谷歌新闻报道中的主流神话

我在 SEO 工作，甚至我也厌倦了听说谷歌。

在司法部的垄断诉讼和对操纵搜索结果的指控之间，最近有大量的谷歌新闻。 尽管每条评论都各不相同且意义重大，但我在我阅读的几乎每篇文章中似乎都遵循相同的问题线索：对 Google 搜索如何工作的根本误解。

读者和搜索者直接受到谷歌这种虚假陈述的伤害。 谷歌是数百万人每天使用的不可或缺的工具。 每个搜索者都应该从他们信任的新闻媒体那里获得关于 Google 的准确、真实和有用的信息。 相反，他们收到的主要是整个搜索行业的阴谋标题、散布恐惧和虚假陈述——这对维持点击诱饵的作用远远超过对高质量新闻的作用。

这并不是说 Google 不会出错。 谷歌拥有一定程度的权力，作为搜索者，我非常不舒服。 我的问题是对搜索的误解如何破坏许多作者试图提出的观点。 对搜索的主流误解只会分散和削弱确实需要对谷歌进行的有效批评。

我预计目前围绕 Google 的大部分争议将在未来几个月继续存在。 但是，我也希望有更多的新闻报道。 但在我读到另一个关于谷歌反竞争倾向或人工干预搜索结果的不冷不热的“热门话题”之前，搜索行业以外的人需要了解一些基本原理。

谷歌不拥有网络

Google 不拥有万维网（至少，不是您认为的那样）。 您在搜索后看到的结果不是由 Google 创建的，该内容也不属于他们。 对于每次搜索，Google 只是将他们认为可以为您的问题提供最佳答案的链接列表放在一起。

搜索引擎结果页面 (SERP) 中包含的功能也是如此，例如精选片段（示例 1）和知识面板（示例 2）。

谷歌不会自己编写这些信息，也不会手动将其编程到 SERP 中。 相反，他们要么从可信来源中查找内容，要么从该特定查询的最佳结果中查找内容，并将其直接显示在 SERP 中。 这可以帮助用户更轻松、更快速地查找信息，省去了梳理多个站点的麻烦，并创造更好的用户体验。

这可能看起来无关紧要，但这是一个重要的区别。 谷歌、网络内容和搜索者之间的关系是一种共生关系。 组织可以使他们的内容更容易被感兴趣的读者发现和可见； 搜索者可以获得有价值和有用的信息； Google 可以通过在搜索结果中投放广告来赚取更多收入。 这是一个每个人都可以受益的生态系统——不仅仅是谷歌。

你没有看到网络

话虽如此，当您查看 Google 的搜索结果时，您甚至不会看到处于自然状态的万维网。 您正在查看 Google 上次访问该页面时“看到”的内容的近似值或解释。

谷歌使用爬虫不断搜索网络以寻找新内容以包含在 SERPS 中。 这些爬虫对网页进行分析和分类。 然后将所有这些信息放入 Google 的索引中，以便日后轻松访问。 当您搜索某些内容时，Google 会复制其抓取工具已找到并存储在索引中的内容。

从技术上讲，这意味着您正在通过 Google 的镜头看到一切。 无论您喜欢与否，这正是 Google 搜索的工作方式。 尽管这听起来令人担忧，但您可能不必担心。

每天每分钟都有数百万次搜索，其中许多以前从未被搜索过。 尽管搜索质量评估者提供了一些手动质量控制反馈，但即使是 Google 也没有资源手动进行这些更改。 坦率地说，除了为您的查询提供良好的结果外，Google 可能并不关心您正在搜索什么——只是您正在使用他们的平台进行搜索。

你不能相信你读到的一切

您不会总是在 Google 搜索结果中找到公正或准确的信息。 在创建和共享内容时，每个人都有自己的偏见、动机和意见。 不幸的是，这些意见不一定有帮助甚至真实出现在 SERP 的顶部。 谷歌不是真理的仲裁者； 它只是在网页中寻找最接近事实或有用性的共识，并相应地呈现似乎“最佳”的结果。

Google 搜索是一种常见的媒介，有些人会利用它来提升自己的兴趣。 人们可以使用操纵策略使他们的页面出现在 SERP 的顶部，无论其质量或准确性如何，为了他们的利益或议程。 尽管 Google 继续与这些问题作斗争，但您不能将通过此搜索引擎找到的所有内容都视为表面价值。 与搜索引擎相比，人类仍然更擅长批判性思维和事实核查，因为归根结底，搜索引擎只是为了给人们提供他们想要的东西。 任何工具在错误的人手中或在错误的情况下都可能成为武器。

