anda hanya ingin judul tertentu ditampilkan di posisi 1 judul, Anda dapat menyematkannya ke posisi 1.

Kotak kekuatan iklan di atas pratinjau juga menyarankan cara bagi Anda untuk meningkatkan iklan dan ini diperbarui setiap kali Anda membuat perubahan pada iklan. Ini akan membantu Anda membuat iklan dengan kualitas yang lebih baik.

Dengan meningkatnya penelusuran seluler, iklan Google juga telah merilis iklan penemuan Google baru untuk penelusuran khusus seluler.

5. Tulis salinan iklan yang menarik

Anda harus menulis salinan iklan yang menarik yang menonjol dari iklan pesaing Anda. Jika salinan iklan Anda dapat dipertukarkan dengan pesaing Anda, maka RKPT Anda kemungkinan akan menurun.

Cobalah untuk menonjolkan nilai jual unik Anda, mengapa orang harus mengklik iklan Anda dan bukan pesaing Anda? Apa yang Anda tawarkan yang tidak ditawarkan orang lain? Ingatlah USP ini saat Anda menulis iklan.

6. Buat grup kata kunci bertema erat

Semua opsi di antarmuka Google Ads dirancang untuk mendorong Anda menambahkan beberapa kata kunci ke dalam akun dan ke dalam Grup Iklan Anda. Masalahnya adalah memiliki banyak kata kunci dalam satu AdGroup berdampak pada hubungan antara teks iklan dan kata kunci di setiap grup iklan.

Saat orang mencari kata kunci di grup iklan Anda yang berisi lebih dari 20 kata kunci, iklan yang muncul kemungkinan besar tidak berisi kata kunci yang dicari pengguna. Hasil akhirnya adalah bahwa rasio klik-tayang dan skor kualitas kata kunci dan iklan Anda terpengaruh secara negatif.

Solusinya adalah mengelompokkan tema atau kata kunci secara ketat ke dalam kelompok yang lebih kecil dan memastikan bahwa salinan iklan berisi kata kunci setidaknya dua kali jika memungkinkan.

7. Salinan iklan uji terpisah

Google Ads memberi Anda alat yang Anda butuhkan untuk menjalankan eksperimen di kampanye Anda. Salah satu jenis eksperimen adalah pengujian terpisah, di mana Anda membuat variasi yang berbeda dari teks iklan Anda.

Ketika datang untuk membagi pengujian iklan Anda, Anda harus mencoba melakukan ini dengan 2 atau 3 iklan di setiap grup iklan.

Dengan membuat variasi pada iklan Anda, Anda dapat menguji iklan mana yang mendapatkan proporsi klik tertinggi.

Setelah mereka berjalan dalam jumlah waktu yang dapat diterima, Anda kemudian dapat menjeda yang berkinerja terburuk dan membuat variasi lain untuk mengujinya lagi.

Ingatlah untuk menonaktifkan iklan dengan performa terburuk saat Anda membuat iklan baru sehingga Anda tidak mendapatkan terlalu banyak iklan di grup iklan! Terlalu banyak iklan akan menghasilkan relevansi dan RKT iklan yang jauh lebih buruk.

8. Sorot harga dalam salinan iklan

Jadi yang ini terutama untuk situs web e-niaga dan ya memang benar bahwa Anda memiliki ekstensi iklan untuk melakukan ini, tetapi menambahkan harga produk dalam salinan iklan sering kali dapat meningkatkan RKT.

Terutama jika harga Anda lebih rendah dari pesaing Anda dan ini langsung terlihat ketika seseorang melihat iklan Anda dan iklan mereka secara berdampingan.

Mengapa itu berhasil? Ini berfungsi karena memberi orang yang melihat iklan Anda informasi tambahan tanpa mereka harus melakukan apa pun (seperti mengklik iklan Anda). Semakin mudah Anda membuat orang melihat penawaran Anda, semakin besar kemungkinan mereka mempertimbangkan untuk mengeklik iklan Anda dan bahkan membeli.

9. Gunakan audiens pemasaran ulang

Kampanye pemasaran ulang memungkinkan Anda menayangkan iklan sempurna yang disesuaikan untuk pengguna tertentu. Misalnya, Anda dapat memilih untuk menayangkan iklan tertentu kepada pengunjung yang telah melihat produk atau layanan tertentu di situs web Anda.

Anda dapat memilih untuk menargetkan pengunjung yang sudah terbiasa dengan merek Anda, atau Anda dapat membuat iklan khusus untuk menjual lebih banyak produk kepada pelanggan yang sudah ada.

Jika mereka mengenal Anda, kemungkinan besar mereka akan mengklik iklan Anda.

Sebaliknya, Anda dapat memilih untuk mengecualikan tampilan iklan Anda kepada pengunjung yang mungkin Anda anggap membuang-buang waktu.

Teknik peningkatan RKT Google Ads mana yang cocok untuk Anda?