Mituri principale în acoperirea știrilor Google

Lucrez în SEO și chiar mi-e săturat să aud despre Google.

Între procesul de monopol al Ministerului Justiției și acuzațiile de rezultate ale căutării manipulate , au existat o mulțime de știri Google până târziu. Deși fiecare critică este distinctă și semnificativă în sine, par să urmez același fir problematic în aproape fiecare articol citit: o neînțelegere fundamentală a modului în care funcționează Căutarea Google.

Cititorii și căutătorii sunt afectați direct de această denaturare a Google. Google este un instrument indispensabil pe care milioane de oameni îl folosesc în fiecare zi. Fiecare căutător merită să obțină informații exacte, faptice și utile despre Google din știrile în care au încredere. În schimb, ceea ce au primit în mare parte sunt titluri conspirative, falsuri de frică și denaturări ale întregii industrii de căutare - ceea ce face mult mai mult pentru perpetuarea clickbait decât pentru jurnalismul de înaltă calitate.

Acest lucru nu înseamnă că Google nu poate face nimic rău. Google deține un nivel de putere cu care, în calitate de căutător, sunt extrem de incomod. Ceea ce pun sub semnul întrebării este modul în care neînțelegerea căutării subminează chiar punctele pe care mulți autori încearcă să le aducă. Concepțiile greșite ale căutării nu fac decât să distragă atenția și să slăbească criticile valide care trebuie impuse Google.

Mă aștept ca o mare parte a controversei din jurul Google să continue în următoarele luni. Cu toate acestea, mă aștept să urmeze și alte articole de știri. Dar, înainte de a citi o altă „căldură” călduță despre tendințele anticoncurențiale ale Google sau despre interferența manuală în rezultatele căutării, există câteva elemente fundamentale pe care oamenii din afara industriei căutării trebuie să le înțeleagă.

Google nu deține webul

Google nu deține World Wide Web (cel puțin, nu așa cum credeți că au). Rezultatele pe care le vedeți după o căutare nu au fost create de Google și nici acel conținut nu le aparține. Pentru fiecare căutare, Google tocmai pune la punct o listă de linkuri despre care consideră că vor oferi cel mai bun răspuns la întrebarea dvs.

Acest lucru este valabil și pentru funcțiile incluse într-o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) , cum ar fi fragmentele prezentate (Ex. 1) și panourile de cunoștințe (Ex. 2).

Google nu scrie ele însele aceste informații și nici nu le programează manual în SERP. Mai degrabă, fie găsesc conținut din surse de încredere, fie din cele mai bune rezultate pentru acea interogare specială și îl afișează direct în SERP. Acest lucru îi ajută pe utilizatori să găsească informații mai ușor și mai rapid, economisindu-le astfel dificultățile de pieptănare prin mai multe site-uri și creând o experiență mai bună pentru utilizator.

Poate părea fără consecințe, dar aceasta este o distincție importantă de făcut. Relația dintre Google, conținutul web și căutători este una simbiotică. Organizațiile își pot face conținutul mai ușor de găsit și mai vizibil pentru cititorii interesați; căutătorii pot obține informații valoroase și utile; Google poate câștiga mai mulți bani prin publicitate în rezultatele căutării. Este un ecosistem unde toată lumea poate beneficia - nu doar Google.

Nu vedeți internetul

Acestea fiind spuse, nici măcar nu vedeți World Wide Web în starea sa naturală atunci când consultați rezultatele căutării Google. Căutați o aproximare sau o interpretare a ceea ce „a văzut” Google când a vizitat ultima dată acea pagină.

Google parcurge continuu webul folosind crawlerele pentru a căuta conținut nou de inclus în SERPS. Aceste crawlerele analizează și clasifică paginile web. Toate aceste informații sunt apoi introduse în indexul Google, unde pot fi accesate cu ușurință la o dată ulterioară. Când căutați ceva, Google va reproduce conținutul pe care crawlerele lor l-au găsit și stocat deja în index.

