Google 뉴스 보도의 주류 신화

저는 SEO에서 일하고 있으며 Google에 대해 듣는 것조차 지겹습니다.

법무부의 독점 소송 과 검색결과 조작 의혹 사이에 최근 구글 뉴스가 넘쳐났다. 각 비평은 그 자체로 뚜렷하고 중요하지만 내가 읽은 거의 모든 기사에서 동일한 문제가 있는 스레드인 Google 검색 작동 방식에 대한 근본적인 오해를 따르는 것 같습니다.

Google에 대한 이러한 허위 진술은 독자와 검색자들에게 직접적인 피해를 줍니다. Google은 수백만 명의 사람들이 매일 사용하는 필수 도구입니다. 각 검색자는 자신이 신뢰하는 뉴스 매체에서 Google에 대한 정확하고 사실적이며 유용한 정보를 얻을 자격이 있습니다. 대신 그들이 받은 것은 전체 검색 산업에 대한 음모적인 헤드라인, 공포 조장 및 허위 진술입니다. 이는 고품질 저널리즘보다 클릭 미끼를 영속시키는 데 훨씬 더 큰 역할을 합니다.

그렇다고 구글이 잘못을 저지를 수 없다는 말은 아니다. Google은 검색자로서 내가 매우 불편한 수준의 권력을 보유하고 있습니다. 내가 문제로 삼는 것은 검색에 대한 오해가 많은 저자들이 말하고자 하는 바로 그 요점을 훼손하는 방식입니다. 검색에 대한 주류의 오해는 Google에 대해 부과되어야 하는 타당한 비판을 산만하게 하고 약화시킬 뿐입니다.

현재 Google을 둘러싼 많은 논란이 앞으로 몇 달 동안 계속될 것으로 예상합니다. 그러나 더 많은 뉴스 기사가 이어지기를 기대합니다. 그러나 검색 결과에 대한 Google의 반경쟁 경향 또는 수동 간섭에 대한 또 다른 미지근한 "핫 테이크"를 읽기 전에 검색 업계 외부의 사람들이 이해해야 하는 몇 가지 기본 사항이 있습니다.

구글은 웹을 소유하지 않는다

Google은 World Wide Web을 소유하지 않습니다(적어도 당신이 생각하는 방식은 아닙니다). 검색 후 표시되는 결과는 Google에서 만든 것이 아니며 해당 콘텐츠도 Google에 속하지 않습니다. 각 검색에 대해 Google은 귀하의 질문에 가장 적합한 답변을 제공할 것으로 생각되는 링크 목록 을 작성합니다 .

이는 추천 스니펫(예: 1) 및 지식 패널(예: 2)과 같이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 포함된 기능에 대해서도 마찬가지입니다.

Google은 해당 정보를 자체적으로 작성하거나 수동으로 SERP에 프로그래밍하지 않습니다. 그보다는 신뢰할 수 있는 소스 또는 해당 특정 쿼리에 대한 최상의 결과에서 콘텐츠를 찾아 SERP에 직접 표시합니다. 이를 통해 사용자는 정보를 보다 쉽고 빠르게 찾을 수 있으므로 여러 사이트를 검색하는 번거로움을 줄이고 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

별 것 아닌 것처럼 보일 수 있지만 이것은 중요한 구분입니다. Google, 웹 콘텐츠 및 검색자 간의 관계는 공생 관계입니다. 조직은 콘텐츠를 더 쉽게 찾고 관심 있는 독자가 더 잘 볼 수 있도록 만들 수 있습니다. 검색자는 가치 있고 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. Google은 검색 결과에 광고를 게재하여 더 많은 수익 을 올릴 수 있습니다 . Google뿐만 아니라 모든 사람이 혜택을 볼 수 있는 생태계입니다.

당신은 웹을보고 있지 않습니다

즉, Google의 검색 결과를 볼 때 World Wide Web이 자연스러운 상태 로 보이지도 않습니다. Google이 해당 페이지를 마지막으로 방문했을 때 "본" 내용의 근사치 또는 해석을 보고 있습니다.

Google은 SERPS에 포함할 새 콘텐츠를 찾기 위해 크롤러 를 사용하여 웹을 지속적으로 검색합니다. 이 크롤러는 웹 페이지를 분석하고 분류합니다. 이 모든 정보는 나중에 쉽게 액세스할 수 있도록 Google 색인 에 저장됩니다. 사용자가 무언가를 검색하면 Google은 크롤러가 이미 찾아서 색인에 저장한 콘텐츠를 재생산합니다.

