Google'ın Haber Kapsamında Yaygın Mitler

SEO'da çalışıyorum ve Google hakkında bir şeyler duymaktan bile bıktım.

Adalet Bakanlığı'nın tekel davası ve manipüle edilmiş arama sonuçları suçlamaları arasında , son zamanlarda çok sayıda Google haberi var. Her eleştiri kendi içinde farklı ve önemli olsa da, okuduğum hemen hemen her makalede aynı sorunlu konuyu izliyorum: Google Arama'nın nasıl çalıştığına dair temel bir yanlış anlama.

Okuyucular ve arama yapanlar, Google'ın bu yanlış beyanından doğrudan zarar görmektedir. Google her gün milyonlarca insanın kullandığı vazgeçilmez bir araçtır. Her araştırmacı, güvendiği haber kaynaklarından Google hakkında doğru, gerçeklere dayalı ve faydalı bilgiler almayı hak eder. Bunun yerine büyük ölçüde aldıkları şey, tüm arama endüstrisinin komplocu manşetleri, korku tacirleri ve yanlış beyanlarıdır - bu, tıklama tuzağını sürdürmek için yüksek kaliteli gazetecilikten çok daha fazlasını yapar.

Bu, Google'ın yanlış yapamayacağı anlamına gelmez. Google, bir araştırmacı olarak son derece rahatsız olduğum bir güce sahiptir. Benim sorunum, aramanın yanlış anlaşılmasının birçok yazarın yapmaya çalıştığı noktaları nasıl baltaladığı. Aramaya ilişkin yaygın yanılgılar, yalnızca Google'a yöneltilmesi gereken geçerli eleştirilerin dikkatini dağıtır ve zayıflatır.

Şu anda Google'ı çevreleyen tartışmaların çoğunun önümüzdeki aylarda devam etmesini bekliyorum. Bununla birlikte, daha fazla haber makalesinin takip edilmesini de bekliyorum. Ancak, Google'ın rekabete aykırı eğilimleri veya arama sonuçlarına manuel müdahale hakkında başka bir "sıcak yorum" okumadan önce, arama endüstrisi dışındaki kişilerin anlaması gereken birkaç temel nokta var.

Google Web'in Sahibi Değil

Google, World Wide Web'in sahibi değildir (en azından sizin düşündüğünüz şekilde değil). Bir aramadan sonra gördüğünüz sonuçlar Google tarafından oluşturulmamıştır ve o içerik onlara ait değildir. Google, her arama için sorunuza en iyi yanıtı vereceğine inandığı bağlantıların bir listesini oluşturur.

Bu, öne çıkan snippet'ler (Örn. 1) ve bilgi panelleri (Örn. 2) gibi bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) bulunan özellikler için de geçerlidir.

Google bu bilgileri kendisi yazmaz veya SERP'e manuel olarak programlamaz. Bunun yerine, ya güvenilir kaynaklardan ya da söz konusu sorgu için en iyi sonuçlardan içerik bulurlar ve bunu doğrudan SERP'de görüntülerler. Bu, kullanıcıların bilgileri daha kolay ve hızlı bir şekilde bulmasına yardımcı olarak, onları birden fazla siteyi tarama ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturma zahmetinden kurtarır.

Önemsiz görünebilir, ancak bu yapılması gereken önemli bir ayrımdır. Google, web içeriği ve arama yapanlar arasındaki ilişki simbiyotik bir ilişkidir. Kuruluşlar, içeriklerinin daha kolay bulunmasını ve ilgili okuyucular için daha görünür olmasını sağlayabilir; arayanlar değerli ve faydalı bilgiler alabilir; Google , arama sonuçlarında reklam vererek daha fazla para kazanabilir . Bu, yalnızca Google'ın değil, herkesin yararlanabileceği bir ekosistemdir.

Web'i Görmüyorsunuz

Bununla birlikte, Google'ın arama sonuçlarına baktığınızda World Wide Web'i doğal durumunda bile görmüyorsunuz. Google'ın o sayfayı en son ziyaret ettiklerinde "gördüklerinin" bir tahminine veya yorumuna bakıyorsunuz.

Google, SERPS'e dahil edilecek yeni içerik aramak için tarayıcıları kullanarak web'i sürekli olarak tarar. Bu tarayıcılar web sayfalarını analiz eder ve kategorilere ayırır. Tüm bu bilgiler daha sonra Google'ın daha sonraki bir tarihte kolayca erişilebilecek dizinine yerleştirilir. Bir şey aradığınızda, Google, tarayıcılarının zaten bulduğu ve dizinde depoladığı içeriği yeniden üretecektir.

