Matthew Speiser、複雑さの解消と永遠の学習（Q＆A）

Content Craftersは、トップブロガーが多くの作業を行うために使用するツール、ヒント、および戦術を分解するインタビューシリーズです。 すぐに試すことができる実用的な持ち帰りで、ほんの数分で立ち去ることができます。 飛び込みましょう！

Matthew Speiserは、Funderaのスタッフライターであり、起業家がより良いビジネス上の意思決定を行うのに役立つ、長い形式の教育的なSEO主導のコンテンツを書いています。

以前は、Googleで社説を担当し、その前はBusinessInsiderに寄稿していました。

Matthewは、世界中のさまざまな都市の起業家を支援するために設計された一連のガイドブックであるStartupGuideの共著者でもありました。 彼はデラウェア大学でジャーナリズムの学位を取得しています。

マシューはツイッターの@SpyzguyzまたはLinkedInのこちらで見つけることができます。

どのようにしてコンテンツマーケティングを始めましたか？ あなたの起源の話は何ですか？

私のバックグラウンドはジャーナリズムで、放課後の最初の数年間は、NJ.comやBusinessInsiderなどの場所でレポーターとして働いていました。

しかし、メディア業界は非常に流動的であると感じました。多くの出版社が持続可能なビジネスモデルを見つけるのに苦労し、ジャーナリストが常に頭にぶら下がっている剣を使って作業しているのを見ました。

そのため、特にSaaSの分野では、より多くの機会があると感じたテクノロジーに移行することにしました。

ライターとしての私のスキルセットは、コンテンツマーケティングの仕事に自然に適合し、優れたコンテンツマーケティング担当者になるために必要な他の多くのスキル（SEO、メトリックトラッキングなど）を習得することができました。道。

あなたのバックグラウンド、性格、スキルセットに特別なものがあり、あなたが優れたコンテンツマーケターになると信じていますか？

複雑なトピックを取り上げて、読者に親しみやすいように分解できるようにするためのコツは常にあると思います。

私も知識に飢えています。

自分のスキルを向上させるための新しい方法を見つけ続けたいと思っています。なぜなら、やりがいのあることは、あなたの能力を最大限に発揮する価値があると信じているからです。

そのために、YouTube動画の作成と編集の方法、SEO向けにコンテンツを最適化する方法、お客様の声を作成する方法、自分の私が自分のニッチの権威と見なされるように、パーソナルブランド。

金融分野のコンテンツに取り組む上でのユニークな課題は何ですか？

私は常に、財務は不必要に専門用語であり、財務的背景を持たない人々には近づきにくいと感じてきました。

特に中小企業の金融分野では、「マーチャントサービス」、「仮想端末」、「POS」、「支払い処理」などの用語は意図的にあいまいであり、しばしば同じ意味で使用されます。

私はFunderaに来る前は金融のバックグラウンドを持っていませんでしたが、これらのトピックについて書くだけで、これらすべてのトピックについて自分自身を学ぶことができました。 どのように？ まあ、あなたが商人サービスのようなトピックについて2,000以上の作品を書くとき、それを偽造するのは難しいです。 あなたはそれを理解しているか、理解していないかのどちらかです。

ですから、なじみのないトピックについて書くときは、必ず多くの時間をかけて研究していきます。 最初は知らなかったかもしれないトピックに関する完全なガイドを書くと、あなたはそれについてかなり知識を深めることになります。 次に、その知識を利用して、異なるが類似したトピックについて書くときにそれを基に構築することができます。

したがって、課題は、読者が最初は知らなかったかもしれない複雑なトピックを理解できるようにすることです。解決策は、そのトピックを素人の言葉で表現できるように調査を行うことです（通常、トピックはそれほど複雑ではないことがわかりました）あなたが思ったように）。

コンテンツマーケティングとSEOに関して誰かがあなたに与えた最高のアドバイスは何ですか、そしてそれは今日のあなたの仕事にどのように影響しますか？

Funderaでの私たちの目標は、私たちが書いているトピックについて最も包括的なコンテンツを作成することです。 そして、前にも言ったように、やりがいのあることは何でもうまくやる価値があると感じています。