기술적으로 이것은 Google의 렌즈를 통해 모든 것을 보고 있음을 의미합니다. 좋든 싫든 이것이 바로 Google 검색이 작동하도록 프로그래밍된 방식입니다. 이것이 걱정스럽게 들릴지 모르지만 걱정할 필요는 없습니다.

하루 중 매분 수백만 건의 검색 이 이루어 지며 그 중 많은 수가 이전에 검색된 적이 없습니다. 검색 품질 평가자 로부터 몇 가지 수동 품질 관리 피드백이 있지만 Google조차도 이러한 변경을 직접 수행할 리소스가 없습니다. 솔직히 말해서, Google은 귀하의 검색어에 대해 좋은 결과를 제공하는 것 외에도 귀하가 검색하는 것에 대해 그다지 신경 쓰지 않을 것입니다. 단지 귀하가 검색을 위해 그들의 플랫폼을 사용하고 있다는 것뿐입니다.

당신은 당신이 읽는 모든 것을 신뢰할 수 없습니다

Google 검색 결과에서 항상 편향되지 않거나 정확한 정보를 찾을 수 있는 것은 아닙니다. 모든 사람은 콘텐츠를 만들고 공유할 때 자신만의 편견, 동기 및 의견이 있습니다. 불행히도 이러한 의견이 SERP의 맨 위에 표시되기 위해 도움이 되거나 사실일 필요는 없습니다. Google은 진실의 중재자가 아닙니다. 웹 페이지에서 사실이나 유용성에 대한 합의에 가장 가까운 것을 찾고 그에 따라 "최상의" 결과처럼 보이는 것을 제시합니다.

Google 검색은 일부 사람들이 자신의 이익을 증진하기 위해 이용하는 일반적인 매체입니다. 사람들은 자신의 이익이나 의제를 위해 품질이나 정확성에 관계없이 조작적인 전술을 사용하여 페이지를 SERP 상단에 표시 할 수 있습니다 . Google은 이러한 문제를 해결하기 위해 계속 노력하고 있지만 이 검색 엔진을 통해 찾은 모든 것을 액면 그대로 받아들일 수는 없습니다. 인간은 여전히 ​​검색 엔진보다 비판적 사고와 사실 확인에 더 능숙합니다. 결국 검색 엔진은 사람들이 찾고 있는 것을 제공하도록 설계되었기 때문입니다. 어떤 도구든 엉뚱한 손에 잡히거나 엉뚱한 상황에서 무기가 될 수 있습니다.

Google은 스팸 및 나쁜 결과를 필터링하려고 합니다.

그렇긴 해도 Google은 SERP의 무결성을 유지하는 데 기득권이 있습니다. 사용자 기반을 유지하려면 정확한 검색 결과를 계속 제공해야 합니다. 잘못된 정보나 관련 없는 결과를 반복해서 수신한다면 Google 검색을 계속 사용할 동기가 거의 또는 전혀 없을 것이며 완전히 다른 검색 엔진으로 전환할 수 있습니다.

사용자를 유지하기 위해 Google은 검색 엔진 을 가능한 한 안정적이고 유용하게 만드는 데 오랫동안 집중 해 왔습니다 . 과거 Google 업데이트는 품질이 낮고 스팸성 결과에 적극적으로 대처해 왔습니다. 그들은 또한 특히 사용자에게 실제 세계에 영향 을 미칠 수 있는 주제 에 대해 사이트 및 작성자의 전문 지식, 권위, 검색 신뢰성 에 더 중점을 둡니다. 또한 최근 몇 년 동안 Google은 부정확하거나 잠재적으로 유해할 수 있는 콘텐츠가 없는 결과를 유지 하기 위해 노력하면서 잘못된 정보를 근절하기 위해 공동 노력을 기울였습니다 .

Google은 정확하고 유용한 고품질 결과를 제공하기 위해 최선을 다할 것입니다. 물론, 그것들은 완벽하지 않으며 어떤 것들은 틈 사이로 빠져나갈 수 있습니다. 결국 Google 의 색인에는 수천억 개의 웹페이지가 있으며 웹페이지를 하나하나 수동으로 평가하는 것은 사실상 불가능합니다. 검색 엔진을 통해 발견한 정보(방문한 사이트 및 읽은 저자 포함)를 면밀히 조사하는 것은 검색자로서의 귀하의 임무입니다.

SEO는 어디에나 있습니다

처음에는 Google이, 그 다음에는 검색 엔진 최적화 가 나왔습니다.

