Google Ads TO'sunu iyileştirmenin 9 yolu (tıklama oranı)

Size para kazandıracak ve reklam performansınızı iyileştirecek Google Ads Tıklama Getiri Oranınızı (TO) iyileştirmenize yardımcı olacak 9 pratik ipucumuzu okuyun.

Google Ads Tıklama Oranını (TO) iyileştirmek kulağa kolay geliyor, değil mi? Sadece ilanlarınızı yazın, bazı anahtar kelimeler ekleyin, kart bilgilerinizi girin ve satışların ve sorguların akmaya başladığını izleyin, değil mi? Tam olarak değil, özellikle Google'ın son değişiklikleri ve mobil trafiğin yükselişiyle bundan biraz daha fazlası olduğu için. Üzerine para atıp neyin yapıştığını görerek o günler geride kaldı.

Google Ads hesabınızı yeterince iyi yapılandırmazsanız veya etkili bir şekilde yönetemezseniz, reklamlarınızın tıklama oranları düşük olabilir ve temel olarak, reklam TO'larını artırarak rakiplerinize yardım eli uzatmış olursunuz. Beklediğiniz trafiği, sorguları veya satışları alamayacaksınız ve bu, onların hedeflerine yardımcı olurken iş hedeflerinize zarar verecektir. Peki, Google Ads TO'sunu veya tıklama oranlarını nasıl iyileştirebilirsiniz? Bu yayında, Google Ads trafiğinizi artırmanın 9 yolunu ele alıyoruz.

1. Kalite Puanınızı yükseltin

Kalite Puanı, Google Ads'de izlenen ve hesabınızdaki her bir anahtar kelimeye 0 ile 10 arasında bir puan veren bir ölçümdür. Bu, reklamlarınızın alaka düzeyi ve kalitesinin bir ölçüsüdür. Google'ın birisinin reklamınızı tıklayacağını tahmin etme olasılığı ve kullanıcının sitenize tıklaması durumunda yaşayacağı deneyime ilişkin bir değerlendirme.

Kalite Puanına aşina değilseniz, başlamanız için en önemli yer burası olmalıdır. Kalite Puanı yüksek olan reklamlar daha yüksek sıralamalar elde eder, reklamverene tıklama başına daha az maliyetlidir ve sayfada daha belirgin bir konuma sahip olduklarından, tıklama oranlarının daha yüksek olması muhtemeldir. İşte Google'ın Kalite Puanı kılavuzu.

PPC açılış sayfalarınızın alaka düzeyinden, anahtar kelimeyi reklam başlığınızda, reklam metninizde ve reklam URL'sinde görüntüleyerek reklam metninizin güncelliğine kadar Kalite Puanınızı etkileyen birçok faktör vardır.

Bu örnekte, yüksek kalite puanı sağlamak için reklamın önemli yerlerinde Suni Çim kavramının göründüğünü görebiliriz:

2. En iyi reklam uzantılarını kullanın

Şu anda yaklaşık 10 tür reklam uzantısı vardır. Genellikle bunların tümü, yayınlayacağınız her kampanya için geçerli değildir, ancak tüm farklı uzantılardan yararlanmıyorsanız, kaçırırsınız. Tüm uzantı yelpazesini kullanmak, reklamlarınızın boyutunu artırır ve daha alakalı görünmelerini sağlar, tahmin ettiğiniz gibi, tıklama oranını artırır. Başka avantajlar da vardır, google reklam uzantılarının Adwords kampanyalarınızı iyileştirebileceği 5 yolu görün makale burada.

Aşağıda en sık kullanılan reklam uzantılarından bazıları verilmiştir.

Site bağlantısı reklam uzantıları

Site bağlantısı uzantısı, reklamlarınız ilk üç konumda göründüğünde görüntülenen fazladan bir metin satırıdır. Şirket adlarını aradığınızda görünen organik arama site bağlantılarına benzerler.

Kampanyanıza veya reklam gruplarınıza site bağlantısı açıklamaları eklemek, her bir site bağlantısı başlığının altına fazladan iki satır metin eklemenize olanak tanır ve tıklama oranlarını iyileştirdiği gösterilir. Bu özelliği kullanarak, reklamlarınız öne çıkar ve diğer reklamları ücretli arama sonuçlarında aşağı iter .

Telefon uzantıları

Site bağlantılarına benzer şekilde, reklamlarınıza telefon uzantıları eklemek, insanların iletişim kurmasını kolaylaştırır. Bu, satış sürecinde müşteri aramalarının yaygın olduğu işletmeler için idealdir. Arama uzantılarının en büyük avantajı, insanların mobil cihazlarını kullanarak veya masaüstünde Skype gibi yazılımları kullanarak aramak için tıklayabilmeleridir.