ですから、私が座ってコンテンツを作成するときはいつでも、それを読者に最大の価値を提供するために、それを可能な限り最高のコンテンツにする方法を考えています。

具体的には、他の出版物には含まれていなかったものを自分の記事に含めることができるかどうかを考えています。 また、読者の心にとらわれ、このトピックについて初めて読んだ場合に何を知りたいかを自問します。

複雑な主題を単純化しようとしている場合、これは非常に便利な演習になる可能性があります。

コンテンツマーケターが戦略に関して犯す最大の間違いは何ですか？ 彼らは物事をどのように異なって見るべきですか？

コンテンツマーケターが犯す最大の過ちは、付加価値について考えていないことだと思います。

ほとんどの場合、あなたが書いているのとほぼ同じものである別のコンテンツがインターネット上にあります。 （そして、ない場合は、それはあなたにとって絶好の機会です。）私はそのコンテンツを見て、自分のコンテンツがどのように改善されるかを考えます。

それは、主題の読者の全体的な理解を形作るのを助けるであろう類似しているが異なるトピックを分解することを意味するかもしれません。

また、この主題が彼らにどのように関連しているか、そして彼らがそれをどのように適用してより賢明なビジネス上の意思決定をしたり、ビジネスをより効率的に運営したりできるかについての例を含めます。

どのような新しい戦術や演劇が十分に活用されていないか、驚くほど効果的ですか？

優れたコンテンツを制作する上で非常に効果的な戦術の1つは、ターゲットオーディエンスを念頭に置くことだと思います。

これは、視聴者に最大の付加価値を提供するコンテンツを作成するのに役立ちます。 私たちのターゲットオーディエンスは中小企業のオーナーなので、自分のコンテンツで彼らに最善のサービスを提供する方法を考えたいと思います。

特に私が心に留めておきたい要素の1つは、中小企業の経営者は自分たちの手に多くの時間を持っていないということです。 つまり、非常に包括的で（複数の記事を読むのに時間を無駄にする必要がないように）、すぐに要点を理解し、読者ができるようにコンテンツを消化可能なセクションに分割するコンテンツを書きたいということです。彼らが必要とする情報を見つけるために飛び回ってください。

あなたがコンテンツマーケティングをしていなかったら、あなたは何をしていましたか？

ジャーナリズムであろうと創造的な執筆であろうと、私はおそらくまだ何らかの執筆をしているでしょう。 私は常に、優れたコンテンツが気候変動や所得の不平等などの社会的原因にどのように影響するかについて興味を持っていました。 だから多分私はそれで何かをしているでしょう。

何があなたを刺激しますか？ 誰をフォローしますか？ ブログの投稿、キャンペーン、戦術などの新しいアイデアをどのように思いつきますか？

素晴らしい文章は私にインスピレーションを与えます。なぜなら、それは私が素晴らしいものを作りたくなるからです。

ですから、好きな作家（村上、マイケル・ルイス、ブコウスキー）を読んだとき、作家としてのスキルをどのように向上させることができるかを考えさせられます。

私がやっていることを上手くする方法についてのアドバイスは、ライアン・ホリデイ、ブレネー・ブラウン、マーク・マンソンなどの人々をフォローしています。

私の文章を改善するための3つのヒントを教えてください。 むしろ、誰もがより良い文章を書くために使用できる3つのヒント。

1. 何かを書くたびに、できるだけ少ない単語を使って、言いたいことをどのように言うことができるかを考えてください。 これはあなたの文章をシャープで簡潔に保つのに役立ちます。 また、編集するときはこのことに注意してください。
2. コンテンツマーケターとして、私たちは明快さと単純さを目指すべきです。ですから、できるだけ多くの専門用語と高度に技術的な言葉を排除するようにしてください。 避けられない場合は、先に進む前に必ず詳しく説明してください。
3. ある大学の教授は、「誰も書くのが好きではなく、書いたのが好きだ」と私に言ったことがあります。 私は大人の人生のほとんどを書いてきましたが、2,000語以上の単語を書き始めようとしているときはまだ少し不安があります。 ただし、書き始めたら、思ったほど悪くはないので、すぐに飛び込んで、あまり考えすぎないようにしてください。

Wordableを使用してこの記事をGoogleDocsからWordPressにアップロードするのに3時間を節約しました。 ここで試してみてください。