Googleのニュース報道における主流の神話

私はSEOで働いていますが、Googleのことを聞くのにうんざりしています。

司法省の独占訴訟と操作された検索結果の告発の間で、最近、Googleニュースが豊富にあります。 それぞれの批評はそれ自体が明確で重要ですが、私が読んだほぼすべての記事で同じ問題のあるスレッドをたどっているようです。Google検索がどのように機能するかについての根本的な誤解です。

読者と検索者は、このGoogleの不実表示によって直接被害を受けます。 Googleは、何百万もの人々が毎日使用する不可欠なツールです。 各検索者は、信頼できる報道機関からGoogleに関する正確で事実に基づいた、有用な情報を入手する価値があります。 代わりに彼らが主に受け取ったのは、検索業界全体の陰謀的な見出し、恐れをかき立てる、そして誤った表現です。これは、高品質のジャーナリズムよりもクリックベイトを永続させるためにはるかに多くのことを行います。

これは、Googleが間違いを犯すことはできないということではありません。 グーグルは、検索者として、私が非常に不快なレベルの力を持っています。 私が問題にしているのは、検索の誤解が、多くの著者が主張しようとしているまさにその点をどのように損なうかということです。 検索の主流の誤解は、グーグルに対して課される必要がある正当な批判をそらし、弱めるだけです。

私は、現在グーグルを取り巻く論争の多くが今後数ヶ月続くことを期待しています。 しかし、私はまた、より多くのニュース記事が続くことを期待しています。 しかし、グーグルの反競争的傾向や検索結果への手動干渉についての別の生ぬるい「ホットテイク」を読む前に、検索業界以外の人々が理解する必要のあるいくつかの基本事項があります。

Googleはウェブを所有していません

グーグルはワールドワイドウェブを所有していません（少なくとも、あなたが思うかもしれない方法ではありません）。 検索後に表示される結果は、Googleによって作成されたものではなく、そのコンテンツもGoogleによって作成されたものではありません。 Googleは検索ごとに、あなたの質問に対する最良の答えを提供すると彼らが信じているリンクのリストをまとめるだけです。

これは、注目のスニペット（例1）やナレッジパネル（例2）など、検索エンジンの結果ページ（SERP）に含まれる機能にも当てはまります。

Googleは、その情報を自分で書き込んだり、SERPに手動でプログラムしたりすることはありません。 むしろ、信頼できるソースから、またはその特定のクエリの最良の結果からコンテンツを見つけて、SERPに直接表示します。 これにより、ユーザーは情報をより簡単かつ迅速に見つけることができ、複数のサイトをくまなく探す手間が省け、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

取るに足らないように思えるかもしれませんが、これは重要な違いです。 グーグル、ウェブコンテンツ、そして検索者の間の関係は共生関係です。 組織は、コンテンツを見つけやすくし、関心のある読者に見やすくすることができます。 検索者は貴重で役立つ情報を得ることができます。 グーグルは検索結果に広告を出すことでより多くのお金を稼ぐことができます。 これは、Googleだけでなく、誰もが恩恵を受けることができるエコシステムです。

あなたはウェブを見ていません

そうは言っても、Googleの検索結果を見ると、ワールドワイドウェブが自然な状態で表示されていることすらありません。 あなたは、Googleが最後にそのページにアクセスしたときに「見た」ものの概算または解釈を見ています。

Googleは、クローラーを使用してWebを継続的に検索し、SERPSに含める新しいコンテンツを探します。 これらのクローラーは、Webページを分析および分類します。 これらの情報はすべてGoogleのインデックスに登録され、後日簡単にアクセスできます。 あなたが何かを検索するとき、グーグルは彼らのクローラーがすでに見つけてインデックスに保存したコンテンツを複製します。

技術的には、これはあなたがグーグルのレンズを通してすべてを見ていることを意味します。 あなたがそれを好むかどうかにかかわらず、これはまさにグーグル検索が機能するようにプログラムされた方法です。 これは心配そうに聞こえるかもしれませんが、おそらくそれほど心配する必要はありません。

1日の毎分何百万もの検索があり、その多くはこれまで検索されたことがありません。 検索品質評価者からの手動の品質管理フィードバックがいくつかありますが、Googleでさえそれらの変更を手動で行うためのリソースを持っていません。 そして率直に言って、あなたのクエリに良い結果を提供する以外に、グーグルはおそらくあなたが探しているものをそれほど気にしないでしょう-あなたが彼らのプラットフォームを使ってそれを検索しているだけです。

あなたが読んだすべてを信頼することはできません

Googleの検索結果に、偏りのない正確な情報が常に見つかるとは限りません。 コンテンツの作成と共有に関しては、誰もが独自の偏見、動機、意見を持っています。 残念ながら、これらの意見は、SERPの上部に表示されるために、役立つ必要はなく、真実である必要もありません。 Googleは真実の仲裁者ではありません。 Webページの事実や有用性に関するコンセンサスに最も近いものを探し、それに応じて「最良の」結果のように見えるものを提示します。

グーグル検索は、一部の人が自分の利益を促進するために利用する一般的な媒体です。 人々は、操作的な戦術を使用して、品質や正確さに関係なく、利益や議題のためにページをSERPの上部に表示させることができます。 グーグルはこれらの問題と闘い続けていますが、この検索エンジンで見つけたものすべてを額面通りに受け取ることはできません。 結局のところ、検索エンジンは人々が探しているものを提供するように設計されているだけなので、人間は検索エンジンよりも批判的思考と事実確認に優れています。 どんな道具も、間違った手や間違った状況で武器になる可能性があります。