Google 尝试过滤垃圾邮件和不良结果

综上所述，谷歌在维护其 SERP 的完整性方面拥有既得利益。 如果他们想保留他们的用户群，他们必须继续提供准确的搜索结果。 如果您一次又一次地收到不正确的信息或不相关的结果，您几乎没有动力继续使用 Google 搜索，并且可能会完全切换到不同的搜索引擎。

为了留住用户，谷歌长期以来一直致力于使其搜索引擎尽可能可靠和有用。 历史性的 Google 更新积极与低质量和垃圾邮件结果作斗争。 他们还更加重视网站和作者的专业知识、权威性和搜索可信度，尤其是可能对用户产生实际影响的主题。 此外，近年来，谷歌还齐心协力打击虚假信息，努力确保搜索结果中不含不准确和可能有害的内容。

Google 可能会继续致力于提供既准确又实用的高质量结果。 当然，它们并不完美，有些东西可能会从裂缝中溜走； 毕竟，Google的索引中有数千亿个网页，几乎不可能手动评估其中的每一个。 作为搜索者，您的工作是仔细检查您通过搜索引擎发现的信息（包括您访问的站点和您阅读的作者）。

SEO无处不在

首先是谷歌，然后是搜索引擎优化。

搜索引擎优化是指“可以帮助网站在搜索结果中排名靠前的各种实践、策略和技术”。 这些策略包括在网站之间建立链接、创建新内容以及确保网站在技术上正常运行。 随着出现在 Google 的搜索结果中对更多人来说变得越来越重要，SEO 也是如此。 简而言之，SEO 现在必不可少——而且它已经无处不在。

多年来，您一直在看到 SEO 的影响。 这个行业已经存在了二十多年，并且与谷歌有着悠久的历史。 探戈需要两个人，而 SEO 与谷歌的合作使该算法变得像今天一样复杂、用户友好和流行。

一方面，Google 对搜索进行了大量更改，以防止令人讨厌的 SEO 专业人士玩弄系统、降低用户体验并损害其品牌和搜索引擎的质量。 另一方面，有道德的 SEO 专业人士通过改进他们的策略、创造更高质量的网络体验以及使他们的工作与 Google 的目标和原则保持一致来应对这些变化。 大多数人不希望操纵搜索结果或用糟糕的内容充斥 SERP 以快速赚钱。 相反，SEO 对您的高质量搜索结果负有部分责任，因为 SEO 努力帮助网站为您提供与您正在搜索的问题相关的答案。

谷歌是动态的

谷歌不断更新其搜索算法。 仅在 2019 年，谷歌就对其算法进行了 3,620 次“改进” ，平均每天更新近 10 次。 这意味着，理论上，您可以在一天内搜索同一事物 10 次，但由于这些不断变化，每次都会得到不同的结果。

并非所有这些更新都值得注意。 它们很少是广泛的核心更新，或者是算法的彻底改革，导致 SERP 发生重大变化。 除非界面有新功能或重大变化，否则一般搜索者可能不会注意到这些更新。 即使是最有经验的搜索专家也可能无法检测到这些微小的变化。

当然，这些更新并不是为了隐藏支持 Google 利益的手动更改——当然，除了为他们的用户创造卓越的体验之外。 每次更新本身可能并不重要，但它们作为一个整体所代表的内容非常重要； 这是 Google 致力于改进的证据。

这些更新是Google 成为世界上使用最广泛的搜索引擎的原因。 这就是为什么你“谷歌”一些东西，而不是“问Jeeves”或“必应”的原因。 它们是 Google 成为今天的样子的原因，也是我们进行这次对话的原因。

我们如何谈论 Google 事务

任何作者或出版物都不应仅仅因为他们不了解搜索而获得免费通行证。 错误地描述搜索的基础知识并不是革命性的。 含糊地暗示 Google 是两面派、欺诈性或邪恶的并不是突发新闻。 最终，这只是对读者和搜索者的伤害。

谷歌拥有惊人的影响力； 他们的决定和令人不安的行为的后果有可能影响数百万人。 如果我们要让谷歌承担责任，并阐明搜索引擎的各种有问题、有问题或彻底破坏性的功能和做法，我们有责任让基本事实正确，并指责或审查准确。