Matthew Speiser เกี่ยวกับการทำลายความซับซ้อนและการเรียนรู้ตลอดกาล (Q&A)

Content Crafters เป็นซีรีส์สัมภาษณ์ที่เราแยกโครงสร้างเครื่องมือ เคล็ดลับ และยุทธวิธีที่บล็อกเกอร์ชั้นนำใช้เพื่อทำงานให้เสร็จลุล่วง คุณจะเดินจากไปในไม่กี่นาทีด้วยข้อเสนอที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งคุณสามารถทดลองใช้ได้ทันที มาดำน้ำกันเถอะ!

Matthew Speiser เป็นพนักงานเขียนบทที่ Fundera ซึ่งเขาเขียนเนื้อหาที่มีความยาว ให้ความรู้ และขับเคลื่อนด้วย SEO ซึ่งช่วยให้ผู้ประกอบการตัดสินใจทางธุรกิจได้ดีขึ้น

ก่อนหน้านี้ เขาทำงานด้านบรรณาธิการที่ Google และก่อนหน้านั้นเขียนให้กับ Business Insider

Matthew ยังเป็นผู้เขียนร่วมของ Startup Guide ซึ่งเป็นชุดหนังสือแนะนำที่ออกแบบมาเพื่อช่วยเหลือผู้ประกอบการในเมืองต่างๆ ทั่วโลก เขาสำเร็จการศึกษาด้านวารสารศาสตร์จากมหาวิทยาลัยเดลาแวร์

คุณสามารถค้นหาแมทธิวบน Twitter ได้ที่ @Spyzguyz หรือบน LinkedIn ที่นี่

คุณเข้าสู่การตลาดเนื้อหาได้อย่างไร? เรื่องราวต้นกำเนิดของคุณคืออะไร?

ภูมิหลังของฉันอยู่ในวารสารศาสตร์ และในช่วงสองสามปีแรกหลังเลิกเรียน ฉันทำงานเป็นนักข่าวในสถานที่ต่างๆ เช่น NJ.com และ Business Insider

อย่างไรก็ตาม ฉันรู้สึกว่าอุตสาหกรรมสื่ออยู่ในความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ฉันเห็นผู้จัดพิมพ์หลายรายพยายามหาโมเดลธุรกิจที่ยั่งยืน และนักข่าวที่ทำงานด้วยดาบห้อยอยู่เหนือหัวตลอดเวลา

ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจเปลี่ยนไปใช้เทคโนโลยีซึ่งรู้สึกว่ามีโอกาสมากขึ้นโดยเฉพาะในพื้นที่ SaaS

ทักษะของฉันในฐานะนักเขียนทำให้ฉันเหมาะสมกับงานการตลาดเนื้อหา และทักษะอื่นๆ อีกมากที่จำเป็นต่อการเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม (SEO, การติดตามตัววัด ฯลฯ) ฉันก็สามารถรับได้ ทาง

มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับภูมิหลัง บุคลิกภาพ หรือทักษะที่คุณเชื่อว่าทำให้คุณเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมหรือไม่?

ฉันรู้สึกว่าฉันมีความสามารถพิเศษเสมอที่จะสามารถนำหัวข้อที่ซับซ้อนและแยกย่อยออกมาในลักษณะที่ผู้อ่านเข้าถึงได้

ฉันยังกระหายความรู้

ฉันต้องการหาวิธีใหม่ๆ เพื่อพัฒนาทักษะของฉันต่อไปเพราะฉันเชื่อว่าทุกสิ่งที่คุ้มค่าที่จะทำนั้นคุ้มค่าที่จะทำอย่างสุดความสามารถของคุณ

ด้วยเหตุนี้ ฉันได้สอนตัวเองเล็กน้อยที่ช่วยให้ฉันเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้น เช่น วิธีผลิตและแก้ไขวิดีโอ YouTube วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ SEO วิธีสร้างคำรับรองจากลูกค้า และวิธีสร้าง แบรนด์ส่วนบุคคลเพื่อที่ฉันจะถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจในช่องของฉัน

อะไรคือความท้าทายที่ไม่เหมือนใครในการทำงานกับเนื้อหาในด้านการเงิน?