Teknik olarak bu, her şeyi Google'ın merceklerinden gördüğünüz anlamına gelir. Beğenseniz de beğenmeseniz de, Google Arama tam olarak bu şekilde çalışacak şekilde programlanmıştır. Bu kulağa endişe verici gelse de, muhtemelen endişelenecek fazla bir şeyiniz yok.

Günün her dakikası milyonlarca arama yapılıyor ve bunların çoğu daha önce hiç aranmamış. Arama Kalite Değerlendiricilerinden bazı manuel kalite kontrol geri bildirimleri olsa da, Google bile bu değişiklikleri elle yapacak kaynaklara sahip değil. Ve açıkçası, sorgunuz için iyi sonuçlar sağlamanın ötesinde, Google muhtemelen ne aradığınızı o kadar da umursamıyor - sadece onu aramak için onların platformunu kullanıyorsunuz.

Okuduğunuz Her Şeye Güvenemezsiniz

Google arama sonuçlarınızda her zaman tarafsız veya doğru bilgiler bulamazsınız. İçerik oluşturma ve paylaşma söz konusu olduğunda herkesin kendi önyargıları, nedenleri ve fikirleri vardır. Ne yazık ki, bu görüşlerin bir SERP'in en üstünde görünmesi için yararlı veya hatta doğru olması gerekmez. Google, gerçeğin hakemi değildir; sadece web sayfalarındaki gerçekler veya kullanışlılık konusunda fikir birliğine en yakın olanı arar ve buna göre “en iyi” gibi görünen sonuçları sunar.

Google Arama, bazılarının kendi ilgi alanlarını geliştirmek için yararlandığı yaygın bir araçtır. İnsanlar, çıkarları veya gündemleri için kalitesi veya doğruluğu ne olursa olsun sayfalarının SERP'lerin en üstünde görünmesini sağlamak için manipülatif taktikler kullanabilir . Google bu sorunlarla mücadele etmeye devam etse de, bu arama motoru aracılığıyla bulduğunuz her şeyi gerçek değerinden alamazsınız. İnsanlar hala eleştirel düşünme ve gerçekleri kontrol etmede arama motorlarından daha iyidir, çünkü günün sonunda arama motorları sadece insanlara aradıklarını vermek için tasarlanmıştır. Herhangi bir alet, yanlış ellerde veya yanlış durumda bir silaha dönüşebilir.

Google, Spam ve Kötü Sonuçları Filtrelemeye Çalışıyor

Tüm bunlar, Google'ın SERP'lerinin bütünlüğünü koruma konusunda kazanılmış bir çıkarı olduğunu söyledi; kullanıcı tabanlarını korumak istiyorlarsa, doğru arama sonuçları sağlamaya devam etmeleri gerekir. Tekrar tekrar yanlış bilgiler veya alakasız sonuçlar aldıysanız, Google Arama'yı kullanmaya devam etmek için çok az teşvikiniz olur veya hiç olmaz ve tamamen farklı bir arama motoruna geçebilirsiniz.

Google, kullanıcılarını korumak için uzun süredir arama motorunu olabildiğince güvenilir ve kullanışlı hale getirmeye odaklandı. Tarihi Google güncellemeleri, düşük kaliteli ve spam içerikli sonuçlara karşı aktif olarak mücadele etti. Ayrıca, özellikle kullanıcılar için gerçek dünyada etkileri olabilecek konularda , sitelerin ve yazarların uzmanlığına, yetkinliğine ve aramadaki güvenilirliğine daha fazla vurgu yaptılar. Ayrıca, son yıllarda Google, sonuçları hem yanlış hem de potansiyel olarak zararlı içerikten uzak tutmak için çalışarak dezenformasyonla mücadele etmek için ortak bir çaba sarf etti .

Google, hem doğru hem de faydalı olan yüksek kaliteli sonuçlar sağlamaya büyük olasılıkla bağlı kalacaktır. Elbette mükemmel değiller ve bazı şeyler çatlaklardan kayıp gidebilir; sonuçta Google'ın dizininde yüz milyarlarca web sayfası var ve bunların her birini manuel olarak değerlendirmek neredeyse imkansız. Arama motorları aracılığıyla keşfettiğiniz bilgileri (ziyaret ettiğiniz siteler ve okuduğunuz yazarlar dahil) incelemek bir araştırmacı olarak sizin görevinizdir.

SEO Her Yerde

Önce Google geldi, ardından arama motoru optimizasyonu geldi.

