9 moduri de a îmbunătăți CTR Google Ads (rata de clic)
Publicat: 2021-07-19Citiți cele 9 sfaturi practice care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți rata de clic Google Ads (CTR), care vă va economisi bani și vă va îmbunătăți performanța publicitară.
Îmbunătățirea ratei de clic Google Ads (CTR) sună ușor, nu-i așa? Scrieți doar anunțurile, adăugați câteva cuvinte cheie, introduceți detaliile cardului și urmăriți cum încep să curgă vânzările și întrebările, nu? Nu exact, deoarece există ceva mai mult decât atât, mai ales acum cu modificările recente ale Google și cu creșterea traficului mobil. Au dispărut acele zile de aruncare a banilor și de a vedea ce se lipesc.
Dacă nu vă structurați contul Google Ads suficient de bine sau nu îl gestionați în mod eficient, ratele de clic ale anunțurilor dvs. ar putea fi reduse și, practic, acordați concurenței dvs. o mână de ajutor prin creșterea valorii CTR a anunțurilor. Nu veți obține traficul, anchetele sau vânzările pe care le așteptați și vă va afecta obiectivele de afaceri, ajutându-le în același timp. Deci, cum îmbunătățiți CTR-ul Google Ads sau ratele de clic? În această postare analizăm 9 moduri în care vă puteți crește traficul Google Ads.
1. Îmbunătățiți-vă Scorul de calitate
Scorul de calitate este o valoare urmărită în Google Ads care oferă fiecărui cuvânt cheie din contul dvs. un scor de la 0 la 10. Este o măsură a relevanței și calității publicității dvs. probabilitatea ca Google să prezică că cineva va face clic pe anunțul dvs. și o evaluare a experienței pe care o va avea utilizatorul dacă face clic pe site-ul dvs.
Dacă nu sunteți familiarizați cu Scorul de calitate, atunci acesta trebuie să fie cel mai important loc pentru a începe. Anunțurile cu scoruri de calitate ridicate obțin clasamente mai ridicate, costă agentul de publicitate mai puțin pe clic și, deoarece au o poziție mai proeminentă pe pagină, este probabil să aibă o rată de clic mai mare. Iată ghidul Google pentru Scorul de calitate.
Există mulți factori care influențează Scorul dvs. de calitate, de la relevanța paginilor dvs. de destinație PPC până la actualitatea copiei anunțului dvs. prin afișarea cuvântului cheie în titlul anunțului, copia anunțului și adresa URL a anunțului.
În acest exemplu, putem vedea conceptul de iarbă artificială care apare în locațiile esențiale din anunț pentru a asigura un scor de calitate ridicat:
2. Folosiți cele mai bune extensii la anunțuri
În prezent, există aproximativ 10 tipuri de extensii la anunțuri. De obicei, nu toate sunt aplicabile fiecărei campanii pe care o veți derula, cu toate acestea, dacă nu profitați de toate extensiile, atunci pierdeți. Utilizarea întregii game de extensii crește dimensiunea anunțurilor și le face să pară mai relevante, ceea ce ați ghicit, îmbunătățește rata de clic. Există și alte avantaje, consultați 5 moduri în care extensiile de anunțuri Google vă pot îmbunătăți campaniile AdWords articol aici.
Mai jos sunt câteva dintre cele mai utilizate extensii la anunțuri.
Extensii la anunțuri sitelink
O extensie de sitelink este o linie suplimentară de text care se afișează atunci când anunțurile apar în primele trei poziții. Ele arată similar cu sitelinkurile de căutare organice care apar atunci când căutați numele companiilor.
Adăugarea descrierilor sitelinkurilor în campania sau grupurile de anunțuri vă permite să adăugați două rânduri suplimentare de text sub fiecare titlu de sitelink și este afișat pentru a îmbunătăți ratele de clic. Prin utilizarea acestei funcții, anunțurile dvs. se evidențiază și împing în jos alte anunțuri în rezultatele căutării plătite .
Extensii de apel
Similar link-urilor de site, adăugarea de extensii de apel la anunțurile dvs. face ca oamenii să poată lua legătura mai ușor. Acest lucru este ideal pentru companiile în care apelurile clienților sunt frecvente în procesul de vânzare. Avantajul major al extensiilor de apel este că oamenii pot face clic pentru a apela utilizând fie dispozitivul mobil, fie utilizând software precum Skype pe un desktop.