ฉันเคยรู้สึกว่าการเงินเป็นเรื่องศัพท์แสงโดยไม่จำเป็น และผู้ที่ไม่มีพื้นฐานทางการเงินจะเข้าถึงได้ง่ายน้อยกว่า

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการเงินของธุรกิจขนาดเล็ก คำศัพท์เช่น "บริการสำหรับผู้ขาย" "เทอร์มินัลเสมือน" "จุดขาย" และ "การประมวลผลการชำระเงิน" มีความคลุมเครือโดยจงใจและมักใช้แทนกันได้

ฉันไม่มีพื้นฐานด้านการเงินมาก่อนมาที่ Fundera แต่ฉันสามารถสอนตัวเองเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้ทั้งหมดได้ง่ายๆ โดยการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้ ยังไง? เมื่อคุณเขียนมากกว่า 2,000 ชิ้นในหัวข้อเช่นบริการของผู้ค้า เป็นการยากที่จะปลอมแปลง ไม่ว่าคุณจะเข้าใจมันหรือคุณไม่เข้าใจ

ดังนั้น เวลาที่ฉันเขียนหัวข้อที่ไม่คุ้นเคย ฉันต้องใช้เวลามากในการค้นคว้า เมื่อคุณเขียนคู่มือฉบับสมบูรณ์ในหัวข้อที่คุณอาจไม่เคยรู้จักมาก่อน คุณก็จะมีความรู้ในเรื่องนี้มากขึ้น จากนั้นคุณสามารถใช้ความรู้นั้นและต่อยอดเมื่อคุณเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่แตกต่างกันแต่คล้ายกัน

ความท้าทายคือการช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจหัวข้อที่ซับซ้อนซึ่งพวกเขาอาจไม่เคยรู้ในตอนแรก และวิธีแก้ปัญหาก็คือการทำวิจัยของคุณ เพื่อให้คุณสามารถใส่หัวข้อนั้นในแง่ของคนธรรมดาได้ (ฉันพบว่าโดยปกติหัวข้อนั้นมักจะไม่ซับซ้อน อย่างที่คิดไว้)

อะไรคือคำแนะนำที่ดีที่สุดที่ทุกคนมอบให้คุณเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและ SEO และคำแนะนำนี้ส่งผลต่องานของคุณในปัจจุบันอย่างไร

เป้าหมายของเราที่ Fundera คือการสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมมากที่สุดในหัวข้อใดก็ตามที่เรากำลังเขียน และอย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ ฉันรู้สึกว่าสิ่งที่ควรค่าแก่การทำนั้นมีค่าควรแก่การทำดี

ดังนั้น เมื่อใดก็ตามที่ฉันนั่งลงเพื่อสร้างเนื้อหา ฉันแค่คิดว่าฉันจะทำให้มันเป็นเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพราะมันจะให้คุณค่าสูงสุดแก่ผู้อ่านของเรา

ในแง่เฉพาะ ฉันพยายามคิดว่าฉันสามารถรวมอะไรไว้ในบทความของฉันได้ โดยที่สิ่งตีพิมพ์อื่นๆ ไม่ได้รวมไว้ในบทความของพวกเขา ฉันยังพยายามใส่ตัวเองในใจของผู้อ่านและถามตัวเองว่าฉันต้องการทราบอะไรหากฉันอ่านหัวข้อนี้เป็นครั้งแรก

นี่อาจเป็นแบบฝึกหัดที่มีประโยชน์มากหากคุณกำลังพยายามทำให้เรื่องที่ซับซ้อนง่ายขึ้น

นักการตลาดเนื้อหาที่ผิดพลาดมากที่สุดเกี่ยวกับกลยุทธ์คืออะไร พวกเขาควรมองสิ่งต่าง ๆ อย่างไร?

ฉันคิดว่าความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดด้านเนื้อหาทำคือการไม่คิดเกี่ยวกับการเพิ่มมูลค่า

มักจะมีเนื้อหาอื่นบนอินเทอร์เน็ตที่เกี่ยวกับสิ่งเดียวกันกับที่คุณกำลังเขียนอยู่เสมอ (และถ้าไม่มี นั่นเป็นโอกาสทองสำหรับคุณ) ฉันพยายามดูเนื้อหานั้นและคิดกับตัวเองว่าเนื้อหาของฉันจะดีขึ้นได้อย่างไร

นั่นอาจหมายถึงการแยกหัวข้อที่คล้ายกันแต่แตกต่างออกไป ซึ่งจะช่วยกำหนดรูปแบบความเข้าใจโดยรวมของผู้อ่านในเรื่องนั้น

ฉันยังพยายามรวมตัวอย่างว่าหัวข้อนี้เกี่ยวข้องกับพวกเขาอย่างไร และพวกเขาจะนำไปใช้ในการตัดสินใจทางธุรกิจอย่างชาญฉลาดหรือดำเนินธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นได้อย่างไร

กลวิธีหรือบทละครใหม่ๆ ใดที่ยังใช้ไม่ได้ผลหรือให้ผลอย่างน่าประหลาดใจ?