Googleはスパムと悪い結果をフィルタリングしようとします

とはいえ、GoogleはSERPの整合性を維持することに既得権益を持っています。 ユーザーベースを維持したい場合は、正確な検索結果を提供し続ける必要があります。 何度も間違った情報や無関係な結果を受け取った場合、Google検索を使い続けるインセンティブがほとんどないか、まったくないため、まったく別の検索エンジンに切り替える可能性があります。

ユーザーを維持するために、Googleは検索エンジンを可能な限り信頼性が高く便利にすることに長い間注力してきました。 歴史的なグーグルのアップデートは、低品質でスパムのような結果と積極的に戦ってきました。 また、サイトと作成者の専門知識、信頼性、検索における信頼性、特にユーザーに実際の影響を与える可能性のあるトピックに重点を置いています。 さらに、近年、Googleは偽情報と戦うために一丸となって努力し、不正確で潜在的に有害なコンテンツの両方がないように結果を維持するよう努めています。

Googleは、正確で有用な高品質の結果を提供することに引き続き取り組んでいきます。 もちろん、それらは完全ではなく、いくつかのものが亀裂をすり抜ける可能性があります。 結局のところ、Googleのインデックスには数千億のWebページがあり、それらすべてを手動で評価することは事実上不可能です。 検索エンジンを通じて見つけた情報（アクセスしたサイトや読んだ著者を含む）を精査するのは、検索者としてのあなたの仕事です。

SEOはどこにでもあります

最初にGoogleが登場し、次に検索エンジン最適化が登場しました。

SEOとは、「ウェブサイトが検索結果の上位に表示されるのに役立つさまざまな手法、戦略、手法」を指します。 これらの戦略には、Webサイト間のリンクの構築、新しいコンテンツの作成、およびWebサイトが技術的に機能することの確認が含まれます。 Googleの検索結果に表示されることがより多くの人々にとってより重要になるにつれて、SEOも同様に重要になります。 簡単に言えば、SEOは今や不可欠です—そしてそれはすでにどこにでもあります。

あなたは何年もの間SEOの効果を見てきました。 この業界は20年以上存在しており、 Googleとの長い歴史があります。 タンゴには2つかかります。また、SEOとGoogleのダンスにより、アルゴリズムは現在と同じように洗練され、ユーザーフレンドリーで、人気があります。

一方では、Googleは検索に大幅な変更を加えて、不快なSEO専門家がシステムをゲーム化し、ユーザーエクスペリエンスを低下させ、ブランドと検索エンジンの品質を損なうことを防ぎました。 一方、倫理的なSEO専門家は、戦術を改善し、より高品質のWebエクスペリエンスを作成し、Googleの目標と原則に沿って作業を行うことで、これらの変化に対応してきました。 ほとんどの人は、検索結果を操作したり、SERPを貧弱なコンテンツで溢れさせて手っ取り早く金を稼ぐことを望んでいません。 それどころか、SEOは、検索している質問に関連する回答をWebサイトが提供できるように努めているため、高品質の検索結果に部分的に責任があります。

Googleはダイナミックです

Googleは検索アルゴリズムを絶えず更新しています。 2019年だけでも、 Googleはアルゴリズムに3,620の「改善」を行い、1日あたり平均約10回の更新に相当します。 つまり、理論的には、これらの絶え間ない変化により、同じものを1日に10回検索し、毎回異なる結果を得ることができます。

これらの更新のすべてが注目に値するわけではありません。 コアの広範な更新や、SERPに大幅な変更をもたらすアルゴリズムの完全なオーバーホールはめったにありません。 新しい機能やインターフェースへの大きな変更がない限り、平均的な検索者はこれらの更新に気付かない可能性があります。 最も熟練した検索の専門家でさえ、これらの小さな変更を検出できない場合があります。

これらのアップデートは、もちろん、ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供することを除けば、Googleの利益をサポートする手動の変更を隠すための薄い覆い隠された試みではありません。 各更新自体は重要ではないかもしれませんが、全体として何を表すかは非常に重要です。 これは、Googleの改善への取り組みの証拠です。

これらの更新により、 Googleは世界で最も使用されている検索エンジンになりました。 それが、「ジーブに尋ねる」や「ビンビンにする」のではなく、何かを「グーグル」する理由です。 これらが、Googleが今日のようになった理由であり、私たちがこの会話をしている理由でもあります。

Googleの問題についての話し方

著者や出版物は、検索を理解していないという理由だけでフリーパスを取得するべきではありません。 検索の基本を誤って説明することは革命的ではありません。 グーグルが重複、詐欺、または悪であることを漠然と暗示していることはニュース速報ではありません。 結局のところ、それは読者と検索者の両方にとって不利益にすぎません。

Googleには驚くべきレベルの影響力があります。 彼らの決定と厄介な行動の結果は、何百万もの人々に影響を与える可能性があります。 Googleを任務に就かせ、検索エンジンのさまざまな疑わしい、問題のある、または完全に損害を与える機能や慣行に光を当てる場合、基本的な事実を正しく理解し、非難または精査を割り当てる義務があります。正確に。