Din punct de vedere tehnic, acest lucru înseamnă că vedeți totul prin lentilele Google. Indiferent dacă vă place sau nu, tocmai așa a fost programat Căutarea Google pentru a funcționa. Deși acest lucru poate părea îngrijorător, probabil că nu aveți prea multe de îngrijorat.

Există milioane de căutări în fiecare minut al zilei , dintre care multe nu au fost niciodată căutate până acum. Deși există unele feedback-uri manuale privind controlul calității din calitatea evaluatorilor de căutare , nici măcar Google nu are resursele necesare pentru a face aceste modificări manual. Și sincer, dincolo de a oferi rezultate bune pentru interogarea dvs., Google probabil că nu îi pasă atât de mult de ceea ce căutați - doar că utilizați platforma lor pentru a o căuta.

Nu poți avea încredere în tot ceea ce citești

Nu veți găsi întotdeauna informații imparțiale sau exacte în rezultatele căutării dvs. Google. Fiecare are propriile părtiniri, motive și opinii atunci când vine vorba de crearea și partajarea conținutului. Din păcate, aceste opinii nu trebuie să fie utile sau chiar adevărate pentru a apărea în partea de sus a unui SERP. Google nu este un arbitru al adevărului; pur și simplu caută cel mai apropiat de un consens asupra faptelor sau utilității în paginile web și prezintă ceea ce pare a fi „cele mai bune” rezultate în consecință.

Căutarea Google este un mediu obișnuit de care unii profită pentru a-și promova propriile interese. Oamenii pot folosi tactici manipulative pentru ca paginile lor să apară în partea de sus a SERP-urilor , indiferent de calitatea sau acuratețea lor, în beneficiul sau agenda lor. Deși Google continuă să combată aceste probleme, nu puteți lua tot ceea ce găsiți prin acest motor de căutare la valoarea nominală. Oamenii sunt încă mai buni în ceea ce privește gândirea critică și verificarea faptelor decât motoarele de căutare, deoarece la sfârșitul zilei, motoarele de căutare sunt concepute doar pentru a oferi oamenilor ceea ce caută. Orice instrument poate deveni o armă în mâini greșite sau situație greșită.

Google încearcă să filtreze spamul și rezultatele negative

Toate acestea fiind spuse, Google are un interes personal în menținerea integrității SERP-urilor lor; dacă doresc să își păstreze baza de utilizatori, trebuie să ofere în continuare rezultate de căutare precise. Dacă, de nenumărate ori, ați primit informații incorecte sau rezultate irelevante, nu ați avea stimulente mici sau deloc pentru a continua să utilizați Căutarea Google și s-ar putea să treceți cu totul la un alt motor de căutare.

Pentru a-și păstra utilizatorii, Google s-a concentrat mult timp pe motorul său de căutare cât mai fiabil și util posibil. Actualizările istorice Google au luptat activ împotriva rezultatelor de calitate scăzută și spam. De asemenea, au pus un accent mai mare pe expertiza site-urilor și a autorilor , autoritatea și încrederea în căutare, în special pe subiecte care ar putea avea impacturi reale pentru utilizatori. În plus, în ultimii ani, Google a făcut, de asemenea, un efort concertat pentru a combate dezinformarea , lucrând pentru a menține rezultatele fără conținut atât inexact, cât și potențial dăunător.

Google va rămâne probabil angajat să ofere rezultate de înaltă calitate, care să fie atât exacte cât și utile. Desigur, nu sunt perfecte, iar unele lucruri pot aluneca prin crăpături; La urma urmei, Google are sute de miliarde de pagini web în index și este practic imposibil să evaluezi manual fiecare dintre ele. Treaba ta de căutător este să verifici informațiile (inclusiv site-urile pe care le vizitezi și autorii pe care le citești) pe care le descoperi prin intermediul motoarelor de căutare.

SEO este peste tot

Mai întâi a venit Google, apoi a venit optimizarea motorului de căutare .

