Основные мифы в новостях Google

Я работаю в области SEO, и даже мне надоело слышать о Google.

Между иском о монополии Министерства юстиции и обвинениями в подтасовке результатов поиска в последнее время появилось множество новостей Google. Хотя каждая критика отличается и важна сама по себе, я, кажется, следую одной и той же проблемной теме практически в каждой прочитанной статье: фундаментальное непонимание того, как работает Google Search.

Такое искажение информации о Google причиняет непосредственный вред читателям и пользователям, выполняющим поиск. Google - незаменимый инструмент, которым ежедневно пользуются миллионы людей. Каждый поисковик заслуживает получать точную, фактическую и полезную информацию о Google из новостных агентств, которым он доверяет. Вместо этого они в основном получали заговорщические заголовки, разжигание страха и искажение всей поисковой индустрии, что делает гораздо больше для увековечения кликбейта, чем для высококачественной журналистики.

Это не означает, что Google не может ошибаться. Google обладает такой властью, с которой мне, как поисковику, очень неудобно. Что меня беспокоит, так это то, как неправильное понимание поиска подрывает те самые моменты, которые пытаются сформулировать многие авторы. Распространенные заблуждения о поиске только отвлекают и ослабляют обоснованную критику, которая действительно должна быть направлена ​​против Google.

Я ожидаю, что споры вокруг Google продолжатся в ближайшие месяцы. Однако я также ожидаю, что последуют и другие новостные статьи. Но прежде чем я прочту еще один прохладный «горячий отзыв» об антиконкурентных тенденциях Google или ручном вмешательстве в результаты поиска, есть несколько основ, которые должны понять люди, не работающие в поисковой индустрии.

Google не владеет Интернетом

Google не владеет всемирной паутиной (по крайней мере, не так, как вы думаете). Результаты, которые вы видите после поиска, не были созданы Google, и этот контент не принадлежит им. Для каждого поиска Google просто составляет список ссылок, которые, по их мнению, дадут лучший ответ на ваш вопрос .

Это также верно для функций, включенных в страницу результатов поисковой системы (SERP) , таких как избранные фрагменты (Пример 1) и панели знаний (Пример 2).

Google не записывает эту информацию самостоятельно и не программирует ее вручную в поисковой выдаче. Скорее они либо находят контент из надежных источников, либо из лучших результатов для этого конкретного запроса и отображают его непосредственно в поисковой выдаче. Это помогает пользователям находить информацию более легко и быстро, избавляя их от необходимости просматривать несколько сайтов и повышая удобство работы пользователей.

Это может показаться несущественным, но это важное различие. Отношения между Google, веб-контентом и поисковиками являются симбиотическими. Организации могут упростить поиск своего контента и сделать его более заметным для заинтересованных читателей; поисковики могут получить ценную и полезную информацию; Google может заработать больше денег, размещая рекламу в результатах поиска. Это экосистема, от которой может выиграть каждый, а не только Google.

Вы не видите Интернет

При этом, глядя на результаты поиска Google, вы даже не видите Всемирную паутину в ее естественном состоянии . Вы смотрите на приблизительную или интерпретацию того, что Google «видел», когда последний раз посещал эту страницу.

Google постоянно просматривает Интернет с помощью поисковых роботов в поисках нового контента для включения в поисковую выдачу. Эти сканеры анализируют и классифицируют веб-страницы. Вся эта информация затем помещается в индекс Google, где к ней можно будет легко получить доступ позже. Когда вы что-то ищете, Google воспроизводит контент, который их сканеры уже нашли и сохранили в индексе.

Технически это означает, что вы видите все через линзы Google. Нравится вам это или нет, но именно так был запрограммирован поиск Google. Хотя это может показаться тревожным, вам, вероятно, не о чем беспокоиться.

Каждую минуту в течение дня выполняются миллионы поисковых запросов , многие из которых никогда ранее не выполнялись. Хотя есть некоторые отзывы о ручном контроле качества от оценщиков качества поиска , даже у Google нет ресурсов, чтобы внести эти изменения вручную. И, честно говоря, помимо предоставления хороших результатов по вашему запросу, Google, вероятно, не особо заботится о том, что вы ищете - просто то, что вы используете их платформу для поиска.

Вы не можете доверять всему, что читаете

Вы не всегда найдете объективную или точную информацию в результатах поиска Google. Когда дело доходит до создания и обмена контентом, у каждого есть свои предубеждения, мотивы и мнения. К сожалению, эти мнения не обязательно должны быть полезными или даже правдивыми, чтобы появляться в верхней части поисковой выдачи. Google не является арбитром истины; он просто ищет наиболее близкие к консенсусу факты или полезности на веб-страницах и соответственно представляет то, что кажется «наилучшими» результатами.

Google Search - это распространенное средство, которым некоторые пользуются для продвижения своих интересов. Люди могут использовать тактику манипуляций, чтобы их страницы появлялись в верхней части поисковой выдачи , независимо от их качества или точности, для своей выгоды или целей. Хотя Google продолжает бороться с этими проблемами, вы не можете принимать все, что найдете в этой поисковой системе, за чистую монету. Люди по-прежнему лучше критически думают и проверяют факты, чем поисковые системы, потому что, в конце концов, поисковые системы просто созданы для того, чтобы давать людям то, что они ищут. Любой инструмент может стать оружием в чужих руках или в неправильной ситуации.