SEO, “bir web sitesinin arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesine yardımcı olabilecek çeşitli uygulamalar, stratejiler ve teknikler” anlamına gelir. Bu stratejiler, web siteleri arasında bağlantılar oluşturmayı, yeni içerik parçaları oluşturmayı ve web sitelerinin teknik olarak işlevsel olmasını sağlamayı içerir . Google'ın arama sonuçlarında görünmek daha fazla insan için daha önemli hale geldikçe, SEO da öyle. Basitçe söylemek gerekirse, SEO artık çok önemlidir - ve zaten her yerdedir.

SEO'nun etkilerini yıllardır görüyorsunuz. Bu sektör yirmi yılı aşkın bir süredir varlığını sürdürmektedir ve Google ile uzun bir geçmişe sahiptir . Tango yapmak için iki kişi gerekir ve SEO'nun Google ile dansı, algoritmayı bugünkü kadar karmaşık, kullanıcı dostu ve popüler hale getirmeye yardımcı oldu.

Bir yandan Google, kötü SEO uzmanlarının sistemde oyun oynamasını, kullanıcıların deneyimlerini azaltmasını ve markalarının ve arama motorlarının kalitesini bozmasını önlemek için aramada büyük değişiklikler yaptı. Öte yandan, etik SEO uzmanları, taktiklerini geliştirerek, daha yüksek kaliteli web deneyimleri oluşturarak ve çalışmalarını Google'ın hedef ve ilkeleriyle uyumlu hale getirerek bu değişikliklere yanıt verdi. Çoğu, hızlı bir para kazanmak için arama sonuçlarını manipüle etmek veya SERP'leri zayıf içerikle doldurmak istemiyor. Aksine, SEO'lar web sitelerinin aradığınız sorulara alakalı cevaplar sağlamasına yardımcı olmaya çalıştığından, yüksek kaliteli arama sonuçlarınızdan kısmen SEO sorumludur.

Google Dinamiktir

Google, arama algoritmasını sürekli olarak günceller. Yalnızca 2019'da Google , algoritmasında günde ortalama yaklaşık 10 güncelleme olan 3.620 "iyileştirme" yaptı . Bu, teorik olarak, aynı şeyi bir günde 10 kez arayabileceğiniz ve bu sürekli değişiklikler nedeniyle her seferinde farklı sonuçlar alabileceğiniz anlamına gelir.

Bu güncellemelerin tümü dikkate değer değildir. Nadiren, SERP'lerde önemli değişikliklere neden olan geniş çekirdek güncellemeleri veya algoritmanın tamamen elden geçirilmesidir. Arayüzde yeni bir özellik veya büyük bir değişiklik olmadığı sürece, ortalama bir araştırmacı muhtemelen bu güncellemeleri fark etmeyecektir. En deneyimli arama uzmanları bile bu küçük değişiklikleri tespit edemeyebilir.

Bu güncellemeler, elbette, kullanıcıları için üstün bir deneyim yaratmanın yanı sıra, Google'ın çıkarlarını destekleyen manuel değişiklikleri gizlemeye yönelik ince örtülü girişimler değildir. Her güncelleme kendi başına önemli olmayabilir, ancak bir bütün olarak neyi temsil ettikleri son derece önemlidir; bu, Google'ın iyileştirme taahhüdünün kanıtıdır.

Bu güncellemeler, Google'ın dünyanın en çok kullanılan arama motoru haline gelmesinin nedenidir. Onlar, bir şeyi "Sorma Jeeves" veya "Bing-ing" yerine "Google" yazmanızın nedenidir. Google'ın bugünkü haline gelmesinin ve bu konuşmayı yapmamızın nedeni onlar.

Google Matters Hakkında Nasıl Konuşuyoruz?

Hiçbir yazar veya yayın, yalnızca aramayı anlamadıkları için ücretsiz geçiş izni almamalıdır. Aramanın temellerini hatalı bir şekilde tanımlamak devrim niteliğinde değildir. Google'ın ikiyüzlü, sahtekar veya kötü niyetli olduğunu belli belirsiz ima etmek son dakika haberi değildir. Sonuçta, hem okuyucular hem de arama yapanlar için sadece bir kötülük.

Google'ın şaşırtıcı düzeyde bir etkisi var; kararlarının ve rahatsız edici davranışlarının sonuçları milyonlarca insanı etkileme potansiyeline sahiptir. Google'ı görevlendirecek ve arama motorunun çeşitli şüpheli, sorunlu veya tamamen zarar verici özelliklerine ve uygulamalarına ışık tutacaksak, temel gerçekleri doğru bulmayı ve suçlamayı veya incelemeyi atamayı kendimize borçluyuz. doğru.