Dacă configurați un număr de telefon Google atunci când creați extensia de apel, puteți înregistra apelurile ca o conversie în AdWords dacă acestea durează mai mult decât durata de apel specificată de dvs. Extensiile de apel vă fac, de asemenea, să vă scoateți în evidență anunțurile și să încurajați acele degete să facă clic.
Extensii de promovare
O extensie de promovare vă permite să evidențiați oferte speciale sau oferte și se afișează sub anunțul dvs.
Există 4 tipuri de extensii de promoție: reducere monetară, reducere procentuală, până la reducere monetară și până la reducere procentuală.
Poate fi pentru promoții pentru o anumită perioadă, de exemplu, acest anunț are o reducere de până la 50% în timpul vacanței de Paște:
Sau pot fi pentru a evidenția reducerea monetară și vor avea o etichetă distinctivă pentru a prezenta tranzacția:
Extensii de preț
Extensiile de preț oferă linkuri suplimentare în reclama dvs., care vor duce utilizatorii direct la o anumită pagină de produs.
Extensiile de preț pot fi utilizate pentru a afișa diferite niveluri de preț (a se vedea exemplul de mai jos) sau diferite niveluri de oferire a serviciilor.
Includerea extensiilor de preț vă îmbunătățește Scorul de calitate și, de asemenea, vă va îmbunătăți rata de clic, făcând informațiile pe care utilizatorii le solicită rapid și ușor accesibile.
Alte tipuri de extensii la anunțuri
Există multe alte tipuri de extensii, inclusiv extensii cu înștiințări, extensii pentru formulare de clienți potențiali, extensii de locație și extensii de aplicații. În funcție de obiectivele dvs. publicitare, toate acestea vor ajuta la creșterea numărului de persoane care dau clic pe anunțurile dvs.
3. Utilizați strategii de licitare inteligentă
Odată cu creșterea automatizării, Google Ads chiar și-a intensificat jocul cu strategii de licitare inteligentă.
Frumusețea licitării inteligente este că Google va automatiza atunci când apar anunțurile dvs., cu scopul de a introduce anunțul numai în licitații în care este mai probabil să primiți un clic.
Prin introducerea unor licitații mai precise și mai direcționate, veți obține o rată de clic mai mare.
Au trecut vremea licitării automate, adică manual cu CPC îmbunătățit. Acum sunt disponibile strategii de licitare inteligente complet completate, care, desigur, s-ar putea să nu fie perfecte, dar utilizate corect, pot îmbunătăți drastic performanța anunțurilor. Principalul beneficiu al acestor noi strategii este că acestea oferă licitarea timpului de licitație, ceea ce înseamnă practic că folosesc învățarea automată pentru a ajusta sumele licitate ale cuvintelor cheie în fiecare licitație. Deoarece fiecare licitație este diferită, pur și simplu nu este posibil să faceți acest lucru manual.
De asemenea, vă va economisi atât de mult timp, deoarece nu trebuie să treceți prin fiecare ofertă manuală de cuvinte cheie și să le reglați din nou.
4. Testați diferite tipuri de anunțuri
Nu mai trebuie să respectați doar tipurile de anunțuri extinse. S-a arătat că anunțurile text responsive măresc ratele de clicuri. Au avantajul suplimentar de a putea folosi mai mult decât cele 3 câmpuri de titlu și cele 2 câmpuri de descriere în anunțurile extinse de căutare. Acest lucru vă mărește șansele de a afișa un anunț mai relevant pentru o căutare relevantă.
Acordați o atenție deosebită previzualizărilor pe măsură ce le creați, dacă un anumit titlu nu arată corect în poziția titlului 1, îl puteți fixa pentru a se afișa doar în poziția a doua sau a treia. În mod similar, dacă doriți doar ca un anumit titlu să fie afișat în poziția 1 a titlului, îl puteți fixa pe prima poziție.
Caseta de intensitate a anunțului de deasupra previzualizărilor sugerează, de asemenea, modalități prin care vă puteți îmbunătăți anunțul și acest lucru se actualizează de fiecare dată când modificați anunțul. Acest lucru vă va ajuta să creați un anunț de calitate mai bună.