SEO는 "웹사이트가 검색 결과에서 상위에 나타나도록 도울 수 있는 다양한 관행, 전략 및 기술"을 나타냅니다. 이러한 전략에는 웹사이트 간의 링크 구축 , 새로운 콘텐츠 생성 , 웹사이트가 기술적으로 기능하도록 하는 것이 포함됩니다 . Google의 검색 결과에 나타나는 것이 더 많은 사람들에게 중요해지면서 SEO도 중요해졌습니다. 간단히 말해서, SEO는 이제 필수이며 이미 어디에나 있습니다.

당신은 수년간 SEO의 효과를 보아왔습니다. 이 산업은 20년 넘게 존재해 왔으며 Google과 오랜 역사를 가지고 있습니다 . 탱고에는 두 개가 필요하며 Google과 SEO의 춤은 알고리즘을 오늘날과 같이 정교하고 사용자 친화적이며 대중적으로 만드는 데 도움이 되었습니다.

한편으로 Google은 불친절한 SEO 전문가가 시스템을 게임하고 사용자 경험을 감소시키며 브랜드 및 검색 엔진의 품질을 손상시키는 것을 방지하기 위해 검색을 대대적으로 변경했습니다. 다른 한편, 윤리적인 SEO 전문가들은 전술을 개선하고 고품질 웹 경험 을 만들고 Google의 목표 및 원칙에 맞게 작업을 조정함으로써 이러한 변화에 대응했습니다. 대부분은 검색 결과를 조작하거나 SERP에 빈약한 콘텐츠로 가득 차서 빠르게 돈을 벌려고 하지 않습니다. 반대로, SEO는 웹사이트가 귀하가 찾고 있는 질문에 대한 관련 답변을 제공하도록 돕기 위해 노력하기 때문에 귀하의 고품질 검색 결과에 대해 부분적으로 책임이 있습니다.

구글은 다이내믹하다

Google은 검색 알고리즘을 지속적으로 업데이트합니다. 2019년에만 Google은 알고리즘을 3,620번 "개선" 했으며, 이는 하루 평균 거의 10번의 업데이트에 해당합니다. 이것은 이론상으로 하루에 같은 것을 10번 검색할 수 있고 이러한 끊임없는 변화로 인해 매번 다른 결과를 얻을 수 있음을 의미합니다.

이러한 업데이트가 모두 주목할 만한 것은 아닙니다. 드물게 광범위한 핵심 업데이트 또는 SERP에 상당한 변경을 초래하는 알고리즘의 완전한 점검이 있습니다. 인터페이스에 새로운 기능이나 주요 변경 사항이 없는 한 일반 검색자는 이러한 업데이트를 알아차리지 못할 것입니다. 가장 노련한 검색 전문가 라도 이러한 사소한 변경 사항을 감지하지 못할 수 있습니다.

이러한 업데이트는 물론 사용자에게 우수한 경험을 제공하는 것 외에도 Google의 이익을 지원하는 수동 변경을 숨기려는 은밀한 시도가 아닙니다. 각 업데이트는 그 자체로는 중요하지 않을 수 있지만 전체적으로 나타내는 것은 매우 중요합니다. 이는 개선을 위한 Google의 노력의 증거입니다.

이러한 업데이트 덕분에 Google이 세계에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진이 되었습니다. 그렇기 때문에 "Jeeves에게 묻기" 또는 "빙빙(Bing-ing)" 대신에 무언가를 "구글"합니다. 그것이 오늘날의 Google이 된 이유이며 우리가 이 대화를 나누는 이유이기도 합니다.

Google 문제에 대해 이야기하는 방법

어떤 저자나 출판물도 검색을 이해하지 못한다고 해서 무료 패스를 받아서는 안 됩니다. 검색의 기본을 잘못 설명하는 것은 혁명적이지 않습니다. Google이 이중적이거나 사기적이거나 사악하다고 모호하게 암시하는 것은 속보가 아닙니다. 궁극적으로 그것은 독자와 검색자 모두에게 해가 될 뿐입니다.

Google은 놀라운 수준의 영향력을 가지고 있습니다. 그들의 결정과 문제가 되는 행동의 결과는 수백만 명의 사람들에게 영향을 미칠 가능성이 있습니다. Google에 문제를 제기하고 검색 엔진의 다양한 의심스럽거나 문제가 있거나 완전히 해로운 기능과 관행을 조명하려는 경우 기본 사실을 바로잡고 책임이나 조사를 할당해야 합니다. 정확히.