SEO se referă la „o varietate de practici, strategii și tehnici care pot ajuta un site web să apară mai sus în rezultatele căutării”. Aceste strategii includ crearea de legături între site-uri web , crearea de noi conținuturi și asigurarea funcționalității tehnice a site-urilor web . Pe măsură ce apariția în rezultatele căutării Google devine mai importantă pentru mai mulți oameni, la fel și SEO. Pur și simplu, SEO este acum esențial - și este deja peste tot.

De ani de zile vedeți efectele SEO. Această industrie există de peste două decenii și are o istorie lungă cu Google . Este nevoie de două până la tango, iar dansul SEO alături de Google a contribuit la transformarea algoritmului la fel de sofisticat, ușor de utilizat și popular pe cât este astăzi.

Pe de o parte, Google a făcut modificări masive în căutare pentru a preveni profesioniștii SEO defavorizați să joace sistemul, diminuând experiențele utilizatorilor și pătând calitatea mărcii și a motorului de căutare. Pe de altă parte, profesioniștii SEO etici au răspuns la aceste schimbări îmbunătățindu-și tactica, creând experiențe web de calitate superioară și alinindu-și munca la obiectivele și principiile Google. Cei mai mulți nu caută să manipuleze rezultatele căutării sau să inunde SERP-urile cu conținut slab pentru a câștiga rapid. Dimpotrivă, SEO este parțial responsabil pentru rezultatele dvs. de căutare de înaltă calitate, deoarece SEO se străduiesc să ajute site-urile web să vă ofere răspunsuri relevante la întrebările pe care le căutați.

Google este dinamic

Google își actualizează algoritmul de căutare în mod constant. Numai în 2019, Google a făcut 3.620 de „îmbunătățiri” la algoritmul său, însumând în medie aproape 10 actualizări pe zi. Aceasta înseamnă că, teoretic, puteți căuta același lucru de 10 ori într-o singură zi și puteți obține rezultate diferite de fiecare dată datorită acestor schimbări constante.

Nu toate aceste actualizări sunt de remarcat. Rareori sunt actualizări de bază largi sau o revizuire completă a algoritmului care duce la modificări semnificative ale SERP-urilor. Cu excepția cazului în care există o funcție nouă sau o modificare majoră a interfeței, căutătorul mediu probabil că nu va observa aceste actualizări. Chiar și cei mai experimentați profesioniști în căutare pot să nu fie capabili să detecteze aceste modificări minore.

Aceste actualizări nu sunt încercări subțiri de ascundere a modificărilor manuale care susțin interesele Googles - în afară de crearea unei experiențe superioare pentru utilizatorii lor, desigur. Este posibil ca fiecare actualizare să nu fie importantă în sine, dar ceea ce reprezintă în ansamblu este extrem de important; este o dovadă a angajamentului Google pentru îmbunătățire.

Aceste actualizări sunt motivul pentru care Google a devenit cel mai utilizat motor de căutare din lume. Acestea sunt motivele pentru care „Google” faceți ceva, în loc să „Întrebați-l pe Jeeves” sau „Bing-ing”. Ei sunt motivul pentru care Google a devenit este ceea ce este astăzi și de ce purtăm chiar această conversație.

Cum vorbim despre Google contează

Niciun autor sau publicație nu ar trebui să obțină un permis gratuit doar pentru că nu înțeleg căutarea. Descrierea eronată a elementelor de bază ale căutării nu este revoluționară. Implicarea vagă a faptului că Google este duplicitar, fraudulos sau rău nu este o știre de ultimă oră. În cele din urmă, este doar un deserviciu atât pentru cititori, cât și pentru căutători.

Google are un nivel uluitor de influență; consecințele deciziilor și comportamentelor lor tulburătoare au potențialul de a afecta milioane de oameni. Dacă vom lua Google în sarcină și vom arunca o lumină asupra diferitelor caracteristici și practici dubioase, problematice sau care dăunează complet motorului de căutare, ne datorăm să înțelegem corect faptele de bază și să atribuim vina sau controlul cu precizie.