オンライン教育と競争力のある模倣者についてのリサ・パームリー

Lisa Parmleyは、coursemethod.comを運営するコンテンツマーケティング担当者および起業家です。

彼女は2001年に、人々がテストに合格するのを支援する最初のビジネスを開始したときにコンテンツマーケティングを開始しました。 そこから、彼女はコンテンツマーケティングに重点を置いた他の3つのビジネスを構築しました。

Course Methodは、オンラインコース作成者へのインタビューとデジタルトレーニングスペースでのアドバイスを提供する会社です。

リサはツイッターの@course_methodまたはフェイスブックのここで見つけることができます。

どのようにしてコンテンツ/マーケティングを始めましたか？ あなたの起源の話は何ですか？

私は2001年に最初のオンラインビジネスを開始しました。当時、オンラインの状況は大きく異なりましたが、多くの点で同じ原則が当てはまります。 私は安価なYahooウェブホスティングプランともう存在しないサイトビルダーを使用して自分のウェブサイトを構築しました。

私の製品（最初は本のセットとして提供されていたトレーニングコースでした）に約1年間取り組み、サイトを構築した後、売り上げはありませんでした。 実際、誰も私のサイトを訪れませんでした。

私は最初の販売をするためにeBayで私の製品を提供しなければなりませんでした。

その後も、立ち上げから数ヶ月後とはいえ、来場者はほとんどいませんでした。

当時人々がそのように検索したので、私がYahooDirectoryのリストから来た少数の人。

当時、私のサイトはたぶん5ページ、連絡先ページ、トレーニングコースをカバーしたホームページ、概要ページ、そしていくつかの法的なページでした。

私が持っていた少数の訪問者は、私が販売したものに関連する質問を私によく尋ねました。 それで私はそれらを助けるために記事をまとめてサイトに公開し始めました。 時間の経過とともに、関連するトピックについて少なくとも15の記事を追加しました。 これらには、人々が尋ねる質問への回答と、私がカバーするのが理にかなっていると思ったトピックについての説明が含まれていました。

私は自分のビジネスを始めた最初の年にこれらすべてをしました。 それが私の収入に影響を与えたことがわかったので、私はそこから成長し続けました。

私は2001年以来、他のいくつかのオンラインビジネスを立ち上げましたが、コンテンツマーケティングは、今でもトラフィックを獲得するための私の一番の方法です。

トラフィックを表示するための魔法のボタンを見つけることができなかったので（私を信じて、私は見ました）、私はあきらめて、代わりに良いコンテンツを公開するようにしました。

コンテンツベースのビジネスを構築する上で最も驚くほど難しい側面は何ですか？

人々が興味を持っていると思うトピックを考え出すのは楽しいこともありますが、難しいこともあります。 コンテンツをスパム送信したくありません。 あなたは関連性がありたいです。

実際には、それは歩くのに良い線です。

また、コンテンツがたくさんある場合は、「プルーニング」を開始する方が適切です。 そのためには、Google Analyticsで統計をチェックして、どのコンテンツが最も多くのトラフィックをもたらしているかを確認できます。 記事を切り取って組み合わせることで、サイトの関連性と信頼性を高めることができます。

問題は、これらはすべてあなたが一生懸命取り組んだかもしれない記事なので、それは苦痛です。 しかし、特に更新が必要なコンテンツの場合、彼らはあなたのサイトを妨げていることがよくあります。

繰り返しになりますが、最高品質のコンテンツを公開するのではなく、多くの高品質のコンテンツを公開することに戻ります。

もう一つの難しい面は、あなたが人気を博し始めると、人々にあなたをコピーしてもらうことです。 あなたが競争力のあるキーワードでグーグルのトップの座にいることを誰もが見て、あなたがお金を稼いでいることを理解するのは簡単です。 そのため、同じドメイン名を購入したり、同じトピックに関する記事を書いたりすることができます。

私の最初のビジネスではなく、後で始めた別のビジネスでは、キャリアの好みに基づいて人々を大学にマッチングさせていました。 それは最も刺激を受けたビジネスアイデアではありませんでした。 これを行うサイトはすでにたくさんありました（そして今もそうです）。

しかし、私はそれに独特の角度を持っていました、そして私がまともな金額を稼ぎ始めた後（$ 20,000 /月の範囲のどこかなど）、私は左右にコピーされました。 それは残酷でした。

彼らは私のコンテンツを一言一句コピーしていなかったので、私にできることは何もありませんでした。 賢い人は何がうまくいっているのかを見て、あなたのハードワークを自分のものと呼ぶように少し調整します。

あなたはユニークで新鮮なままでいる方法を考え続ける必要があります。 何か人気のあることが起こったら、それはあなたが経験するであろう驚きかもしれません。

コンテンツを多用するビジネスを構築することから学んだ最も興味深い教訓は何ですか？

私が上で述べたことに沿って進むために、あなたは新鮮で、ユニークで、関連性を保つ必要があります。

現実には、あなたはおそらくあなたのサイトをそれが達成した人気のレベルに押し上げたユニークなことをしている唯一の人でした、そして今あなたは模倣者を持っています。 多くの場合、それはあなたのニッチにインスピレーションを得る場所がないことを意味します。 それは彼らのほとんどがあなたをコピーしているからです。