ฉันคิดว่ากลวิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพมากในการผลิตเนื้อหาที่ดีคือการคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่ให้คุณค่าเพิ่มสูงสุดแก่ผู้ชมของคุณ กลุ่มเป้าหมายของเราคือเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ดังนั้นฉันจึงชอบคิดว่าฉันจะให้บริการพวกเขาด้วยเนื้อหาของฉันได้ดีที่สุดได้อย่างไร

ปัจจัยหนึ่งที่ฉันชอบจำไว้โดยเฉพาะคือเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กไม่มีเวลามาก ซึ่งหมายความว่าฉันต้องการเขียนเนื้อหาที่มีความครอบคลุมอย่างยิ่ง (เพื่อไม่ให้เสียเวลาอ่านหลายบทความ) เข้าใจประเด็นทันที และแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนย่อยเพื่อให้ผู้อ่านสามารถ กระโดดไปรอบๆ เพื่อค้นหาข้อมูลที่ต้องการ

ถ้าไม่ทำ Content Marketing จะทำอะไร?

ฉันอาจจะยังคงทำงานเขียนอยู่บ้าง ไม่ว่าจะเป็นวารสารศาสตร์หรืองานเขียนเชิงสร้างสรรค์ ฉันสนใจมาตลอดว่าเนื้อหาที่ดีสามารถมีอิทธิพลต่อสาเหตุทางสังคมได้อย่างไร เช่น การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศหรือความไม่เท่าเทียมกันของรายได้ ดังนั้นบางทีฉันอาจจะทำอะไรกับสิ่งนั้น

อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณ? คุณติดตามใคร คุณมีแนวคิดใหม่ๆ ในการโพสต์บล็อก แคมเปญ ยุทธวิธี ฯลฯ อย่างไร

การเขียนที่ยอดเยี่ยมเป็นแรงบันดาลใจให้ฉัน เพราะมันทำให้ฉันอยากผลิตบางสิ่งที่ยอดเยี่ยม

ดังนั้น เมื่อฉันอ่านนักเขียนคนโปรด (Murakami, Michael Lewis, Bukowski) ทำให้ฉันนึกถึงว่าฉันจะพัฒนาทักษะการเป็นนักเขียนได้อย่างไร

สำหรับคำแนะนำในการทำให้ดีขึ้นในสิ่งที่ฉันทำ ฉันติดตามผู้คนเช่น Ryan Holiday, Brene Brown และ Mark Manson เนื่องจากฉันพบว่าพวกเขามักจะมีคำแนะนำที่ดีในการใช้ชีวิตที่ดีและเชี่ยวชาญในงานฝีมือของคุณ

ให้เคล็ดลับสามข้อในการปรับปรุงงานเขียนของฉันไหม หรือสามเคล็ดลับที่ทุกคนสามารถใช้เขียนได้ดีขึ้น

1. ทุกครั้งที่คุณเขียนอะไรบางอย่าง ให้คิดว่าคุณจะพูดในสิ่งที่ต้องการจะพูดได้อย่างไรโดยใช้คำให้น้อยที่สุด วิธีนี้จะช่วยให้งานเขียนของคุณเฉียบคมและกระชับ โปรดระลึกไว้เสมอว่าเมื่อแก้ไข
2. ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา เราควรมุ่งเป้าไปที่ความชัดเจนและความเรียบง่าย ดังนั้นพยายามกำจัดศัพท์แสงและภาษาทางเทคนิคขั้นสูงให้มากที่สุด หากหลีกเลี่ยงไม่ได้ ให้อธิบายให้ละเอียดก่อนดำเนินการต่อไป
3. ศาสตราจารย์วิทยาลัยคนหนึ่งเคยบอกฉันว่า "ไม่มีใครชอบเขียน พวกเขาชอบที่จะเขียน" แม้ว่าฉันจะเขียนมาเกือบตลอดชีวิตในวัยผู้ใหญ่ของฉัน แต่ก็ยังมีความกังวลเล็กน้อยเมื่อฉันเพิ่งจะเริ่มเขียนคำมากกว่า 2,000 คำ อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณเริ่มเขียน มันจะไม่เลวร้ายอย่างที่คุณคิด ดังนั้นเพียงแค่ดำดิ่งลงไปและพยายามอย่าคิดมากเกี่ยวกับมัน

ฉันประหยัดเวลาในการอัปโหลดบทความนี้จาก Google Docs ไปยัง WordPress โดยใช้ Wordable ได้ 3 ชั่วโมง ลองใช้ที่นี่