Telefon uzantınızı oluştururken bir Google telefon numarası ayarlarsanız, belirttiğiniz arama süresinden daha uzun süren aramaları AdWords'te bir dönüşüm olarak kaydedebilirsiniz. Arama uzantıları ayrıca reklamlarınızın öne çıkmasını sağlar ve bu parmakları tıklamaya teşvik eder.

Promosyon uzantıları

Bir promosyon uzantısı, özel teklifleri veya fırsatları öne çıkarmanıza olanak tanır ve reklamınızın altında görüntülenir.

4 tür promosyon uzantısı vardır: parasal indirim, yüzde indirim, parasal indirime kadar ve yüzdeye kadar indirim.

Belirli bir döneme ait promosyonlar için olabilir, örneğin bu reklam Paskalya tatili boyunca %50'ye varan indirimler içindir:

Veya parasal indirimi vurgulamak için olabilir ve anlaşmayı öne çıkarmak için ayırt edici bir etiketi olacaktır:

Fiyat uzantıları

Fiyat uzantıları, reklamınızda kullanıcıları doğrudan belirli bir ürün sayfasına götürecek ek bağlantılar sağlar.

Fiyat uzantıları, farklı fiyatlandırma katmanlarını (aşağıdaki örneğe bakın) veya farklı hizmet teklif düzeylerini görüntülemek için kullanılabilir.

Fiyat uzantılarını dahil etmek, Kalite Puanınızı artırır ve ayrıca kullanıcıların ihtiyaç duyduğu bilgileri hızlı ve kolay erişilebilir hale getirerek tıklama oranınızı artırır.

Diğer reklam uzantısı türleri

Ek bilgi uzantıları, potansiyel müşteri formu uzantıları, yer uzantıları ve uygulama uzantıları dahil olmak üzere birçok başka uzantı türü vardır. Reklam hedeflerinize bağlı olarak bunların tümü, reklamlarınızı tıklayan kişi sayısını artırmaya yardımcı olacaktır.

3. Akıllı teklif stratejilerinden yararlanın

Otomasyonun yükselişiyle birlikte Google Ads, akıllı teklif stratejileriyle oyununu gerçekten hızlandırdı.

Akıllı teklif vermenin güzelliği, Google'ın reklamlarınızı yalnızca tıklama alma olasılığınızın daha yüksek olduğu açık artırmalara girmek amacıyla reklamlarınız göründüğünde otomatik hale getirmesidir.

Daha kesin, daha hedefli açık artırmalar girerek daha yüksek bir tıklama oranı elde edersiniz.

Gelişmiş TBM ile manuel anlamına gelen otomatik teklif verme günleri geride kaldı. Artık, kuşkusuz mükemmel olmayabilecek, ancak doğru kullanıldığında, reklam performansınızı önemli ölçüde artırabilecek tamamen ayrıntılı, akıllı teklif stratejileri mevcuttur. Bu yeni stratejilerin ana yararı, açık artırma zamanında teklif sunmalarıdır; bu, temel olarak her bir açık artırmada anahtar kelimelerinizin tekliflerini ayarlamak için makine öğrenimini kullandıkları anlamına gelir. Her müzayede farklı olduğundan, bunu manuel olarak yapmak mümkün değildir.

Ayrıca, her bir anahtar kelime için manuel teklif vermek ve bunları yeniden ayarlamak zorunda kalmayacağınız için size çok zaman kazandıracaktır.

4. Farklı reklam türlerini test edin

Artık yalnızca genişletilmiş reklam türlerine bağlı kalmanıza gerek yok. Duyarlı metin reklamların tıklama oranlarını artırdığı gösterilmiştir. Genişletilmiş arama ağı reklamlarında yalnızca 3 başlık alanından ve 2 açıklama alanından daha fazlasını kullanabilme avantajına sahiptirler. Bu, alakalı bir arama için daha alakalı bir reklam gösterme şansınızı artırır.

Bunları oluştururken önizlemelere çok dikkat edin, belirli bir başlık başlık 1 konumunda tam görünmüyorsa, onu yalnızca ikinci veya üçüncü konumda gösterecek şekilde sabitleyebilirsiniz. Benzer şekilde, başlık 1 konumunda yalnızca belirli bir başlığın gösterilmesini istiyorsanız, onu 1. konuma sabitleyebilirsiniz.

Önizlemelerin üzerindeki reklam gücü kutusu, reklamınızı iyileştirmeniz için yollar önerir ve bu, reklamda her değişiklik yaptığınızda güncellenir. Bu, daha kaliteli bir reklam oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Mobil aramaların artmasıyla birlikte Google reklamları, mobil cihazlara özel tarama için yeni Google keşif reklamları da yayınladı.

