提高 Google Ads CTR（點擊率）的 9 種方法
已發表: 2021-07-19閱讀我們的 9 條實用技巧，這些技巧將有助於提高您的 Google Ads 點擊率 (CTR)，從而為您節省資金並提高廣告效果。
提高 Google Ads 點擊率 (CTR) 聽起來很容易，不是嗎？ 只需編寫您的廣告，添加一些關鍵字，輸入您的卡片詳細信息，然後看著銷售和查詢開始湧入，對嗎？ 不完全是，因為還有更多的東西，尤其是現在隨著谷歌最近的變化和移動流量的增加。 那些把錢扔在上面然後看看結果如何的日子已經一去不復返了。
如果您的 Google Ads 帳戶結構不夠完善或管理不善，您的廣告點擊率可能會很低，而您基本上是在通過提高廣告點擊率來幫助競爭對手。 您將無法獲得預期的流量、查詢或銷售量，這會在幫助他們實現業務目標的同時損害您的業務目標。 那麼如何提高 Google Ads 點擊率或點擊率呢？ 在這篇博文中，我們將介紹 9 種提高 Google Ads 流量的方法。
1. 提高質量得分
質量得分是 Google Ads 中跟踪的一個指標，它為您帳戶中的每個關鍵字提供 0 到 10 的分數。它是衡量廣告相關性和質量的指標。 Google 預測有人會點擊您的廣告的可能性，以及對用戶點擊進入您網站後的體驗的評估。
如果您不熟悉質量得分，那麼這必須是您最重要的起點。 質量得分高的廣告可以獲得更高的排名，廣告客戶每次點擊的成本更低，並且由於它們在頁面上的位置更突出，因此點擊率可能更高。 這是 Google 的質量得分指南。
影響質量得分的因素有很多，從 PPC 著陸頁的相關性到通過在廣告標題、廣告文案和廣告 URL 中顯示關鍵字的廣告文案的時效性。
在這個例子中，我們可以看到人工草的概念出現在廣告的重要位置，以確保高質量的得分：
2. 使用最好的廣告附加信息
目前大約有 10 種類型的廣告附加信息。 通常並非所有這些都適用於您將運行的每個廣告系列，但是如果您沒有利用所有不同的擴展，那麼您就錯失了機會。 使用全系列的附加信息可以增加廣告的尺寸並使其看起來更相關，您已經猜到了，提高了點擊率。還有其他好處，請參閱谷歌廣告附加信息可以改善您的 Adwords 廣告系列的 5 種方式文章在這裡。
以下是一些最常用的廣告附加信息。
附加鏈接廣告附加信息
附加鏈接是當您的廣告出現在前三個位置時顯示的額外文本行。 它們看起來類似於您搜索公司名稱時出現的自然搜索附加鏈接。
將附加鏈接描述添加到您的廣告系列或廣告組後，您可以在每個附加鏈接標題下添加兩行額外的文字，這樣可以提高點擊率。 通過使用此功能，您的廣告會脫穎而出，並在付費搜索結果中壓低其他廣告。
附加電話信息
與網站鏈接類似，在您的廣告中添加附加電話信息可以讓人們更輕鬆地取得聯繫。 這對於在銷售過程中客戶電話很常見的企業來說是理想的。 附加電話信息的主要優勢在於，人們可以使用移動設備或桌面版 Skype 等軟件點擊通話。
如果您在創建附加電話信息時設置了 Google 電話號碼，您可以在 AdWords 中將持續時間超過您指定的通話時長的通話記錄為轉化。 附加電話信息還可以讓您的廣告脫穎而出，並鼓勵那些手指點擊。
附加促銷信息
附加促銷信息可讓您突出顯示特別優惠或交易，並顯示在您的廣告下方。
有 4 種類型的促銷擴展：貨幣折扣、百分比折扣、最高貨幣折扣和最高百分比折扣。
它可以用於特定時期的促銷，例如此廣告在復活節假期期間可享受高達 50% 的折扣：
或者他們可以突出貨幣折扣，並將有一個獨特的標籤來突出交易：
附加價格信息
附加價格信息在您的廣告中提供了額外的鏈接，可以將用戶直接帶到特定的產品頁面。
價格擴展可用於顯示不同的定價層（參見下面的示例）或不同級別的服務產品。
包含附加價格信息可以提高您的質量得分，並且還可以讓用戶快速輕鬆地訪問所需的信息，從而提高您的點擊率。
其他廣告附加信息類型
還有許多其他附加信息類型，包括附加宣傳信息、附加潛在客戶表單、附加地址信息和附加應用信息。 根據您的廣告目標，這些都將有助於增加點擊您廣告的人數。