私はそのインスピレーションを得るために自分のニッチの外を見て、自分のニーズに合うようにそれを調整することを学びました。 あなたは減量やオンラインビジネスのような人気のある市場から始めて、それらのニッチの主要なサイトが何をしているのかを見ることができます。 あなたはあなたのビジネスのためにあなたが見るもののユニークな側面を調整して、（少なくともしばらくの間）再び際立つことができるかもしれません。

それに伴うもう1つのことは、機能しているものを見つけたときです。 すばやくスケーリングできる必要があります。 そうでなければ、コピーキャットがあなたがしていることが機能していることに気づき、それをスケーリングできる場合、彼らはあなたを追い越します。

多くの場合、スケーリングとは、アウトソーシングまたは採用を開始する必要があることを意味します。どちらも、通常はプロジェクト管理を含む、異なるスキルセットを必要とします。

整理された状態を維持する機能は、その時点に到達したときに非常に役立ちます。 あなたはそれを一人で行うことはできません、そしてあなたはあなたがすべてをしているわけではないマネージャー/ CEOの役割で大丈夫である必要があります。 そうしないと、必要なポイントまでスケーリングできません。

すべてのコンテンツマーケターが現在および将来成功するために必要なスキルは何だと思いますか？

さっき言ったことと結びつけると、アウトソーシングが重要だと思います。 コンテンツマーケティングがブログの投稿を書いてから[公開]をクリックするだけだと思う​​なら、多くのトラフィックを逃してしまいます。

できることはもっとたくさんあります。

たとえば、コンテンツマーケティングには、コンテンツをソーシャルメディア資産に分割する、ソーシャルメディアをスケジュールする、コンテンツを最も重視する可能性のある人々やサイトに働きかける、テキストコンテンツをビデオやオーディオに変換する、またはその逆を行うことが含まれます。

毎週のブログ投稿でさえ、たくさんの仕事に変わることがたくさんあります。 さらに、トピックを戦略化する必要があります。もちろん、新鮮で関連性を保つ必要があります。 助けを得てチームを作り、できる限り最善を尽くす能力は重要です。

コンテンツマーケティングで成功する能力に起因する、あなたの経歴や性格に特有の何かはありますか？

私は書くことと研究することが好きです。 これらはコンテンツマーケターとしての2つの優れたスキルだと思うので、最初から型に合っています。 そしてそれがおそらく私がまだそれをしている理由です！

また、私は本当に早い段階でSEOに取り組みましたが、これは問題であり、同時に利点もありました。

10年以上前、私たちは皆、黒い帽子または少なくとも今は灰色の帽子と見なされる方法で狂ったようにリンクを構築していたので、それは問題だったと言います。 しかし、リンク構築の熱狂を脇に置いて、早い段階でSEOについて学ぶことは、コンテンツマーケティングに深く関係している多くのオンサイトSEOの方法で私を助けました。

あなたが書いたコンテンツを通して、あなたはキーワードから大量のトラフィックを得ることができるので、あなたがトピックを思いつくときそれを見ることが重要です。 実際の訪問者に不快感を与えない方法でそれを行うことは重要ですが、検索エンジンからのトラフィックを引き付けたい場合は、人々が検索するトピックについて書く必要があります。

CourseMethod.comで焦点を当てる目標と指標をどのように計画しますか？ KPIまたはNorthStar Metricは何ですか？

リストの作成が私の主な焦点です。

チャンネル登録者数が増えるのを見るのはKPIであり、最大の目標です。 あなたがあなたのサイトまたはネットワーキングのある側面に取り組んでいて、それからあなたの加入者が増加するのを見るので、それはより遅れている指標です。 私は、自分が制御できるより現在の指標を理解するのが上手になりました。

たとえば、私は大規模なゲストブログキャンペーンをまとめています。これは、コース作成者が自分のサイトへのトラフィックを増やすのに役立つ素晴らしい方法だと思います。 コースの作成者は専門家や権威であることが多く、トップサイト向けに優れたコンテンツを作成することは、トップサイトにこれらのリンクを配置することで得られる他のすべてのメリットと同様に、権威と見なされる優れた方法です。

しかし、例としてゲストブログを使用すると、送信する電子メールの数しか制御できません。 サイトが最終的にすべての投稿を拒否する可能性があるため、公開するゲスト投稿の数を制御することさえできません。

あなたはそれを数のゲームに変えて、あなたがコントロールすることに集中しなければなりません。 たとえば、今年の第1四半期に20件のゲスト投稿を公開したい場合、何通のメールを送信する必要がありますか？ 残念ながら、それは20をはるかに超えることになります。あなたができることは、あなたがコントロールできることに集中することだけです。