Odată cu creșterea căutărilor pe mobil, anunțurile Google au lansat, de asemenea, noi anunțuri Google Discovery pentru navigarea specifică dispozitivelor mobile.
5. Scrieți o copie convingătoare a anunțului
Ar trebui să scrieți o copie publicitară captivantă care să iasă în evidență de anunțurile concurentului dvs. Dacă copia anunțului dvs. este interschimbabilă cu concurența dvs., atunci CTR-ul dvs. va avea de suferit.
Încercați să evidențiați punctele dvs. de vânzare unice, de ce ar trebui oamenii să facă clic pe anunțul dvs. și nu pe concurenți? Ce oferiți ce nu fac ceilalți? Rețineți aceste USP atunci când vă scrieți anunțurile.
6. Creați grupuri de cuvinte cheie bine tematice
Toate opțiunile din interfața Google Ads sunt concepute pentru a vă încuraja să adăugați mai multe cuvinte cheie în contul dvs. și în grupurile dvs. de anunțuri. Problema cu acest lucru este că având multe cuvinte cheie într-un singur grup de anunțuri are impact asupra relației dintre textul publicitar și cuvintele cheie din fiecare grup de anunțuri.
Când oamenii caută un cuvânt cheie în grupul dvs. de anunțuri care conține mai mult de 20 de cuvinte cheie, reclama care apare nu este foarte probabil să conțină cuvântul cheie pe care îl caută utilizatorul. Rezultatul final este că ratele de clic și scorurile de calitate ale cuvintelor cheie și anunțurilor dvs. sunt afectate negativ.
Soluția constă în gruparea strânsă a temelor sau cuvintelor cheie în grupuri mai mici și asigurarea faptului că copia anunțului conține cuvintele cheie cel puțin de două ori, dacă este posibil.
7. Copie publicitară de testare divizată
Google Ads vă oferă instrumentele de care aveți nevoie pentru a derula experimente în campaniile dvs. Un tip de experiment este un test divizat, în care creați diferite variante ale copiei anunțului.
Când vine vorba de testarea divizată a anunțurilor, ar trebui să încercați să faceți acest lucru cu 2 sau 3 anunțuri în fiecare grup de anunțuri.
Prin crearea de variante pentru anunțurile dvs., puteți testa care sunt anunțurile care obțin cea mai mare proporție de clicuri.
Odată ce au rulat pentru o perioadă de timp acceptabilă, puteți întrerupe cea mai slabă performanță și puteți crea o altă variantă pentru a împărți testarea din nou.
Nu uitați să opriți cele mai slabe anunțuri atunci când creați altele noi, astfel încât să nu ajungeți la prea multe anunțuri în grupul de anunțuri! Prea multe reclame vor duce la o relevanță și la un CTR mult mai slabe.
8. Evidențiați prețurile în copia publicitară
Deci, acesta este în principal pentru site-urile de comerț electronic și da, este adevărat că aveți extensii la anunțuri pentru a face acest lucru, dar adăugarea prețului unui produs în copia publicitară poate îmbunătăți adesea CTR.
Mai ales dacă prețul dvs. este mai mic decât cel al concurenței dvs. și acest lucru este imediat evident atunci când cineva vă vede al tău și reclamele.
De ce funcționează? Funcționează deoarece oferă persoanei care vă vede anunțul informații suplimentare fără ca acesta să facă încă nimic (de exemplu, faceți clic pe anunțul dvs.). Cu cât le este mai ușor oamenilor să vă vadă ofertele, cu atât este mai probabil să ia în considerare clic pe anunțul dvs. și chiar să cumpere.
9. Folosiți segmente de public pentru remarketing
O campanie de remarketing vă permite să difuzați anunțuri perfecte, adaptate anumitor utilizatori. De exemplu, puteți alege să difuzați un anumit anunț unui vizitator care a analizat un anumit produs sau serviciu pe site-ul dvs. web.
Puteți alege să vizați vizitatorii care sunt deja familiarizați cu marca dvs. sau puteți crea anunțuri specifice pentru a vinde mai multe produse clienților existenți.
Dacă vă cunosc, atunci este mai probabil să facă clic pe anunțul dvs.
În schimb, puteți alege să excludeți afișarea anunțului dvs. vizitatorilor pe care i-ați putea considera că sunt pierderi de timp.