3.利用智能競價策略
隨著自動化的興起，Google Ads 確實通過智能出價策略加強了它的遊戲。
智能出價的美妙之處在於，當您的廣告出現時，Google 會自動執行，以便只在您更有可能獲得點擊的拍賣中輸入您的廣告
通過輸入更精確、更有針對性的拍賣，您將獲得更高的點擊率。
自動出價意味著手動出價和增強型每次點擊費用的時代已經一去不復返了。 現在有完全充實的智能出價策略可用，誠然可能並不完美，但正確使用它們可以顯著提高您的廣告效果。 這些新策略的主要好處是它們提供拍賣時間出價，這基本上意味著它們使用機器學習來調整每次拍賣中關鍵字的出價。 由於每次拍賣都不同，因此無法手動執行此操作。
它還可以為您節省大量時間，因為您不必瀏覽每個關鍵字的手動出價並再次調整它們。
4. 測試不同的廣告類型
您不必再堅持使用擴展廣告類型。 響應式文字廣告已被證明可以提高點擊率。 它們還有一個額外的優勢，即能夠在加大型搜索廣告中使用的不僅僅是 3 個標題字段和 2 個說明字段。 這會增加您針對相關搜索展示更相關廣告的機會。
在創建這些預覽時請密切注意預覽，如果某個標題在標題 1 位置看起來不正確，您可以將其固定為僅顯示在第二或第三位置。 同樣，如果您只希望某個標題顯示在標題 1 的位置，您可以將其固定到第 1 個位置。
預覽上方的廣告強度框還會建議您改進廣告的方法，並且每次您對廣告進行更改時都會更新。 這將幫助您製作質量更好的廣告。
隨著移動搜索的興起，谷歌廣告還發布了針對移動特定瀏覽的新谷歌發現廣告。
5. 撰寫引人注目的廣告文案
您應該撰寫引人注目的廣告文案，從競爭對手的廣告中脫穎而出。 如果您的廣告文案可以與您的競爭對手互換，那麼您的點擊率可能會受到影響。
嘗試突出您的獨特賣點，為什麼人們應該點擊您的廣告而不是您的競爭對手？ 你提供什麼其他人沒有的？ 在撰寫廣告時，請牢記這些 USP。
6.創建主題緊密的關鍵字組
Google Ads 界面中的所有選項都旨在鼓勵您將多個關鍵字添加到您的帳戶和廣告組中。 這樣做的問題是，在一個廣告組中包含大量關鍵字會影響每個廣告組中廣告文字和關鍵字之間的關係。
當人們在您的廣告組中搜索包含超過 20 個關鍵字的關鍵字時，出現的廣告不太可能包含用戶正在搜索的關鍵字。 最終結果是您的關鍵字和廣告的點擊率和質量得分受到不利影響。
解決方案是將主題或關鍵字緊密地分組到較小的組中，並確保廣告文案中盡可能至少包含兩次關鍵字。
7.拆分測試廣告文案
Google Ads 為您提供了在廣告系列中運行實驗所需的工具。 一種類型的實驗是拆分測試，您可以在其中創建廣告文案的不同變體。
在拆分測試您的廣告時，您應該嘗試在每個廣告組中使用 2 或 3 個廣告來執行此操作。
通過為您的廣告創建變體，您可以測試哪些廣告獲得的點擊率最高。
一旦它們運行了可接受的時間，您就可以暫停性能最差的一個，並創建另一個變體以再次對其進行拆分測試。
切記在製作新廣告時關閉效果最差的廣告，以免廣告組中出現過多廣告！ 太多的廣告會導致廣告相關性和點擊率更差。
8. 在廣告文案中突出定價
所以這個主要用於電子商務網站，是的，你確實有廣告擴展來做到這一點，但在廣告文案中添加產品的價格通常可以提高點擊率。
特別是如果您的價格低於競爭對手的價格，並且當有人並排看到您的廣告和他們的廣告時，這一點會立即顯現出來。
為什麼有效？ 之所以有效，是因為它可以為看到您廣告的人提供更多信息，而他們無需執行任何操作（例如點擊您的廣告）。 您越容易讓人們看到您的優惠，他們就越有可能考慮點擊您的廣告甚至購買。
9. 使用再營銷受眾
再營銷活動使您能夠投放為特定用戶量身定制的完美廣告。 例如，您可以選擇向瀏覽過您網站上特定產品或服務的訪問者投放特定廣告。
您可以選擇定位已經熟悉您品牌的訪問者，或者您可以製作特定廣告以向現有客戶追加銷售更多產品。
如果他們認識您，那麼他們更有可能點擊您的廣告。
相反，您可以選擇排除向您可能認為會浪費時間的訪問者展示您的廣告。