さらに進んで、それらすべてのゲスト投稿からどのくらいのトラフィックを獲得しますか？ そしてそこから、何人の加入者を獲得しますか？ あなたはこれらの質問に対する答えを知らないので（誰もそうしないでしょう）、あなたはいくつかの見積もりで最善を尽くしてからあなたの進歩を追跡しなければなりません。

私は自分の目標を達成するために後ろ向きに努力しようとしています。 いくつかのデータを取得すると、それを理解することに近づくことができますが、それでも、それはすべて最高の仮説とナンバーゲームです。

あなたが死にたいと思うマーケティングやトレンドであなたの最大のペットピーブは何ですか？

2016年、2014年、またはそのような日付で彼らがどのように始まったのかについて多くの人々が話しているのを見る以外に、私がペットピーブを持っていることを私は知りません。 それはそれほど昔ではないので、私は少し笑わなければなりません。

また、年ごとに物事がどのように大きく変化したかについて人々が話すのが好きなのも面白いと思います。 人々は、「オンラインマーケティングは、2019年から2020年にかけて大幅に変化するので、追いつくほうがよい」などのことを見逃す恐れに基づいてコンテンツを公開します。

現実には、それほど変わらないでしょう。

主な原則は、過去20年間すべて同じままです。

Google、YouTube、Pinterest、またはその他のサイトで上位にランクインするための特効薬はありません。 一般的に言えば、特定のトピックに関する最高のコンテンツを公開してから、オンラインで他の人とネットワークを築く必要があります。

品質を犠牲にすることなくコンテンツ制作をスケールアウトしようとしている人のためのヒントはありますか？

はい、あなたは良い作家と多分編集者を見つけなければなりません。 それは明らかですが、それを回避する方法はありません。 文法チェックソフトウェアを使用してコンテンツを実行できますが、それは今のところしか得られません。

時間とお金が不足していて、優れた作家を雇うことができない場合は、ツールに投資しなければならないお金を使って、書くのに最適なトピックを研究してください。 月に1つのコンテンツしか作成できない場合は、そのコンテンツを活用してトラフィックを最大化する必要があります。 あなたが賢明に選ぶことを確実にするためにあなたがしなければならない少しの時間とお金を費やしてください。

次に、そのコンテンツをできる限り公開するために、多くのアウトリーチを行います。

どこからインスピレーションを得ていますか？ 定期的にフォローしている本、ポッドキャスト、ブログなどは何ですか。また、マーケティングや世界の見方を変えたものはどれですか。

前述のように、私はインスピレーションを得るために自分がいる市場の外を見るのが好きです。 そうでなければ、私は他のみんながしていることをすることになります。 私は別の「me-too」マーケターになるのは好きではありません。

それはとても無意味に思えます、あなたはあなたが付加価値を与えていないのでその時点でさえわざわざする理由を知っています、それはすべてすでに行われています。 しかし、それから抜け出す方法を考え出すのは難しい場合があります。 そのため、市場のトップブログよりも、検索するだけでランダムな場所からより多くのインスピレーションを引き出すことになります。

私は最近読んでいて、その習慣を維持できることを願っています。 私はプロセスとシステムに興味があるので、最近、Ari Meiselが発行するすべてのもの、12週間の年、およびLauraPoseyによるSimpleSuccessPlansを読みました。

私は自分のサイトでコース作成者のインタビューを公開するのが大好きです。 私はそれから非常に多くの価値を得るので、おそらくそれを続けるでしょう。 他の人もそうしてくれることを願っています。 同じ事業分野の人々からさまざまな視点をすべて聞くことができてとてもうれしいです。

そして、彼らの多くは、ビジネスを構築するためにコンテンツマーケティングの形式を使用しています。 数年前にブログやYouTube動画の作成を始めた人から、おそらく週に2〜3回聞いて、今では6桁のビジネスをサポートしているという話を聞くのは刺激的です。

Giが私の文章を改善するための3つのヒントをMME？ （より良いコンテンツ/コピーライターになるために誰もができること）

あなたのトピックを研究し、あなたのコンテンツを概説することは、何よりも最大の改善をもたらすと私は信じています。 必要な情報が得られれば、不十分に書かれた記事（英語をあまり話せない人が書いた記事でも）を読むことに苦しむことはわかっています。

したがって、その情報を事前に把握しておくと、誰の文章も大幅に改善されます。 あなたがカバーしているトピックの秘密は何ですか？ 読者にすべての違いをもたらす非常に具体的な詳細は何ですか？ それらを理解し、コンテンツを作成するか、それらの周りにビデオを作成します。

会話で書くことができることも役に立ちます。 ですから、自分の声を見つけて書き出すことができれば、コンテンツはより良くなります。 あなたが言いたいことを知ることはそれにも役立ちます。 また、私が思うにほぼ同じ速さで入力できることは非常に役立つと思います。 高速タイピングは、時間と練習を重ねてから数回編集することで発生し、会話の流れを維持するようにします。

Wordableを使用してこのインタビューをGoogleDocsからWordPressにアップロードするのに2時間を節約しました。 ここで自分で試してみてください。