5. İlgi çekici bir reklam metni yazın

Rakibinizin reklamlarından sıyrılan ilgi çekici bir reklam metni yazmalısınız. Reklam metniniz rekabetinizle değiştirilebilirse, TO'nuz muhtemelen zarar görecektir.

Benzersiz satış noktalarınızı vurgulamaya çalışın, insanlar neden rakiplerinizi değil de reklamınızı tıklasın? Diğerlerinin sunmadığı ne sunuyorsunuz? Reklamlarınızı yazarken bu USP'leri aklınızda bulundurun.

6. Sıkı temalı anahtar kelime grupları oluşturun

Google Ads arayüzündeki tüm seçenekler, hesabınıza ve Reklam Gruplarınıza birden çok anahtar kelime eklemenizi teşvik etmek için tasarlanmıştır. Bununla ilgili sorun, tek bir Reklam Grubunda çok sayıda anahtar kelimenin bulunmasının, her bir reklam grubundaki reklam metni ile anahtar kelimeler arasındaki ilişkiyi etkilemesidir.

İnsanlar 20'den fazla anahtar kelime içeren reklam grubunuzda bir anahtar kelime aradığında, görünen reklamın kullanıcının aradığı anahtar kelimeyi içermesi pek olası değildir. Sonuç olarak, anahtar kelimelerinizin ve reklamlarınızın tıklama oranları ve kalite puanları olumsuz etkilenir.

Çözüm, temaları veya anahtar kelimeleri daha küçük gruplar halinde sıkı bir şekilde gruplandırmak ve mümkünse reklam metninin anahtar kelimeleri en az iki kez içerdiğinden emin olmaktır.

7. Bölünmüş test reklamı kopyası

Google Ads, kampanyalarınızda denemeler yapmak için ihtiyacınız olan araçları sağlar. Deneme türlerinden biri, reklam metninizin farklı varyasyonlarını oluşturduğunuz bir bölme testidir.

Reklamlarınızı bölme testi söz konusu olduğunda, bunu her reklam grubunda 2 veya 3 reklamla yapmaya çalışmalısınız.

Reklamlarınızda varyasyonlar oluşturarak hangi reklamların en yüksek oranda tıklama aldığını test edebilirsiniz.

Kabul edilebilir bir süre çalıştıktan sonra, en kötü performans göstereni duraklatabilir ve yeniden bölme testi yapmak için başka bir varyasyon oluşturabilirsiniz.

Yenilerini oluştururken en kötü performans gösteren reklamları kapatmayı unutmayın, böylece reklam grubunda çok fazla reklam kalmaz! Çok fazla reklam, reklam alaka düzeyinin ve TO'nun çok daha düşük olmasına neden olur.

8. Reklam metninde fiyatlandırmayı vurgulayın

Dolayısıyla bu, esas olarak e-ticaret web siteleri içindir ve evet, bunu yapmak için reklam uzantılarınız olduğu doğrudur, ancak bir ürünün fiyatını reklam metnine eklemek genellikle TO'yu artırabilir.

Özellikle fiyatınız rakiplerinizden daha düşükse ve bu, biri sizin reklamınızı ve onun reklamını yan yana gördüğünde hemen belli olur.

Neden çalışıyor? Reklamınızı gören kişiye henüz bir şey yapmasına gerek kalmadan (reklamınızı tıklamak gibi) ek bilgiler sağladığı için işe yarar. İnsanların tekliflerinizi görmesini ne kadar kolaylaştırırsanız, reklamınızı tıklamayı ve hatta satın almayı düşünmeleri o kadar olasıdır.

9. Yeniden pazarlama kitlelerini kullanın

Yeniden pazarlama kampanyası, belirli kullanıcılara uyarlanmış mükemmel reklamlar sunmanıza olanak tanır. Örneğin, web sitenizde belirli bir ürün veya hizmete bakan bir ziyaretçiye belirli bir reklam sunmayı seçebilirsiniz.

Markanıza zaten aşina olan ziyaretçileri hedeflemeyi seçebilir veya mevcut müşterilere daha fazla ürün satmak için özel reklamlar oluşturabilirsiniz.

Sizi tanıyorlarsa, reklamınızı tıklama olasılıkları daha yüksektir.

Bunun tersine, reklamınızı zaman kaybı olarak değerlendirebileceğiniz ziyaretçilere göstermeyi hariç tutmayı seçebilirsiniz.

Hangi Google Ads TO iyileştirme teknikleri işinize yarar?