Google пытается фильтровать спам и плохие результаты

Все это говорит о том, что Google кровно заинтересован в поддержании целостности своей поисковой выдачи; если они хотят сохранить свою пользовательскую базу, они должны продолжать предоставлять точные результаты поиска. Если вы снова и снова получаете неверную информацию или нерелевантные результаты, у вас практически не будет стимула продолжать использовать поиск Google, и вы можете полностью переключиться на другую поисковую систему.

Чтобы удержать своих пользователей, Google уже давно сосредоточился на том, чтобы сделать свою поисковую систему максимально надежной и полезной . Исторические обновления Google активно борются с низкокачественными и спамерскими результатами. Они также сделали больший упор на компетентность сайтов и авторов , их авторитетность и надежность в поиске, особенно по темам, которые могут иметь реальное влияние на пользователей. Кроме того, в последние годы Google также предпринял согласованные усилия по борьбе с дезинформацией , работая над тем, чтобы результаты не содержали как неточного, так и потенциально опасного содержания.

Google, скорее всего, и дальше будет стремиться предоставлять высококачественные, точные и полезные результаты. Конечно, они не идеальны, и некоторые вещи могут ускользнуть из строя; в конце концов, в индексе Google сотни миллиардов веб-страниц , и практически невозможно вручную оценить каждую из них. Ваша работа как поисковика - тщательно изучать информацию (включая сайты, которые вы посещаете, и авторов, которых вы читаете), которую вы обнаруживаете с помощью поисковых систем.

SEO везде

Сначала был Google, затем - поисковая оптимизация .

SEO относится к «разнообразным приемам, стратегиям и методам, которые могут помочь веб-сайту занять более высокое место в результатах поиска». Эти стратегии включают создание ссылок между веб-сайтами , создание новых частей контента и обеспечение технической функциональности веб-сайтов . По мере того, как появление в результатах поиска Google становится более важным для большего числа людей, растет и SEO. Проще говоря, поисковая оптимизация сейчас необходима - и уже повсюду.

Вы уже много лет наблюдаете влияние SEO. Эта отрасль существует более двух десятилетий и имеет долгую историю с Google . Чтобы танцевать танго, нужны двое, и танец SEO с Google помог сделать алгоритм таким же сложным, удобным и популярным, как и сегодня.

С одной стороны, Google внесла огромные изменения в поиск, чтобы не допустить, чтобы сомнительные специалисты по SEO играли в систему, уменьшая впечатления пользователей и ставя под сомнение качество своего бренда и поисковой системы. С другой стороны, этичные специалисты по поисковой оптимизации отреагировали на эти изменения, улучшив свою тактику, создавая более качественный веб-опыт и приведя свою работу в соответствие с целями и принципами Google. Большинство из них не стремятся манипулировать результатами поиска или наводнять поисковую выдачу плохим контентом, чтобы быстро заработать. Напротив, SEO частично отвечает за ваши высококачественные результаты поиска, так как SEO-специалисты стремятся помочь веб-сайтам предоставить вам релевантные ответы на вопросы, которые вы ищете.

Google динамичен

Google постоянно обновляет свой алгоритм поиска. Только в 2019 году Google внес 3620 «улучшений» в свой алгоритм, что в среднем составляет почти 10 обновлений в день. Это означает, что теоретически вы можете искать одно и то же 10 раз в течение одного дня и каждый раз получать разные результаты из-за этих постоянных изменений.

Не все эти обновления заслуживают внимания. Редко они представляют собой обширные обновления ядра или полный пересмотр алгоритма, который приводит к значительным изменениям в результатах поиска. Если не будет новой функции или серьезных изменений в интерфейсе, средний пользователь, скорее всего, не заметит эти обновления. Даже самые опытные профессионалы в области поиска могут не заметить эти незначительные изменения.

Эти обновления не являются тонко завуалированными попытками скрыть ручные изменения, которые поддерживают интересы Googles - кроме, конечно, создания лучшего опыта для их пользователей. Каждое обновление может не иметь значения само по себе, но то, что они представляют в целом, чрезвычайно важно; это свидетельство стремления Google к совершенствованию.

Благодаря этим обновлениям Google стал самой популярной поисковой системой в мире. Вот почему вы что-то «гуглите», а не «спрашиваете Дживса» или «гуглите». Они - причина того, почему Google стал тем, чем он является сегодня, и почему мы даже ведем этот разговор.

Как мы говорим о вопросах Google

Ни один автор или публикация не должны получать бесплатный пропуск просто потому, что они не понимают поиск. Ошибочное описание основ поиска не является революционным. Расплывчато подразумевающий, что Google является двуличным, мошенническим или злым, не является сенсацией. В конечном счете, это просто медвежья услуга как для читателей, так и для поисковиков.

У Google поразительный уровень влияния; последствия их решений и тревожного поведения могут повлиять на миллионы людей. Если мы собираемся привлечь Google к задаче и пролить свет на различные сомнительные, проблемные или откровенно разрушительные функции и методы поисковой системы, мы должны сами понять основные факты и возложить на них вину или провести тщательную проверку. точно.